融媒體時代國際新聞短視頻傳播特色初探

【摘要】隨著融媒體時代的到來，新聞的傳播模式以及傳播的內容都產生了較為明顯的變化。各種短視頻的應用平臺層出不窮，基于社交媒體為核心的手機客戶端所發布的短視頻逐漸在市場中發酵。短視頻在行為報道上的應用已經逐漸搶占了市場的前端，新聞現場類的短視頻也在這種發展機制下獲得了一席之地。本文綜合當前國際新聞與短視頻的主要特點，選擇“中原小虎隊”融媒報道方案為案例，探究融媒體時代下新聞產生的流程變化趨勢，分析短視頻國際新聞的傳播主要模式，以求分析融媒體時代的國際新聞短視頻傳播特色，提升國際新聞短視頻傳播的市場占有率。

【關鍵詞】融媒體時代；國際新聞短視頻；傳播特色

【中圖分類號】G219 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）03-0093-04

國際新聞作為新聞領域中的一項主要的類別，是人們認識國外信息的主要路徑，也是實現國內外文化交流的主要形式。隨著我國經濟的穩定發展，國際新聞宣傳已經逐漸滲透到了各大媒體報道的前端，很多媒體單位都形成了專門的國際新聞團隊。國際新聞的報道方式、宣傳內容等都對于我國現代文化宣傳發展有著較為直觀的影響，多種傳播形式、多種內容方向的國際新聞已經成為我國在國際主流傳播輿論陣地中打造文化品牌的直觀途徑。隨著融媒體時代的到來，國際新聞的傳播理念、制作方式、表現手法都隨著傳播技術的發展而逐漸轉型。受眾也不再局限于單一的新聞表現形態，深入、快捷、獨到、多樣的短視頻新聞報道成為國際新聞的主流。新聞傳播不再是先前單一的新聞播報，很有可能一條短短幾十秒的短視頻都可以在全球受眾間掀起波瀾。為此，在融媒體的背景基礎上探尋國際新聞的制作與傳播路徑，深入了解受眾需求，對于新聞事業的發展有著積極的影響。

一、融媒體時代新聞產生模式的變化

在傳統新聞采編的過程中，主要就是通過采訪、編輯、發布、反饋之間的相互配合，完成新聞的全鏈條宣傳。每一個環節之中有明確的審核分析環節和審查判斷程序。采訪與編輯是兩個不同的部門，通過相互的協作完成工作，記者本身與編輯之間的職能差異性也相對較為明顯。

隨著融媒體時代的發展，各種新興的技術手段逐漸出現，媒體產業逐漸轉型，在現有的工作機制下形成了一種新型的采編方式。融媒體產品的出現不再是簡單的不同媒體之間的交流溝通合作，而是在同一基礎素材結構中形成不同的媒介產品信息。諸如文字、錄音、圖片素材，都可以在現有的技術手段下形成通訊稿，或是放置于微信程序中，或是留存在微博知乎中，抑或通過短視頻軟件的宣傳流傳。若是各方面素材相對較為充足，報道的角度也可以實現多元化分布，通過系統的整理后還能形成一種深層次的報道模式。

二、融媒體時代國際新聞

短視頻傳播特點分析

國際新聞的信息一向以嚴肅著稱，與受眾有一定的距離感，但通過目前社交媒體之中所反映的新聞信息資料分析可知，當前的不同文化內容轉變了原本受眾對于新聞的基礎認知，文化資料與新聞內容都是在情感表述下所實現的。而報道主題的重要性和重大性成為傳播的重要標準。

國際傳播日趨成熟，在話語表達方式上不斷轉變語言表述方式、優化詞語闡述形式，在故事表達的基礎上將新聞報道的核心思想和闡述方式進行調整，短小的視頻信息和新聞資料也在不同表述的方式下得到了優化，也更利于新聞內涵的傳遞和變化，讓傳播的效果達到更好的狀態。目前，國際新聞傳播的語言表述方式逐步適應現代受眾的基礎要求，情感上的表述也更容易被受眾所接受。華南虎是中國獨有的國寶級動物，2021年洛陽市王城公園動物園陸續誕生了9只華南虎，總數增至63只，存有量連續7年位居全國第一，也是世界第一。2022年是農歷虎年，河南日報聚焦洛陽華南虎，于春節前推出“中原小虎隊”融媒報道，營造節日氛圍，讓更多人認識、了解、喜愛華南虎，叫響“河南虎”知名度，力爭使之成為繼云南大象、四川大熊貓之后的又一“網紅”。同時通過國際新聞宣傳的方式，依托于融媒體構建出了一系列富有內涵的短視頻宣傳活動。

（一）主題內容較為豐富

短視頻的特點就是精干短小，但是卻又能深入內涵，發人深省。在相較于文字或是圖片而言這種宣傳方式更加地深入人心，同時這種新聞主要是在事件現場所直接反映的。例如“中原小虎隊”融媒報道中，為達到最佳的宣傳效果，在采訪拍攝的過程中切入老虎的生活之中，從多角度進行挖掘，以擬人的方式形成多種宣傳模式?！爸性』㈥牎比诿綀蟮雷罱K推出三集紀錄短片《小虎隊》《伴虎人》《夢虎記》，分別聚焦新出生的華南虎幼崽、華南虎繁育技術人員、華南虎的現狀和未來，挖掘其中的亮點、細節，全方位講述洛陽華南虎的故事。紀錄片在2022年1月31日推出第一集，2月1日、2日連續推出。大河網對微紀錄片進行編譯，制作英語版本，向境外媒體推薦，利用海外社交平臺賬號在全球范圍內廣泛傳播。從新聞主題上可以看出，現階段的國際新聞已經不再是傳統意義上我們所認知和了解到的國際時政新聞以及軍事新聞。融媒體報道的形式，更加貼合當前的市場發展現狀和表述基本需求，內容張力更大，也更加符合現代化的新聞傳播特點，內容更加多樣且生動，有著生活化的意味。

（二）敘事表達方式新穎

短視頻內容的表達，更能轉變傳統媒體的信息表述方式和語言闡述形式，同時也在適應現代技術手段的發展機制下，形成移動化和多元化的信息表述方式，讓內容的生產更加貼合情感特點。碎片化的語言表述方式彰顯出的是新興的碎片化語言表述方式，彰顯出的也是新的傳播方式特征。這種模式形態的主要表現方式就是在情感傳播的模式下，以多元化的內在表述方式，為后期的內部表達更加清晰化。通過情感傳輸的方式，有效打破傳統的新聞媒體傳播方式，增進了融媒體與受眾之間的聯系。

例如在《“小虎隊”天團出道，C位你來定》投票活動之中，就通過生動鮮明的故事，將目光聚焦于#誰是最受歡迎的小腦斧#這一話題，將鏡頭對準洛陽市王城公園動物園的華南虎，以擬人化地組合出道形式，挑選具有代表性的老虎進行編號，詳細列出其姓名、年齡、性格、特征等，通過圖文、視頻介紹，發起投票，吸引網友互動，由網友投票決定“最受歡迎的虎”，并根據投票結果推出后續融媒產品。這種短視頻傳播方式有效地突破了傳統的敘事方式，注重以個體展現全貌，彰顯情感渲染，可以構建出一批有著傳播優勢的新聞內容。

（三）多樣化表現手法彰顯核心思想

作為一種新型的新聞傳媒表現方式，這種融媒體短視頻的呈現方式更加的短小，讓受眾對于視頻的關注度和認可度有所提升。碎片化的視頻展現方式，也能讓視頻本身的傳播力增強。部分作品聚焦重大主題，挖掘本地亮點，雖然與國外無關，但因對本地的一些特有的傳播內容進行深度挖掘，最終的新聞作品在境外取得良好的傳播效果?！爸性』㈥牎比诿綀蟮郎罡幽险湎”Ｗo動物資源，從前期策劃階段介入進行頂層設計，深入包裝加工，使之更加符合外宣屬性，助其海外“出圈”。如推出中英雙語版本報道、加入相應海外元素、謀劃在海外平臺發布等。在整個宣傳工作中，“中原小虎隊”融媒報道組充分考慮境外受眾接受度、社會習俗，利用短視頻具有隨手攝、及時分享的特點，加強新聞性、針對性和吸引力、親和力。

如今，畫面和聲音成為新媒體時代網絡社交主要傳播內容。“中原小虎隊”融媒報道滿足了中國對瀕危動物的保護的宣傳需求，視覺吸引力和內容承載量都較傳統媒體更強。當前，通過中國對瀕危動物的保護，瀕危物種的新聞傳播路徑已經構建，這種基于現代化的短視頻傳播方式，讓受眾對于瀕危物種的認識和理解逐漸地增強，也讓瀕危物種在宣傳中被推廣。從而傳播中華文化，講好中國故事，有效影響國際輿論。

（四）傳播矩陣下的垂直傳播效果呈現

在研究分析中發現，好的國際新聞作品無一例外都有較好的海外傳播數據，包括轉載播放的境外媒體數量，Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平臺的傳播數據，重要外籍人士的關注評論，海外網友的反饋等。為凸顯國際新聞的價值，河南日報外宣中心設置出了Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平臺的短視頻賬號信息，在國際新聞宣傳專欄下構建出了一系列的宣傳內容，實現傳統媒體向短視頻宣傳的轉變。河南日報外宣中心持續推進平臺建設，加大對HiHenan網站、客戶端的網頁端口建設，不斷加強Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平臺海外社交媒體賬號的運維，構建報社“1+1+N+X”海外傳播矩陣。同時吸引外交部官員、中國駐外大使、外國駐華大使、外國主流媒體、外國KOL等重點群體的關注與互動，提升HiHenan品牌影響力，努力取得更好的海外傳播效果。

華南虎作為我國獨有的品種，在移動傳播平臺的干預下，各種國際新聞的宣傳性和傳播率得到了顯著的提升，尤其在新的市場發展模式下，移動傳播推廣率也得到了優化?！爸性』㈥牎比诿綀蟮乐?，在華南虎的成長過渡到對瀕危動物的保護、“中原小虎隊”的特色表述到國際不同虎種的表述中，積極開展多元化視頻傳輸模式的調節，加快不同新聞信息數據的推進分析，保證宣傳的有效性。一段段的視頻資料內容構建成了一種矩陣化的傳播機制，相關的子欄目下所呈現出的視頻信息可以和子欄目的多平臺賬號一同發布，最大程度地提升了傳播市場范圍和市場影響力。社交媒體的時代，受眾呈現出多樣化的發展趨勢，可以在不同的環境下對國際新聞進行了解，真正實現了精準化的國內外傳播，讓受眾與媒體之間的融合度逐漸攀升。

另外在現有的國際新聞宣傳專欄中也會垂直地細分出不同的視頻內容，以深度內容為核心進行挖掘探索，諸如“中原小虎隊”融媒報道，這種以擬人方式介紹當前國內外不同虎種的方式方法，讓受眾對于珍稀動物的關注度逐漸增多，也讓受眾更加明確當前國際珍稀動物保護工作開展的迫切性。不僅引發了社會的熱議，視頻也得到了廣泛宣傳，讓國際新聞的輿論影響力逐漸擴大。

三、融媒體時代國際新聞短視頻傳播

亟待解決的發展問題

（一）連續報道缺乏關注度

短視頻新聞在報道時效性上相對較優，但是因為受到時間因素的影響，難以達到高效、全面的報道，因此在國際新聞事件中往往都只會在單一的側面進行探究，同時在事件發展中進行持續跟蹤報道。但是在互聯網的環境下，用戶的關注度作為媒體關注的核心，短視頻國際新聞深度報道難以有效地實現，更多的是將集中點放在手中的探究上，導致后繼乏力，難以完成持續性的報道，新聞與用戶之間的黏性被削弱，粉絲效應主要集中在探究度上，因此優化持續跟蹤報道能力，做好細化問題探究就成為短視頻國際新聞傳播的主要問題。

（二）短視頻制作模板化嚴重

新聞視頻制作的目的就是保證新聞的時效性，因此都是以視頻、音樂、字幕、圖片的方式進行表述，在最終呈現的新聞作品中。表達方式較為刻板，多數后期制作都是以同一種模板進行設計。短視頻國際新聞的核心雖然是宣傳國新聞內容，但是創新的表現方式和宣傳思路，可以有效地提升視頻的感官效果。對于主流中心工作、大事要事、文化領域較有特色的傳播內容，深入挖掘典型、找準切口，讓短視頻的內容呈現方式多樣化，這樣才能為受眾提供較為直觀的感官體驗，強化傳播效果。而如何在短視頻中做好國際新聞的宣傳模式轉型，就成為我們當前需要思考的一個問題。

四、短視頻國際新聞在融媒體時代的

發展建議

（一）轉變用戶思維，創新內容構建方式

為達到既定的國際新聞宣傳效果，在宣傳的過程中應當充分地適應新媒體的傳播方式，依托用戶至上的思維模式進行文藝創新。新聞媒體也要在報道與制作上狠下工夫，近年來以紀錄片為方式的新聞宣傳模式、動畫新聞以及互動視頻的出現，為用戶的觀看提供了多樣化的選擇模式，讓用戶的體驗感逐漸增強，傳播效果相對較佳。諸如抖音、火山小視頻為主的短視頻媒體多數都是以生產模式創新為主進行服務，實現了用戶感官體驗的提升，也更好地實現了用戶與國際新聞媒體之間的高效交流。

對報社等傳統媒體來講，在日常報道中更需注重與國際傳播結合。河南日報社深耕河南文旅資源，針對報社重點打造的融媒報道，從前期策劃階段介入進行頂層設計，深入包裝加工，使之更加符合外宣屬性，助其海外“出圈”。如推出中英雙語版本報道、加入相應海外元素、謀劃在海外平臺發布等。針對與國際傳播有關的日常報道，在采寫、制作、發布時特別留意，努力對標國際傳播獎的要求來執行。

（二）形成系統化的新聞傳播鏈條

互聯網的發展加快了智能化系統的改革升級，短視頻的生產方式實現了轉型，人人都能依托于視頻分發軟件完成視頻的記錄，用戶實現了生產、創設視頻的權利以及自我表述的語言空間。為實現國際新聞的傳播，通過征集線下用戶資訊的方式，可以形成系統化的新聞傳播鏈條，在線下用戶國際新聞資訊的收集中，通過直接的處理完成信息加工，不僅保證了視頻質量，也能達到新聞宣傳的目的。

對省級媒體來說，在日常的外宣工作中需要拓展資源渠道。積極與新華社、中國日報等中央媒體合作，圍繞當地特色，共同推出重磅外宣策劃，或薦稿投稿，對作品進行海外宣發推廣。積極與境外主流媒體、海外華文媒體溝通聯絡，建立合作渠道，對重點外宣產品進行推介，邀請其轉載、轉播，加大作品在海外的傳播范圍、數量，提升其國際影響力。加強與外辦、臺辦、僑聯等涉外單位合作，聯合舉辦活動，取得官方背書，整合優化資源。

五、總結

我們通過深入探尋國際新聞在融媒體發展背景下的傳播模式可以發現，這類短視頻的拍攝題材較為豐富多樣，不同話題的添加、發布時間以及字幕的配置相對到位，國際新聞短視頻呈現出連續性、制作美、多手段的特性。我們在探尋“中原小虎隊”融媒報道方案的基礎上，發現了近年來對于國際新聞短視頻的研究相對較少，較為核心的研究仍然集中在新聞短視頻上，未能形成精細化的國際短視頻構建研究。通過我們的探尋，找到了融媒體發展進程中國際新聞短視頻的發展之路，為今后的國際新聞短視頻宣傳奠定了基礎。

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作者簡介：

郭歌（1992-），女，河南開封人，河南日報社文旅新聞部，助理記者，研究方向：文旅新聞。