格力落選《財富》世界500強，或因多元化戰略尚未奏效

孔學劭

8月初，最新的《財富》世界500強排行榜發布。

進入排行榜的門檻（最低銷售收入）從286億美元躍升至309億美元。上一年進入榜單的珠海格力電器股份有限公司未能進入今年的榜單之中，這也是連續入選4年《財富》世界500強排行榜后，近年來格力電器首次落選。值得一提的是，在去年12月發布的《2022胡潤世界500強》，格力電器同樣沒有進入名單。

8月19日晚，格力電器董事長兼總裁董明珠在一檔訪談節目的視頻中，就“落榜”一事進行了公開回應。她說自己并不難過，“看到企業（格力電器）這么健康好開心，總比爆雷的世界500強好。”同時，她表示，“企業好不好，自己心里有數；有沒有病，自己知道。”

中國142家公司上榜格力卻未能入選

今年《財富》世界500強排行榜企業的營業收入總和約為41萬億美元，比上年上漲8.4%。進入排行榜的門檻（最低銷售收入）也從286億美元躍升至309億美元。但是，受全球經濟下行影響，今年所有上榜公司的凈利潤總和同比減少6.5%，約為2.9萬億美元。

南都灣財社記者梳理發現，根據最新的《財富》世界500強排行榜，今年，中國共有142家公司上榜，大公司數量繼續居各國之首。中國142家上榜公司2022年營收總額超11.7萬億美元，相比去年145家上榜公司，營收總額提升1.7%。

讓人矚目的是，昔日多次入選該一排行榜的格力電器并沒有入選，這也讓外界不禁思索，格力電器到底怎么了？

2019年7月，美國《財富》雜志發布2019年世界500強排行榜，彼時格力電器首次進入榜單，排名414位。在上榜世界500強榜單的129家中國企業中，格力電器的凈資產收益率（ROE）居首位，并與美的集團、海爾智家首次齊聚世界500強，被外界視為中國家電業三大巨頭。

南都灣財社記者檢索發現，雖然格力電器多次徘徊在《財富》世界500強排行榜后列，但自2019年其后連續4年，格力電器均入選該名單。

從2022年下半年開始格力發展勢頭遇阻

但從2022年下半年開始，格力電器的發展勢頭開始遭遇阻礙，而這一點可以從各個頭部企業排行榜中可以看出。除了上述的《財富》世界500強排行榜外，去年12月發布的《2022胡潤世界500強》，格力同樣也是落選。

2022年9月6日中國企業聯合會、中國企業家協會向社會發布《2022中國企業500強》榜單。雖然美的集團、海爾集團、TCL實力、格力電器，以及海信集團、長虹集團、奧克斯集團和創維集團，同時躋身中國企業500強行列，但與過去幾年相比，家電行業躋身中國企業500強的排名和地位都發生了變化。

南都灣財社記者進一步梳理發現，這也是格力電器排名自2020年來連續下滑，從前一年的102位降至140位，3年共跌落38個名次。

與之形成鮮明對比的是，美的集團排名中國企業500強第77位，穩居家電行業的第一位；海爾集團排名79位，穩居家電行業第二位；TCL實業則取代格力電器，排名106位，躋身家電行業第三位。這或許也意味著，多年來格力與海爾、美的長期占據我國家電行業前三的格局已經發生改變。

格力營收不如預期在三大巨頭中“墊底”

有業內人士表示，雖然格力電器近年來業績有所下滑，但是其仍牢牢把持住“三強”席位。

根據“三巨頭”2022年業績財報，在2022年全球家電行業承壓背景下，三家企業均實現了營收、利潤的雙增——2022年，美的營收3457億元，同比增加0.7%；歸母凈利潤296億元，同比增加3.4%。海爾智家營收2435.14億元，同比增加7.2%；歸母凈利潤147.11億元，同比增加12.5%。格力營收1889.88億元，同比增加0.6%；歸母凈利潤245.07億元，同比增加6.26%。

但是值得關注的是，在上述財報中，雖然格力電器仍能保持凈利潤方面的強勢，但營收方面卻已經在“三巨頭”中墊底。

此前，家電行業分析師劉步塵告訴南都灣財社記者，格力電器營收已連續三年徘徊在2000億元以下，營收增長大大低于外界預期。

有業內人士解釋，當年格力電器首次入選500強名單，是憑借2018年的亮眼表現——2018年營收2000.24億元，同比增長33.33%。當時隨著董明珠連任成功，以及格力電器混改的不斷推進，格力電器多元化與前景也備受矚目。

南都灣財社記者檢索發現，自2019年進入500強名單后，格力電器2019年營業收入2005.08億元，同比增長0.24%；2020年營收1704.97億元，同比下降14.97%；2021年營業收入1878.69億元，同比增長11.69%；2022年營業總收入 1901.51億元，同比增長0.26%。可以看到，近年來格力電器營收一直在2000億元以下波動。

格力電器在《財富》世界500強中的排位，2021年比2020年下降52位至第488位，2022年排在第487位。由于2022年格力電器的營業收入幾乎與上年持平，導致今年落榜。

而反觀其余兩大巨頭，海爾智家2018年營收1841億，2022年營業收入2435.14億。2018年，美的實現營業總收入2596.64億元，同比增長8.23%；到了2022年，營業總收入達3457億元，同比增長0.7%。相比于2018年，這兩家企業均實現了營收的絕對值增長，且在2022年的營收，都比格力電器高。

轉型線上步伐慢對線下依賴度太高

近年來，線上平臺發展迅猛，尤其是在此前疫情的影響下，線下銷售受到嚴重影響，線上顯得更為重要。但是對于格力電器而言，當初成也是因為其經銷商體系，如今轉型線上，壓力還是來自其經銷商體系，格力在線上電商轉型方面，難以發力。

公開資料顯示，董明珠執掌格力后，一手打造了格力的經銷商新體系，建立起格力銷售公司、區域代理商和經銷商的三層經銷體系，格力通過輸出品牌和管理，統一渠道、網絡、市場和服務——早在2007年，格力電器曾以10.26億元的對價，將自身10%的股份轉讓給河北京海互聯網科技發展有限公司（以下簡稱“京海互聯”）——這是一家由格力電器10家區域經銷商組建于2006年的公司，后者隨即成為格力電器第二大股東。

格力電器此舉為的是深度捆綁經銷商的利益，在家電行業仍以線下渠道為主的階段，集經銷商之力打開格力空調的市場。這種方式在當時確實奏效。2007年到2019年，格力電器的收入從380.41億元增至2005.08億元，凈利潤也從12.87億元增至248.27億元。

但電商平臺的巨大空間讓人無法忽視，格力電器在此前一直押注線下也讓其錯失先機。在與2019年年報相關的投資者活動中，董明珠承認格力電器的線上渠道啟動確實晚了一點，有些“養尊處優、自以為是”，并表示會親自抓銷售，之后就有了董明珠的十幾次直播帶貨。

此后，2019年底開始，格力啟動渠道改革，線上銷售額開始緩慢上升。2021年時，格力線上銷售占比提升至17%，2022年線上銷售額占比達到28.9%。可以看到，格力電器雖然線上銷售額大幅攀升，但是對線下依賴度依然很高，超過了70%。

在格力電器渠道調整的過程中，經銷商的不滿情緒逐漸積攢，許多格力曾經的高管和核心經銷商陸續倒戈，比如格力最大的線下經銷商河北新興格力不再銷售格力空調，全面倒戈飛利浦，同時投入飛利浦空調的“大家庭”還有格力電器曾經的執行總裁黃輝、總裁助理胡文豐等大將，此外河南的經銷商郭書戰加入了美的，山東段秀峰則被奧克斯收入麾下。

格力電器在《財富》世界500強中的排位，2021年比2020年下降52位至第488位，2022年排在第487位。由于2022年格力電器的營業收入幾乎與上年持平，導致今年落榜。

董明珠回應格力“落榜”“比爆雷的世界500強好”

8月19日晚，有媒體報道，董明珠在一檔訪談節目的視頻中，首次就格力電器今年從2023《財富》世界500強的榜單中落榜一事進行了公開回應。

當被問“難過嗎”時，董明珠說，“有什么好難過的？一點都不難過。看到企業（格力電器）這么健康好開心，總比爆雷的世界500強好。世界500強有何意義？只看銷售收入。企業好不好，自己心里有數；有沒有病，自己知道。”

同時，董明珠還說，“世界500強有什么好處？第一是政府接待時對你會高看一眼；第二是到銀行貸款好貸。但企業真正發展，靠的是內在能力、創新實力、人才沉淀和管理水平。”

“多元化”戰略還未生效尚未培育出第二增長曲線

受疫情等綜合因素影響，中國國內家用空調市場已經連續幾年負增長，空調營收占比達七成的格力電器業績被波及。而格力電器與其他同行的差距越來越大最重要的原因是，劉步塵分析，這是因為格力電器由于遲遲未能培育出第二增長曲線。

在傳統業務觸及天花板后，包括美的、海爾、格力等企業，都在探索新的增長點。一方面是打造高端家電品牌，另一方面則是破圈、跨界發展。格力集團同樣如此，格力集團近年來已經加速完善產業鏈布局，拓展冰洗、生活小家電等生活電器品類，甚至入局預制菜、工業零部件等領域。從財報中也可以看出，去年格力集團新增9個主體公司，其中業務包括新能源、機電工程、電子元器件、預制菜、資源回收等行業。

但是去年業績顯示，除了工業制品、綠色能源營收同比增長外（工業制品營收同比增長137.88%，綠色能源營收同比增長61.69%），其余產業均呈負增長。因此，去年格力電器除了空調外的其他業務營收為-16.75%。而且，這些業務毛利率相比空調而言偏低，僅為4.5%，這也拖累了整個格力集團的總體營收。

而海爾智家財報中透露，2022年的中國智慧家庭業務實現收入1263.79億元，較2021年增長4.6%。對此，海爾智家解釋，這是因為去年冰箱、洗衣機、空調、熱水器等增速優于行業，不斷提升份額，而且推廣三翼鳥場景方案，提升高端成套銷售占比和客單價。在渠道方面，除了在一二級市場推進服務、設計深入社區，還在農村市場進村入戶提供服務以增強與用戶交互，提升轉化效率。其年報表明，未來將會圍繞適老家電、清潔機器人、智慧全屋領域開發更多物聯網家電。這或許也是其營收、利潤增速都是行業最快的原因之一。

再看美的集團，此前美的集團就提出了“以科技領先為核心的四大戰略主軸，實現ToC與ToB并重，啟動第二引擎”。根據2022年財報可以看出，去年美的集團B端業務亮眼：工業技術事業群報告期收入為216億元，同比增長7%；樓宇科技事業部報告期收入228億元，同比增長16%；機器人與自動化事業部報告期收入277 億元，同比增長 10%。

劉步塵表示，“格力電器是一家好企業，但是一家發展動能不足的好企業，因為格力至今也沒有培育出第二條增長曲線。”