鄉村振興背景下旅游發展路徑與策略探討研究
——評《鄉村旅游促進鄉村振興研究》

書名:鄉村旅游促進鄉村振興研究

作者:許建

ISBN:9787509667088

出版社:經濟管理出版社

出版時間:2019-08-01

定價:78.00元

實施鄉村振興戰略是著眼于決勝全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興的中國夢而作出的重大戰略決策,國家先后出臺了多項相關的政策與文件進行落實與部署,指明鄉村振興的工作重點和關注領域,著力推動“五位一體”建設的全面提升,真正實現農業的發展、鄉村的振興、農民生活的富裕幸福。這為新時代鄉村旅游的發展賦予了全新的使命、帶來了全新的機遇,提供了科學的思想指引與重要的行動指南。多年來的實踐證明,發展鄉村旅游是振興鄉村的動力源泉,扎實開展鄉村旅游意義重大、大有可為。

《鄉村旅游促進鄉村振興研究》共分成8章,涉及“鄉村振興戰略的提出背景”“鄉村振興的產業定位”“鄉村旅游的支撐和資源”“鄉村旅游對鄉村振興的促進作用”“鄉村旅游促進鄉村振興的途徑”等內容。在此基礎上,編者引入了國內多個鄉村旅游發展的典型項目,以案為據分析了鄉村旅游對鄉村振興的促進作用與路徑,梳理了鄉村旅游助力鄉村振興的理論體系。編者強調,鄉村振興的提出及實施奠定了鄉村旅游發展的基礎,鄉村旅游的迅猛發展又推動了鄉村振興戰略的落地落實落細。要將鄉村產業建設融入鄉村旅游發展之中,在發展鄉村旅游的過程中帶動鄉村餐飲、文化體育乃至信息中介等生活服務,實現以鄉村旅游產業賦能鄉村振興計劃。要將鄉村旅游發展與美麗鄉村建設緊密結合起來,加大鄉村基礎設施建設,深入實施數字鄉村、智慧鄉村發展,讓生態綠色美麗鄉村成為鄉村旅游發展的重要陣地。

2023年的中央一號文件全面部署了新時期鄉村振興的重點工作,也對鄉村旅游的發展提出了全新的要求。探討、思考鄉村振興背景旅游發展路徑與策略離不開鄉村旅游這一重要載體。具體來說,可以從這樣幾方面入手:其一,開發具有鮮明特色的鄉村旅游產品。應保留鄉村野趣,凸顯旅游產品的獨特性,賦予旅游產品更多的體驗感,用質樸的民風民俗與鄉土氣息去滿足城市人對純真自然的渴望。可充分發揮鄉村的節日及生產生活方式的資源優勢,讓旅游者參與進來,在體驗活動中提高他們的滿意度。可打造更多田園風光、休養療養、度假放松等為主題的綜合性鄉村旅游產品,實現鄉村旅游與康養、生態等旅游的緊密結合。其二,打造鄉村旅游發展的品牌模式。應結合區域資源與特色,確立具有可行性的品牌模式發展方向與路徑,夯實鄉村旅游品牌打造的基礎。應確定鄉村旅游的目標消費群體,針對他們的需求規劃旅游產品。應強化鄉村旅游品牌宣傳工作,建設鄉村旅游官方網站、微信公眾號及微博頭條等。也可與旅游公司、影視公司合作,拍攝一些具有感染力、吸引力的鄉村旅游短視頻、微電影等。多措并舉加大鄉村旅游品牌宣傳力度,提升鄉村旅游競爭力。其三,科學挖掘、傳承并活化鄉土文化。應充分挖掘各地區特有的鄉土文化,找到最突出、最具代表性的鄉土文化元素。應培養鄉村文化保護與傳承的自覺意識,讓更多的人主動參與到鄉村文明、鄉土文化的保護之中。應用好鄉土文化,將鄉土文化與鄉村旅游進行深層次的融合,以鄉村旅游的發展帶動鄉土文化的活化,實現鄉土文化的活化利用。其四,大力培養更多鄉村旅游人才。應舉辦專業的技能培訓、管理培訓,著力提升鄉村旅游產業經營者的綜合素質、專業素養,拓展他們對鄉村旅游的認識,強化他們的管理能力、服務能力。應大力培養、引進旅游管理、旅游服務、旅游策劃乃至宣傳等各類優秀人才,構建結構合理、專業齊全的鄉村旅游人才隊伍,助力鄉村旅游的高質量發展。

作為“五大幸福產業”之首的旅游業,是生態文明建設的重要推力,是社會發展進步的重要載體,是人民日益增長的美好生活中的重要內容。而鄉村旅游為鄉村振興提供了良好的路徑,是鄉村振興背景下旅游發展的重要路徑、主要路徑。《鄉村旅游促進鄉村振興研究》以鄉村旅游為研究對象,系統分析了鄉村旅游對鄉村振興的作用,并提出了具有針對性與可行性能促進鄉村振興的鄉村旅游策略,是一本鄉村振興背景下鄉村旅游方面的著作,可作為鄉村振興、鄉村旅游方面的研究人員及鄉村旅游產業從業人員的學習與參考用書。