別貪圖免費，除非你的時間不值錢

◎文／曹林

近幾年，網絡視聽平臺一直在積極參與各類優秀作品的創作，人人都愛好作品，都愛看好片，但并不是人人都愿意為好片付費。商業運營的邏輯，讓這些平臺也遇到了諸多吐槽，“超前點播”“會員漲價”等熱點話題形成的輿論壓力，使付費邏輯和市場運營受到一定挑戰。我們的互聯網內容消費是從免費開始的，習慣了“免費午餐”的人們，還是對內容付費邏輯充滿敵意。

很理解創作者和運營者面對這種“敵意”的無奈，我也常有這種無奈，發公眾號文章，文后附個“賣書”的廣告，有時也會被人吐槽，說影響了閱讀體驗。說實話，我是內容消費者，也是內容生產者，是受市場經濟的邏輯熏陶大的一代，始終不理解那種“反對付費閱讀”的邏輯。內容生產是有成本的，越優質的內容，需要越高的成本，沒有收益的話，別人怎么有動力去生產優質內容？沒有市場利潤和商業利益的滋養，創新的動力又從哪里來？千萬不要一邊罵“沒有好作品”，一邊又不愿為好作品支付成本，把免費當道義，把市場當敵人。

很多人喜歡免費，可誰來為這些“新主流傳播”買單呢？無法想象，如果沒有市場力量的滋養，沒有“我愿為好作品買單”的市場善意，那些既叫好又叫座的新主流作品如何能生產出來。

看過一篇文章叫《免費的其實是最貴的》，說得挺有道理。市場上每樣東西其實早標好了價格，你熱衷的免費，其實終會為之支付成本，潛在成本更高。

文章中提到，有名“免費主義”的推崇者說：“不花錢就能看的東西，為什么要充值呢？我不上當。”持這種心態的人不在少數。看電視劇一定要看免費的，聽音樂也一定是下載免費資源。這好像已經成為一種流行文化，可結果未必是劃算的。花40 元買了會員的人在更新后用了一集時間就看完了這集電視劇，然后做其他重要的事情，讀書、寫筆記、回復工作郵件等，睡前時光是非常充實的。尋找免費資源的人卻用了幾個小時才看到一個不清晰或者無字幕的劇集。就這樣，一晚上的時間全都浪費在了找資源這件事情上。

別貪圖免費，除非你覺得自己的時間不值錢，可以隨便浪費，隨便被人“免費消費”。市場是平衡的，消費而不付費，難免會被消費。這是一種雙向“白嫖”，當你覺得你在“白嫖”某物時，你的那些“重要價值”也在被“白嫖”，如時間、正義感、專注力等。

時間很寶貴，但是每個用戶對時間的感知和要求不同，平臺為提升用戶體驗，針對不同用戶的不同付費方案，反映的就是時間價值的信號。不要一提到“收費”，就說“吃相難看”“割韭菜”，我們都是市場的受益者，為好內容、為個人偏好、為優化時間價值付費，沒毛病。

還好，意識到這一點的年輕人越來越多。近年來，隨著知識產權保護意識及用戶付費意識的提高，付費內容逐漸被年輕網民接受，主流視頻網站的付費用戶數迅速增加。尊重市場邏輯和商業規律，讓優質內容得到市場回報，是對內容的致敬，也是對自己寶貴時間的珍惜。