旅游市場未來有哪些新趨勢？聽聽全球旅游業供應商怎么說

《中國經濟周刊》 記者 宋杰 | 上海報道

“昨天帶來了200本宣傳冊，今天又帶了150本，沒想到還是不夠。”9月13日，ITB China國際旅游交易會現場，芬蘭國家旅游局旅業經理李霞對《中國經濟周刊》記者說，“冊子是關于芬蘭旅游成熟路線、供應商介紹、聯系方式的資料，是很厚的一本。觀眾的需求非常大，詢問最多的是旅行內容和地接社。”

ITB China 國際旅游交易會9 月中旬在上海舉行，來自歐洲、亞洲、美洲、中東、大洋洲和非洲的覆蓋各個行業品類的旅游供應商集聚于此。今年，ITB China 國際旅游交易會吸引了700 多位優質中國買家參會，其中86%為國內領先旅行社的創始人、企業高管、業務主管和高級經理。

記者在現場看到，“一對一”的格子間中，各國旅游業者面對面深入交流，分享旅游資源，共享供應鏈商機。

“走出去”：海外國家展團熱情滿滿

在歐洲展區現場，歐洲旅游委員會中國區主席、克羅地亞國家旅游局中國代表處主任Franka Gulin非常忙碌。

她對《中國經濟周刊》記者說：“累，但確實很開心。我們利用這個機會與中國貿易商、主要航空公司重新建立聯系，并探索新的合作伙伴關系。”

Franka Gulin 說，法國、西班牙、意大利和德國等較大的歐洲國家以及旅游業巨頭瑞士都是中國游客選擇的熱門國家，但其他國家受歡迎程度也有上升趨勢，例如葡萄牙、丹麥、挪威、瑞典、克羅地亞……此外，匈牙利和希臘在旅游推廣方面也做得很好，因各自不同的旅游資源優勢，而受到游客們的歡迎。

到目前為止，2019 年是克羅地亞國家旅游局創紀錄的一年，入境人數接近50 萬人次。“我們對2023 年抱有很大期望。國際旅游業恢復還需要一段時間，但未來充滿希望。”她說，“我們特別期待中國游客回歸。不過，我們必須對恢復保持耐心，因為空中交通仍在恢復，這需要時間，而我們已經看到了游客上升的趨勢。”

“克羅地亞經常被西方人稱為一個‘史詩級的度假小國’或者是‘歐洲的后花園’。對于中國游客來說，一定要去克羅地亞的首都和心臟——薩格勒布，它被稱為博物館之城。這座人口不到100 萬的城市擁有200 多個博物館或展覽館，其中最著名的是世界上第一座失戀博物館；著名的十六湖國家公園被稱為‘歐洲的九寨溝’；也不要錯過被大導演希區柯克稱為擁有世界上最美日落的城市——扎達爾，這座3000 年歷史的古城有世界上最大的樂器——海風琴……”Franka Gulin 介紹。

沙特阿拉伯旅游局亞太市場總裁Alhasan Aldabbagh 對《中國經濟周刊》記者說，今年1 月至8 月，已有8 萬人次中國旅行者前往沙特，相較于2019 年有非常大的增長。計劃到今年年底，吸引15 萬來自中國的旅行游客。

“我們的‘雄心’是，到2030 年，這個數字達到500 萬，可能現在聽起來還很遙遠，但我們希望，在未來中國游客心中，沙特是首選的國外游目的 地。”Alhasan Aldabbagh 說，他幾次來中國，合作伙伴都給了積極的反饋，“中國市場環境是非常好的，大家非常支持我們宣傳沙特的旅游資源。”

馬爾代夫展臺

馬來西亞展臺

沙特展臺前，工作人員與觀眾互動。

以色列展臺

ITB 隨處可見的笑容

今年8 月，沙特阿拉伯旅游局宣布了一系列便利中國游客的舉措，力爭實現使中國成為沙特阿拉伯第三大客源市場。沙特阿拉伯航空公司（SAUDIA）近期已開通吉達至北京和利雅得至北京的直飛航班。隨著北京直飛新航線開通、廣州直飛航線每日出發以及上海直飛航班即將開通，中沙往來將更加便利。

波蘭旅游局現場工作人員向記者介紹，他們參展主要推廣肖邦研學之旅，除了鋼琴，還有聲樂、弦樂課等。

“歐洲旅游價格上漲可能會對一些客人的出行產生影響，但對消費能力較高且更愿意選擇小眾目的地的游客，波蘭非常符合他們的需求。波蘭是歐洲最大的游艇出產國，體驗游艇、帆船、皮劃艇相對來說很有性價比，而且，波蘭的消費水平大概是西歐城市的三分之二，還是很有吸引力的。”該工作人員說。

“請進來”：國內文旅業摩拳擦掌

世界旅游聯盟日前發布的2023 下半年《中國入境旅游市場景氣報告》顯示，2023 年上半年，我國入境人次有所回升，總計為1800 萬人次，恢復至2019 年同期的12%。

今年1—7 月，上海共接待入境游客158.17 萬人次，同比增長410.8%，繼續領跑全國，并呈現出加速復蘇的良好態勢。上海市文化和旅游局局長方世忠說，要通過集成創新各方面的政策措施，助力上海成為中國入境旅游第一站。

《中國經濟周刊》記者注意到，在本屆ITB 上，國內文旅業的伙伴們也都“摩拳擦掌”，熱情歡迎全球游客。

北京作為今年參展面積最大的國內旅游目的地，“京”彩亮相2023 ITB China；在成都展館展出的特色文創、非遺作品引得現場買家與觀眾連連贊嘆，成都借機向世界發出“暢游幸福成都”的誠摯邀請；飛豬在ITB舉辦期間宣布，將面向旅行社、景區度假區、郵輪公司等商家推出7 項舉措，幫助商家降本增效……

“這次來參加ITB，能看到度假旅游市場的火爆。同時，商務旅游市場也在慢慢恢復。”錦江國際酒店管理有限公司CEO 唐鳴對《中國經濟周刊》記者表示。

“和來自全世界的伙伴面對面交流，是從業者格外欣慰的體驗。在交談中，從業者既可面向國外，介紹上海豐富的都市旅游資源，包括文化、美食、賽事、娛樂活動等，也可及時溝通境外最新的資源變化情況，尋求合作機會。”春秋旅游亞太部產品經理俞雅倩對《中國經濟周刊》記者表示。

“入境旅游，是外國朋友了解中國的重要場景，也是他們喜歡中國、熱愛中國、支持中國的關鍵所在。”攜程集團首席營銷官、執行副總裁孫波說。

“中國旅游力量一方面要‘走出去’，用好在國內市場練就的深厚內功，要和全球旅游業同仁一起促進疫情后的市場復蘇。另一方面，我們也應該發揮業務和資源優勢，將更多國際旅客‘請進來’，為中國的消費市場、國民經濟增長作貢獻。”攜程集團董事局主席梁建章如是表示。