廣電視聽媒體的躍進式創新路徑

□ 本刊特約評論員 江坤

隨著長視頻和短視頻的迅猛發展，傳統媒體在積極向全媒體轉型，視聽內容也在不斷豐富。不論是從內容形態上還是從傳播內容上看，視聽內容已經有了較多的積淀，對于漸進式的內容創新、持續性地擴大用戶群體已有了一定的有益經驗，這對于廣電視聽媒體的可持續發展大有裨益。

目前，很多視聽內容平臺出于自身發展的需要，不斷降低視聽內容的生產門檻，使得視聽內容的創新難度不斷加劇。在“全民共創”的號召下，視聽市場已經發展到白熱化狀態，而漸進式的創新速度顯然跟不上廣電視聽媒體的發展速度，這是許多中小型廣電視聽媒體生存困境日益加劇的主要原因。

事實上，創新分為兩種類型，即漸進式和躍進式。廣電視聽媒體注重視聽內容、提高傳播效果等都可以視為一種漸進式的創新，該創新類型是新的媒介形態出現之后在相對平穩的發展期經常采用的手段。從文字到圖片、從廣播到電影、從電視到互聯網等傳媒業發展過程中的重大變革則是一種躍進式的創新，在該創新類型中，后出現的新媒介在一定程度上會形成對舊媒介的否定，躍進式創新的成果會打破傳媒業的固有格局，獲得所謂的“彎道超車”的機會。傳統媒體競爭呈現白熱化的狀態，往往就是傳媒行業躍進式創新的良好時機。這一年多來“元宇宙”的概念迅速席卷傳媒行業，就是當下傳媒業期盼躍進式創新的一種表現。

從目前的媒介形態來看，目前已有的媒介仍然“主攻”用戶的視覺和聽覺，聽音樂、刷視頻很大程度上已經成為用戶的一種無意識行動，這意味著視聽覺傳播領域已幾乎被開發完畢。除視聽覺之外，人所擁有的觸覺、嗅覺、味覺甚至各種感官綜合形成的知覺系統，并沒有被當下的傳播媒介所重視和挖掘，非視聽感官在一定程度上被浪費、被閑置，使得當下的視聽傳播活動始終無法擁有完美的臨場感。加拿大媒介環境學派研究者德克霍夫認為，觸覺或許是最有可能介入當前傳播活動的新感官，目前也的確有4D電影、觸感手套、觸感背心等新工具加入到傳播活動中來。雖然這些新工具是否能真正實現市場化，實現傳媒業的躍進式創新尚未可知，但思考和探索非視聽感官的調用是廣電視聽媒體謀求躍進式發展的重要方向。