體育旅游的制約因素與發(fā)展對(duì)策探析

王崇 安順學(xué)院

二十大報(bào)告中指出“要加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。”[1]旅游業(yè)素有“無煙工業(yè)”之稱，在城市發(fā)展、就業(yè)帶動(dòng)，文化傳播、環(huán)境保護(hù)等方面作用日益凸顯，已成為當(dāng)前我國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。眾所周知，人是世界上最寶貴的資源，健康的身心狀態(tài)是人從事一切工作的重要前提。國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見（旅發(fā)[2016]172 號(hào)文件）》中強(qiáng)調(diào)“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Α！?/p>

近年來，在中國(guó)共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，國(guó)家日益強(qiáng)大，人民收入與生活水平逐年提高。在“健康中國(guó)與全面民健身綱要”的指引下，民眾對(duì)身心健康越來越重視，在恩格爾系數(shù)下降的同時(shí)，消費(fèi)觀念也逐步向綠色、環(huán)保、健康的方向集結(jié)。健身與旅游已成為民眾業(yè)余時(shí)間生活中的一個(gè)重要組成部分。體育旅游作為一種旅游觀光與健身、怡心、益智融為一體的休閑養(yǎng)生方式，已成為推動(dòng)全民健身、拓寬旅游消費(fèi)、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。由此可見，繼續(xù)加強(qiáng)此領(lǐng)域的研究，就凸現(xiàn)出一定的理論意義與實(shí)踐價(jià)值。

一、基本概念的界定

體育旅游指游客以觀賞或親自參與體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主要形式的一種外出旅游活動(dòng)。也有學(xué)者認(rèn)為，體育旅游是指游客借助體育和旅游資源，以靜態(tài)觀賞或動(dòng)態(tài)參與為主要形式，以促進(jìn)健康為目的，在旅游過程中獲得旅游經(jīng)歷與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的一種社會(huì)文化活動(dòng)。[2]

體育旅游融合了旅游與體育，既為游客提供了直觀、生動(dòng)、多樣、多元的體育休閑體驗(yàn)，同時(shí)也滿足游客高品質(zhì)、多元化的旅游觀賞需求，有效推動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進(jìn)。相關(guān)研究報(bào)道，自2018 年以來，在各級(jí)黨委政府的高度重視之下，我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展迅猛，在二十大會(huì)議精神的引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合與快速發(fā)展已成為行業(yè)發(fā)展中的新業(yè)態(tài)，體育旅游已成為振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、體育旅游發(fā)展中的制約因素

在專家的指導(dǎo)下設(shè)置了訪談綱要，然后對(duì)抽樣的社會(huì)民眾、體育旅游工作人員及體旅游客的訪談結(jié)果進(jìn)行了整理與歸納，結(jié)合實(shí)地走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前體育旅游發(fā)展中的制約因素如下：

（一）專業(yè)人才缺位

專業(yè)人才是專業(yè)發(fā)展的重要基石。只有專業(yè)的體育旅游人才匹配專業(yè)崗位，才能更好地挖掘體育旅游產(chǎn)品的價(jià)值、更好地提升體育旅游服務(wù)質(zhì)量、更好地確保本行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。體育旅游是一個(gè)交叉學(xué)科也是跨界融合發(fā)展的一個(gè)專業(yè)，從業(yè)人員既要深厚的旅游專業(yè)知識(shí)與熟練的專業(yè)技能，還要懂體育運(yùn)動(dòng)鍛煉、熟諳管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、體育觀賞學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科原理與方法。走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)體育旅游專業(yè)性人才缺位，多是由旅游專業(yè)的大學(xué)生和其他專業(yè)人士在從事化行業(yè)工作或兼職工作。眾所周知，專業(yè)人才缺位就會(huì)導(dǎo)致缺乏智力支撐，不僅會(huì)影響到專業(yè)服務(wù)的供給質(zhì)量等問題，同時(shí)也會(huì)影響體育旅游業(yè)在和諧可持續(xù)發(fā)展方面受限。為解決這一問題，必須重視體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)工作養(yǎng)。

（二）民眾對(duì)體育旅游的認(rèn)知不充分

體育旅游集風(fēng)景觀光、體育鍛煉、娛樂休閑、怡情養(yǎng)生于一體，具有低碳、環(huán)保、健身、怡心等多維功能，在全面建成小康社會(huì)的今天已成為一種健康的消費(fèi)方式與未來生活的流行時(shí)尚。由于社會(huì)群體多元化，消費(fèi)觀念也迥乎各異。訪談發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社會(huì)民眾對(duì)空閑時(shí)間的消費(fèi)安排主要集中的網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、商場(chǎng)購(gòu)物、附近風(fēng)景區(qū)的徒步旅游觀光等方面。方式主要以小群體活動(dòng)為主，例如與親朋在一起喝茶、聊天、郊游、散步、下棋、聚餐等。由于消費(fèi)主體對(duì)體育旅游的認(rèn)知不充分和缺少主流媒體對(duì)體育旅游消費(fèi)方面孜孜不倦的引導(dǎo)，民眾在空閑時(shí)間的消費(fèi)目前還沒大面積轉(zhuǎn)軌到體育旅游之上。古訓(xùn)云“知是行之始”。為此，設(shè)法提高社會(huì)民眾對(duì)體育旅游的認(rèn)知意識(shí)也是體育旅游發(fā)展的重要前提之一。[3]

（三）缺少品牌意識(shí)

體育旅游業(yè)既是一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一種健康時(shí)尚的生活文化。為此，加強(qiáng)對(duì)體育旅游領(lǐng)域的建設(shè)，既是引導(dǎo)社會(huì)民眾形成健康生活方式的之舉，同時(shí)也是大力宣傳體育旅游業(yè)、提高體育旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇。訪談發(fā)現(xiàn)，當(dāng)體育旅游企業(yè)品牌意識(shí)欠缺，一是體育旅游項(xiàng)目起步較晚，發(fā)展需要一個(gè)過程。二是部分旅游企業(yè)缺少戰(zhàn)略眼光，對(duì)品牌的挖掘與創(chuàng)新程度不夠，停留在“模仿”層面。在國(guó)家大力倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳生活、健康消費(fèi)的今天，要高度重視體育旅游產(chǎn)業(yè)、搞好頂層設(shè)計(jì)、做好規(guī)劃、提高服務(wù)質(zhì)量，以本地的旅游景點(diǎn)為依托，與地方民族文化、民俗體育文化、歷史文化向結(jié)合，突出地域性特色，打造出風(fēng)格獨(dú)特、魅力四射的體育旅游品牌。可通過政府相關(guān)部門引導(dǎo)、媒體宣傳，引導(dǎo)社會(huì)民眾前往體育旅游企業(yè)所在地去旅游觀賞、參與體驗(yàn)、健身怡心，在帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也大力傳播了地方體育文化（包括傳統(tǒng)民族體育文化與地方民俗體育文化）。為此，要獨(dú)具精心地打造地方體育旅游文化品牌，樹立品牌意識(shí)并主角地維護(hù)品牌聲望。

（四）宣傳力度不夠

訪談結(jié)果發(fā)現(xiàn)，據(jù)抽樣調(diào)查的對(duì)象反映，一是對(duì)體育旅游不夠了解，不知體育旅游的多維功能，二是不知道去哪里？同時(shí)也非常想知道什么樣的體育旅游適合自己。顯而易見，由于信息渠道不暢通進(jìn)而制約了個(gè)體參與體育旅游的行為。為此，體育旅游企業(yè)應(yīng)拓寬宣傳渠道，應(yīng)加大宣傳力度，首先使更多的民眾理解體育旅游的內(nèi)涵與益處，其次要做好輿論導(dǎo)向并營(yíng)造氛圍，引導(dǎo)更多的體育休閑愛好者與旅游觀光，帶動(dòng)更多的旅游觀光者參與景區(qū)的體育活動(dòng)。宣傳形式有多樣性選擇，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)資源與便捷的信息傳播媒介，例如APP 平臺(tái)、微信、快手、假期旅游向?qū)ЬW(wǎng)絡(luò)界面等，向社會(huì)各階層民眾推送體育旅游景點(diǎn)視頻，或通過制作的精美短片向受眾宣傳地方特色與傳統(tǒng)民族體育特色與地方民俗體育特點(diǎn)，激發(fā)受眾的參與動(dòng)機(jī)，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)受眾綠色、健康消費(fèi)。

三.發(fā)展對(duì)策

（一）培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍

體育旅游專業(yè)人才是指在體育旅游行業(yè)從事策劃、經(jīng)管、服務(wù)等專業(yè)崗位，具有專業(yè)知識(shí)與技能的從業(yè)者。專業(yè)人才是體育旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。為此，解決制約因素的首要任務(wù)之一就是要培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍。基于目前條件，一是科學(xué)規(guī)劃、系統(tǒng)安排。對(duì)當(dāng)前的從業(yè)人員進(jìn)行在職培訓(xùn)。圍繞體育旅游的專業(yè)知識(shí)與技能，夯實(shí)專業(yè)基本功，依據(jù)固強(qiáng)補(bǔ)弱的原則，分別對(duì)從業(yè)者進(jìn)行有針對(duì)性的專業(yè)與技能培訓(xùn)。二是加大專業(yè)人才引進(jìn)工作。可搭建體育旅游人才交流平臺(tái)，出臺(tái)專業(yè)人才招引計(jì)劃，設(shè)置崗位，依靠?jī)?yōu)厚待遇與發(fā)展前景等條件與政策，為人才合理流動(dòng)搭建平臺(tái)，成功吸引更多、更為優(yōu)秀的專業(yè)人才前來加盟創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想。三是政府牽線，體育旅游企業(yè)與高校、人才專訓(xùn)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行深度合作，搭建人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，例如建立“校企聯(lián)合”、“校培企用”“政管校培”等多元化培養(yǎng)模式。四是呼吁體育院校在學(xué)科跨界融合發(fā)展的時(shí)代背景下，已市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，與時(shí)俱進(jìn)，開設(shè)體育旅游專業(yè)，體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)以體育學(xué)、旅游學(xué)、管理學(xué)為主線，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化、數(shù)字化、系統(tǒng)化培養(yǎng)。總之，要多措同舉，為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)化的體旅復(fù)合型人才。[4]

（二）打造體育旅游品牌

打造特色品牌是體旅融合發(fā)展與提質(zhì)增效的重要目標(biāo)，體育旅游企業(yè)可以特色優(yōu)勢(shì)體育旅游資源為依托，以提升服務(wù)質(zhì)量，滿足游客多樣化需求為路徑，傾心打造特有的體育旅游品牌，將景區(qū)特色與傳統(tǒng)或地方體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，打造體育旅游創(chuàng)新發(fā)展的新視野。首先，充分發(fā)揮景區(qū)地方資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展安全系數(shù)高、新穎別致、生動(dòng)有趣、休閑養(yǎng)生的體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，休閑與娛樂相結(jié)合、觀賞與運(yùn)動(dòng)參與相結(jié)合。其次，結(jié)合地域性優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)體育旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新程度，探究出觀賞、參與、傳承與一體的，與鄰近省市體育旅游企業(yè)眾不同的體旅項(xiàng)目，做到眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)、統(tǒng)籌安排，設(shè)計(jì)出精品路線，避免體育旅游項(xiàng)目與形式的單一化、同質(zhì)化，打造出讓游客非常滿意的體育旅游品牌。例如河北省張家口市在北京冬奧會(huì)后時(shí)代，傳承冬奧會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)，推廣擴(kuò)建部分易操作的冬奧會(huì)賽場(chǎng)模式，充分利用本地冬季降雪量大、雪期較長(zhǎng)、雪質(zhì)較好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，開展冰雪體育旅游。前來的游客既可以觀賞冰雪景觀與本地的人文景觀、又可以進(jìn)行冰雪雕、輪滑、賽道滑雪等冰雪體育運(yùn)動(dòng)。每年冬季，游客絡(luò)繹不絕，已形成了自己的體育旅游品牌效應(yīng)。

（三）以“互聯(lián)網(wǎng)＋”為支撐，加大宣傳力度

為使更多的民眾成為游客，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”為支撐，加大宣傳力度。首先建設(shè)體育旅游網(wǎng)絡(luò)信息窗口，主動(dòng)整合新媒體，通過微博、微信、官網(wǎng)APP、抖音、快手等渠道推介體育旅游企業(yè)。一方面將旅游觀光的景區(qū)景點(diǎn)、開展的體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目等制作精美視頻短片發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，與媒體合作共發(fā)展，暢通信息渠道，讓游客能輕松獲取體育旅游企業(yè)所推介的免費(fèi)信息。另一方面利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將所監(jiān)測(cè)到車流量、景區(qū)附近賓館的入住比率等數(shù)據(jù)及時(shí)景區(qū)每天課流量的承受力等及時(shí)發(fā)布，避免景區(qū)在每個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)人車擁堵、賓館一房難求等情況的發(fā)生。二是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立的公眾號(hào)，為消費(fèi)者提供便捷服務(wù)。例如通過“地方體育旅游”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾號(hào)，網(wǎng)上訂票、酒店預(yù)訂等都可運(yùn)用手機(jī)實(shí)現(xiàn)輕松搞定，此外，每天及時(shí)發(fā)布“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等游客非常關(guān)注的準(zhǔn)確信息，讓游客錯(cuò)峰出游，享受出行的快樂。此外，由于安全高于一切。三是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)預(yù)警、規(guī)避體育旅游潛存的各種風(fēng)險(xiǎn)。例如通過當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)轄區(qū)各個(gè)部門，整合體育旅游景區(qū)氣象、消防、交通、醫(yī)衛(wèi)等相關(guān)部門信息，通過網(wǎng)絡(luò)界面、公眾號(hào)等渠道及時(shí)發(fā)布天氣、人潮、車流、交通等信息，有效規(guī)避體育旅游潛在的各種風(fēng)險(xiǎn)，為游客提供最優(yōu)質(zhì)的人性化服務(wù)。[5]

（四）發(fā)展賽事體育旅游

賽事體育旅游是指人們前往體育旅游目的地觀看、參加體育比賽或者參加與體育比賽相關(guān)活動(dòng)的旅游活動(dòng)。提高辦賽能力，發(fā)展賽事體育旅游可吸引更多的游客前來觀賞與親身參與體驗(yàn)。舉辦體育賽事是吸引游客前來消費(fèi)的一個(gè)重要途徑，因?yàn)槁糜握咴谟^看賽事與親自參與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，會(huì)在交通、通訊、餐飲、住宿、購(gòu)物等方面進(jìn)行一系列的消費(fèi)活動(dòng)。既對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展一定的積極影響，同時(shí)會(huì)發(fā)揮輻射效應(yīng)，帶動(dòng)更多的親友、同事等慕名前來進(jìn)行體育旅游。自媒體時(shí)代，游客更會(huì)成為文化的傳播者，他們會(huì)將所見、所聞、所感等用文字或圖片信息的方式通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，既有利于民眾了解體育旅游企業(yè)，也有利于體育旅游企業(yè)的聲望傳播的更遠(yuǎn)、更為持久。賽事體育旅游已呈多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相比之下，當(dāng)前市場(chǎng)化程度最高的單項(xiàng)體育賽事，相較于其它的項(xiàng)目來說受眾群體更大，更有吸引力。[6]例如近兩年比較火的貴州省黔東南州臺(tái)盤鄉(xiāng)的“村BA”，不僅帶動(dòng)了貴州省黔東南州的旅游業(yè)的發(fā)展，全國(guó)很多地方的業(yè)余籃球愛好者也紛紛組團(tuán)，通過網(wǎng)上報(bào)名前來參加“村BA”籃球比賽活動(dòng)。帶動(dòng)了貴州省黔東南州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也推動(dòng)了我國(guó)群眾籃球活動(dòng)上了一個(gè)嶄新的臺(tái)階，同時(shí)也附帶地將貴州省黔東南州的民族體育文化進(jìn)行了傳承與傳播，有利于我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的體育文化發(fā)揚(yáng)光大。為此，體育旅游企業(yè)，特別是少數(shù)民族自治地區(qū)的體育旅游企業(yè)，可以學(xué)習(xí)與借鑒貴州省黔東南州成功經(jīng)驗(yàn)，除了開展傳統(tǒng)項(xiàng)目的比賽之外，還可以發(fā)揮區(qū)域性優(yōu)勢(shì)，傳承中加以創(chuàng)新，開展豐富多彩、形式多樣的單項(xiàng)體育賽事。實(shí)踐已證明，成功的體育賽事蘊(yùn)含著文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，全民健身也往往能與民生、教育、旅游等事業(yè)同頻共振。通過賽事搭橋牽線，讓廣大民眾和健康同行、與運(yùn)動(dòng)為伍，讓美好生活更加美好，讓幸福終身相伴。

四.結(jié)語(yǔ)

體育旅游作為一種旅游觀光、健身怡心、娛樂益智融為一體的休閑生活方式，能有效推動(dòng)全民健身、拓寬旅游消費(fèi)、培育民眾健康、綠色生活方式，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。體育旅游業(yè)能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先需要專業(yè)人才隊(duì)伍為支撐，其次需要政府部分來引導(dǎo)社會(huì)民眾提高認(rèn)知，積極參與。同時(shí)，體育旅游企業(yè)既打造體育旅游品牌、又要利用互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度，利用體育賽事成功吸引更多的游客慕名前來，進(jìn)而帶到本地旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。總之，要多措同舉，克艱紓困，設(shè)法化解體育旅游目前的制約因素、規(guī)避各種潛存的風(fēng)險(xiǎn)，提高服務(wù)意識(shí)與服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。