受眾需求視角下電視新聞編輯二度創作初探

文明珠

摘要：通過分析電視新聞受眾的需求特點，明確智能傳播時代受眾更渴望接受對自身有利的新聞、更加重視新聞真實性與平面化、希望從新聞中感受到親切感、與新聞互動的意識也不斷增強，基于以上需求，提出電視新聞編輯二度創作的具體途徑，即基于新聞信息內容、新聞表現形式、新聞節目形態、人工智能技術、前移新聞互動功能、轉換角色定位完成二度創作，旨在使電視新聞編輯成為主流思想以及熱點時事的引領者，創作出優質的電視新聞節目，滿足受眾需求。

關鍵詞：電視新聞；受眾需求；編輯；二度創作

電視新聞編輯對新聞稿件的二度創作是提高新聞播出質量、影響力、社會認可度的重要手段，將新聞編輯二度創作看作商品生產、播出的新聞看作產品供給，兩者的開展均需要以市場需求為核心，在電視新聞領域則以受眾需求為核心。受眾是電視新聞信息作用與影響的第一目標，也是最終目標，二度創作同樣不能忽視受眾。且在智能傳播時代，電視新聞面對風格、主題、內容同質化嚴重的問題，如何立足受眾需求創新創作內容，提高新聞節目形態、形式、內容的新穎性與獨家性，考驗著每位電視新聞編輯的二度創作能力。因此，在受眾需求視角下探究電視新聞編輯二度創作途徑有著重要的實踐價值。

電視新聞受眾需求特點分析

渴望接受對自身有利的新聞

電視是典型的傳統媒體，在新聞內容、傳播形式等方面存在差異性，但在智能傳播時代，新媒體繁榮發展，受眾分眾化趨勢愈發明顯，電視新聞受眾的分、散、雜、匿等特點也愈發突出，并且在觀看新聞時呈現出新的特點，只觀看自身感興趣的內容。主要因人們時間有限，碎片化時間越來越多，直接觀看感興趣的內容可以提高信息獲取效率，高效完成自我提升；且受眾的身份發生改變，不僅是觀看者也是新聞傳播者，將感興趣內容傳播出去，也是電視新聞利用受眾提高影響力的重要舉措。因此，電視新聞編輯在二次創作期間應考慮受眾的信息需求、獲取信息特點，以滿足受眾個性化需求為目標在二次加工稿件時提高針對性與指向性，高效吸引受眾。

更加重視新聞真實性與平面化

隨著廣大受眾意識的覺醒，人們對新聞真實性以及平民化內容的關注度更高。隨著生活節奏的加快，受眾往往會接收到局部化或片面化的新聞碎片，為避免簡短內容對受眾造成錯誤誘導，使受眾無法感知真實新聞，因此，電視新聞編輯在進行二度創作時應保證新聞內容的客觀性、真實性。同時，社會環境復雜且多變，受眾經常飽受社會問題的困擾，因此，越來越多受眾希望通過權威的電視新聞節目了解與社會實際、百姓生活相關的資訊，這就需要電視新聞編輯在二度創作的過程中，始終從受眾生活實際出發，站在客觀角度準確地陳述新聞事實，使新聞內容更加平民化、直觀化、立體化、可感知，將以往嚴肅的時事政治新聞轉變為生活形態政治，拉近受眾與新聞之間的關系。

希望從新聞中感受到親切感

社會發展形勢的轉變使廣大民眾渴望被他人尊重、認可的心理需求更加強烈，人們希望通過外部的尊重與認可獲得內心的滿足。目前有仍多民眾通過電視新聞獲取權威信息，但過于嚴肅的新聞內容、新聞表現形式使電視新聞與受眾之間的關系越來越遠，因此，在新聞稿件二度創作的過程中，電視編輯要注意合理調整語態，增強語態的平民性，使受眾在觀看電視新聞節目的過程中獲得日常人際交流的親切感以及積極主動參與公共事務的滿足感，并以此在電視新聞節目中展現出對受眾的人文關懷，引導受眾樹立正確的公民意識。

與受眾互動意識有所增強

智能傳播時代科技對人與信息之間的關系做出了新的界定，使人、技術、社會三者之間有了新的互動模式，受眾因此備受鼓舞，有著愈發強烈的自我表現欲、參與意識。為了滿足受眾新的心理需求，在展開二度創作時，電視新聞編輯也要從改變新聞與受眾關系的角度出發，創造豐富的互動機會，使受眾也能參與到新聞二度創作中，為受眾創造參與公共事務的機會。同時開辟受眾點評新聞素材、發表觀點的通道，鼓勵受眾參與到新聞創作中，積極提供新聞線索，與受眾之間保持緊密的聯系，積極聽取受眾對新聞的意見，進而以接地氣的新聞內容、互動方式了解受眾的心聲，創作出更能滿足受眾需求的新聞作品。

受眾需求視角下電視新聞編輯二度創作的途徑

基于新聞信息內容進行二度創作

一方面，選擇與整合新聞內容。對電視新聞素材的搭配進行嚴格把控，使新聞稿件軟硬程度適中，不能粗糙、生硬，也不能純趣味、純知識、純人情味，可以利用資料性畫面或調整語氣使新聞素材的組合更加合理，符合電視新聞的線性傳播規律。在二度創作過程中，電視新聞編輯要考慮新聞稿件的播報效果，將稿件當中的書面化語言替換掉，保證用詞客觀準確，減少賣弄、裝飾、做作的表達，精煉文字，思路清晰，突出稿件的邏輯性，并追求大眾化、平民化。

另一方面，立足受眾需求增加新聞內容的信息含量。二度創作期間電視新聞編輯要對新聞內容進行合理刪減，使有效信息含量更高，但刪減并非毫無章法，應以新聞主旨為核心合理取舍，保證素材真實客觀、銜接有序，將無關描寫與不確定的信息刪減。并且對單位時間內輸出的有效信息量做出客觀衡量，合理控制每條信息的長度，采用快報形式或簡訊形式播出，或直接創作一句話新聞，增強新聞內容的緊湊性，既方便受眾快速獲取有效信息，也能切實提高新聞內容的有效信息含量。此外，合理利用新聞鏈接或新聞背景輔助增加有效信息含量，可以為新聞事件補充背景資料，使新聞內容更加完整，便于受眾準確了解事件的來龍去脈、前因后果。

基于新聞表現形式進行二度創作

具有創造力、創新性的電視新聞表現形式是創作優秀新聞的前提條件，新聞表現形式是指新聞的編排形式，創新性的編排形式可以大幅提高新聞內容的表現力，使新聞內容與聲畫藝術有機融合，給受眾帶來新的感官體驗，從而留下深刻印象。基于新聞表現形式展開二度創作，一方面應控制收視隨意性帶來的負面影響，在智能傳播時代可以借助融合媒體力量，以多符號、多通道同時進行電視新聞節目傳播，加快受眾接受新聞內容的速度；多通道同時展開信息傳播，使受眾可以基于自己具備的條件選擇喜歡的通道主動接收信息，提高新聞傳播效率與受眾主動接收信息的數量。另一方面應利用視頻等元素使新聞畫面具有更強的說服力，除新聞本身的畫面可視外，也可以利用電子圖表、屏幕文字等具有可視特征的視覺傳播符號，使復雜的新聞信息變為簡單、易懂，使受眾可以快速提取到有效信息。

基于新聞節目形態進行二度創作

電視新聞編輯二度創作過程中也要重視對新聞節目形態的調整，可以從兩個角度出發，使二度創作切實發揮價值。一是豐富節目形態，考慮到受眾對新聞的需求以及收看新聞的習慣不同，結合電視節目播出時段，面向受眾的典型特征進行調整，使新聞傳播更加精細化、專業化；不僅要有時政新聞、社會新聞，也要有體育新聞、農業新聞；不僅要有綜合消息，也要有新聞專題、新聞評論等，使受眾不同類型的需求得到滿足。還要合理地安排節目，按照受眾的收視習慣對各類型新聞的播報順序進行調整，并以板塊化、欄目化的形式進行編排，有機組合不同類型節目。二是創新整檔新聞節目形態，節目形態影響新聞的播出效果，進而影響整檔新聞節目的播出質量，因此，在二度創作中應關注整檔節目的組織、播出節奏的調整、新聞頭條的設置、編前編后語的優化、每條新聞串聯詞的安排，對新聞做出創新。具體來講，根據新聞的供應情況進行組織編排，合理修訂節目單，為了吸引受眾，可以將熱點事件分期播報；也可以運用宣傳手段，先傳播關鍵詞、關鍵片段、關鍵畫面吸引受眾，再以豐富的信息量、新聞價值使受眾需求得到滿足，從而使節目形態更加靈活、多樣、連貫。同時，也可以安排新聞頭條，快速滿足受眾對新聞的迫切需求。

基于人工智能技術進行二度創作

智能傳播時代，人工智能也成為電視新聞編輯二度創作的工具，并且通過人工智能技術可以推動編輯創新創作思維。在新媒體的沖擊下，電視新聞的傳播面臨著更嚴峻的形勢，為了提高電視新聞的獨家性，滿足受眾的個性化需求，應實現人工智能技術與編輯二度創作的合理結合，使電視新聞節目不斷擴大覆蓋面、提高傳播力。具體來講，電視新聞編輯應深入了解人工智能技術、信息網絡技術的內涵、規律、邏輯，形成人工智能算法思維，替換傳統的運作思維；通過人工智能技術既可以準確了解受眾心理需求、定位受眾興趣偏好，也使電視新聞創作、傳播過程中人與信息的關系從“人找信息”轉變到“信息找人”，有利于編輯深入挖掘生產信息，在海量信息當中快速搜集到對受眾有利、受眾感興趣的熱點信息，以便提高新聞的有效信息含量，扭轉電視新聞節目傳播低效與滯后局面。同時，電視新聞編輯也要在創作過程中自覺運用人工智能技術，如完成新聞事件線索整理、新聞內容制作等，提高二度創作效率，并運用自動化信息識別技術、算法技術、智能語言等完善新聞素材庫的建設，提高電視新聞內容的新穎性，并堅定地維護電視新聞的主導地位。

基于前移新聞互動功能進行二度創作

電視新聞編輯應主動適應受眾的個性化需求、收視習慣、接收習慣，將新聞互動功能前移，通過二度創作完成與受眾的社交。電視新聞在以往媒體環境中有著權威地位，是受眾獲取重大新聞資訊、時政熱點信息的重要媒介，其可以為受眾還原新聞事件的全過程，并從客觀、理性的角度做出解析。但新媒體背景下電視新聞因受傳播速度的影響，其優勢逐漸被沖擊，人們有越來越多的渠道了解并參與新聞點評，從多角度解讀新聞事件本質。面對受眾想要參與新聞互動的強烈愿望，電視新聞二度創作中也要重新對節目與受眾地位進行定位，合理地創造受眾與新聞交互的機會，使受眾真正地參與到電視新聞創作與傳播中，既賦予電視新聞新的優勢，也創新二度創作形態。具體來講，二度創作中應重視受眾與新聞在傳播環節的交互性、資源共享性，當有重大突發性社會事件發生時，編輯對受眾的觀點進行搜集與整理，通過分析與確認后可以直接在新聞中呈現受眾的言論、提供的資料或數據，為避免不實信息造成錯誤誘導，可以在信息后標注“已證實”或“未證實”字樣，受眾在了解到自身的言論或提供的信息有價值后，會更積極地參與到電視新聞節目的編輯、創作過程當中，并成為傳播新聞節目的主體，使電視新聞的影響力得到大幅提高。

基于轉換角色定位進行二度創作

智能傳播時代，面對碎片化網絡信息的沖擊，電視新聞創作面臨一系列新的挑戰，為了扭轉電視作為傳統媒體的被動局面，電視新聞編輯也需要結合電視新聞節目創新與受眾需求進行角色轉換，更新新聞創作與生產理念，在二度創作中有效提高新聞內容的社會感召力與受眾滿意度。例如，電視新聞編輯可以從幕后走向臺前，作為新聞節目面向社會設置分眾論壇的主持人，其工作也不單單是搜集、加工、整理、編輯新聞素材，更需要在二度創作過程中站在群眾立場上、從受眾需求出發，及時反映社情民意、匯總民眾意見，并將民意的傳遞與表達放在工作首位，借助公共平臺將百姓的心聲說出來，從而受到受眾更高的認可，不斷提高電視新聞節目的社會認可度與公信力。同時，電視新聞編輯也要從“新聞信息把關者”轉變為“新聞信息產品經理人”，向經營與產品營銷中延伸信息把關與審核，對受眾進行積極的引導，為了使受眾更好地參與新聞創作、編輯、傳播，對受眾的媒介素養進行有效培養，使受眾具備辨別、判斷網絡信息、言論真偽的能力，從而進一步開發新聞的社會效益。

綜上所述，傳媒領域進入智能傳播時代后，受眾與電視之間的關系有了根本性改變，新聞傳播形態需要結合受眾需求做出調整，而在此過程中電視新聞編輯的二度創作發揮著重要作用，可以通過二度創作確保新聞滿足受眾需求，也使電視新聞傳播優勢更加突出，構建健康的電視新聞生態環境，為電視新聞節目的高質量發展、可持續發展賦能。

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