融媒時代“自媒體”概念辨析研究

□ 張涵 宋曉楠

“自媒體”概念的研究現狀

《中國互聯網發展報告(2021)》數據顯示，2020年我國互聯網行業實現快速發展，網民規模穩定增長。[1]互聯網產業的迅速發展，催生出了不少新型媒體行業，自媒體概念的引用也在各領域逐漸增多，引發公眾對自媒體概念的探索。

外國學界對“自媒體”概念研究的興起及發展。美國專欄作家丹·吉爾默首次提出了“自媒體”這個概念，其涵義是：“自媒體是一種通過數字技術和世界范圍內的知識系統連接起來的普通公民，能夠提供和分享自己的真實觀點和新聞”。[2]自媒體概念的出現，使得大眾的觀點得到表達的可能，分享的內容也變得越來越多。“自媒體”的概念起源于“參與型新聞”，即“公民新聞”，是西方學者普遍關注的一種現象。[3]丹·吉摩爾在他的《草根媒體》中寫道：“我了解到的消息要比美國那些只看電視、聽廣播或看報紙的人要多得多，我所獲得的新聞更加全面和多變。事實上，我編出自己的新聞。”國外的媒體環境與國內的不同，例如美國的有線電視節目收看需要付費觀看，并且比較昂貴，具有捆綁銷售的嫌疑，但隨著社交化媒體的不斷深入發展，可供選擇的媒體平臺逐漸增多。根據美國咨詢機構The Convergence Consulting Group調查顯示，美國2012年有9760萬戶的家庭付費電視用戶，2013年這個數字減少了15萬戶，2014年又減少了2.6萬戶。

自媒體是國外媒體研究的一個新領域，它發展得比較晚，但更新比較迅速，研究時間比較短。在國外，自媒體的名字叫做“We media”，但到了后來，它就變成了新媒體，這一點從《赫芬頓郵報》和邁克爾·哈耶特的《平臺:自媒體時代用影響力贏取驚人財富》一書中就能看出來。國外一直大力支持自媒體的發展，也一直在尋求更好的發展。國外學者對于“自媒體”概念的特點思考不多，結合內容多為國外媒體的分析和自媒體的發展，研究內容沒有大的更新。國外學者的研究內大多數為“自媒體”概念的引入以及影響方面，對于國外的研究，有利于針對我國對自媒體研究的總結經驗，開闊研究視野。

我國學界對“自媒體”概念的引入及研究。“自媒體”概念的引進，最早出現在國內的“We Media”——“網絡旗手”“博客教父”——《南方周末》發表的《Blog:個人日記挑戰傳媒巨頭》一文中，其中引用了吉爾默3.0的觀點，把“We Media”翻譯成“自媒體”（個體媒體），詮釋了“博客時代”的來臨。[4]由于中英翻譯間存在理解差異，對于語義的分辨仍有待考證。學者李惠民等認為被翻譯為中文“自媒體”的“We Media”或“We Media”在美國屬于學術命題范疇且在學術上是一個偽命題，通過翔實的論證進一步推斷得出“自媒體”是一個因“跨語翻譯”之故被“誤讀”術語的觀點。[5]學者劉麗以“自媒體”概念的引入到逐漸成熟是憑借著時間點為分界，以此來對“自媒體”概念進行劃分。[6]《從“We Media”到“自媒體”——對一個概念的知識考古》一文描繪出“We Media”到自媒體概念的行走軌跡；[7]學者張彬通過對自媒體概念的討論，并對“自媒體”概念下定義，對“自媒體”概念之后的發展做出了思考；[8]學者郭元飛從自媒體的主體性質角度出發，認為自媒體更多強調的是主體個人，并指出了自媒體的管理體制；[9]學者鄧登瑤從國內國外自媒體概念和特點進行整合分析，并結合自身對自媒體的概念和特點有了新的想法；[10]學者李伯騏從自媒體與傳統媒體以及自媒體與新聞傳播的聯系入手，認為“自媒體時代”不能進入新聞傳播領域，這個概念是一個虛幻的；[11]學者張驍對自媒體概念拆分總結提煉出自媒體概念，并且為自媒體的發展路徑提出實踐措施；[12]學者耿凱麗中指出自媒體概念應隨著自媒體發展而演變，并總結出自媒體出現的新特點。[13]

從這些研究內容來看，我國學者在研究內容上存在著較大的重復，更多的是感性的，更多的是定性的，而不是量化的。學界對它的研究還沒有深入到應有的程度，需要進一步補充與完善。

“自媒體”概念研究的不足之處

根據對現有文獻的研究可以發現，國內外學者對“自媒體”概念的研究數量和研究內容有很大差別。國外研究成果集中于對“自媒體”概念本身含義的思考，國內研究主要是對“自媒體”概念的特點以及對自媒體發展產生的一些思考。通過在中國知網的相關內容檢索發現，國外在“主題”搜索“we media”，得到相關內容共有92條結果；國內在“主題”搜索“自媒體”，得到相關內容共有3196條結果。這個結果說明雖然自媒體的概念是國外最先提出的，但是國內對自媒體的探討更為豐富，這與自媒體在國內外不同的媒介環境有很大的關系。閱讀相關文獻內容可知，國外研究“自媒體”概念更多的將“自媒體”作為一種文化背景，而國內對“自媒體”概念的研究多集中在“自媒體”概念本身，并從國外研究的“自媒體”概念加以匯總，這對“自媒體”概念之后的研究具有借鑒意義。目前的學術研究成果顯示，對于“自媒體”的概念目前仍無具體定義，“自媒體”概念的特點依然不夠明確和全面，很多都是學者對“自媒體”概念的自我認識。隨著信息化水平的提高，各種媒介平臺層出不窮，具有強互動屬性和強社交屬性的新媒體強勢發展，如今的信息時代已經超出之前自媒體下定義的信息時代，這時對“自媒體”概念的界定也出現了新的問題。“自媒體”概念的涉及范圍已不單單局限在新聞傳播領域，很多其他領域也出現了“自媒體”概念。在“人人都有麥克風”的新媒體環境中，“自媒體”概念被泛化，如何界定產出內容是否來自“自媒體“的方法還沒有完全界定。

互聯網的開放性使得信息傳播的途徑更加廣泛，受眾的地位也隨之提高，不再是單純地接收信息，而是逐步獲得與傳統媒介同等的地位，因此傳統媒介“把關人”的作用也就越來越弱，進而帶來一系列的傳播問題。由于自媒體的產出內容多為傳播者自身對內容的理解和傳播，導致虛假新聞頻發，并且會對接收者產生一定的影響。因此，如何更為準確地概括“自媒體”概念成為一大難題。

不同媒體發展時期的“自媒體”概念辨析

傳統媒體時代的“自媒體”概念。在傳統媒體時代，對于新聞事件的報道，主流媒體的影響力較高，具有絕對的話語權。報紙的權威性最高，能夠很好地把控新聞的敏感性。因此，人們對于報紙的報道內容的準確性和接受程度較高。聲音的傳播同樣在傳統媒體時代有著舉足輕重的位置，其具有很強的時效性和及時性，國家政策、政務信息都會在官方廣播平臺進行播出。因此，廣播媒體在如今也仍具有一大部分的受眾群體。隨著媒體技術的提升，傳播方式逐漸從紙質轉到影像，使新聞內容以畫面的形式直觀地傳達給受眾。因此，影像所獲得的關注相比于報紙和廣播要廣泛得多。在傳統媒體時代，自媒體所獲得的受眾并不多，這主要受制于當時傳統媒體平臺的官方性和權威性以及受眾對官方媒體的絕對信任，而當時的互聯網還尚未廣泛普及和應用。

在自媒體高度發達的時代，每個人都會是媒體的參與者。媒體與傳媒是不同的概念，傳媒是傳媒經營的范疇，媒體是傳媒的組織形式。內容、渠道和商業模式是傳統媒介的三大要素，自媒體更多是指自身產出內容和自我運營，更具有原創性。媒體本身包含的內容要比自媒體所包含的內容多，因此可以說自媒體是媒體的一部分。

新興媒體時代的“自媒體”概念。隨著互聯網技術的深入應用，信息傳遞的速度越來越快，人們獲取信息的渠道也不再單單依賴傳統媒體的渠道，而是傾向于通過各種新媒體平臺獲取信息。自媒體是繼報紙、廣播、電視、網絡媒體之后，伴隨網絡技術不斷發展起來的新興媒體，因此它在發展的各個階段表現出了不同的形式。自媒體的種類眾多，不同的平臺有著不同的屬性和功能。微博的開啟，通過實時更新的熱搜榜能夠有效了解當日最時新的新聞低，可以根據興趣選擇不同的新聞進行瀏覽。微信公眾號既可以個人開通也可以企業開通，用戶可以關注不同的微信公眾號來獲得不同的信息內容。微信公眾號平臺的傳播影響力已在媒體中占據一席之地。小紅書平臺作為近些年新出的媒體平臺，主打女性群體內容的產出，如美妝、穿搭、好物分享等。小紅書平臺作為“新晉流量”，不僅將女性群體的受眾聚集起來，同時加深了賬號運營的自行產出，通過平臺之間的良性競爭以及平臺的流量加持，小紅書平臺產生的影響力越來越廣泛。短視頻的廣泛傳播使得人們獲取信息的速度越來越快，同時了解的信息內容也逐漸增多，但公眾越發對內容的質量更為關注。抖音、快手等短視頻平臺牢牢抓住了用戶社交互動的心理需求以及受眾情感需要，也為自媒體的重要組成部分。“自媒體”概念的形成環境依賴于新媒體時代，新媒體時代營造出的傳播環境和傳播范圍是之前傳統媒體時代所不能抵達的高度。自媒體的出現吸引了大量用戶的關注，促進了“自媒體”概念的完善。

探究“自媒體”概念的本質

新興媒體的出現和發展，不僅使信息的傳播更方便、更快捷，而且也使信息的反饋更及時，不再只是傳統媒體時代的單向傳播。信息的傳播和反饋之間的傳播模式形成一個循環，增強了新媒體的社交性和互動性，這就導致受眾和媒體的地位發生了顛覆，在信息傳播過程中，傳播主體和傳播客體的地位逐漸平等。

媒體的更新換代，從傳統媒體發展到自媒體，從博客的開始到微博的擴大到微信公號的增多再到抖音短視頻等媒體的迭代，人們不再單憑借文字和圖片的形式來獲取信息，還可以通過語音、視頻和直播的方式獲得更多的信息。這些概念都與“自媒體”概念有著密不可分的聯系。新媒體時代是指計算機技術、互聯網技術、移動終端技術等數字化信息傳播技術誕生以來的這一歷史時期，以數字傳播、網絡傳播和全球傳播為主要特征。[14]自媒體雖然包含“媒體”二字，但是兩者在本質上是有區別的。自媒體具有傳播過程的絕大部分流程和屬性，而媒體平臺則需要承擔從采訪到寫作到編輯到評論的全過程并且還需要對產出內容進行傳播，但是自媒體平臺的創作者對于傳播的功能并沒有承擔。自媒體平臺由于創作者多為個人擁有，因此對于內容的編寫具有主觀性，可以憑借個人喜好進行創作，這就導致自媒體平臺的內容生產者可以進行廣告內容的編寫和傳達，但是這在傳統媒體的媒體中是不可能出現的，因為傳統媒體的內容是專業和嚴謹的。“人人都是自媒體”的理念越來越深入人心，也會導致部分內容生產者為了獲得關注和流量，不顧內容的準確性和真實性，導致虛假新聞泛濫，破壞了媒體的健康生態。

針對自媒體目前存在的問題和發展階段，發現“自媒體”概念的本質應是對傳播內容和傳播形式的創新性突破，但是自媒體針對內容的傳播過程沒有相對應的措施，因此，這對之后要解決自媒體所面對的問題提供了解決路徑。