堅持守正創新 主流媒體助力鄉村振興

□文/王靜超 任亞軍

習近平總書記強調：“民族要復興，鄉村必振興。從世界百年未有之大變局看，穩住農業基本盤、守好‘三農’基礎是應變局、開新局的‘壓艙石’。”在推進鄉村振興過程中，主流媒體肩負著重要的職責和使命，不僅要找到最大公約數，畫好最大同心圓，做好內容生產，落實新聞宣傳、輿論引導職責，同時也要充分利用自身優勢，改革創新，積極作為，統籌引導各方力量，做鄉村振興的服務者、引導者、參與者，為全面推進鄉村振興工作提供更多助力。

深刻認識主流媒體助力鄉村振興的重大意義

助力鄉村振興，是主流媒體義不容辭的職責使命。實施鄉村振興戰略，是黨中央作出的重大決策部署，是加快農業農村現代化的重大歷史機遇。主流媒體長期發揮著黨的喉舌作用，是信息傳播的重要渠道，也是輿論引導的重要力量，圍繞中心、服務大局，是主流媒體義不容辭的責任。在鄉村振興過程中，主流媒體必須充分發揮自身在宣傳引導方面的獨特優勢，及時準確地傳遞和解讀鄉村振興政策，采訪和報道鄉村振興成果，助力鄉村振興戰略的深入發展。

助力鄉村振興，是主流媒體自我發展的內在要求。鄉村振興是國家重大發展戰略，涉及鄉村經濟、文化、社會、生態等各個層面。通過對鄉村振興政策、措施、實踐經驗等各方面內容的報道，為鄉村振興提供強有力的宣傳和輿論支持，可以使主流媒體在履行社會責任，回應社會期待的同時，豐富報道內容，拓寬報道領域，提升專業能力和社會影響力，實現自身發展目標。

助力鄉村振興，是新時代賦予主流媒體的重要任務。對國家重大戰略進行報道、宣傳，是國家和時代賦予主流媒體的重要任務。主流媒體要主動擔當作為，引導社會各界關注鄉村發展，積極總結農村基層的探索實踐，宣傳農業農村改革發展的新成就新經驗，反映農民群眾的所思所想所盼，從而促進社會各界對鄉村振興政策和發展進程的了解，吸引社會各界關注、參與鄉村振興戰略的實施過程，推動各項鄉村振興政策、措施落地落實。

堅持固本守正，堅持正確的政治方向，做鄉村振興的宣傳者、講述者、見證者

主流媒體要弘揚傳播正能量，做鄉村振興的宣傳者。在鄉村振興過程中，主流媒體應該積極利用自身公信力和權威影響力，做好宣傳報道工作。要堅持思想引領，堅持正確的政治方向，發現和報道鄉村振興的成功案例和典型經驗，弘揚正能量，讓社會各界看到鄉村振興帶來的積極變化，了解鄉村發展，激發社會對鄉村振興的關注和支持。同時，主流媒體還應當利用自身優勢，積極傳播鄉村振興政策與理念，加深公眾對鄉村振興戰略的認識，從而對國家發展戰略形成共識，積極參與鄉村建設，共同推動我國鄉村的發展和繁榮。

主流媒體要堅持正確輿論導向，做鄉村振興的講述者。鄉村振興是一個復雜而長期的過程，涉及鄉村建設、農民收入、土地流轉等方方面面的改革和實踐，在這過程中，有很多積極正面的故事，可能也有消極負面的情況，作為主流媒體，應該始終把握正確的輿論導向，結合實際做好調查采訪，全面核實報道內容，堅持傳遞理性、平衡的聲音，真實講述正面、積極的發展故事，反映時代主題，打破社會公眾對鄉村建設可能存在的負面印象和偏見，引導公眾形成正確的認知和理念，為鄉村振興事業的不斷推進營造和諧穩定的社會環境。

主流媒體要打造鄉村特色品牌，做鄉村振興的見證者。在報道過程中，主流媒體應積極發揮自身專業優勢，在全面真實報道鄉村振興進程，以及鄉村發展變化的同時，精心策劃各種主題報道、專題報道，多元化展現鄉村的獨特魅力，反映鄉村振興的優秀成果。例如，可以充分挖掘鄉村特有的自然資源、傳統文化、特色產業、創新實踐等，利用全媒體資源進行深入的主題報道，助力打造鄉村特色品牌，擴大特色鄉村及鄉村振興的社會影響力，吸引更多游客和投資者前往鄉村參觀、發展，推動鄉村振興事業取得更大的成就。

堅持改革創新，充分發揮主流媒體服務、引導、參與鄉村振興的積極作用

主流媒體要服務鄉村振興，打造主流媒體助農平臺。除利用自身在新聞報道方面的優勢外，主流媒體還應堅持不斷改革創新，積極探索更多助力鄉村振興事業的方式方法，可以利用自身廣泛的群眾基礎和社會公信力，打造助農平臺，搭建溝通合作的橋梁，促進鄉村發展與社會各主體、領域、層面的交流與融合。例如，主流媒體可以利用自身優勢，利用現代信息技術，通過短視頻、直播等方式搭建助農平臺，邀請農技專家、新型農業經營主體等，以短視頻或直播的方式，為廣大農民提供農業技術、農產品銷售等知識或信息，助力鄉村發展建設。

主流媒體要引導鄉村振興，引領鄉村拓展新賽道。全面推進鄉村振興工作，不能只依靠鄉村自身的力量，而需要社會各界共同發力，多方賦能。在此過程中，主流媒體的引領作用不可或缺。作為擁有最廣泛群眾基礎，連接各種主體、資源、信息等社會元素的主流媒體，在做好鄉村振興媒體宣傳，講好鄉村發展故事的同時，也應利用自身優勢積極引導鄉村發展，如助力打造鄉村特色品牌、建立農產品電商銷售渠道等，為鄉村振興注入新元素，拓展新賽道。

主流媒體要參與鄉村振興，推進“新聞+政務服務商務”。主流媒體是鄉村振興的宣傳者、講述者、見證者，更是鄉村振興的參與者，要充分利用自身優勢，為鄉村發展開辟空間、搭建平臺。具體而言，主流媒體可以利用自身權威性和公信力，為鄉村群眾與政府部門搭建橋梁，建立“新聞+政務”平臺，促進鄉村群眾與政府部門的溝通交流；搭建“新聞+服務”平臺，促進農業知識技術、公共服務、社會救助等各種資源向鄉村流動；搭建“新聞+商務”平臺，通過農產品電商銷售等方式，推動鄉村經濟發展更好地融入國內大循環，加快實現城鄉融合發展，助力全面推進鄉村振興。

全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。主流媒體應不斷探索創新，積極作為，在做好新聞宣傳、輿論引導的同時，利用自身獨有優勢從鞏固脫貧成果、助力鄉村產業、加強鄉村治理等角度，為鄉村振興提供更多助力。