淺析全媒體背景下電視傳媒的商業模式

◎張安貝

電視傳媒是傳媒行業中非常重要的行業，以打造、經營、傳播、銷售電視節目信息為主要工作內容。隨著1927年美國第一臺電視機橫空出世，世界范圍內的電視傳媒產業開始發展。我國電視傳媒業的發展與美國相比較為落后，1958年我國才研制出電視機，在之后幾十年的發展過程中，隨著社會不斷進步，經濟持續發展，電視傳媒產業也在不斷進步。尤其是在互聯網出現后，隨著互聯網技術的不斷發展，信息傳播的渠道也得到了豐富。在當今形勢下，電視傳媒商業模式的發展不僅面臨著機遇，還面臨著一定挑戰。

■全媒體背景下電視傳媒的商業模式

數字電視的商業模式

在全媒體背景下，數字電視隨著網絡信息技術的發展成為一種新的電視傳媒商業模式。與傳統電視相比，數字電視能夠通過應用數字信號傳輸技術將電視節目更加清晰地展現在觀看人群面前。除此之外，數字電視還有各種網絡服務，能夠使觀看的人與電視進行互動，交換信息，比如，用戶可以在觀看數字電視時進行網上購物、點播視頻、學習等[1]王青青.電視傳媒行業商業模式研究[J].現代交際,2018(14):57+56.。數字電視的商業模式在傳統廣告模式以及收費模式的基礎上又增添了其他商業模式。但是數字電視的商業模式實際上并沒有得到廣泛應用。

網絡電視的商業模式

網絡電視是指在電視當中應用互聯網及通信等技術，為電視用戶提供更多服務。網絡電視模式與傳統電視模式大相徑庭，傳統的電視模式是單向傳播，只提供電視節目；網絡電視給用戶提供了更多選擇，互動性更強。由于網絡具有開放性和互動性，因此網絡電視用戶可以通過各種形式進行電視點播，觀看實時直播，可以說，網絡電視模式克服了傳統電視模式的大部分缺點。網絡電視用戶在觀看視頻時，可以根據自己的喜好采取快進、倍速、暫停等操作，控制觀看進度，還可以觀看節目的簡介、演員列表等與節目內容有聯系的信息。除此之外，用戶還可以在觀看視頻時發送彈幕、發表評論，與其他正在觀看的用戶甚至節目創作人員進行交流。這種觀看模式讓越來越多用戶傾向于通過網絡電視觀看電視節目，這也為網絡電視的商業模式奠定了堅實的基礎。同時，網絡電視在商業上具有很大優勢，比如，在插入廣告創造商業價值方面，網絡電視就具有很大的優勢，其能通過插入廣告，獲得較為可觀的收入。

手機電視的商業模式

隨著科技的不斷發展，智能手機在我國已經廣泛普及。智能手機不僅是聯絡工具，還是娛樂工具。人們可以在手機上玩游戲、看電視，當前，手機電視已經成為電視傳媒行業中主要的商業模式。手機用戶主要是通過操縱手機系統，利用手機的媒體視頻功能，達到觀看電視的目的。手機電視的商業模式依賴網絡電視，是在網絡電視基礎上拓展誕生出來的移動終端產物。手機電視的發展使移動運營商成為最大獲益者[2]張鵬.新媒體時代電視傳媒產業的商業模式[J].環球市場信息導報,2016(37):92-93.。智能手機是人們在日常生活中不可或缺的一部分，而且智能手機的發展在當前已經達到較高水平，人們能夠方便快捷地通過手機看電視。電視傳媒的商業模式隨著手機電視的應用，其需求也有了新的變化。

三網融合背景下的跨界整合商業模式

三網融合指的是對有線電視、電信網、互聯網三者進行融合，從而建設更加完善、效率更高的通信網絡，為使用者提供更多服務，滿足社會發展的需要。網絡互通、資源共享是社會發展必經的道路之一。我國對三網融合十分重視，并為實現三網融合采取了一系列措施。推進三網融合可以在很大程度上使我國的信息化水平更上一層樓，對后續互聯網的應用和創新起到促進作用。隨著生活水平的不斷提高，國民對精神文化生活提出更高要求，這就需要利用三網融合來滿足人們的需求。三網融合可以使電視傳媒產業的價值鏈進一步擴大，促進相關產業實現進一步發展。

■全媒體背景下電視傳媒面臨的困境

傳播形式和傳播內容無法滿足消費者的需求

隨著網絡的出現，信息資源得到極大豐富，人們可以通過微信、QQ等進行信息的傳播。在此背景下，傳統電視傳媒產業的傳播方式和傳播內容便顯得相對落后，不能很好地滿足人們日益增長的精神生活需要。另外，傳統電視傳媒產業傳播方式的單一性使其不能很好地吸引觀眾，也不能掌握觀眾的喜好，以至于很難創作出新的節目。此外，目前存在的一個常見問題是電視內容具有單一性、重復性。比如，在出現一個火爆的節目時，各個節目的制作單位為了追求收視率會對此節目進行模仿，導致市面上的節目盡管很多，內容卻是一樣的，這種情況會使觀眾產生厭煩心理，不利于創造商業價值[3]李柔樺.“互聯網+”背景下傳統電視傳媒行業的商業模式重構探索[J].傳播與版權,2016(10):62-63+66.。目前，電視傳媒產業沒有針對觀眾劃分不同市場，這不利于生產出熱門電視節目。當前，電視傳媒產業的競爭十分激烈，其雖然能在一定程度上促使電視節目質量提升，但是也可能導致資源浪費。

盈利模式單一，可持續性不足

我國最常見且最依賴的商業模式就是電視廣告，即為觀眾提供免費的電視節目，同時在節目之間插入商業廣告，通過部分觀眾對商業廣告中商品的購買獲得收入。商業廣告收入在電視傳媒產業中所占比例較大，但近幾年已經開始走下坡路。由于我國電視傳媒產業對廣告收入十分依賴，因此，廣告收入一旦開始下降，便會使電視傳媒產業陷入危險當中。除了商業廣告外，我國電視傳媒產業還有有線網絡、付費頻道、通信業務、視頻點播等商業模式，但是從目前來看，這些商業模式帶來的商業價值和影響不是很大，暫時還不能成為主要的商業模式。為了確保收入穩定增長，電視傳媒產業應該在商業模式中不斷探索，找出其他能夠帶來商業價值的商業模式，改變現有的單一盈利模式。

電視傳媒產業人才不足，且現有人才專業性不強

任何行業必不可少的都是人才，人才能促進一個行業更好地發展。尤其是對于電視傳媒行業來說，專業人才可以幫助有價值的節目登上熒屏。現如今，隨著新媒體、自媒體等的不斷出現，互聯網的快速發展，社會上有了各種各樣新的信息傳播途徑，新媒體與傳統媒體的結合也在幫助信息傳播向前發展。在全媒體背景下，傳統媒體信息傳播的接收者逐漸減少，傳統媒體面臨巨大挑戰，而只有改革能使這一現狀發生變化。每個人的興趣、性格不同，想要觀看的電視節目也不同，而如今各種媒體的出現使得觀眾可以選擇自己想要觀看的節目，觀眾從之前被動接受媒體發表的信息轉變為積極尋找吸引自己的信息，這一現狀給電視傳媒產業帶來了巨大挑戰。這就要求電視傳媒產業培養或引進人才，以助力產業進行改革[4]王靖天.淺析全媒體背景下電視傳媒的商業模式[J].西部廣播電視,2016(09):25.。但是就目前而言，我國電視傳媒行業的人才十分匱乏，電視從業人員中年輕人占大多數，他們大都缺乏經驗，難以勝任重要項目。另外，電視傳媒相關工作人員未審核消息來源，導致傳播的信息中存在虛假內容。對此，電視傳媒產業工作人員應該始終銘記確保傳播內容的真實性，尤其是要在電視媒體上發表的內容。當前，電視傳媒行業比較缺乏有社會責任感、使命感的工作人員，因此要注重人才培養，以期助力電視傳媒產業實現更高的商業價值。

■全媒體背景下電視傳媒的發展策略

以內容為王，重視電視傳媒產業的引領作用

在全媒體背景下，電視傳媒產業的內容顯得十分重要，只有內容比較豐富的電視節目，才能吸引觀眾，并讓觀眾拓寬視野，從中獲得一些知識和人生感悟。如果電視節目內容不夠豐富，其收視率將會很低；如果電視節目沒有觀眾觀看，其將很難獲得贊助。所以，對于電視媒體來說，內容是第一位的。不管是傳統電視媒體行業，還是全媒體背景下的電視媒體行業，內容都應是所有人關注的重點。隨著社會的不斷進步和人們生活水平的不斷提高，民眾對電視節目的內容也有了新標準、新要求，在此背景下，電視傳媒產業應當更加注重內容。電視傳媒產業可以選擇一些比較新穎，能夠吸引觀眾注意力的內容，并且內容要盡量多樣化。互聯網的不斷發展和網絡的開放性可以幫助電視媒體工作人員更快地獲得觀眾關注的熱門話題，了解觀眾想看的節目。在了解了觀眾的需要之后，工作人員就可以對觀眾關注的熱門話題進行深度分析，并基于此打造新的電視節目。由于民眾不論老少，都會在閑暇時間觀看電視節目，因此在制作電視節目的過程中，要顧及各個年齡段的觀眾，讓各個年齡段的觀眾都有電視節目看。媒體工作者還應打造一些優秀的電視節目，用于吸引一些不常看電視節目的人群。隨著互聯網不斷發展，抖音、快手等短視頻App得到廣泛使用，但這些平臺上傳播的內容存在部分虛假、低俗內容。對此，電視傳媒產業應發揮引領帶頭作用。

擴大產業布局，創新盈利模式

對于目前的電視傳媒產業來說，新媒體的出現給電視傳媒產業帶來了很大的機會，為其增加了傳播渠道。人們可以通過數字電視、手機電視、網絡電視等觀看電視節目。因此，電視傳媒產業也應提高節目制作水平，創辦經典欄目，將電視欄目做到足夠專業且受眾廣泛的程度，走在內容市場的前端，使更多人觀看電視，以保證電視傳媒產業的廣告收入。電視傳媒產業還可以與新媒體相結合，擴大自身產業規模，創造新的盈利模式。

準確定位品牌營銷，打造商業法寶

由于電視節目在手機、電腦、電視機上均可播放，其獲得了很大的發展空間。但是如何使觀眾在生活閑暇之余觀看指定頻道播放的節目，成為電視傳媒產業需要思考的問題。例如，說起芒果TV時，大家都會聯想到湖南衛視，而且大部分人認為湖南衛視制作的綜藝節目非常精彩[5]李靖宇,馮驍毅,張茜,等.電視傳媒行業商業模式研究[J].管理評論,2016,28(04):79-88.。這便是一個成功的品牌營銷。這種長時間的、穩定的品牌營銷能在很大程度上吸引觀眾觀看節目。而影響品牌營銷很重要的一點是準確的品牌定位，比如，中央電視臺播放的電視節目要和它自身的地位、形象相一致，要傳遞積極向上的能量，要能使人產生感悟，并且要保持創新性。基于此，傳統電視媒體可以針對青少年群體制作一些探討人生的節目，讓青少年分享他們對人生和生命的感想，以此幫助青少年樹立正確的人生觀和價值觀，更好地成為祖國的接班人。這種定位準確的品牌形象能夠使節目收視率提高，有效傳播正能量。

加強對電視傳媒人才的培養，提高行業整體素質

在全媒體背景下，擁有一個能夠吸引所有觀眾的媒體平臺非常困難。行業的競爭在經歷了產品和商業模式的競爭之后最終會成為人才的競爭。因此，只有不斷培養和引進人才，才能使行業或企業在競爭中脫穎而出。優秀的人才能夠幫助一個企業甚至行業不斷創造價值。對于人才的培養，學校可以開設電視傳媒相關專業，培養能夠獨立策劃、制作節目的全面型人才。在培養過程中，學校之間相互溝通交流，學生互相學習，共同發展；同時，讓學生走出校園，進行一些實踐活動，將課本上學到的知識運用到實踐當中。學校可以與相關電視傳媒單位合作，幫助學生了解并規劃未來，這將在一定程度上促進電視傳媒產業的發展。

綜上所述，在全媒體背景下，電視傳媒產業要放平心態，充分利用自身優勢，不斷進行創新。除此之外，電視傳媒產業還應充分利用當下蓬勃發展的新媒體，以不斷提升節目內容的價值，開創新的商業模式，使電視傳媒產業不斷向前發展。