我國報紙媒體開展經濟報道的變遷、特征與問題分析

文/伍欣

經濟報道是圍繞人類經濟活動，對經濟政策、現象等進行報道的一種新聞內容分類。除了受新聞傳播規律制約外，經濟報道本質上根源于經濟發展狀況，并對經濟發展產生正反向影響。本文從經濟報道視角出發，以報紙定位和其報道的內容為標準，將改革開放后，新聞宣傳內容涉及經濟報道的報紙分為經濟類報紙、黨報、其他綜合性報紙三類。其中，本文所說的黨報指由中國共產黨各級黨委主辦主管、承擔黨的新聞輿論宣傳主陣地職責的報紙；經濟類報紙指以報道經濟領域新聞為主要內容的報紙，由于《經濟日報》以經濟報道為主，本文將其列入經濟類報紙進行考察；其他綜合性報紙指非黨報且報道業務不限于特定行業的綜合性報紙。

一、經濟報道隨經濟社會變遷逐漸獲得新聞宣傳重要地位

雖然經濟無處不在，影響社會生活方方面面，但經濟同新聞一樣，作為學科，僅有短短幾百年歷史，經濟報道獲得重要新聞宣傳地位的歷史也不長。

梳理我國報紙經濟報道的歷史脈絡，可以發現，在古代，報紙是中央朝廷進行央地政治治理的手段之一，加上封建自給自足的自然經濟狀態不甚發達，經濟報道很少。比如，唐朝進奏院狀、宋明清的邸報多是向官僚士大夫傳遞政令、軍事戰報等官府信息。近代中國的報紙并非傳承自古代，而是從傳教士宣傳宗教刊物發端的舶來品。由于通商口岸以及證券交易場所設立，經濟報道從鴉片戰爭后興起，多為刊登航船、銀行、貨物行情等服務信息和廣告，方便商品銷售流通。民國時期，民族資本主義工商業得到短暫發展，經濟報道也有短暫繁榮，相關的金融類報刊也涌現出來，比如各大銀行創辦的周報、月報，以及研究機構或私人創辦的金融證券類報刊《金融周報》《華股研究周報》等，開設的經濟專欄也比較豐富。在根據地，中國共產黨創辦了多種報刊，主要面向群眾宣傳黨的方針政策、宣傳革命、報道前方戰事，同時，中國共產黨對土地革命等根據地經濟建設的宣傳也非常重視，特別是有關大生產運動的宣傳，形成了新民主主義革命時期中國共產黨創辦報刊開展的第一次大規模經濟報道。

新中國成立初期，為了配合國民經濟恢復以及社會主義改造，經濟報道備受重視。各類報紙也紛紛開辟經濟類專欄或者創辦專版專刊，例如，《光明日報》于1949年創刊后旋即開辟了《經濟周刊》專刊版面。經歷公私合營和新合并后的《大公報》擔當起全國性經濟類報紙的角色，開辟了“世界經濟”等欄目，為宣傳經濟發展起到了重要作用。

改革開放后，黨和國家工作中心轉移到經濟建設上來，報紙上有關經濟建設的報道及其刊登版面在數量、篇幅上逐漸增加，經濟報道在新聞宣傳中的地位越來越重要。伴隨我國經濟改革發展的階段性過程，經濟報道經歷了三次發展高潮。第一次是20世紀80年代，由于改革開放最早在經濟體制改革中啟動，經濟報道順勢成為率先進行新聞改革探索的類別。這一時期，《經濟日報》《中國經營報》等一批經濟類報紙相繼誕生，政經新聞和宏觀經濟報道獲得長足發展。第二次是20世紀90年代，上海、深圳證券交易所設立，開啟了我國資本市場建設發展的歷史征程。《證券時報》《中國證券報》等一批金融證券類報紙創辦，資本市場和金融行業報道以及理財知識科普快速興起。第三次是中國加入世貿組織后，即21世紀初，包括《21世紀經濟報道》《經濟觀察報》《第一財經日報》等一批新銳財經類報紙相繼崛起，深度經濟報道開始鋒芒畢露。

總體上看，在改革開放和社會主義現代化建設新時期，我國經濟報道呈現出豐富多元的形態。20世紀八九十年代，黨報和《經濟日報》的經濟報道影響力大、輿論引導力強，一批在推進經濟改革過程中發揮重要作用的系列報道、深度報道涌現，其中典型代表就是1987年《經濟日報》關于“關廣梅現象”的“租賃企業姓社還是姓資”大討論，以及1991年《解放日報》的“皇甫平”系列評論。受20世紀90年代開始持續推進的報業改革影響，報業開始集團化、市場化競爭發展，2000年后，新銳財經類報紙在競爭中脫穎而出，直面經濟改革發展中出現的問題，掀起調查性經濟報道熱潮。

二、黨的十八大以來經濟報道圍繞主題宣傳助力經濟高質量發展

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，經濟發展進入新常態。2020年至今，受新冠疫情和國際復雜形勢影響，我國經濟發展面臨的嚴峻性和復雜性持續增強，在這種背景下，提高經濟報道質量，助力經濟高質量發展顯得尤為重要。

為了更直觀地分析各類報紙開展經濟報道的特征，根據報紙的代表性、影響力、閱讀可及性，筆者選取了7家經濟類報紙（《經濟日報》《中國經濟時報》《第一財經日報》《中國證券報》《證券時報》《上海證券報》《經濟觀察報》）、5家黨報（《人民日報》《光明日報》《科技日報》《工人日報》《中國青年報》）、2家其他綜合性報紙（《信息時報》《文匯報》）作分析案例。

黨的十八大以來，縱觀經濟類報紙、黨報、其他綜合性報紙的經濟報道，最突出的特點是通過專題報道、開辟專欄專版等形式做好主題宣傳，服務經濟發展大局。比如，在高質量發展主題方面，《中國證券報》開設了“證券公司董事長談證券業高質量發展”專欄；《人民日報》推出“聚焦十九大報告·轉向高質量發展階段”等系列報道。圍繞供給側改革主題，《經濟日報》從宏觀政策到微觀市場主體，從理論到實踐進行了報道，在“治國理政新成效”“看看中國經濟基本面”等欄目刊發供給側結構性改革持續推進和相關成效文章；《文匯報》在“訪談錄”“圓桌論壇”等欄目著重從理論探討角度對供給側改革開展宣傳。關于“六穩”“六保”主題，《工人日報》開設了“‘六穩’‘六保’看落實”專欄，推出了17篇系列報道。

在金融服務實體經濟主題方面，各家證券類報紙除了發布金融機構《關于服務實體經濟、實現高質量發展的公告》之外，進行了各具特點的報道。比如，《上海證券報》在“特刊”“上證圓桌”等版面整版報道貨幣政策、票據、期貨、證券市場等服務實體經濟的典型經驗；《證券時報》通過評論文章、專家學者訪談、案例采寫等形式，在“新聞演播室”“熱點關注”等欄目里多角度報道金融服務實體經濟的理論和實踐。圍繞助力企業紓困主題，《科技日報》推出了“助力科技民企爬坡過坎兒”系列報道，調研采寫了10篇通訊；《信息時報》在“金融特刊”等多個版面對為企業紓困進行了整版報道。在宣傳“共同富裕”主題上，《中國青年報》開設了“共同富裕 時代答卷”欄目；《光明日報》開設了“共同富裕系列談”欄目，連續刊發9篇專家學者解讀文章。針對“建設全國統一大市場”主題，《第一財經日報》結合電視直播、視頻采訪、紙版報道等多媒體形式，多角度解讀全國統一大市場如何建設系列話題。針對新冠疫情期間“穩經濟”主題，《中國經濟時報》開設了“解讀國務院常務會議”“全力以赴穩大盤”等欄目報道穩經濟一攬子政策；《經濟觀察報》在同一期報紙上刊發了5個“保物流”版面，對物流困境和穩經濟話題進行了專題報道。

除了通過主題宣傳為經濟發展建言獻策，各類報紙著重圍繞自身業務領域和品牌定位開展經濟報道。經濟類報紙主要聚焦政經、產經、財經三個大類，在報道內容、形式和篇幅上更加多元豐富。黨報和其他綜合性報紙開展的經濟報道主要在固定經濟版面上宣傳，一些有關經濟的重大會議和話題也在要聞等版面上展現。經濟報道不屬于非經濟類行業報報道業務，一般只在其行業新聞報道內附帶呈現，透視出經濟報道可以拓展延伸的邊界。

三、報紙經濟報道目前存在的普遍性問題

通過分析各類報紙案例，筆者認為目前我國報紙開展經濟報道主要存在五個方面的普遍性問題。

1．同質化競爭。經濟類報紙數量沒有確切權威的公開數據，結合從國家新聞出版署官網以及更新時間最近的《中國新聞年鑒2020》上查詢，以經濟相關詞語為報名的報紙數量接近200種，再加上開展經濟報道的各類黨報、其他綜合性報刊，數量是比較多的。除了一些已經具備影響力和形成自身特色的報紙，多數報紙容易出現選題趨同、報道同質化傾向，一些經濟報道是完成自上而下的規定動作，缺乏主動策劃。報業整體也沒能出現類似20世紀80年代末90年代初“租賃企業姓社還是姓資”這種現象級的經濟報道。

2．對經濟政策預期疏導能力不強。經濟報道對經濟政策出臺落地后的預期管理做得不夠專業和及時。例如關于“共同富裕”“建設全國統一市場”的話題，社會上仍存在一些疑慮和負面預期，而報紙通過專業知識引導、化解負面預期的努力做得還不夠。此外，一些新聞報道和評論在不經意間對股市短期漲跌甚至一個行業發展走向產生“越位”的效果，其后不能及時跟進疏導和化解市場過度反應。

3．受眾定位導致報道不接地氣。經濟報道有不少專業術語，并有解讀各類統計分析、研報數據等行業屬性，這些內容相對專業和枯燥。而一些經濟類報紙將自己的讀者群定位為行業精英、中高等收入群體，有的報紙甚至直接將“成功者的選擇”作為品牌推廣詞，這種定位又進一步強化了經濟報道對普通讀者缺乏親和力的特征，讓經濟報道陷入不接地氣、話語體系難以符合大眾需求的困境，一旦報道和普通百姓產生游離感，就難以實現傳播的普及性。

4．全媒體建設發展不足。隨著媒體深度融合發展進程加快，傳統報紙在文字采寫之外開始向音視頻、制圖、H5、AR制作等領域跨越，努力搭建全媒體傳播鏈條。但現狀是除了人民日報社的“中央廚房”，《第一財經日報》借助上海文廣等融合電視直播、視頻報道的新媒體旗艦中心平臺，經濟日報社的“中經云端”融媒體平臺等相對成型，多數報紙在經濟報道的全媒體發展上仍處在探索階段。不少報紙在開展經濟報道時，只注意互相借鑒融媒體的傳播形式，忽視了內容質量。

5．經營發行和報道獨立性問題。經濟報道離市場最近，是經營工作最容易運作的領域。一些報紙以經營發行為旗幟，經營發行指哪兒報道就采哪兒，新聞報道和選題策劃失去了獨立性。一些報紙將企業、公司的推廣軟文包裝成新聞形式進行刊發，新聞采寫與廣告隱性互動，或者策劃商業新聞，變相收費宣傳，扭曲了新聞本質。從每年度全國和各省“打假治敲”專項行動看，一些報紙虛假報道上市公司信息甚至進行新聞敲詐的現象仍然存在，損壞了媒體公信力。

四、經濟報道提升質量的對策建議

經濟高質量發展是在創新、協調、綠色、開放、共享新發展理念引領下，堅持高水平對外開放，構建高水平社會主義市場經濟體制，建設現代化經濟體系。針對當前經濟工作領域存在的問題和不足，經濟報道也應堅持新發展理念，秉持真實客觀公正的新聞原則，正確作為。

1．經濟報道要尊重客觀經濟規律。經濟對預期尤為敏感，特別是資本市場對消息面的傳導反應強烈。所以，報紙要遵守經濟規則，恪守專業化發展思路，用專業性守住輿論陣地，化解社會和公眾的負面預期。要敢于直擊經濟改革發展難點和問題，通過輿論引導與監督，減少經濟改革和政策實施阻力與成本，降低經濟決策失誤風險，提高決策效率。同時，從事經濟報道的記者應進一步增強專業能力，理性、合法合規地用好輿論監督權，為經濟平穩健康發展提供建設性意見。

2．要用綠色、可持續發展的理念對待經營發行和新聞報道。經營發行是媒體品牌形象的拓展和經濟支撐，新聞報道是樹立媒體公信力的基礎，兩者相輔相成，互相成就。高質量的新聞報道才能讓經營發行有用武之地，必須嚴格按照規定堅持采編和經營“兩分離”，保持新聞報道的獨立性，杜絕虛假新聞和收費宣傳，不因為短視追求眼前經濟利益而毀掉媒體長期積累建立起來的公信力和品牌形象。要增強媒體輿論陣地意識，履行和承擔好社會責任，著眼于高質量的內容報道和新聞產品供給，不片面追求流量和眼球。

3．開展經濟報道應注重創新。我國屬于大國經濟，區域稟賦不同、地區差異大，這種經濟形態為經濟報道差異化發展提供了現實基礎。各類報紙在開展經濟報道時，應深耕我國經濟形態的差異化特征，聚焦經濟業態的豐富多樣性，挖掘經濟發展特點。要堅持創新意識，結合報紙自身定位策劃有新意、有特點的選題，或者對相同的選題進行巧思立意，從而形成自己的特色。特別是地方類報紙和縣域媒體，可以立足當地實際，依托區域差異特色，強化經濟新聞敏銳性，通過錯位發展樹立自己的品牌，在競爭中獲得一席之地。

4．經濟報道要以人民為中心。高質量的經濟發展是以人民為中心的經濟發展，經濟報道也應該以人民為中心做好宣傳。應該以開放、協調發展的心態整合社會資源，堅持“開門辦報”。創新傳播載體和報道形式，深化媒體融合發展，優化經濟報道語言和風格，傾聽基層和百姓聲音，及時回應社會關切。多訪一線，為百姓經濟生活“急難愁盼”發聲。

我黨高度重視經濟工作，加上強大的社會動員能力，經濟報道服務于經濟建設在頂層設計上不缺動力，但具體到媒體自身，則需要增強觀察經濟現象和發現經濟問題的能力，增強主動策劃，以專業化的態度為經濟發展提供智力支持，助力經濟高質量發展。