淺析“泛娛樂化”時代戀愛類綜藝的發展模式
——以《怦然心動20 歲》為例

□ 何思翰

《怦然心動20 歲》節目概念性海報

在“泛娛樂化”的時代，網絡媒體因其及時性、便捷性和海量化等特點深受大眾喜愛，因此其“泛娛樂化”程度與傳統媒體時代相比，影響性更加明顯與不可控。研究如何規范和引導電視節目的“泛娛樂化”并加以揚棄，將有助于文藝節目的制作、傳播與黨和國家事業的發展全局相統一，更好地貫徹落實黨的二十大中關于文藝事業的部署要求。本文以青春旅行社交類綜藝節目《怦然心動20 歲》為例，探討新時代背景下，年輕群體對婚戀觀、人生觀以及審美和情感需求的變化，嘗試分析該類節目的模式，建構內容積極健康的輸出方式。

一、綜藝節目的“泛娛樂化”

（一）“泛娛樂化”的概念

娛樂是人類追求快樂、緩解生存壓力的一種天性。在物質需求得到滿足的情況下，生活的壓力使得人類更傾向于選擇舒適和輕松有趣的精神享受，從而獲得精神層面的慰藉。“泛娛樂化”是當前社會生活中出現的一種新的社會現象，它依托現代傳媒和信息技術的傳播手段，將各領域的人物及事件進行娛樂化修飾，以“能否取樂、吸引大眾”為追求目標，在一定程度上消解了文化背景內容的嚴肅性。①“泛娛樂化”是包含在后現代主義文化下的一種趨勢，人們不再以崇敬之情審視文化，而是沉迷于折衷主義與符碼混合的繁雜風格之中，對文化內容缺乏深度理解。

“泛娛樂化”不僅僅是一個理論上的概念，我們的政治、經濟和文化都在這種環境中不斷被解構。隨著互聯網信息技術的不斷發展，網絡成為大眾獲取信息的首要來源，網絡媒體的及時性、快速性、便捷性和海量化等特點，深受大眾的喜愛，因此其“泛娛樂化”程度與傳統媒體相比更具有明顯性和不可控性。隨著中國城鎮居民文化娛樂內容人均支出增長，中國的泛娛樂化行業市場規模在過去五年間也呈現快速增長態勢。

2017-2022 年中國泛娛樂市場規模資料（中商產業研究院）

（二）綜藝節目“泛娛樂化”的特征

1.碎片化的內容生產

當下的互聯網是“內容為王”②的時代，同時也是一個碎片化的時代。如何在碎片化時代準確有效地抓住“網感”③，是各大視頻網站的普遍訴求和發展前提。年輕化受眾群體組成了互聯網大環境下網民的核心，戀愛觀察類綜藝節目（以下簡稱“戀綜”）普遍面向這一群體，碎片化的內容拼貼更符合這一群體的欣賞習慣和文化需求。戀綜還具有的強大感知當下熱點內容的特征，能夠將網上出現的熱點話題、熱門事件及其關鍵詞第一時間融入節目當中，這種敏銳的感知力不僅符合互聯網碎片化內容的發展規律，也更貼合當代年輕人精神訴求。

2.多元化的傳播平臺

“戀綜”普遍由網絡視頻平臺制作，在地方衛視和網絡平臺雙渠道進行播出。如《怦然心動20歲》，定位為20 歲群體的青春旅行社交真人秀，在優酷、江蘇衛視等多平臺同步播出，是一部非典型的“戀綜”。與傳統“戀綜”相比，《怦然心動20 歲》首次將焦點放在20 歲畢業生群體，通過10 位少年在節目中展現出的多元文化標簽、真實情感反饋、錯綜人際關系、特立獨行的魅力等特征，深度挖掘并繪制出一幅20 歲青年群像。《怦然心動20 歲》雖為“戀綜”，卻不只關于愛情，還包括了友情和自我成長等青年人普遍關心的元素。因其主題上的別致和內容上的創新，讓觀者既是在看嘉賓，也是在看自己。《怦然心動20 歲》的這種典型性彰顯了當下“泛娛樂化戀綜”的一些普遍特征要素。

“戀綜”在網絡平臺的熱播，也突顯了新時代媒體的多矩陣聯動特征。除了多元的播放平臺外，在社交平臺上，也可以讓觀眾很好地參與到節目中，增強了用戶黏性。如建立節目官方微博賬號來規范和引導受眾反應和言論，派遣發言人參加粉絲集會，推銷新作或澄清負面消息。此外，觀眾可以在社交網絡平臺持續關注節目嘉賓的動態，在微博平臺加入“主題超話”，從而拓展受眾對綜藝節目及其嘉賓的情感社交投入。《怦然心動20 歲》還建立了官方抖音號，剪輯發布有熱度的節目橋段，使其能夠被不愿花費較長時間“追劇”的觀眾群體以“短、頻、快”的方式進行接收。

3.娛樂化的大眾需求

“戀綜”出于節目需要，普遍過度追求浮夸或搞笑的形式，極力滿足大眾娛樂化的需求，忽視內容的真實性與意義。這很可能導致年輕受眾價值觀的扭曲與人文素養的缺失。在網絡技術和資本的推波助瀾下，這些“戀綜”還可能有意或無意地進行了錯誤價值觀的輸出，使拜金主義④、享樂主義⑤等錯誤的價值觀被年輕受眾所接受。

二、國內泛娛樂化“戀綜”的發展階段

（一）1.0 時代（1988 年至1998 年）：以相親類為主

最早的國內“戀綜”可以追溯到1988 年，在當時，由山西電視臺制作并播出的《電視紅娘》成為國內相親類綜藝的先鋒。此后，又出現北京電視臺打造的《今晚我們相識》，每期多位嘉賓齊聚舞臺，通過自我介紹、游戲互動、才藝展示等環節測試彼此的契合程度。在節目中，自我介紹變得簡略，玩游戲與展示才藝成為“重頭戲”，最終，雙方牽手即為“配對”成功。作為一檔相親服務類節目，節目組還會組織線下相親活動，節目主持人的作用也從屏幕內延伸至屏幕外，有時也會為通過節目成功牽手的新人提供婚禮主持服務。

國內“戀綜”發展歷程及其內容特征（表格來源：筆者繪制）

此后，還有《玫瑰之約》《男女當婚》《心心廣場》《誰讓你心動》等節目相繼推出，卻又接連停播，電視相親節目熱度開始逐漸消退。

（二）2.0 時代（2009 年至2017 年）：以交友類為主

2009 年，江蘇衛視推出的《非誠勿擾》節目，成為街頭巷尾熱議的現象級綜藝。節目中拋出的一些話題，使人們開始思考戀愛主體雙方的關系，關注婚姻中更為現實的問題。節目突顯了男女嘉賓的個人背景與家庭環境差異，著眼于當代年輕人婚戀觀、家庭觀的轉變，成為一檔極具有中國文化特征的婚戀交友類綜藝節目。此后，《愛情保衛戰》《相親才會贏》《非常完美》《百里挑一》《全城熱戀》等交友類綜藝節目如雨后春筍般涌現，觀眾逐漸開始以“吃瓜”的心態觀看這些節目。

2014 年前后，湖北衛視的《如果愛》用明星取代了素人。國內的交友類綜藝節目也紛紛轉型為以《如果愛》《我們結婚吧》為代表的明星戀愛綜藝真人秀，同一時期出現的還有《一路上有你》《魯豫的禮物》等明星夫妻旅行類節目，但此類節目無論是在真實感，還是戲劇性上，都略顯欠缺。

（三）3.0 時代（2018 年至今）：以戀愛觀察類為主

2018 年3 月，韓國戀愛觀察類綜藝《Heart Signal2》首播。盡管該檔節目的第一季已經在2017 年播出，但直到第二季該節目才開始在國內引發廣泛熱議，也使得觀看現實世界的“狗血戲碼”開始成為戀愛類綜藝節目的“關鍵幀”。同年，騰訊視頻購買其版權，推出了《心動的信號》第一季。在節目形式上幾乎完全復刻了這個韓版“戀綜”，包括在戀愛情節之外，摻入“推理”類元素，猜測“素人”嘉賓的關系走向這一最大的看點。

此后，愛奇藝、優酷、芒果TV 也相繼推出《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》《戀夢空間》等類似的“戀綜”節目。嘉賓和受眾群體開始向不同年齡段發生遷移。除了上文提到的聚焦20 歲群體的青春旅行社交綜藝《怦然心動20 歲》，還有由騰訊視頻和米未聯合出品的，主打年輕人約會交友的《請與這樣的我戀愛吧》等。

三、“泛娛樂化”時代“戀綜”的創新模式

（一）以婚戀觀等社會熱點話題為依托

年輕人的婚戀心理一直是熱門的社會話題，“晚婚”等社會現象與年輕人的“婚戀觀”密不可分。在“戀綜”節目中加入不同參與者的討論，提出不同的觀點、觀念，具有一定的社會現實意義，也在一定程度上增強了節目的社會責任感。如《怦然心動20 歲》第二季中的心動留言片段中，“理智又清醒的小吳”對感情的看法便引起觀眾對“戀愛會改變自己的利與弊”這一話題進行討論和反思。同時，在節目“觀察室”環節中，現場觀察嘉賓還針對視頻內容中出現的社會熱門話題進行深入討論，增加了節目的吸引力。

如《怦然心動20 歲》這種具有一定反思能力和現實指導能力的“戀綜”，觀眾不僅可以沉浸和代入其中，還可以以節目為“鏡”，產生共情。此外，當下的“戀綜”節目善于挖掘當下社會的“情緒點”，加入更多關于兩性關系的議題，嘗試把感情生活放入社會與家庭生活維度中加以觀察，較之以往的相親交友類節目，現在的“戀綜”在單純的愛情之外，加入了很多不同社會關系下人生、自我的審視，嘗試從個人橫向與社會縱深角度，拓展婚戀類節目的社會價值。

（二）以當代青年群體情感需求為引導

隨著社會經濟的不斷發展完善，人們的物質生活水平得到極大提升，人們開始更加關注自身的情感需求。“戀綜”類節目的興起，滿足了新時代年輕觀眾的這種情感需要，其能夠調動起觀眾的情緒，使觀眾產生代入感。對喜歡的個人或“CP”⑥會進行持續性關注，一邊“嗑糖”⑦一邊盼望著他們能有好的發展結局。“戀綜”所折射出的人們對情感的渴求，也在一定程度上反映了人們的精神生活。

據《2021 當代青年婚戀狀態研究報告》⑧顯示，國內20 歲至40 歲的人群中，有55.5%的人目前為單身，其中有34.6%的人從未談過戀愛。“不會愛、不敢愛、不想愛”成為當下年輕人的典型情感狀態。當理想中的戀愛被現實條件阻隔，年輕人便會選擇“云戀愛”⑨。無疑，觀看“戀綜”節目便是“云戀愛”的一種形式。這和喜歡卻沒辦法養寵物的年輕人會選擇的“云吸貓”“云養狗”一樣，“戀綜”可以讓年輕人感受到戀愛的甜蜜酸澀，同時也不用付出和承擔相對應的責任。由此不難發現，“戀綜”能夠熱播的根本原因在于，其滿足了青年人的真實情感需求。這些青年人觀看“戀綜”，通過節目中的“嘉賓”實現自己的情感需求，成為互聯網時代青年人滿足自身愛情向往的一種“泛娛樂化”方式。

2021 當代青年婚戀狀態研究報告（極光數據）

（三）以滿足觀眾代入感為目標

“戀綜”在選角時會有針對性地選擇既具有“普適性”又具有“典型性”的男女嘉賓，如《怦然心動20 歲》第二季的周欣然，她自我介紹時稱自己為“美麗大板磚”，這顯然契合當下“搞笑女”的人物標簽。不同于明星的人設包裝，大眾男女嘉賓性格相對復雜且真實，觀眾可以在這些嘉賓身上找到自己的影子，更容易帶入角色去思考日常生活中的戀愛技巧和人際交往策略。而對于“戀綜”男女嘉賓的微表情、微動作的觀察與討論，也能為觀眾提供可以參照的戀愛經驗。

綜上所述，觀看“戀綜”可以看作是一種低成本觀察他人情感生活的途徑，觀看者不需要投入自己的真情實感，就能看到其他人的戀愛經歷，窺探他人在戀愛中的情緒變化，了解當下其他人的性格特征、婚戀觀、社交技巧，從中找到代入感，滿足個人求知、圍觀、獵奇等綜合心理需求。

四、“泛娛樂化”對于“戀綜”的影響

（一）正面影響

1.推動節目制作水平提升

近兩年來，我國綜藝節目的制作環境在綜藝行業的創新和改革中得到了極大的改善，不少衛視頻道和視頻平臺都采取了不同的措施來刺激節目的提升和創新，專業的節目制作機構也得到迅速發展。這在一定程度上也促進了“戀綜”節目制作水平的整體提升，不僅節目定位更加準確，節目的目標人群也開始向特定群體做出收縮。如針對未談過戀愛人群的《沒談過戀愛的我》，針對即將畢業的大學生的《怦然心動20 歲》等。但其他“垂類”節目⑩的“戀綜”也不會面臨受眾流失的局面，反而會給觀眾帶來更為新鮮的視角和觀感。這也是“垂類”“戀綜”區別于其他節目的重要特色。如芒果TV 推出的《女兒們的戀愛》、騰訊視頻的《心動的信號》等，各大視頻平臺在自制“戀綜”方面持續發力，逐漸形成了帶有自身標志性的綜藝IP（知識產權），網絡視聽平臺的非線性播出模式也使之能夠承載更加龐大的節目體量。同時，網絡媒體通過深挖年輕群體個性化需求，進一步豐富了國內綜藝節目類別。

2.提高節目跨界合作能力

綜藝節目與電影、音樂、游戲等結合形成了“泛娛樂化”產業鏈，實現跨行業、跨媒體合作共贏的良性循環。綜藝節目的經濟效益和商業價值不僅體現在收視業績和廣告收入上，也在產業的共同發展中得到了進一步顯現。“泛娛樂化”模糊了游戲圈、娛樂圈、動漫圈與文學圈之間的界限，如在綜藝中出現的音效、喜劇性文字，以及在綜藝節目中融入的游戲式推理等等。經過多年發展，如今的綜藝節目可以說已經呈現了觀眾理想中的泛娛樂化狀態。

（二）負面影響

1.歪曲觀眾對現實世界的真實認知

娛樂世界是虛幻的，離現實世界是遙遠的，虛幻的美妙不全是現實的美好，一時的歡樂也不是終生的歡愉。人們在現實生活中決定和處理問題的具體觀點,都是由其世界觀所決定的，正確的世界觀是客觀地反映世界的本質和一般規律，它需要人們理性地思考，艱辛地探索。若過度陷于大眾娛樂生活中，把用于認知世界的時間用于消費娛樂，就失去了探索世界和人生的機會，產生對世界的錯誤認知。所謂玩物喪志，就是“泛娛樂化”所帶來的結果之一。

2.物化觀眾對于精神內容的需求

“泛娛樂化”輸出的享樂主義、物質主義、拜金主義等，吞噬生活內涵、曲解生命意義的價值觀念，對人的精神需求造成了極大的負面影響。當下的年輕人也變得越來越“物質”，喪失了超脫物質需求的感受與想象力，思想和行為都被禁錮在物欲當中，精神生活被摧毀的過程中，極易導致急功近利、浮華虛夸的社會風氣盛行。精神觀照不斷被物化的需求所替代，生活也將黯然失色。當前，越來越多的年輕人開始對“勤勞”“吃苦”“拼搏”的優良文化嗤之以鼻，在“泛娛樂化”的網絡炒作下，走捷徑賺取金錢或名聲成了很多年輕人的真實想法。浮夸之風盛興，謠言在網絡上泛濫，為了博取流量，可以無所不用其極。這種環境下，當代年輕人在無形的虛擬世界中飽受精神污染，缺乏正確精神底蘊的文化累積。

3.促使觀眾審美能力日益趨同

在“泛娛樂化”的影響下，“戀綜”節目開始趨向于以娛樂為主的“去理性化”,由此導致觀眾的審美能力下降，從“審美”走向“審丑”。同時，內容缺乏創新、同質化嚴重、網絡熱梗盛行等也是“泛娛樂化”帶來的現象，大批“網紅”潛移默化地引導觀眾的審美觀，將審美活動功利化，審美追求庸俗化，弱化受眾基于自身感受的審美創造力，逐漸習慣以他人眼中的“美”為標準。

如果同類型的綜藝節目大量出現，總是給受眾提供雷同的審美內容，就會造成審美疲勞，進而促使審美進一步單一化。據統計，2022 年度熱門“戀綜”節目超過十部，雖選擇嘉賓的側重點不同，但是綜藝的主體形式大多雷同，娛樂化程度較高，缺少豐富的文化內容，這也是“泛娛樂化”“戀綜”大行其道可能給社會帶來的問題之一。

五、結語

綜上所述，當下中國年輕人的婚戀觀有太多可以挖掘的話題和看點，這些都可以延伸出更深入的探討。從政策層面來看，2017 年4 月，中共中央、國務院印發《中長期青年發展規劃（2016-2025 年）》，將青年婚戀作為青年發展的重要領域，明確了目標任務，制定了發展措施。為推動《規劃》有效實施，健全青年婚戀的社會支持體系，共青團中央、民政部、國家衛生健康委員會三部門發布《關于進一步做好青年婚戀工作的指導意見》中指出加強婚戀咨詢與指導。加強對青年戀愛交友過程、婚姻家庭生活的心理和行為指導，在幫助青年解決實際問題的同時，加強青年價值引導、促進青年健康發展。而以《怦然心動20 歲》為代表的“戀綜”節目緊跟時代熱潮，滿足當下年輕群體對婚戀觀、人生觀的審美和情感需求，從節目的模式和內容上建構了積極健康的輸出方式。

但不可否認，“泛娛樂化”下的“戀綜”也存在諸多問題，如各大平臺的“戀綜”存在著大眾嘉賓參與節目抱有功利心、嘉賓選擇過度精英化、明星觀察環節嘉賓發表不當言論、節目后期為制造看點而惡意剪輯等問題，有關部門應對該領域進行正確引導，進一步規范國內綜藝節目的內容形式。

在筆者看來，在“泛娛樂化”的時代，對于“戀綜”的未來發展，在制作上保證不失真的原則下，可以多轉換視野、拓展主題、吸納不同身份的嘉賓集思廣益，盡可能把“中國故事”講好。此外，“戀綜”類節目也應不斷創新節目形式，打破同質化的固態思維。在內容設置和制作上摒棄一味地追求轟動效應和眼球經濟，在產出過程中增加節目深度，拓寬節目廣度，積極拓展多元化傳播渠道，在關注節目熱度和收視率的同時，兼顧節目的社會責任，輸出更多引人深思的正確價值觀內容，使“戀綜”節目符合時代之聲。

注釋：

①胡慧河：《網絡“泛娛樂化”現象及其有效治理》，載濟南大學學報社會科學版，2021 年4 月31 日。

②1990 年由美國著名傳媒集團維亞康姆公司董事長兼CEO 薩姆納·雷石東首次提出。

③指及時捕捉“熱搜詞”，使之成為重要的信息擴散節點進而制造影響力和傳播力的能力。

④指盲目崇拜金錢、把金錢價值看作最高價值、一切價值都要服從于金錢價值的思想觀念和行為。

⑤指將享受玩樂作為人生的根本欲望和追求，并且不擇手段地去實現和占有。

⑥英文全名為Coupling，指動畫、影視作品粉絲自行將片中角色配對為情侶。

⑦指男女之間在一起很甜很般配，讓粉絲們無法自拔。

⑧極光：《2021 當代青年婚戀狀態研究報告》，騰訊網，2021 年8 月17 日。

⑨網絡用語，指因條件所限尚未或不符合條件的人群用圍觀或分享方法滿足自身，也稱“過干癮”“過眼癮”，是現代版的“畫餅充饑”。

⑩指面向細分市場制作的綜藝節目。