開學消費講實惠

雷玄

記者走訪線下文具店發現，今年開學季的消費特點之一，是年輕父母與學生開始鐘愛“反向消費”——不再單純認為“貴就是好”。

隨著開學季的到來，“開學經濟”隨之火熱起來。每到開學季，家長都會忙著為孩子采購入學裝備，一些商家也瞄準這個難得的商機展開“花式”促銷。不少商家推出一系列促銷活動，數碼產品、文教用品、箱包服飾等品類銷量明顯增長。

記者走訪線下各大文具店以及超市文具專柜前，各式各樣、種類繁多的文具琳瑯滿目，商家打出各種“開學‘大放價’”優惠牌，“開學經濟”持續升溫。在電商平臺，京東攜手國內外知名品牌發布開學季箱包選購指南，推出減負書包、高顏值書包、大容量行李箱等。蘇寧易購延續暑促“學生專享888元套購補貼”福利，并聯合多個品牌豐富選品池。

網購、實用、品牌

成開學選購關鍵詞

北京張女士的兒子馬上要進入二年級，“老師給出的學習用品清單比較晚，加上一年級也準備過不少文具，今年就是看著差哪幾項，直接網購得了，很方便。”

網絡發達，越來越多的消費者選擇線上購物，特別是文具、書籍、書包等學習生活用品，線上購買量巨大。線上消費的火熱，一方面是由于越來越多的網紅、主播活躍于社交平臺，對網民進行消費引導；另一方面，也是因為各電商平臺愈加重視開學季蘊含的消費潛力，對于營銷宣傳的投入力度、優惠力度不斷加大。《2023文具新消費觀察》顯示，三成家長在給孩子買文具時希望能一站式購齊，以節省時間和精力。文具套裝是家長們的心頭愛，價格也是重要的考慮因素，三成家長希望有滿減打折活動。

蘇寧易購數據顯示，開學季延續暑期消費熱，3C數碼產品、精致生活家電等訂單增長迅速，以“手機+電腦+平板+耳機”為代表的“數碼四大件”漸成大學新生入校剛需。3大學新生購買3C數碼產品更傾向于“一站式購齊”，套購占比超五成。今年開學季消費中，唯品會相關負責人介紹，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式，從平臺銷售數據來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞，“既要省事，又要省錢”。

美團相關負責人介紹，今年的開學季熱度從8月下旬開始，預計將持續到9月中旬，整體訂單量有望迎來近年來的高峰。為此，平臺為學生們陸續推出了涵蓋“吃住行游購娛”的各類優惠，滿足大學生“既好又省”的消費需求，助燃開學經濟。

與往年相比，今年開學季消費呈現出諸多新的特點，年輕父母與學生作為消費主力，也將他們的購物習慣帶到了開學季中，年輕人鐘愛“反向消費”，他們不再單純認為“貴就是好”，而是更注重消費品的性價比、實用性和品質。唯品會相關負責人介紹，今年開學季消費中，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式。

和孩子一起添置入學裝備時，張女士發現，“孩子其實不會覺得一定新的，他覺得能用就可以，以前還能用的都繼續使用。”

除了孩子自身，最終進行購物決策的家長也開始注重“實用”。在京東文具和京東消費及產業發展研究院聯手開展的調研中發現，有八成家長會給孩子購買具備護眼功能、矯正坐姿、培養自律習慣等功能的新型文具。京東8月25日發布《2023文具新消費觀察》顯示，在京東7～8月開學季期間，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、寫字/正姿墊板、握筆矯正器成交額同比增長55%、護眼臺燈成交額同比增長30%；能提高寫名字效率的學生印章成交額同比增長261%；學習之余，用畫畫、雕塑培養藝術審美，放松身心，美工DIY工具，如筆式陶瓷刀成交額同比增長188%。

唯品會數據顯示，大學生美妝護膚消費熱度持續攀升。近一個月平臺上“開學季”“軍訓防曬”“新手彩妝”“晚會彩妝”等關鍵詞搜索量環比大幅增長，防曬、護膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類受“Z世代”學生黨青睞，銷量環比呈倍數增長，消費場景化、需求多元化趨勢明顯。

除以之外，隨著人們對教育質量和安全性的要求提高，品牌文具以其可靠的質量和良好的口碑贏得青睞。

業內人士分析，品牌通常具有更高的產品質量、更好的售后服務和更嚴格的安全標準，讓家長們更加放心。《2023文具新消費觀察》顯示，六成家長在給孩子購買文具時，最關注的是品牌，其次是實用功能性。7～8月京東開學季期間，TOP5國產品牌占比提升了10%，由此可見，國產品牌文具正在加速崛起。

拼多多數據顯示，3C數碼產品是拼多多消費者開學季的首選禮品。自7月起，Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類產品銷量增速超過60%。手機方面，iPhone、小米、華為手機躋身畢業季禮品前三名。

護航“開學季”

市場監管在行動

除了消費更加理性，市場監管部門也全力護航“開學季”。

今年8月，市場監管總局辦公廳聯合教育部辦公廳、公安部辦公廳、國家衛生健康委辦公廳印發《關于切實加強2023年秋季學校食品安全工作的通知》，部署強化秋季學校食品安全工作。各級市場監管部門也在“開學季”紛紛加強校園及周邊的食品安全和產品質量安全，全力護航“開學季”。

在湖北省武漢市，市場監管部門加強校園及周邊的食品安全和產品質量安全，全力護航“開學季”。武漢市東西湖區市場監管局對吳家山地區部分學校食品安全和校園周邊進行了全方位的檢查，護航開學“第一餐”。武漢市漢陽區市場監管部門除了啟動檢查校園食品及周邊餐飲店以外，還組織各教育機構的食品安全負責人進行了食品安全培訓，切實壓實食品安全兩個責任，守護孩子們的開學“第一購”。

在安徽省蚌埠市，市場監管部門持續開展校園周邊食品、餐飲、文具用品執法檢查，積極開展秋季開學前學校食堂、校園周邊食品安全監督檢查，全力守護好開學前師生“舌尖上的安全”，主動作為排查整治“問題文具”，保障學生學習用品質量安全。

在福建省泉州市，市場監管局、教育局聯合召開中小學點題整治暨秋季學校食品安全工作視頻會議，進一步推進“整治中小學配餐及食堂食品安全問題，守護青少年‘舌尖上的安全’”行動和部署秋季開學學校食品安全風險隱患排查工作。

在浙江省杭州市，市場監管部門提前謀劃、早做準備，自8月中旬起就全面部署各地市場監管部門開展校園食品安全監督檢查，保障師生就餐飲食安全。

“開學季”有三項需注意

在此，中國質量萬里行提醒消費者“開學季”需要注意以下三個方面：

一是飲食要注意。盡量選擇在學校食堂就餐，需在校外就餐時，應選擇到持有《營業執照》《食品經營許可證》《食品經營登記證》等有效資質證明的餐飲單位就餐，不到無證小店和街邊小攤就餐。應保證充足能量和優質蛋白的攝入，谷物、肉類、蛋、奶制品攝入要均衡，多吃新鮮蔬菜、水果，少吃冷飲、冰淇淋，盡量避免食用生食鮮肉制品、水產品等，不吃腐敗變質的食物，不喝生水，避免食用“高鹽、高糖、高油”等不利于健康的食物。

二是購物要注意。購買文具時，應該盡量選擇正規文具店和符合國家標準《學生用品的安全通用要求》（GB 21027-2020）相關規定的產品。具體可以通過查看產品外包裝，觀察是否標注產品名稱、生產廠名廠址、執行標準代號和產品包裝上標注的材質或成分。對有銳利邊緣、明顯刺鼻氣味或不正常濃烈香味的文具保持警惕。購買零食時，要仔細查看外包裝標簽標識，觀察是否在保質期內，包裝是否完整無損、有無鼓包（漲袋、漏氣）、有無顏色變化、有無出現異味等現象，不購買“三無”食品，不吃口感辛辣刺激的小零食。

三是理性科學消費，回歸實用屬性。為了吸引學生購買，部分商家往往別出心裁，文具盲盒、動漫人物、IP聯名、精巧機關……過于新奇的文具、電子產品不但可能分散學生的注意力影響學習效率，還容易引發同學間的盲目跟風攀比，不利于未成年人健康成長。家長一定要做好教育引導工作，指導孩子根據需要選擇適合自己的學習生活用品，回歸實用屬性，養成勤儉節約的好習慣。