白沙河：藝術(shù)的北岸

封滿樓

濕地公園、城市書房、博物館群、文創(chuàng)一條街等生活美學(xué)場景，將白沙河北岸打造成藝術(shù)的北岸、生態(tài)的北岸、青年人的北岸。

巴黎塞納河分為左右兩岸，河之北為右岸，河之南為左岸。正如人們的生活追求，右岸是物質(zhì)的世界，左岸是精神的天空。

”一半煙火謀生活，一半詩意許清歡。”文商旅結(jié)合的水岸“新煙火主義”正從歷史走來，向未來奔騰。作為青島城陽區(qū)打造“灣區(qū)都市活力城陽”的重要拼圖，白沙河片區(qū)重要的戰(zhàn)略部署“藝術(shù)北岸”近日發(fā)布，濕地公園、城市書房、博物館群、文創(chuàng)一條街等生活美學(xué)場景，將白沙河北岸打造成藝術(shù)的北岸、生態(tài)的北岸、青年人的北岸。

“潮流”“創(chuàng)意”沉淀成為消費(fèi)新業(yè)態(tài)

夜晚的白沙河水光瀲滟，兩岸樹影婆娑，一只輕盈的白鷺從水幕光影中縹緲“飛”來，時(shí)而駐足小憩，時(shí)而凌空飛舞，在河面留下了靈動(dòng)的剪影……

正在舉行的多媒體光影藝術(shù)季，為市民奉獻(xiàn)了一道“聲·色·光·影”多元融合的“超級”文旅盛宴。

朱鹮、白鷺、月亮、玉兔、山、海、云……借助“藝術(shù)+科技”，“鷺舞白沙 ·月下相逢”水幕光影秀將在地文化元素和藝術(shù)創(chuàng)造力融合起來，通過一幀幀夢幻、唯美的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，詮釋中國人節(jié)日里的浪漫與儀式感、東方美學(xué)的意境之美。

同時(shí)，“書法多媒體×芭蕾”“古箏×電子樂×阮”的跨界演出，將東方與西方、古典與潮流巧妙地結(jié)合在一起，讓市民重新感受書法、芭蕾、民樂、電子音樂等藝術(shù)的魅力。

作為城陽區(qū)秋季黃河大集的一部分，“白沙市集”也正式開放，除了30個(gè)特色非遺項(xiàng)目和30家綜合文創(chuàng)攤位和別具一格的創(chuàng)意美食店鋪，還有海底撈火鍋的聯(lián)名加盟，解鎖了服務(wù)新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新場景。

此外，白沙河茶會、白沙河露天電影放映、樂隊(duì)演出、兒童美育文明實(shí)踐活動(dòng)等多個(gè)活動(dòng)同步舉行，滿足了青年人對于實(shí)用、美、品位等多方位要求。

“雙節(jié)”期間，本次藝術(shù)季將“直播、體驗(yàn)、娛樂、消費(fèi)”等多種業(yè)態(tài)進(jìn)行有效整合，現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入100余萬元，吸引市民游客60萬人次，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

一半詩意一半煙火，“潮流”“藝術(shù)”“創(chuàng)意”沉淀為白沙河文旅地標(biāo)的深刻底色。

“藝術(shù)+商業(yè)”重塑白沙河

“波普藝術(shù)之父”安迪·沃霍爾曾說過：“我想成為一名藝術(shù)商人。”詮釋了藝術(shù)和商業(yè)的親密關(guān)系。

“當(dāng)城鎮(zhèn)化改造步入城市更新階段，不單單是設(shè)施完善和產(chǎn)業(yè)迭代，還包括文化的構(gòu)建和藝術(shù)的融造。”北京大學(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心主任、北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱認(rèn)為，當(dāng)代藝術(shù)已經(jīng)成了人們生活中的一部分，其中融入了商業(yè)成功和大眾流行，如果三者交匯形成穩(wěn)健的三角形態(tài)，或?qū)⒊蔀楫?dāng)代藝術(shù)新范式，藝術(shù)商業(yè)將成為商業(yè)的下一個(gè)趨勢。

那么，如何在水岸經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)的完美融合？及時(shí)溝通創(chuàng)意社區(qū)合伙人/CEO祝為君認(rèn)為，商業(yè)是空間的生意，更是時(shí)間的生意，比如“藝術(shù)北岸”需要消費(fèi)者花時(shí)間來體驗(yàn)，未來的競爭對手將是商超、抖音、娛樂場所等，就需要在“值得花時(shí)間”上下功夫，讓商業(yè)品牌成為消費(fèi)者的時(shí)光伴侶。“邊界定商業(yè)的現(xiàn)在，破界定商業(yè)的未來，”祝為君建議，敢于嘗試科技破界、傳播破界、場景破界，比如是否能打造線上的白沙市集品牌，消費(fèi)者可以從小紅書下單等。

“當(dāng)下，年輕群體有著全新的消費(fèi)價(jià)值觀，包括內(nèi)容的有趣性、品牌的態(tài)度、平等的價(jià)值觀，不再區(qū)別國內(nèi)還是國外的品牌，一些新商業(yè)場景更受年輕消費(fèi)者歡迎，”華潤萬象生活華北大區(qū)產(chǎn)品部總監(jiān)、西單更新場項(xiàng)目總經(jīng)理孟蕓蕓認(rèn)為，北京三源里菜市場、亮馬橋的提燈街、好運(yùn)街、朝陽公園等地帶，這些由傳統(tǒng)購物中心和街區(qū)商業(yè)、社區(qū)商業(yè)、公園商業(yè)等相融合，形成了新興消費(fèi)人群的新消費(fèi)地圖，為白沙河打造文商旅消費(fèi)場景提供了新思路。

此外，“北京大學(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心青島LAB”落戶于城陽區(qū)，致力于將“文化藝術(shù)+”的力量注入城市的發(fā)展和創(chuàng)新實(shí)踐中，并鏈接起北大學(xué)術(shù)研究資源與城市更新實(shí)踐，力圖將“商業(yè)與藝術(shù)”的城陽實(shí)踐納入中心研究案例。

“灣區(qū)活力水岸”再迎蝶變

“我們?yōu)楹尾荒軐咨澈哟蛟烨鄭u的‘亮馬河？”西乘恩文化創(chuàng)始人徐娟提出了大膽的設(shè)想，青島首屆非遺文化節(jié)、“月圓白沙河——多媒體光影藝術(shù)季”選址均在白沙河，就是要通過系統(tǒng)的業(yè)態(tài)設(shè)置、優(yōu)質(zhì)資源導(dǎo)入，打造沉浸式文旅的新場景、新業(yè)態(tài)，讓白沙河片區(qū)再迎蝶變，讓這條母親河完成從城陽到青島的使命駛達(dá)。

青島市第十三次黨代會報(bào)告提出，“建設(shè)藝術(shù)城市，讓人文青島享譽(yù)世界。”“藝術(shù)北岸”的發(fā)布與推出，是對建設(shè)“藝術(shù)城市·人文青島”這一目標(biāo)的積極踐行與助力，圍繞著“藝術(shù)北岸”這張名片，城陽區(qū)在白沙河北片將打造一個(gè)集藝術(shù)、人文、潮流生活方式、娛樂休閑于一體的新生活集群。

白沙河的“被選擇”，并不是偶然。它的蝶變與新生，是自然和人文和諧共生的生態(tài)景觀，更是實(shí)踐“灣區(qū)都市活力城陽”的重要戰(zhàn)略舉措。根據(jù)《城陽區(qū)國土空間分區(qū)規(guī)劃（2021-2035年）（草案）》內(nèi)容，城陽區(qū)錨定“集約高效打造灣區(qū)活力城區(qū)”，提出構(gòu)建“一心、三軸、八片”的城市空間結(jié)構(gòu)。其中，白沙河片區(qū)被定位為“一心”，即白沙河城市副中心，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新服務(wù)、國際消費(fèi)、文化等市級服務(wù)功能，是帶動(dòng)大北岸地區(qū)發(fā)展、面向膠東經(jīng)濟(jì)圈的綜合服務(wù)中心。

“年輕力”“潮”成為白沙河和城陽最醒目的標(biāo)簽。這與城陽的人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢有關(guān)。據(jù)悉，目前城陽區(qū)120萬人口當(dāng)中有一半以上是外來人員，15歲至59歲的勞動(dòng)力人口占比達(dá)到68.52%，用“青春之城”“活力之城”來形容城陽毫不為過。年輕的群體，自然需要年輕的故事與場景，這正是“藝術(shù)北岸”的發(fā)展底氣和活力之源。

鷺舞白沙，活力水岸。白沙河流淌的詩意“煙火氣”，正發(fā)現(xiàn)與重塑著城市生活新美學(xué)。