影片火爆 好萊塢夏季檔玩具冠軍是她？

高倩

截至美國時(shí)間9月2日，《芭比》（Barbie）真人大電影全球累計(jì)票房13.6億美元，超越《超級馬力歐兄弟大電影》的13.597億美元，升至今年全球票房榜首位，也成為全球影史票房總榜第15名，預(yù)測影片全球總票房約在14億—14.5億美元之間。同時(shí)，《芭比》成為北美影史第14部票房破6億美元的作品，用時(shí)43天。

馬爾·戴維森專門收藏并銷售古董芭比娃娃系列玩具，他在這一行已經(jīng)干了30多年。在他的收藏中，有一款娃娃銷路一直不怎么好，那就是1964年推出的艾倫（Allan）。該款娃娃作為肯（Ken）的好友登場，但由于一直乏人問津，兩年后就宣布停產(chǎn)，直到20世紀(jì)90年代才重新上市。多年來，戴維森從來沒有碰到過求購艾倫的買家——直到華納兄弟影業(yè)今年的夏季檔電影《芭比》成功出圈。片中由邁克爾·塞拉（Michael Cera）扮演的艾倫，永遠(yuǎn)穿著五顏六色的衣服，行事風(fēng)格也總是“傻乎乎的”。影片上映后不久，戴維森就明顯感到了變化，“‘艾倫以前很難賣出，現(xiàn)在卻‘一娃難求，經(jīng)常沒貨。這款娃娃可真是翻身了。”

在今年夏季的北美玩具市場上，“逆襲”案例可謂層出不窮。

由于好萊塢越來越注重品牌影響力，因此越來越多的電影是基于玩具、漫畫人物等知名IP進(jìn)行開發(fā)的。因此，2023年，各大玩具零售商也頗有收獲。美泰（Mattel）公司1959年推出的芭比系列玩具自然是其中翹楚。此外，派拉蒙消費(fèi)品公司（Paramount Consumer Products）在《忍者神龜：變種大亂斗》（Teenage Mutant Ninja Turtles： Mutant Mayhem）上映后，總計(jì)售出和電影相關(guān)的400份周邊授權(quán)，整個(gè)IP系列的周邊授權(quán)，售出超過1100份。

過去幾年新冠病毒疫情期間，由于家庭娛樂需求增加，美國零售玩具銷售額顯著上升。但據(jù)市場研究公司NPD Group數(shù)據(jù)，隨著疫情陰霾逐漸散去，2022年的玩具銷售額較前一年下降0.2%，也正因?yàn)槿绱耍N售商對今年的玩具銷售行情看漲自然喜聞樂見。

以馬爾·戴維森為例，7月，他以2萬美元的價(jià)格售出一款1959年系列的首版芭比娃娃；一套珍藏版寄賣寄售品則以60萬美元的價(jià)格售出。此外，eBay全球收藏品副總裁吉恩·庫克透露，在《芭比》上映后的一周內(nèi)，網(wǎng)站全球用戶每小時(shí)搜索“芭比”的次數(shù)超過14000次，“艾倫”的搜索量是原來的13倍。劇中由瑞恩·高斯林扮演的肯，玩具銷量也大幅增加。美國洛杉磯歷史最悠久的玩具店Kip's Toyland老板唐·基珀介紹，因?yàn)殡娪埃陜?nèi)芭比系列玩具的整體銷量都有明顯增長，“肯賣得比芭比還好，我們也覺得很有意思，因?yàn)榘疟葻o疑是美泰的主打產(chǎn)品，從20世紀(jì)50年代末開始銷量就很穩(wěn)定，但電影上映后，肯的玩具銷量超過了芭比。”

如今，“大小孩（Kiddult）”已經(jīng)成為一種潮流，玩具不再只是小孩子喜歡，也是許多青年和成年人鐘愛的收藏品。

美國玩具業(yè)協(xié)會(huì)（The Toy Association）負(fù)責(zé)市場溝通的副總裁阿德里安·阿佩爾總結(jié)，“有不少多年沒買過玩具的成年人，看完電影后就給自己買了一個(gè)芭比娃娃。”

孩之寶（Hasbro）1984年推出的變形金剛（Transformers）系列一直是稱霸玩具市場的熱門。今年6月，最新一部《變形金剛》電影上映后，該系列玩具的銷售額增長了85%。孩之寶總經(jīng)理兼高級副總裁湯姆·沃納透露，“電影中主要角色的玩具銷量會(huì)特別好，還有例如大黃蜂（Bumblebee）和擎天柱（Optimus Prime）這樣的汽車人經(jīng)典款。總之，電影的上映拔高了整個(gè)系列的銷量業(yè)績。”

相較玩具市場，漫畫市場與電影或電視作品的成敗關(guān)系更為密切。

暑期檔早些時(shí)候，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（Spider-Man： Across the Spider-Verse）的上映，讓漫畫中的蜘蛛俠二號邁爾斯·莫拉萊斯（Miles Morales）成為本世紀(jì)最有價(jià)值的角色之一。互聯(lián)網(wǎng)漫畫書銷售跟蹤網(wǎng)站CovrPrice數(shù)據(jù)顯示，在2018年《蜘蛛俠：平行宇宙》電影上映之前，漫畫收藏家可以用不到50美元的價(jià)格買到這個(gè)角色首次出現(xiàn)的漫畫單行本，而且品相很好。而到今年6月《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映時(shí)，該單行本的價(jià)格已經(jīng)漲至2000美元，到9月，仍穩(wěn)定在1600美元左右。

《蜘蛛俠：縱橫宇宙》也讓米格爾·奧哈拉（即蜘蛛俠2099）這個(gè)新角色翻紅。奧哈拉第一次出現(xiàn)在1992年出版的《蜘蛛俠2099》第1期中，幾乎被人遺忘殆盡，但電影播出后，CovrPrice數(shù)據(jù)顯示，便宜貨搖身一變，成了香餑餑，完美品相的首期《蜘蛛俠2099》，一本售價(jià)已飆升至200美元。

當(dāng)然，今年的暑期檔電影中同樣包括了不少出乎意料的慘敗案例。比如，DC的《閃電俠》（The Flash），這部由埃茲拉·米勒主演的超級英雄電影并沒有獲得觀眾認(rèn)可，2億美元的拍攝成本卻只在全球收獲2.68億美元票房。電影不火，相關(guān)玩具當(dāng)然也賣不動(dòng)。玩具網(wǎng)站“好萊塢英雄”的創(chuàng)始人喬丹·亨布羅透露，“《閃電俠》電影相關(guān)IP的玩具里，銷量最好的是蝙蝠俠和他的蝙蝠車，還主要因?yàn)?989年邁克爾·基頓飾演的那版經(jīng)典蝙蝠俠的影響力。”

漫畫書也是如此。CovrPrice聯(lián)合創(chuàng)始人馬特·德沃說：“《閃電俠》的漫畫銷量當(dāng)然會(huì)出現(xiàn)下降，事實(shí)上，與這部電影有關(guān)的所有商品，最近都處于無人問津的狀態(tài)。”德沃總結(jié)，“驅(qū)動(dòng)收藏興趣的重要原因是粉絲對未來作品的期待，而《閃電俠》恰恰沒留給粉絲任何可以期待的空間，也就難怪電影帶不動(dòng)周邊玩具的銷量了。”