評(píng)論家對(duì)話創(chuàng)作者，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作應(yīng)向何方？

薛少林

8月24日—25日，2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會(huì)在青島召開。其間，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國廣播影視出版社有限公司承辦的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝評(píng)論沙龍成功舉辦。沙龍圍繞“新時(shí)代需要什么樣的文藝評(píng)論”“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的文化傳承和精品創(chuàng)作”等話題展開深入探討。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長任道遠(yuǎn)致辭，提出推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝評(píng)論發(fā)展的三點(diǎn)意見。一是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作方向。文藝評(píng)論從根本上講，是一種價(jià)值判斷活動(dòng)。做好網(wǎng)絡(luò)視聽文藝評(píng)論，必須始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持把社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值放在首位，不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)的變化，大力激濁揚(yáng)清，堅(jiān)持以理服人，把好網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作的“方向盤”。二是精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展脈搏。網(wǎng)絡(luò)視聽是時(shí)代發(fā)展、科技進(jìn)步和文化繁榮的共同產(chǎn)物，做好文藝評(píng)論要堅(jiān)守人民立場(chǎng)，著力推動(dòng)文化傳承發(fā)展，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優(yōu)秀作品推介給更多觀眾，用好作品、好評(píng)論滋養(yǎng)人心、引領(lǐng)風(fēng)尚，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。三是創(chuàng)新文藝評(píng)論活動(dòng)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視聽具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)屬性和“技術(shù)+藝術(shù)”特征，做好文藝評(píng)論要緊跟行業(yè)發(fā)展實(shí)際，用好各類新媒體平臺(tái)，推出更多文藝微評(píng)、短評(píng)、快評(píng)和全媒體評(píng)論產(chǎn)品，健全完善基于大數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)方式，加強(qiáng)各類評(píng)論陣地管理，推動(dòng)專業(yè)評(píng)論和大眾評(píng)論有效互動(dòng)，為精品創(chuàng)作傳播營造良好輿論氛圍。

任道遠(yuǎn)表示，打造精品是國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司的一項(xiàng)重要職能，做好選題規(guī)劃、優(yōu)化評(píng)審?fù)苾?yōu)、開展精品宣傳，都離不開科學(xué)、深入、客觀的文藝評(píng)論作為支撐。專家學(xué)者、文藝評(píng)論家用深厚的理論積淀、敏銳的觀察視角、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，給評(píng)審工作提供了很多幫助，帶來了很多啟發(fā)。讓專家學(xué)者、文藝評(píng)論家和一線創(chuàng)作者面對(duì)面交流，對(duì)一些核心議題進(jìn)行深入研討，對(duì)行業(yè)發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)視聽文藝評(píng)論的健康發(fā)展，都具有重要的作用。未來，希望更多一線從業(yè)人員、文藝評(píng)論家、觀眾，發(fā)表對(duì)文藝評(píng)論的意見，一起營造更好的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝評(píng)論發(fā)展空間。

沙龍上，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師楊乘虎，北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任、北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆，光明日?qǐng)?bào)文藝部文藝評(píng)論主任編輯、中國電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)秘書長牛夢(mèng)笛，圍繞新時(shí)代需要什么樣的文藝評(píng)論，以及網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作趨勢(shì)等話題發(fā)表主題演講。騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦，愛奇藝新弈戲劇工作室總經(jīng)理何葉，優(yōu)酷T PLUS工作室負(fù)責(zé)人、《這！就是街舞》總制片人汪軍鵬，芒果TV洪嘯工作室執(zhí)行總導(dǎo)演、《聲生不息》系列主創(chuàng)張丹陽，新片場(chǎng)副總裁、新片場(chǎng)影業(yè)總制片人、《勇士連》制片人馬睿，淘夢(mèng)銀河CEO、《特級(jí)英雄黃繼光》策劃&制片人郭潤澤，奇樹有魚副總裁、《老師來了！》總制片人李思文等來自網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影等領(lǐng)域的創(chuàng)作者，分享了各自的創(chuàng)作心得，同時(shí)就網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的文化傳承和精品創(chuàng)作等話題，與文藝評(píng)論家們展開深入交流。

楊乘虎：

人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)是關(guān)鍵詞

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正進(jìn)入令人欣喜的發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝呈現(xiàn)更具中國傳媒文化發(fā)展邏輯的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝評(píng)論的功能也變得更豐富，它是一種話語實(shí)踐、一種傳播方式、一種互動(dòng)模式、一種治理方式。在自媒體時(shí)代，人人都是“評(píng)論家”，評(píng)論實(shí)現(xiàn)了同步品鑒與同步反饋，呈現(xiàn)評(píng)論形式多樣性、評(píng)論話語多元性、評(píng)論主題圈層性等特點(diǎn)，也面臨評(píng)論內(nèi)容多極化，評(píng)論風(fēng)格網(wǎng)文化，評(píng)論品位粗糙、粗俗、粗鄙化等問題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論應(yīng)扮演什么角色？可以從內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)盈利和情緒表達(dá)等層面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，而思想性、藝術(shù)性、觀賞性始終是衡量文藝作品的基本法則。思想性的卓越、藝術(shù)性的超群、觀賞性的不凡，都可能讓評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)形成一個(gè)新的組合模式，在新的組合模式中，人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)是三個(gè)關(guān)鍵詞。

呂帆：網(wǎng)絡(luò)綜藝復(fù)蘇的三條“快車道

新時(shí)代的文藝評(píng)論不僅要版面和排面，還需要文藝評(píng)論家的一些鐵面，尤其是觀眾和主創(chuàng)們的面對(duì)面。在這個(gè)創(chuàng)作者和評(píng)論家面對(duì)面的場(chǎng)合，我想分享2023上半年中國網(wǎng)絡(luò)視聽綜藝緩慢復(fù)蘇的三條“快車道”。第一條快車道是“創(chuàng)起來”，國潮文化的創(chuàng)新表達(dá)。《聲生不息·寶島季》拓寬了大眾對(duì)文化節(jié)目的理解，其不僅把音樂變成一種社會(huì)文化、家國記憶，擁有了社會(huì)學(xué)價(jià)值，還把節(jié)目變成國際新聞，具有國際傳播價(jià)值。文化節(jié)目不光要有文化自信，其背后應(yīng)產(chǎn)生文化自覺和文化自強(qiáng)。第二條快車道是“跨出去”，2023年上半年的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)類型破壁、趨勢(shì)創(chuàng)新、跨界聯(lián)動(dòng)等特點(diǎn)，圈層+類型成新綜藝創(chuàng)新密碼。綜一代是試錯(cuò)和創(chuàng)新的主力，唯有不斷開辟新品類才能成為新賽道引領(lǐng)者。網(wǎng)絡(luò)視聽賽道上，綜一代有更多產(chǎn)生新類型和融合的可能性。第三條快車道是“慢下來”。2023年，“長靜深”（長期、靜氣、深度）內(nèi)容受到觀眾青睞。“慢下來”不僅實(shí)現(xiàn)了文化輸出和節(jié)目模式出海，如韓國即將推出的綜藝節(jié)目《種瓜得瓜，種豆得豆》就是《種地吧》的節(jié)目模式，“慢下來”還可以把一個(gè)節(jié)目類型做到極致，產(chǎn)生更深入的力量。”

牛夢(mèng)笛：文藝評(píng)論要“敢破敢立”

文藝評(píng)論既要“堅(jiān)守”，也要“求變”，同樣要堅(jiān)持歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學(xué)的四個(gè)維度的評(píng)判和鑒賞，追求精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值，力求經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)。文藝評(píng)論應(yīng)具有擔(dān)當(dāng)精神。在大是大非問題上，增強(qiáng)政治敏銳性，做到頭腦清醒、旗幟鮮明。網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論工作者應(yīng)以“鐵肩擔(dān)道義”的社會(huì)責(zé)任感，處理好“義”和“利”之間的關(guān)系，敢于褒優(yōu)貶劣、激濁揚(yáng)清，增強(qiáng)人們的道德責(zé)任感，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，使文藝創(chuàng)作保持綠色健康的生態(tài)。文藝評(píng)論要“敢破敢立”。“敢破”就是要轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)的表達(dá)方式，把看起來晦澀難懂的文字和詞語，變成大家不僅能聽懂，而且樂于接受的平實(shí)語言。這些傳統(tǒng)文字在與互聯(lián)網(wǎng)文字語言的溝通對(duì)話、反復(fù)推敲的過程中，用恰到好處的方式將網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的對(duì)象娓娓道來。話語方式的轉(zhuǎn)變，話語實(shí)踐的深入，將成為網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論突破的方向。“敢立”就是要加強(qiáng)中國式文藝評(píng)論的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系建設(shè)。

李啦：以“現(xiàn)實(shí)主義”微短劇引領(lǐng)觀眾向光而行

微短劇市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)張，涌現(xiàn)了許多口碑、熱度、票房均表現(xiàn)不俗的作品。同時(shí)，微短劇的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。以騰訊視頻微短劇為例，2022年比2021年的用戶規(guī)模增長了260%。用戶心智日益成熟，每天中午12點(diǎn)來騰訊視頻追劇已成為他們的習(xí)慣。隨著行業(yè)發(fā)展、規(guī)模擴(kuò)大，微短劇的內(nèi)容變得越來越精制化，作品多元性加強(qiáng)，一些視角獨(dú)特的垂直題材也收獲了不錯(cuò)的播放量和口碑。目前，騰訊視頻微短劇主要聚焦“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大題材。之所以把“煙火氣”放在首位，是因?yàn)槲覀兿Ｍ蛟旄唷皽嘏F(xiàn)實(shí)主義”的微短劇作品。例如，《親愛的乘客，你好》呈現(xiàn)方寸車廂里溫暖治愈的故事；《牌局》表達(dá)追求正義、揭露黑暗的向善價(jià)值觀。這些作品關(guān)注老百姓真實(shí)的生活情況和思想情緒，同時(shí)不回避現(xiàn)實(shí)生活中的艱難和困頓，為作品注入積極向上的價(jià)值觀和正能量，讓觀眾在作品中感受到真善美，引領(lǐng)觀眾向光而行。微短劇在文化傳承中應(yīng)做到形式創(chuàng)新、內(nèi)容扎實(shí)。例如，《恭王府》結(jié)合年輕人喜聞樂見的互動(dòng)劇的新形式進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)5次實(shí)地走訪恭王府，和恭王府博物館的專家開會(huì)研討，確定故事方向、完成素材搜集，力圖打造傳承恭王府文化的精品劇目。

何葉：將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化成當(dāng)代價(jià)值

傳統(tǒng)文化是文藝作品的底色和靈魂，把中國文化元素注入故事時(shí)，必須深入理解傳承文化的思想內(nèi)涵，并將其轉(zhuǎn)化成當(dāng)代價(jià)值。創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者要感知當(dāng)下的國民情緒和社會(huì)情緒，通過新形式、新表達(dá)，把傳統(tǒng)文化融入作品。

愛奇藝對(duì)精品內(nèi)容轉(zhuǎn)化社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的“饑餓感”，一直督促大家創(chuàng)作精品內(nèi)容，每個(gè)員工都清晰肩負(fù)的使命和責(zé)任，在各自熟悉和擅長的領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷創(chuàng)新。同時(shí)，愛奇藝不斷成立多元化的工作室和團(tuán)隊(duì)，吸納創(chuàng)作力量，鼓勵(lì)對(duì)外合作，給予創(chuàng)作者充分的包容、鼓勵(lì)和扶持政策。此外，平臺(tái)不斷推動(dòng)技術(shù)的迭代升級(jí)，為整個(gè)生產(chǎn)流程賦能，這些都是愛奇藝持續(xù)打造精品的重要砝碼。

汪軍鵬：綜N代要?jiǎng)?chuàng)新，也要洞察觀眾情緒

綜N代節(jié)目歷久彌新的秘籍首先是創(chuàng)新，觀眾看完第一季節(jié)目后，自然會(huì)對(duì)下一季節(jié)目有一定期待，這就要求之后的每一季節(jié)目都要比上一季的精彩程度翻一倍。在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，洞察當(dāng)下觀眾微妙的情緒變化至關(guān)重要。

從綜N代到優(yōu)質(zhì)IP，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營不僅為《這！就是街舞》帶來新升級(jí)，也助推街舞產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。除了線下街舞工作室，今年我們成立了MCN公司，借助街舞做潮流產(chǎn)業(yè)的帶貨直播。同時(shí)，我們結(jié)合節(jié)目中大家比較認(rèn)可的規(guī)則，做了線下街舞比賽，從中篩選一些優(yōu)秀的選手，輸送到節(jié)目中，形成良性循環(huán)。未來，我們希望發(fā)展有中國特色的街舞，和海外舞者共同研究如何在全世界范圍創(chuàng)新街舞舞種，這也是一種文化傳承。

張丹陽：在擅長的領(lǐng)域做20%的創(chuàng)新

想做成功一件事，可以從比較擅長的領(lǐng)域入手，再加上20%—30%的創(chuàng)新。比如，我們的團(tuán)隊(duì)做音樂節(jié)目很有經(jīng)驗(yàn)，有一套成熟的評(píng)判體系、審美體系。以音樂為內(nèi)核，我們?cè)谖幕⑸鐣?huì)、人文等層面進(jìn)行拓展，于是就有了《聲生不息·寶島季》。年輕的制作團(tuán)隊(duì)，加上平臺(tái)讓制作者定時(shí)、定向、定期了解年輕受眾需求，使得節(jié)目更容易吸引年輕觀眾。

當(dāng)下，綜藝節(jié)目創(chuàng)作者不只是傳統(tǒng)文化的搬運(yùn)工，還需要思考如何讓觀眾聽進(jìn)去，不讓觀眾感受到被說教，而是真心覺得說得有道理，用老百姓喜聞樂見的方式，建立與觀眾溝通的橋梁。或許是舞蹈，或許是音樂，或許是一段短視頻，讓他們接受，從而認(rèn)同它。《聲生不息·寶島季》通過新老歌手搭配、跨越古今選曲等方式，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)觀眾心里。從專家的文藝評(píng)論中，我們得知，節(jié)目做了文化傳承這件事。高級(jí)的藝術(shù)需要賞心悅目，之前很長一段時(shí)間，大家都在追求悅目，接下來我們要做的是賞心。

馬睿：擁抱遺憾，打磨精品

內(nèi)容需要真聽、真看、真感受，編劇寫的過程、導(dǎo)演拍的過程，節(jié)奏感大部分來自其對(duì)真實(shí)事件的感受。在時(shí)間和資金成本有限的情況下，我們沒辦法花足夠長的時(shí)間調(diào)研更多真實(shí)歷史情況，這是《勇士連》創(chuàng)作上的遺憾。我擁抱遺憾，盡可能在未來做得更好。

網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的制作邏輯、流程一樣，但院線電影有更多時(shí)間和資金。雖然資金問題不能馬上解決，但我們可以花更多時(shí)間打磨作品。內(nèi)容公司不是比誰做得更大，而是比誰做得更久。網(wǎng)絡(luò)電影的迭代不僅跟內(nèi)容有關(guān)，是平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)合力的結(jié)果，希望能成為其中的一分子，盡力發(fā)揮創(chuàng)作者的價(jià)值。

郭潤澤：以普通人視角講英雄人物故事

有句話叫“干驚天動(dòng)地事，做隱姓埋名人”。講好英雄人物的故事，不要“神話”他們，要以普通人視角講述他們的英雄事跡。面對(duì)黃繼光這一家喻戶曉的英雄人物，我們需要“擴(kuò)充”他，告訴觀眾他跟其他英雄人物不一樣，他作為普通人能做出不普通的事，這種反差感帶來的沖擊更強(qiáng)烈。

百年老店都是“熬”出來的，堅(jiān)持到最后就是勝利。正因?yàn)橛泻芏囗?xiàng)目的沉淀，再加上強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，才使得我們做出《特級(jí)英雄黃繼光》。網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過了野蠻生長的階段，所謂野蠻生長就是“快”的意思，慢下來就會(huì)有時(shí)間思考很多東西。

李思文：現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影大有可為

奇樹有魚在內(nèi)容創(chuàng)作上一直抱有創(chuàng)新挑戰(zhàn)的決心。在深耕現(xiàn)實(shí)題材的道路上，奇樹有魚想嘗試創(chuàng)作一部以年輕女性視角為主的影片，最終發(fā)掘確立了師生關(guān)系去展開《老師來了！》的故事，也算突破自我的創(chuàng)作瓶頸，拓展新的內(nèi)容賽道。

現(xiàn)實(shí)題材影片更容易讓觀眾代入，感受主題表達(dá)，產(chǎn)生情感共鳴。未來，網(wǎng)絡(luò)端一定有現(xiàn)實(shí)題材的一席之地，奇樹有魚會(huì)持續(xù)深耕這條賽道。前路雖難，但奇樹有魚會(huì)一直堅(jiān)持做精品化的創(chuàng)新內(nèi)容，不斷引領(lǐng)市場(chǎng)，從劇本、拍攝等創(chuàng)作層面，到時(shí)代、情緒等價(jià)值層面，為觀眾提供真正喜愛、超出預(yù)期的精品內(nèi)容。