Web3.0時代古籍出版融合發展路徑探析

徐岫

近年來，全球NFT（數字藏品）市場呈現爆發式發展，從我國數字藏品的內容來看，以文博、書畫、圖書、動漫、影視等藝術品類最為常見，誕生了許多成功作品和經典案例。在Web3.0時代，古籍作為中華優秀傳統文化的重要載體，科技賦能古籍融合出版或將引領中國出版走上數字文藝復興之路。

中國傳統出版歷史源遠流長，造紙術和印刷術的成熟使得信息記錄、傳承和傳播成為可能，這是出版業賴以生存的客觀需要和技術基礎。隨著信息技術的不斷進步，數字化轉型、融合發展顛覆了傳統出版的生產經營模式與組織形態，重塑了出版業的生態環境，成為Web3.0時代出版業發展的主旋律。

Web3.0時代的出版融合

Web3.0是通過區塊鏈等技術形成的“共創、共享、共治”的新型價值體系，用戶創造的內容由用戶擁有和支配，用戶創造的價值根據社區協議進行分配，被稱為“價值互聯網”。雖然Web3.0時代還處于早期萌芽階段，但“去中心化”“區塊鏈”“NFT”“元宇宙”等關鍵詞已經滲透到出版工作中，如何在這個全新的數字時代充分利用時代紅利和自身出版資源，開創新的出版融合模式，是值得每個出版人思考和探索的話題。

Web3.0的底層核心技術——區塊鏈。區塊鏈是由分布式賬本技術、共識機制、加密算法、智能合約等組合而成的融合性技術，這些技術是突破Web2.0瓶頸的關鍵。區塊鏈技術一經誕生就得到了我國的高度重視。2019年10月，習近平總書記在主持中共中央政治局學習時強調，“要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展”，自此，區塊鏈正式上升到國家戰略的高度。2021年6月，工業和信息化部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室發布了《關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見》，對區塊鏈的發展目標以及建設路徑進行了完善。區塊鏈將成為第四次工業革命浪潮中助力各方數字化轉型、推動產業深化發展的重要支撐。

區塊鏈獨有的去中心化、公開透明、不可篡改、可溯源等特點，使其適用于版權保護等出版領域。如利用區塊鏈技術將圖書上鏈確權認證，并開發“數字藏書票”等數字周邊資產，讀者購買“數字藏書”之后，通過唯一的、不可篡改復制的“數字所有權憑證”可查詢圖書的版權信息和授權情況，對圖書和作者的版權保護起到了極其重要的作用。同時，讀者得到的不僅有實體圖書，還有具收藏價值的“數字藏書票”及其網絡傳播權。區塊鏈與出版的融合賦予了數字藏書或數字藏書票實體圖書的閱讀價值，豐富了出版的內涵，促進實體出版與數字出版的共贏。

Web3.0的基礎商業模式——NFT。NFT全稱Non-Fungible Token，國外將其譯為“非同質化代幣”，是發行在區塊鏈網絡上的數字所有權憑證，通常以代幣結算。其本質是一種加密代幣，但與比特幣、以太幣等同質化貨幣不同，每一份NFT擁有獨特且唯一的標識，不可復制、篡改和分割。鑒于我國對虛擬貨幣和NFT炒價的嚴格監管，NFT通常譯為“非同質化通證”，或直譯為“數字藏品”，將其性質從數字代幣塑造成數字商品，以弱化NFT的虛擬貨幣屬性和投資交易屬性。NFT作為區塊鏈技術的應用之一，具有唯一性、稀缺性、不可分割性、可擁有、可交易、可驗真等特性，可以在元宇宙中實現虛擬物品的交易，并對元宇宙中的商品進行有效的身份認證和確權保障，元宇宙也為NFT提供了豐富的應用場景。

根據NFT的特性，出版類NFT可以彌補傳統出版庫存積壓滯銷、生產投入成本高、出版流程工序繁雜等缺陷；NFT的每次交易，出版社和作者都能按智能合約的規則獲得收益，實現圖書銷售收益的持久性；稀缺性還能賦予數字化出版物更高的收藏價值，讓讀者擁有更多權利，實現出版融合的價值平衡。

Web3.0的數據應用新趨勢——元宇宙。元宇宙（Metaverse）一詞起源于美國作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的科幻小說《雪崩》。現實中，元宇宙是整合區塊鏈、NFT、AR、VR、MR、AI等各類科技手段后構建出的一種“虛實相生”的社會形態和互聯網應用。其中，擴展現實技術為元宇宙提供了深度臨場化沉浸體驗，區塊鏈技術搭建了經濟體系，數字孿生技術將現實世界生成鏡像，建構成一個與現實世界密切融合的仿真虛擬世界。

元宇宙對出版融合發展來說是驅動力，依托元宇宙的相關技術，融合出版可從紙質圖書、音頻、視頻等傳統出版媒介向更高維度、多層次的數字化、智能化的產品形態轉型，構建出一個立體化、超現實、高沉浸的“數字出版元宇宙”。對讀者用戶來說，AR、VR等技術推動出版內容生產模式的交互融合，讀者借由各類感官接口進入元宇宙，在其中獲得身臨其境的深度閱讀體驗，有助于提高出版產品信息內容的傳播力、引導力和影響力。元宇宙出版與元宇宙閱讀，是從文字的知識傳播轉向立體化的知識傳播，未來具有很大發展空間。2022年，出版融合領域的領軍企業數傳集團打響了“元宇宙+出版”的第一槍，推出了全球首個正式運營的包含元宇宙書店、元宇宙圖書、數字藏品在內的元宇宙體系“沐然星Metabookstore”。該項目精準還原了書店現實場景，體驗者不僅可以在店中創建角色、逛店、購書，還可以實際體驗書中內容情節，實現“閱讀+體驗”的互動模式。

目前，各領域正積極將中國傳統文化與Web3.0中的應用融合傳播發展。例如，由同濟大學、華東政法大學、清華大學等全國20余所高校科研機構共同舉辦的“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊系列活動，以“講好文化元宇宙的中國故事”為核心宗旨，為加快建構中國特色文化元宇宙體系提供了前瞻性的理論智慧與實踐創新參考，產生了廣泛的社會影響。

Web3.0時代的古籍出版深度融合

我國歷史文化源遠流長，古籍是承載中華民族五千年燦爛文明的主要載體，具有重要的文化價值和研究價值。自古以來，無數有識之士致力于輯佚、校勘、辨偽、注釋等古籍整理工作，可見古籍整理出版工作具有“為往圣繼絕學，為萬世開太平”的重要意義。2022年4月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《關于推進新時代古籍工作的意見》，指出“堅持守正創新，古為今用、推陳出新，服務當代、面向未來，進一步激發古籍事業發展活力”。這是繼1981年9月的《關于整理我國古籍的指示》之后，時隔40多年中央作出的關于古籍工作的又一份綱領性文件。隨著古籍保護計劃和古籍數字化工作的持續開展，如何利用新興科技對卷帙浩繁的古籍資源進行系統性整理研究、推廣宣傳與活化應用，成為Web3.0時代古籍出版工作的主要目標和前瞻性課題。

傳統古籍出版的特殊性與局限性。古籍出版不同于其他大眾出版，它雖擔負著傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要使命，但卻有其特殊性與局限性：一是古籍整理出版包含影印、校勘、輯佚、標點、注釋、今譯、索引等工作，專業性極強，全國僅有約40家出版社為古籍類出版社，體量很小。且古籍單位普遍存在低收入、高要求的問題，因此難以吸引專業人才，古籍出版面臨勢單力薄、后繼無人的困境。二是古籍出版是一項流程長、環節多、經濟效益甚微的工作，需要耗費大量人力、物力、財力，有些大型古籍叢書的出版周期甚至長達幾十年，雖然國家一直在“買單”，但社會支持體系的短板導致古籍出版缺乏長期穩定的資金支持。三是古籍出版過程漫長而艱辛，受眾面卻十分狹窄，導致古籍銷售和回款周期長，市場化道路走得并不順暢。綜上所述，傳統古籍出版專業性強、資金投入大、出版周期長、市場需求小，解決“藏”與“用”之間的矛盾一直是古籍工作的重點。

古籍數字化融合出版的機遇與挑戰。我國的古籍數字化工作始于20世紀80年代，是指采用網絡技術手段將古籍文獻中的語言文字、圖形符號轉化成能被計算機識別的數字符號，保存、解釋并傳播古籍文獻信息資源，強調保護、整理并傳播古籍文獻信息資源，是古籍再生性保護途徑之一。古籍數字化具有古籍整理保護和信息技術相結合的跨學科特征，是新時代古籍融合出版的雛形。

在早期的古籍數字化過程中，關鍵技術主要包括OCR（光學字符識別）、自然語言處理（自動句讀、自動標點、自動詞語切分）及命名實體識別等。古籍的數字資源形態以非結構化的數字圖像為主，對古籍數字資源的加工整理仍以古籍的物理形態為單元進行，未能深入揭示古籍文本內容，將大量隱含于文本之內的潛在信息加以整理，滿足讀者用戶的深度使用需求。近年來，自然語言處理、語義關聯、可視化分析、社會網絡分析、語言指紋分析、GIS時空分析等技術在古籍工作中的成功應用，古籍數字資源可以滿足更廣領域、更深層次的文獻加工整理需求。古籍數字化工作主要側重于建立大量古籍資源數據庫，包括書目數據庫、影像資源庫、知識庫等，其中代表性項目有中國基本古籍庫、中華經典古籍庫、中國歷代典籍總目分析系統、愛如生中國基本古籍庫、上海圖書館古籍書目數據庫、書同文古籍數據庫等。古籍資源與數字技術的深度融合，不僅改變了古籍的表現形態，充分挖掘了古籍的知識內涵和資源價值，形成了海量的古籍數據資源，而且順應新興的數字人文發展趨勢，古籍數字化將借助智能化技術進入加速期，逐步實現古籍“數字化”向“數智化”升級，滿足用戶日益多元的數字文化消費需求，可謂“功在當代，利在千秋”。

雖然我國古籍數字化工作碩果累累，但與存世古籍巨大的體量相比，現有的數字化規模還有很大提升空間，古籍數字化融合出版任重道遠。對從事專業古籍出版的傳統出版單位而言，目前不少出版社數字化工作尚未開展或步入正軌，能熟練使用數字技術出版策劃的復合型出版人才嚴重匱乏。《意見》第十二條“古籍數字化”為古籍整理出版及數字化提供了具體指導，“支持古籍數字化重點單位做強做優，加強古籍數字化資源管理和開放共享。統籌古籍數字化版本資源建設與服務，推進古籍專業數據庫開發與利用。積極開展古籍文本結構化、知識體系化、利用智能化的研究和實踐，加速推動古籍整理利用轉型升級。”古籍類出版單位應積極響應，早日實現數字化轉型，推動古籍出版走向數字化深度融合發展。

Web3.0時代的古籍深度融合出版展望。隨著區塊鏈、NFT、AR、VR等新興技術在古籍出版領域的成功嘗試，可以想象古籍元宇宙有非常廣闊的發展前景和運營空間。

從出版單位的維度來說，基于未來元宇宙的發展趨勢，古籍出版社應該積極探索當下先進的元宇宙相關技術，借助AR、VR、互動游戲等媒介載體與古籍產品相融合，打造擁有獨立技術體系的元宇宙出版平臺，改變古籍閱讀方式，為讀者提供古籍文獻所建構的數字體驗空間、知識服務與場景化應用。例如，2022年8月，中華書局正式向讀者推出全國首位“3D超寫實數字人蘇東坡”，其形象、性格、語言、行為模式等人設的確立，甚至精細到胡須多少、眼睛形狀、戴帽后是否透出發髻、怎樣系腰帶等各個方面，均經歷了專業的古籍數據挖掘與研究，充分遵守古籍中的真實記載，從而保證數字人蘇東坡的細節經得起推敲，以生動有效的方式向讀者傳播了中華優秀傳統文化。新興技術引領古籍出版走向數字化轉型，同時古籍賦予元宇宙豐富多彩的內容資源和文化內涵，使古籍數字化融合出版有了更強的生命力。

從讀者用戶的維度來說，囿于時空距離，大眾可能難以接受古籍的浩瀚篇幅，難以理解復雜的語言文字、文化內涵等，元宇宙出版可以讓讀者以個性化的方式找到自己對古籍的認知需求，并沉浸式地去獲取所需知識。設想讀者通過佩戴智能設備進入元宇宙的平行空間，置身于古籍中的虛擬現實場景，并多維度地還原古籍中的真實場景，讓讀者產生虛實難辨的感官體驗，甚至五感六覺都能與古籍產生共鳴。讀者可以與子路、曾皙、冉有、公西華一起端坐杏壇之下，聆聽孔夫子傳授《論語》之道；親身感受“政書之祖，史書之源”的《尚書》中大禹治水、伏生護書、牧野之戰等真實場景；作為一個普通百姓進入《東京夢華錄》沉浸式體驗北宋都城東京開封府的風俗人情……在元宇宙中，讀者對古籍的閱讀形式發生了全方位的轉變，文字閱讀將被“真實閱讀”替代。另外，在元宇宙空間沉浸式閱讀的同時，讀者還可以與志同道合的書友實時分享探討讀后感，繼而可發展成現實中的社交，實現古籍元宇宙虛擬與現實的交流互動。

結語

在Web3.0時代，互聯網思維、新興科技與出版業發生了激烈碰撞，產生了NFT數字藏品、元宇宙出版等新興出版融合業態，但融合出版仍要堅守“把社會效益放在首位”的核心要求，以知識傳播和文化傳承為本質。以古籍數字化融合出版為例，因傳統古籍出版有其特殊性與局限性，在發展古籍數字化的同時，利用Web3.0的新興技術手段搭建融合出版服務新平臺，深入挖掘古籍所蘊含的文化內涵與學術價值，積極探索古籍出版與元宇宙相結合的新型古籍數字出版模式，加速古籍數字資源的轉化利用，更好地發揮古籍出版在傳承和弘揚中華優秀傳統文化中的地位和作用。古籍出版單位要堅定不移地貫徹黨的二十大報告中“實施國家文化數字化戰略”“堅持創造性轉化、創新性發展”精神，開放思路創新求變，實現中華優秀傳統文化與數字科技的有“融”乃大，“新瓶”裝“舊酒”更加醇香。