數字化助力良渚古城遺址公園活化發展

◎張承約 張藍心 葉 萱

近年來，促進文化遺產活化利用成為傳承和弘揚中華優秀傳統文化與增強文化自信的重要手段。2022年，世界文化遺產保護傳承利用座談會召開，強調進一步推進文化遺產的活化利用，強化數字賦能，讓更多人熱愛文化遺產、享有文化遺產。數字化浪潮席卷而來，逐漸成為促進文化遺產活化利用的重要手段。

■良渚古城遺址公園的概況

良渚古城遺址

良渚古城遺址位于浙江省杭州市余杭區瓶窯鎮，是杭州三大世界文化遺產之一，是實證中華五千年文明史的圣地。2019年7月6日，良渚古城遺址被列入《世界遺產名錄》；當日，良渚古城遺址外圍水利系統的重要組成部分——老虎嶺遺址公園正式面向公眾開放。2023年，良渚古城遺址陸續開放了良渚古城遺址公園、瑤山遺址公園、老虎嶺遺址公園、良渚博物院四大板塊。本研究選擇良渚古城遺址公園作為切入點。

國家考古遺址公園的領跑者

截至目前，全國已經有55家國家考古遺址公園。2022年，國家文物局公布的《國家考古遺址公園管理辦法》提出，國家考古遺址公園是指以重要考古遺址及其環境為主體，具有科研、教育、游憩等功能，在考古遺址研究闡釋、保護利用和文化傳承方面具有全國性示范意義的特定公共文化空間。良渚古城遺址公園作為我國首批國家考古遺址公園，在保護與展示并重的目標下，利用先進技術實現了數字化賦能文化遺產活化利用，不僅成了全國首個5G全覆蓋的遺址類公園，提升了遺址公園的觀賞性和趣味性，更是數字科技的領跑者。

良渚古城遺址公園的特點

良渚古城遺址是典型土遺址，其特點是“地下氣象萬千，地上土丘一片”。遺址雖留存豐富的地下考古遺跡，但地面上除了臺地、土坡以及長滿植被的水壩遺跡以外，其他明顯的建筑遺存并不多。但是良渚古城遺址公園將數字化手段和土遺址實物結合起來，讓科技與文化同頻共振，運用5G、VR、AR等一系列高科技手段讓觀眾穿越回五千年前。這在一定程度上攻克了土遺址展示難題，讓良渚遺址真真正正地活起來，為其他國家考古遺址公園的開發提供了“大遺址保護的良渚實踐”經驗。

從2022年9月到2023年4月，筆者團隊多次深入良渚古城遺址公園實地開展調研，對游客和工作人員進行訪談。筆者作為良渚古城遺址公園的志愿者，在河道、作坊與宕口等服務點與游客進行交流，深入了解游客的感受與需求，獲取了以數字活化為觀察點的一手資料。此外，本研究還收集了豐富的二手資料，包括學界對良渚古城遺址公園建設路徑的探索、國內其他遺址公園的活化建設經驗、國外遺產數字化的突出案例等內容。

■探索：良渚古城遺址公園的數字化活化實踐

數字化是指在某個領域的各個方面或某種產品的各個環節采用數字信息處理技術。在文化遺產領域，通過數字信息處理技術，靜態實體遺產可以更加生動地呈現在游客面前。目前，數字化與文化遺產的結合在文化遺產的活化利用領域具有越來越重要的作用。世界各地的博物館利用虛擬漫游技術在線傳播和講解館藏珍品，通過數字化技術突破了時空限制，實現了游客與文物的對話。文化遺產領域的“活化”理念最先在探索保護遺產與妥善解決民生問題的過程中被提出，它改變了以往文化遺產靜態“冷凍式”的保護理念，通過深度挖掘文化資源的價值，延續文化遺產在現代社會的文化功能，讓文化遺產“活”起來。在國家對文化遺產活化的重視和支持下，良渚古城遺址公園的數字化活化工作取得了顯著成果。

沉浸式數智體驗館

2020年10月，良渚古城數智體驗館開館，其將良渚遺址的文化資源同當前傳播領域涉及的3D建模技術和以虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）、混合現實技術（MR）等為代表的“現實創造技術（Reality Creation Technology）”高度融合，打造出后申遺時代世界文化遺產保護新典范，在沉浸式交互體驗中呈現良渚古國的盛景。游客可以通過虛擬設備在“本色良渚”虛擬場景中觸摸虛擬的良渚文物，感受“活的”良渚文化；站在“5G+AR試衣鏡”前，通過紅外攝像頭實時捕捉和云服務器的算法處理，游客可以看到自己“穿戴”上良渚國王或王后服飾的模樣；在“5G+MR全息展示柜”前，游客甚至可以直接觸摸懸浮在展示柜半空的三維文物。

線上數字應用

良渚古城遺址公園開發了多款線上數字應用。在“良渚古城毅行”微信小程序中，游客既可以在游覽古城遺址的同時進行打卡，也可以通過回答良渚文化的相關問題獲得積分來兌換相應的文創產品。“良渚古城”微信小程序集地圖、講解、線上餐飲、住宿預定等功能于一體，以地圖的方式直觀地呈現出推薦觀光路線與景點、餐飲點、衛生間的位置，而且每個圖標上還包含景點簡介和語音導覽。游客還可以掃描二維碼，進入Vlog打卡小程序，在園區設置的打卡點做出相應的動作，通過數字合成技術，生成“神王之城”“匠作生輝”等15秒左右的Vlog，猶如置身在古代良渚人的生活場景中。

文化宣傳視頻

良渚古城遺址公園還制作了精美的良渚文化宣傳視頻，在契合展示主題的相應區域循環播放。在遺址公園河道與作坊區的玉器小作坊的大屏幕上播放玉器加工制作流程視頻；大木作展示區播放考古挖掘視頻，向游客闡釋使用3D打印技術1∶1復制的幾根木頭的意義。此外，還通過后期動畫加工，建立了數字模型，生動還原了良渚千年前的地理、歷史場景，甚至將玉琮玉璧擬人化，為游客提供了生動形象的畫面。

■短板：遺址公園的數字化困境

良渚古城遺址公園雖然構建了完整的數字化應用體系，但是在數字化建設實踐過程中仍存在一些問題。

數字化技術不夠完善

良渚古城遺址公園部分數字化設施維護不到位。以園內附有二維碼的觀光導覽牌為例，在實地調研中，團隊發現部分導覽牌在游客掃碼后無法顯示出有效的數字信息和講解詞。前文提到的多點位Vlog打卡設施也容易出現無法運行的情況。因此，園區應深入思考如何有效維護數字化設施設備。

數字技術與展示內容未深度融合

遺址公園數字化展示的內容大多是對文化遺產的簡單說明，可讀性不強，無法展現出文化遺產蘊含的深刻內涵。前文提到在良渚古城小程序中，文化遺產內容的展示仍存在諸多問題。例如，重點景區文字敘述風格不統一，介紹篇幅普遍較短且內容不深刻，圖片不夠豐富且更新時間較長，語音簡介僅是對景點內容的復述，等等。團隊在實地調研過程中發現，大多數游客表示在游玩過程中沒有體驗到沉浸式數字化技術，對遺址公園的理解仍停留在博物館式、公園式的游覽、踏青階段。目前，遺址公園還是以講解員解說和游客靜態閱讀展示牌的單向文化解讀方式為主，展覽形式和互動方式較為單一，互動式、體驗式的載體不足，數字化與文化遺產展示內容尚未形成合力。

數字產品推廣存在挑戰

在AR、VR、5G等數字化展示項目中，部分項目耗費時間長、單次體驗人數少、價格昂貴。例如，AR眼鏡宣傳立牌位于入園大廳的角落，價格為198元/人，定價昂貴且要求必須十人成團。前臺的工作人員表示，自2019年的“良渚日”有游客體驗了該項目之后，AR眼鏡一直沒有對外營業，而且該項目鮮少有人詢問。

此外，工作人員表示只要有VR設備，可以隨時隨地體驗館內的項目。2023年初，數智體驗館重新開放，游客花費10元即可參觀。但是因為數智體驗館位置偏僻，在遺址公園的紙質地圖上沒有單獨標注，加之幾乎沒有對其進行宣傳，所以很少有人光顧，也少有工作人員到數智體驗館值班。數智體驗館在短暫開館后，由于設備出現故障被迫閉館。如今，數智體驗館對面的接待室也處于閑置狀態，前文提到的“5G+AR試衣鏡”“5G+MR全息展示柜”都沒有運行。

綜上，對于大部分游客來說，良渚古城遺址公園更多的是一性休閑公園，而非遺址類公園；其僅發揮了觀賞、游覽方面的功能，是家長在空閑時間帶孩子踏青的場所，并沒有發揮出國家遺址公園的教育、科研、考古功能，尚未體現出其應有的文化屬性和社會屬性。

■促進遺址公園數字化活化的建議

根據以上發現的問題，本研究結合國內外數字化經驗，從數字技術、情景交互與游客體驗三個方面對良渚古城遺址公園的數字化活化利用實踐提出以下建議。

落實和優化數字技術賦能展示

團隊在實地調研過程中發現，許多數字體驗裝置處于不能響應的狀態，影響了游客的體驗。因此，良渚古城遺址公園應該盡快維修園內的數字化設施，修繕無法正常使用的數字化設施，加大其作為全國首個5G全覆蓋遺址公園的宣傳力度。遺址公園不僅要通過數字化手段保護文化遺產，還要通過VR、AR等技術充分發揮自身的保護、展示、教育、科研、游覽、休閑等功能。

情景交互向深層次推進

良渚古城遺址公園應該注重發揮良渚文化與數字化技術的合力，推進文化遺產核心信息與交互機制的融合，使游客在充滿趣味的數字化體驗中與文化遺產進行對話，提升數字二維碼及App體驗感以及增設多樣的情景交互場景等，從而增加游客的黏性。比如，陸游紀念館在敘事性體驗交互中加入流傳度較廣的詩詞與動態內容，既豐富了文化遺產的展現形式，也給游客帶來了良好的感官體驗。這對良渚古城遺址公園數字化體驗的改進有重要的借鑒意義。良渚古城遺址公園開發的“良渚古城毅行”微信小程序目前還停留在良渚文化知識答題、游覽定位打卡的輸出階段，缺少核心文化元素的活化創新。

設置文化遺產探究主題和路徑

遺址公園應該進一步統籌不同主題的數字化導視之間的聯系，優化現有的“古城朝圣之路”“古城匠心之路”“古城探源之路”游覽路徑，使良渚文化的展示更加連貫、互補且有側重。在主題展示中，除了遺產公園文化遺產實體展示之外，還應該將良渚先民生產生活方式等內容納入展示框架。遺址公園還可以借助數字技術，在數字展示系統中引入不同傳統節日等主題，與良渚文化進行聯動，完善遺址公園沿途的解說標識系統，幫助參觀者更好地探尋遺址背后的歷史文化淵源。

作為國家考古遺址公園的領跑者，良渚古城遺址公園為考古遺址展示提供了“良渚模式”，但是數字化建設實踐過程中仍存在一些問題，包括數字技術不夠完善、數字化與內容結合得不夠緊密、受制于設備利潤而推廣效果不佳等。遺址公園可以在維護已有數字設施的基礎上優化數字技術，促進文化內涵與交互情境深度融合，設置文化遺產探究主題和路徑，從而充分發揮數字技術在文化遺產活化利用中的作用。