為什么年輕人脖子上掛滿了“姨味”珍珠

正如十幾年前女孩們的脖子上掛著施華洛世奇水晶大鵝，如今你在她們身上最常看到的是珍珠的柔光。近期年輕人的消費(fèi)新寵，怎么就輪到曾經(jīng)被視為“媽媽款”的珍珠了？

從開蚌到買珠，年輕人推熱“珍珠潮”

三年前，90后白領(lǐng)黎黎因為開蚌視頻解壓，迷上了看“直播開蚌”，對開蚌盲盒的上癮，漸漸變成了對蚌里那些潤澤珍珠的渴望。

“30多歲是個很挑首飾的年紀(jì)，合金的小玩意不能再戴了，要買真東西。”花近8000元買珍珠的黎黎表示，戴翡翠像大姐頭，黃金沒點(diǎn)氣勢壓不住，但珍珠卻非常襯人。

像黎黎這樣的珍珠新晉年輕愛好者正是買爆珍珠的主力。“三個月連買20條珍珠項鏈”的95后姑娘上了熱搜，抖音直播間數(shù)據(jù)顯示，買珍珠的人里25～30歲的年輕人比例已超過50%，相比前幾年翻了將近一倍。

這也帶動了珍珠產(chǎn)業(yè)的整體爆發(fā)。據(jù)《抖音珠寶配飾行業(yè)報告》，早在2021年珍珠行業(yè)環(huán)比增速已經(jīng)僅次于黃金。作為國內(nèi)最大珍珠產(chǎn)地的諸暨小城，也抓住了電商直播的風(fēng)口。據(jù)資料，諸暨山下湖鎮(zhèn)的新長樂村培育了一批專業(yè)電商團(tuán)隊，幫助去年該村線上銷售額突破了40億元。據(jù)官方整體數(shù)據(jù)，2022年諸暨珍珠產(chǎn)品銷售額超過400億元，盛況持續(xù)至今。

即使“豐儉由人”，珍珠也有鄙視鏈

當(dāng)產(chǎn)業(yè)足夠大，消費(fèi)人群足夠多，就自發(fā)地形成了“鄙視鏈”。

“海水珍珠普遍品質(zhì)高于淡水珍珠，是不爭的事實。”原創(chuàng)首飾設(shè)計師Maro解釋，淡水珍珠戴幾年光澤會暗淡、珠體會變脆發(fā)黃，而珠層更緊實的海水珍珠的光澤卻可以維持?jǐn)?shù)年不變，因此也成為預(yù)算充足的珍珠玩家的首選。

海水珍珠里最尊貴的，是南陽澳白、日本阿古屋Akoya、南洋金珠和大溪地黑珍珠這四大天王。而在不同山頭下的也各有老大：澳白中“藍(lán)白色”最佳，金珠里“濃金色”為貴，“特選級”Akoya是貴婦最愛，而極光孔雀綠特別能代表大溪地黑珍珠的美。

“當(dāng)然，如今淡水養(yǎng)殖珍珠有了技術(shù)進(jìn)步，高品質(zhì)的也不少。”Maro表示，比如近年用中國淡水珍珠貝人工培育的愛迪生珍珠因有強(qiáng)烈的金屬光澤，也成為了廣受歡迎的網(wǎng)紅品種。

作為非標(biāo)品，珍珠的品類、顏色豐富，價格跨度較大，品質(zhì)和價格“豐儉由人”。買天價珍珠的土豪大有人在，而花幾十元也能買到人造珍珠或者品質(zhì)一般的淡水珠。

“幾百元就能換個風(fēng)格，我愿意多買這種小物件。”作為一種經(jīng)濟(jì)實惠的存在，可貴價可廉價的珍珠讓手頭并不富裕的年輕群體找到了消費(fèi)社會里的生存秘訣，以及撬動性價比的輕巧支點(diǎn)。

漲價、不保值……珍珠也逃不過智商稅？

關(guān)注珍珠的人越多，“珍珠漲價”就成為了討論越激烈的話題。“鉆石崩了開始炒珍珠？”“珍珠是消耗品，不但難保養(yǎng)，也根本不保值”的“智商稅”質(zhì)疑聲也四起。

如果想買一顆較為名貴的“真命天珠”，業(yè)內(nèi)通常建議看該珍珠的認(rèn)證證書。由于帶有證書的珍珠更具有品質(zhì)保證性，也引發(fā)了新的套路：套證。有些商家會把高品質(zhì)的珍珠反復(fù)送檢，用這顆珍珠“賺到”的多個證書可以來“救濟(jì)”店里那些看起來品相不高級的難兄難弟。賣單獨(dú)的珍珠證書也成為了一種產(chǎn)業(yè)，而鏈條的下一環(huán)就是用高價買到了“名不副實”的珍珠的冤種消費(fèi)者。但多數(shù)人選擇的還是平價的珍珠。

審美與消費(fèi)日新月異的時代，帶有情緒價值的社交貨幣不斷更新變幻。有不少觀點(diǎn)認(rèn)為當(dāng)下的珍珠熱潮是曇花一現(xiàn)的泡沫和虛火，但當(dāng)?shù)椭翈装偕踔翈资恼渲槭罪椩谀贻p女孩們的耳垂、頸上、手腕處閃動，這對她們來說就是目前最富有高性價比的時尚和快樂。