出售“萬物”的自動售貨機(jī)

◎ 王薇琪

疫情時期，奧地利曾采取過多次全國性封鎖措施，零售行業(yè)受影響較大。但人們因此重新發(fā)現(xiàn)了“自動售貨機(jī)”的諸多優(yōu)勢：可以全天候24 小時營業(yè)，以自助形式節(jié)省人力和資金成本，占地面積小且租金低，最重要的是能夠通過避免人際接觸而保證安全衛(wèi)生。如今，奧地利各地已隨處可見自動售貨機(jī)的身影，越來越多的人樂享這些機(jī)器為生活帶來的豐富和便利。

在首都維也納，可以找到裝滿形形色色商品的自動售貨機(jī)，餐飲類是一大宗。費爾茲面包店在幾年前就設(shè)置了一臺夜間運行的自動售貨機(jī)，將白天沒有賣完的面包和糕點放進(jìn)去，顧客能夠在晚7 點半到次日早晨6 點之間以折扣價格自行選購，方便實惠又避免了浪費。據(jù)說全世界第一家“24 小時咖啡膠囊店”就在維也納一區(qū)，自動售貨機(jī)里最多可裝4.8萬個各種品類的咖啡膠囊，讓膠囊咖啡機(jī)的使用者可隨時補(bǔ)貨。

在自動售貨機(jī)里也可以買到多種生活用品。維也納有3 臺全天運行的藥品自動售貨機(jī)，備有牙膏、鼻噴霧劑、膏藥、嬰兒食品、女性衛(wèi)生用品、計生用品等，用于應(yīng)對藥房關(guān)門后的緊急情況。維也納的6個重要地鐵站內(nèi)設(shè)置有手機(jī)配件自動售貨機(jī)，耳機(jī)、充電器、電池、自拍桿、旅行適配器等一應(yīng)俱全。加德納花店擁有維也納第一臺自動售花機(jī)，塞進(jìn)硬幣就會有玫瑰花掉出來。

維也納有著多姿多彩的文化和娛樂生活，這也體現(xiàn)在自動售貨機(jī)中。博物館廣場有6個主題走廊，分別配有出售不同文化產(chǎn)品的自動售貨機(jī)，比如，“陳列柜走廊”的機(jī)器里是每個展覽的配套出版物，“文學(xué)走廊”出售文學(xué)選集，“街頭藝術(shù)走廊”是藝術(shù)雜志。

奧地利農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，越來越多的農(nóng)民將自動售貨機(jī)引入了農(nóng)場，用于出售自家的特色農(nóng)產(chǎn)品。其優(yōu)勢在于，既減少了農(nóng)場商店員工的工作量，也滿足了消費者對新鮮當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的需求和全天候購物的愿望。

在布爾根蘭州，施特羅默酒莊用自動售貨機(jī)出售特產(chǎn)的葡萄酒、葡萄汁，以及用葡萄酒和蘇打水調(diào)制的雞尾酒。下奧地利州的洛克納牛奶廠和克拉根福霍伊斯勒農(nóng)場都有鮮奶售貨機(jī)，顧客可以自帶容器購買，從而節(jié)省包裝材料，達(dá)到環(huán)保的目的。格拉茨的莫斯哈默肉店有一種自動售貨機(jī)吸引了眾多肉食愛好者，除了牛排、香腸、燉肉、烤肉等主菜，還能買到酸菜、土豆、沙拉、抹醬等合適的配菜。

自動售貨機(jī)的使用效果主要取決于所在位置，因此根據(jù)專家建議，應(yīng)當(dāng)將其放置在交通便利和消費者光顧頻率較高的地段，盡量提供具有特色和吸引力的產(chǎn)品種類，并依照生產(chǎn)成本誠實地定價。

如果希望更多的人知道自動售貨機(jī)在哪兒，廣而告之便非常重要，需要規(guī)劃好當(dāng)?shù)孛襟w報道、廣告、宣傳單、營銷推介、顧客口碑等各種宣傳渠道。

近期，福拉爾貝格州多恩比恩市的一家初創(chuàng)公司為自動售貨機(jī)開發(fā)了一款手機(jī)應(yīng)用程序，旨在為消費者和運營自動售貨機(jī)的商家建立直接聯(lián)系。商家可以將當(dāng)前的產(chǎn)品情況和優(yōu)惠信息推送給注冊客戶，顧客則可以在程序上查詢該地區(qū)所有已登記在系統(tǒng)中的自動售貨機(jī)，包括機(jī)器所在的位置和產(chǎn)品圖片，甚至還會顯示前往路線。

目前，該應(yīng)用程序還在進(jìn)一步開發(fā)和調(diào)試中，福拉爾貝格州的600 個自動售貨機(jī)站點和博登湖地區(qū)的約1000 個站點已經(jīng)注冊。

（張曉瑪摘自《環(huán)球時報》2023年3月13日）