融媒體時代下新聞生產的移動視頻直播創新路徑

甘容下

摘要：當前，科學技術水平不斷發展進步，新興媒體層出不窮，依靠融媒體實現新聞傳播，已經成為新的新聞傳播形式，為新聞生產及推廣提供新型的傳播路徑。融媒體時代下，移動視頻直播創新已經成為新聞生產發展的必然，所以這就需要能夠適應融媒體時代的發展趨勢，與新聞特征相結合，改變傳統的融媒體直播的缺陷，逐漸應用5G、VR、慢直播等方式，加速傳媒產業的變革，結合新聞實際發展情況，從節目轉型創新及傳播路徑優化角度，借助移動視頻直播的創新，為融媒體時代下新聞生產的創新與發展奠定基礎。

關鍵詞：融媒體時代；新聞生產；移動視頻；直播創新

移動視頻直播是建立在移動終端平臺及互聯網信息技術基礎上所形成的一種新型網絡直播方式。這一形式能夠將新聞與生產緊密結合。在融媒體時代下，不同類型的新聞生產方式之間相互交融且不斷發展，極大程度影響了新聞生產的效率和質量，所以必須積極地利用融媒體下的各種技術，重點打造移動視頻模塊，不斷創新直播模式，創新環節設置，依靠多種媒介形態豐富和充實直播內容，強化與用戶之間的溝通交流，以便于在融媒體語境之中能夠更好地傳播新聞。

融媒體時代下新聞生產的 移動視頻直播中存在的問題

內容問題

相對于其他媒體形式分析，移動視頻直播內容的設置是否合理，是否存在缺陷均在一定程度對新聞制作的質量產生影響。由于移動視頻直播媒體內容制作時，會出現直播內容、直播時間段、直播形式與用戶的需求不相吻合的狀況，并且與用戶的操作習慣不相適應，所以導致移動視頻直播存在一定的滯后性。雖然融媒體時代背景下，新聞的移動視頻直播形式呈現更加碎片化的情況，但是并未從“受眾思維”轉換至“用戶思維”。也就是說，從新聞生產角度分析，新聞事件自身存在一定的嚴肅性，所以其無法向大眾輿論場下沉，直播過程中，極易出現“自說自話”的問題，從而影響視頻的傳播效果。但是從新聞生產技術領域分析，在物聯網及5G、VR等技術不斷發展的情況下，新聞產品與其適配程度不斷下降，無法借助優勢，實現技術與內容的整合。

專業問題

新聞直播對于新聞生產人員及相關從業人員的專業素養具有較高的要求，這個環節不僅要求從業者具備專業的新聞生產能力，還需要了解直播特征，掌握相關的直播技術。當前，大量新媒體從業人員大都以提升專業能力為主，忽視直播能力的提升，且在實際移動視頻新聞直播中分工不合理，選材敏感度不足，嚴重影響移動視頻新聞直播的質量。

時長問題

移動視頻直播開展新聞生產中最大的缺陷是時長無一定限制，且直播節奏松散，信息傳遞存在泡沫化問題。當前，一次視頻直播的時長為兩小時左右，大型直播時長會超過兩小時，從用戶角度分析，觀看兩小時的直播難度較高，且用戶的體驗感較差。由于移動視頻新聞生產中大都以第一人稱視角進行新聞播報，缺少新聞特寫鏡頭，未開展全景俯拍，影響受眾觀看新聞的體驗感。由于直播時長較長，信息松散，所以用戶無法準確把控新聞元素，且在新聞直播過程中，未獲得新聞事件的最新進展，導致無效畫面較多，缺少重點信息和字幕提示。

互動問題

移動視頻直播開展新聞生產中，社交性和互動性均得以提升，而依據其實際直播情況分析，由于新聞直播現場中記者數量較少，所以無法在視頻播報的基礎上與現場人員互動，也就無法對受眾內心中存在的疑慮分析和解決，其對視頻直播的效果也會產生影響。移動視頻直播中，由于主持人缺少或未設置專業的演播室，大都是由記者或者主播在鏡頭前進行新聞事件的講解，在直播過程中由受眾提出一些針對性的問題，但是由于直播記者需要對現場情況進行介紹，還需要及時跟進，無法及時回應受眾所提出的問題。回復評論不及時，同樣影響了新聞生產效果。

題材問題

在新聞生產中，依靠移動直播新聞報道形式，極大程度會影響新聞選題的類型，導致直播內容逐漸向著同質化發展，題材大都雷同。當前適合開展移動直播的新聞題材主要涵蓋節日和會議、突發事件等，這些適合直播的新聞題材范圍較小，所以極易導致雷同題材的形成，媒體直播選題內容相似，且開展同一事件重復性的報道，內容創新性不足，導致直播新聞信息重復。融媒體下新聞媒體對人力資源與內容的整合重視度不斷增加，創新了全媒體制作形式，以“中央廚房”為例，其直播報道內容深度不足，影響新聞傳播度。在報道突發行為事件的過程中，由于每天會有新的信息出現，所以一場直播并不能對事件的整個流程有效報道，大量媒體機構在報道突發性事件時，主要結合新聞與直播兩種方式，若主播或記者僅依靠共享信息，并未深度挖掘新聞現場的情況，將導致新聞生產內容千篇一律，影響新聞直播效果。

融媒體時代下移動視頻 直播的創新路徑

打造優質內容

當前移動視頻直播發展，新媒體行業內競爭壓力不斷提升的環境下，吸引受眾的注意力，博得受眾的青睞，是影響移動視頻直播可持續性發展的關鍵。從其他領域角度分析，新媒體中新聞內容生產十分關鍵，所以新媒體從業人員必須在打造移動視頻直播內容時，落實內容優先的理念，以直播內容的優質化和實時化為新聞生產奠定基礎。新聞競爭的核心內容就是內容上的競爭，只有內容優質才有利于保障新聞媒體發展水平的提升，且提升新聞媒體的影響力。例如：廣西日報開展移動視頻直播中，關于《慶祝建黨百年 ? 紅·潮100場景播報》時，通過“100小時慶‘七一”的方式，每天開展10小時不間斷的直播，慶祝中國共產黨建黨一百年，根據不同記者在不同區域內的直播，帶領受眾重溫中國共產黨發展中的紅色記憶，期間結合了各種事件的照片和介紹，精煉了新聞內容，受眾可以在閱讀標題的基礎上，掌握新聞資訊內容，且新聞內容真實可靠，通過傳播的信息重點及文字畫面等形式，在有效的時間內，向受眾推送相關新聞內容，更好地傳遞新聞信息。

提升專業素養

只有提升主播和記者的專業素養，才有利于優化視頻直播效果，優化新聞生產質量。在融媒體時代下，需要培養全能型記者，不僅需要強化自身的核心能力，還需要提升對互聯網、信息技術的駕馭能力，增強其對新聞的深度解讀能力。在開展新聞直播中，記者應該通過網絡管理技術、攝像技術、稿件撰寫技術和出境技術等融合技術，全方位的彰顯自身在新聞生產中的優質能力。尤其是借助移動設備開展移動互動、移動回傳、移動直播、移動寫稿及網絡連接的過程中，需要不斷提升工作人員的個人素養，多媒體采集、多媒體信息編輯、信息發布和生產等復合能力，以此保障現代新聞生產體系之中擁有優秀的人力資源。與此同時，必須增強移動直播人員的新聞解讀能力，主播或者記者在面對相類似的新聞選題時，現場新聞的解讀能力是媒體提升競爭力的關鍵，所以新聞記者必須不斷強化“內功”。記者或者主播也許可以在短期內掌握移動技術的使用方式，但是針對新聞事件的深度解讀、新聞事件的闡釋及相關評論的回復能力需要開展系統化的培養，不斷積累經驗，提升其專業素養，所以就需要主播或記者能夠積極參與培訓，不斷完善自己，充實自己。在開展新聞生產的視頻直播中，分析大眾的態度和意見，合理應用直播工具，開展有意義的直播。其需要不斷轉變新聞生產理念，站在用戶角度，設置直播內容和議題，最好在直播前能夠營造熱議話題，以此保障直播中熱度充足。以《慶祝建黨百年你紅·潮100場景播報》為例，開展直播前，可以利用公眾號及媒體APP等平臺，利用圖文搭配的形式，宣傳新聞事件的直播現場，通過主題場景的介紹，涵蓋紅色記憶、開放發展、不忘初心、鄉村振興、創新發展、民族團結和綠色生態等，預熱視頻內容，細節化、精品化的展示，滿足新聞生產中大眾化的發展需求。為提升工作人員專業素養，可以在開展宏大敘事的基礎上，以小見大，化整為零，通過介紹重點的七個場景，滿足用戶對新聞的需求，吸引用戶注意力，提升直播黏性，提升直播的可控性，最優化直播口碑，提升新聞生產效果。

強化互動效率

當前移動視頻直播的主體大多為年輕記者，一個人即可完成新聞生產中的移動直播。雖然這一方法可以提升直播的效率，縮減生產成本，但其工作中風險較高，且記者的壓力較大，精品新聞生產困難。移動視頻直播生產可以借助電商直播開展團隊協作式的工作，以此構建超級新聞直播團隊，團隊各司其職，合作完成新聞直播。這一形式有利于強化互動效率，提升互動效果。比如，可以由一個主播負責介紹新聞事件，一人負責輔助主播管理相關直播技術和設備，若是人員充裕的情況下，還可以兩個人員共同直播。通過協作的形式，不僅可以減輕直播人員的現場壓力，面對現場突發狀況，也可以提升后援力量，有利于加強主播與新聞用戶之間的互動。用戶在觀看直播過程中，最重要的就是能夠實時地與新聞現場互動，通過主播獲得“點餐式”的個性化服務，這是移動視頻直播之中新聞生產的主要優勢。所以在兩位主播出鏡的情況下，一人負責報道新聞事件，另一人負責在現場開展采訪和解決觀眾疑慮，關注用戶情緒問題，收集現場反饋，若是現場無實質性進展的情況下，主播或者記者需要依據實際情況對用戶所關心的問題進行反饋，組織用戶進行討論，并及時進行回復，以此提升互動效率。

移動直播與技術的融合

在融媒體的背景下，新聞采編工作并不是獨立開展的，而是依靠各種先進的科學技術，利用多種媒介手段全方位的整合豐富的新聞資源，依據大眾需求，構建一體化直播框架。相對于文字符號，圖像與人們的日常生活更加接近，觀眾對圖像符號的解讀能力也更強，而相對于文字、圖片等媒介，視頻媒介更有利于吸引用戶的注意力，調動用戶的感官，對新聞直播內容進行感悟。所以開展移動視頻直播中，需要發揮其現場感強烈、時效性較強的直播優勢，拓展移動直播技術，實現各種新媒體技術的融合，探索融合創新的發展途徑。當前，5G技術、VR技術、慢直播等技術已經逐漸出現在人們的視野之中，最典型的移動直播新聞方式為“移動直播與短視頻”結合及“移動直播與VR結合”的方式。例如：移動直播與VR結合方式，利用VR技術開展模糊空間限制，帶給受眾以直播現場360度的立體全景式視覺體驗，讓現場受眾能夠沉浸式的體驗新聞現場狀況，感受新聞事件的真實性，有利于提升受眾參與直播新聞的參與度，增強其對直播新聞觀看的積極性。移動視頻與短視頻結合的方式，可以將短視頻新聞與直播新聞相結合。這些短視頻主要利用新聞相關的背景材料進行視頻制作，由于移動直播新聞節奏緩慢且制作時間較長，而短視頻與直播結合的直播形式不僅可以改善觀眾的視覺疲勞感，還有利于提升其接受度。例如：在《慶祝建黨百年你紅·潮100場景播報》的直播之中，通過“紅色傳奇，星火初照”的短視頻介紹了梧州建立第一個黨支部的故事。由此可見，當前新媒體發展具有無限可能，不同的視頻直播平臺均需要不斷對移動視頻、移動直播視頻方式進行創新，以此帶給用戶更好的新聞體驗。

綜上所述，移動視頻直播屬于新聞生產的新型方式，其可以實時的傳遞新聞信息，帶給用戶良好的新聞體驗，能夠提升新聞信息的透明性和真實性。為更好的創新移動視頻直播形式，需要打造優質的直播內容，提升工作人員專業素養，強化互動效率，融合多種技術手段，以此滿足新聞生產需求，提升媒體效益。

參考文獻：

［1］童雯霞，林彤妮．融媒背景下新聞類網絡直播創新路徑探析——以《嶺南春來早》為例［J］.中國廣播電視學刊，2021（11）：3.

［2］王衛池，陳相雨．智媒時代新聞生產的融合與創新——以新華社新聞報道實踐為例［J］.新媒體研究，2021，7（12）：4.

［3］李修利．優質內容創新表達驅動媒體融合發展——以蘇州廣電短視頻新聞生產為例［J］.新媒體研究，2021，7（10）：3.

［4］彌建立．媒體融合時代電視新聞的守正與創新——基于中央電視臺首檔融媒體欄目《中國輿論場》的考察［J］.河池學院學報，2021，41（1）：60—64.