
“搬磚”一詞是上 班族用來調侃和自黑的詞語,卻被太二酸菜魚玩出新花樣。正值創辦八周年的太二酸菜魚為年輕人創造了一個“泄壓閥”,在北京、上海、廣州和深圳四個城市的CBD商場建起了快閃磚廠,并發出“不按部就搬,酸爽很簡單”的號召。
太二磚廠總體為工地風設置,現場“無甲方、無領導、禁止甩鍋、禁止畫大餅”的設定更是讓代入感達到峰值。磚廠分為“搬磚原地致富”“工資日結”與“大餅兌現”三個區域,人們可以在挖掘機挖金磚、帶薪蹦迪、頭頂磚塊三種搬磚模式中任選一種,完成搬磚后即可憑借工資單到“大餅兌現”區域兌換限定周邊。太二磚廠的周邊也是直戳用戶痛點,如“暴富之路敲門磚”筆筒等。除快閃外,太二酸菜魚還在全國門店上新了搬磚人限定套餐,消費者到店就餐并與店員互動后即可獲得限定周邊,這一舉措使活動擺脫了快閃磚廠局限,將影響力擴展到了全國。
太二酸菜魚抓住年輕人的精神訴求,基于對上班族的洞察,與他們產生互動,拉近了與他們的距離。同時,太二酸菜魚通過活動口號也傳遞了自身“酸爽做自己”的品牌態度,強化了品牌形象 。
—楊思敏