強化新聞宣傳策劃 提升輿論引導效果
——以張掖日報社為例

文/王更珍

新聞策劃是提升新聞宣傳效果、強化輿論引導工作的有效途徑。近年來，張掖日報社嚴格落實黨委和政府的相關部置，不斷創新新聞宣傳報道的方式方法、途徑手段，堅持每周一的選題策劃例會和每日一次的編前會議，緊緊圍繞主線，周密安排，精心策劃，組織開展了一系列富有成效的宣傳報道工作，為地方經濟社會發展提供了強有力的輿論支撐。

一、圍繞主線，策劃開展系列宣傳活動

學習宣傳貫徹黨的十九大、二十大及歷次全會精神和學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為主線，貫穿全年工作始終，宣傳報道主要圍繞這一主線而展開。

1．大型主題宣傳活動。張掖日報在報紙、網站、微信公眾號常年開設“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下 新時代新作為新篇章”專欄，集中宣傳黨的十九大、二十大精神，重點闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的深刻內涵，各平臺同頻共振、多元呈現，其中不乏有分量、有深度、有力度的重頭稿件。

2．總書記視察張掖的系列宣傳報道。2019年8月20日，習近平總書記在張掖市參觀了中國工農紅軍西路軍紀念館、山丹培黎學校、中牧山丹馬場，對講好紅西路軍故事、發展職業教育和做好祁連山生態環境保護工作發表了重要講話。為使總書記的重要講話精神在張掖大地落地生根，張掖日報連續三年對習近平總書記視察張掖進行了有節奏、有層次的特別報道：在習近平總書記視察張掖后第一時間推出《殷殷囑托 拳拳深情——習近平總書記在張考察回訪之中國工農紅軍西路軍紀念館、山丹培黎學校、中農發山丹馬場》3篇回訪系列報道；在總書記視察張掖一周年之際，策劃推出了《傳承紅色基因 講好紅色故事》《發展職業教育 培養大國工匠》《筑牢國家西部生態安全屏障 推動綠色轉型高質量發展》3篇系列報道；在總書記視察張掖兩周年之際，策劃推出了《賡續精神血脈 積聚紅色動能》《立足“技能甘肅”培養大國工匠》《堅持綠色發展 筑牢生態屏障》3篇系列報道；在總書記視察張掖三周年之際，又圍繞紅色基因傳承創新示范區建設、大力發展現代職業教育、筑牢國家西部生態安全屏障，精心組織開展系列宣傳報道，全面反映和展示了三年來全市上下踔厲奮發、貫徹落實總書記重要講話精神的生動實踐和取得的喜人成績。

3．重要時間節點上的宣傳活動。張掖日報重點關照的是“三八”“五一”“七一”“十一”及每年一度的安全宣傳月、民族團結進步宣傳月，以及其他有意義的紀念日、宣傳日等時間節點。特別是結合黨史學習教育，開展慶祝建黨100周年系列宣傳活動，在報紙、網站、新媒體統一開設“奮斗百年路 啟航新征程”總欄，并在總欄下開設“學黨史悟思想辦實事開新局”“脫貧攻堅答卷”“同心奔小康”“鄉村振興看張掖”“慶百年華誕 展先鋒風采”“我為群眾辦實事”“黨史上的今天”“張掖黨史”等10多個子欄，組織抽調精干力量，深入基層一線，采訪報道全市各行各業、各條戰線發生的喜人變化和取得的矚目成就。

二、圍繞黨和政府中心工作，組織開展系列宣傳報道

黨報的職責之一就是圍繞黨和政府的中心工作組織開展宣傳報道，一方面向人民群眾報道新聞、傳遞信息，另一方面則是營造有利的輿論氛圍，引導人民群眾參與和投身到社會主義建設事業中。張掖日報社近年來相當數量的系列宣傳報道活動正是履行這一職責的具體體現。

1．集中報道。全媒體平臺統一開設“奮斗百年路 啟航新征程·脫貧攻堅答卷”“決戰決勝脫貧攻堅”“鄉村振興看張掖”“環保整改進行時”“呵護綠水青山 推進綠色發展” “我為群眾辦實事”“創建全國文明城市 建設幸福美好新張掖”“疫情防控張掖在行動”“奮進新征程建功新時代 三進三問三查”等專題專欄30多個，集中宣傳報道全市上下開展精準扶貧、全力打贏脫貧攻堅戰、實施鄉村振興戰略、筑牢守好國家西部生態安全屏障、深入開展黨史學習教育、創建全國文明城市、立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動經濟高質量發展的生動實踐和成效。

2．分階段調整重心。依據階段性重點工作、重大活動、重要時間節點等。如為深化脫貧攻堅和鄉村振興宣傳工作，借在張掖創作拍攝的脫貧攻堅主題電視連續劇《一個都不能少》在央視的熱播，策劃推出了10多篇從電視連續劇《一個都不能少》看多彩張掖系列報道，從劇中走到現實，全方位展現了張掖全力打贏脫貧攻堅戰、實施鄉村振興戰略采取的主要做法、取得的成效和積累的寶貴經驗。

3．重要會議的宣傳。精心策劃，做好每年一度的“兩會”精神的宣傳報道，開設專欄專版集中宣傳展示全市經濟社會發展取得的成效；緊緊圍繞市黨代會確定的發展目標，開設“一屏四城五區進行時”專欄，集中宣傳報道市黨代會確定的發展思路、目標任務，宣傳報道各級各部門貫徹落實黨代會精神的生動實踐和成效經驗。

三、圍繞輿論引導需求策劃評論

新聞評論被譽為影響、引導輿論的“旗幟”和“靈魂”。面對傳播格局和輿論環境的新變化，張掖日報始終把新聞評論作為黨報的核心競爭力之一，堅持以思想優勢引領內容優勢，在每一次重大主題宣傳報道時，因時、因勢、因需主動發聲、釋疑解惑，以主流內容、主流議題、主流價值凝聚主流媒體的“主流優勢”，著力打造“有思想力的評論”。

1．重磅打造政經評論。多年來，張掖日報緊緊圍繞黨委政府中心工作、發展大局、戰略全局，推出了大量有高度、有深度、有分量、有影響的評論員文章。如張掖市第五次黨代會和市兩會召開之際，報紙分別在頭版顯著位置配發祝賀會議召開和會議勝利閉幕的社論，之后連續推出以“深入貫徹市第五次黨代會和市兩會”為主題的系列評論文章——《凝聚起擔當實干抓落實的強大合力》《持續推進新時代黨的建設新的偉大工程》《書寫好勇毅前行擔使命的時代答卷》，全面闡明新時代全市經濟社會發展的“路線圖”，辯證分析改革發展動力、著力方向、推動方式等，為人們釋疑解惑。

2．做實做深系列評論。張掖日報注重議題設置和選題策劃，重視系列評論的組合拳優勢，發揮黨報評論的規模效應和輿論效應。如2021年10月，張掖的新冠疫情突然嚴峻，報紙審時度勢，根據疫情變化和抗疫措施轉變，連續推出《讓城市盡快“靜下來”》《把必勝的信心樹起來》《把責任牢牢扛起來》《關鍵問題是抓落實》《科學防控是制勝之道》5篇評論，從防控理念、黨的領導、群防群治、責任落實、科學防治等方面入手，解讀習近平總書記和黨中央對抗疫防疫工作的高度重視和決策部署，直指疫情防控中出現的各種問題，提出解決方案對策，放大權威聲音，化解清除負面輿情，展現全市上下一心、同舟共濟、戰勝疫情的精神風貌，引導廣大人民群眾加入到疫情防控隊伍中來，形成眾志成城抗疫情的強大力量，對于不斷鼓舞人民群眾理性、科學、正確看待疫情發展，澄清謬誤、以正視聽、助力戰疫發揮了重要作用，成為當時張掖市抗疫報道的“靈魂之作”，形成了輿論場上抗擊疫情的最強音。

3．精耕深作評論品牌。近年來，張掖日報堅持在打造具有自身特色的評論品牌上探索實踐。2016年元旦，張掖日報首次推出《新年獻詞》社論欄目。首篇社論一經推出，其清新自然的文風和豐潤細膩的表達，讓讀者耳目一新，好評紛紛。自此之后，每年元旦張掖日報新年獻詞也成為讀者期待的“開年大菜”之一，新年獻詞欄目也已成為張掖日報具有代表性的品牌欄目?！恫煌跣牡膱猿謱覀兊诌_更好的未來》《起航！去創造新時代的萬千氣象》《以奮斗之姿向時代作答》《未來已來 遠方不遠》《跨山越海 只為遇見更好的未來》《星光不負趕路人 江河眷顧奮楫者》等文章充滿正能量，對過去有所思，對將來有所期，始終把小寫的“人、事”與大寫的“世情、國情”緊緊相連，同頻共振出時代的價值、改革的價值、奮進的價值。