紅色文化與旅游融合研究

李寧

紅色資源承載著革命遺址、遺物等物質文化和革命精神等非物質文化，蘊含著豐富的紅色基因和厚重的歷史內涵。黨的二十大報告指出，要“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源”。充分挖掘和運用豐富的紅色資源，將紅色文化與旅游融合，是開展紅色教育、傳承紅色基因的主要途徑和方式，具有政治、文化、民生綜合功能，在傳承紅色基因、賡續紅色血脈，帶動革命老區經濟社會高質量發展等方面具有重要作用。

紅色文化與旅游融合發展現狀

河南紅色旅游資源豐富，數量多、分布廣、類型全。全省有革命老區的縣（市、區）118個，占全省縣、市總數的74%；全省主要的革命遺址遺跡有407處，其中全國愛國主義教育示范基地20處、河南省愛國主義教育示范基地54處、河南省中共黨史教育基地55處。《全國紅色旅游經典景區名錄》相關景點300處，河南涉及14處。紅色文化資源涵蓋了革命、建設和改革各個歷史時期，為發展紅色文化旅游融合發展提供了良好的基礎。

近年來，河南大力保護、傳承和弘揚紅色文化，依托豐富的紅色文化資源，傳承紅色基因，講好紅色故事，傳播紅色能量，發展紅色旅游產業，加強紅色教育事業，取得良好成效。

2021年，文旅部、中宣部等部門聯合發布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，河南有4條線路入選，其中包含2條“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路，1條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，1條“體驗脫貧成就、助力鄉村振興”主題線路。據《中國紅色旅游發展報告（2022）》顯示，在紅色旅游發展指數排名中河南居首。

紅色文化與旅游融合發展中存在的問題

一是市場發展不充分、不平衡。不同地區、不同景區發展差別較大，比如安陽市林州和信陽市新縣，依托紅旗渠和大別山，在紅旗渠干部學院和大別山干部學院的引流帶動下，紅色文化旅游市場發展更為成熟，能夠得到上上下下的關注和支持，從而吸引了更多的游客，形成了良性發展的局面。有的雖然有許多紅色資源，但缺乏系統規劃和有效整合，存在碎片化現象，未能發揮其整體效益和輻射作用。有的紅色資源多為區域性的資源，缺乏在中共黨史、革命史上具有較大影響力的事件、遺存和人物，知名度不高，保護和開發比較滯后，影響力相對較小。

二是產業融合發展不充分、不平衡。一些地方未能推動紅色文化旅游與工業、農業、林業、水利、體育等其他產業融合發展，“紅色旅游+”的復合型旅游產品較少。多數紅色旅游景區（點）以免費開放參觀為主，缺乏市場化手段，對于促進居民增收致富、帶動地方經濟社會發展的作用有待提高。

三是對紅色資源的挖掘提煉不夠深入，對紅色資源的轉化講述和現實結合不緊密。特別是面對紅色旅游主要參與者為“80后”“90后”甚至是“00后”年輕人的情況，與游客的互動較少，體驗深度不足，對游客的吸引力有待提升。一些展覽館無論是展廳的布置，還是故事的講解，內容缺乏細節，講解缺乏新意，幾十年不變的老故事，難以適應紅色旅游年輕化發展趨勢。有的地方對歷史資料整理不嚴謹、不規范，為了凸顯紅色人物、革命歷史事件的歷史價值和重要意義，刻意夸大美化甚至虛構人物事跡和歷史貢獻，或者表述說法不一。不真實、不規范的信息，會影響游客的體驗。

四是數字技術的應用不夠，缺少沉浸式體驗的紅色文化旅游產品。目前，隨著現代信息技術的發展，紅色文化資源展示方式日益豐富，如在VR虛擬成像技術支持下，如同身臨其境。相較而言，河南紅色文化旅游除了像紅旗渠等依托景區之外，多數還是以場館展覽和遺址展示為主，屬于傳統觀光型旅游產品，傳播模式和展示手段比較單一，只是簡單的陳列、圖片解說、視頻播放等形式，只能滿足于單純的游客參觀，缺少參與性強的紅色文化體驗項目，特別是一些革命遺址、名人故居，很多是“一張桌子一盞燈，一個床板一條凳，游客進門就轉身”的簡單展現，內容千篇一律，沒有新意，不能體現特色，缺乏核心競爭力。

五是紅色旅游基礎設施及公共服務設施建設滯后。紅色旅游產業是集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的綜合服務體系，需要教育、交通運輸、餐飲、住宿、娛樂、銷售等行業的大力支撐。河南紅色資源多數集中在自然條件相對落后的“三山一灘”地區，長期以來由于自身財力不足，基礎設施建設成本較大，在交通、通信等基礎設施和餐飲、住宿、停車、購物等配套服務設施投入嚴重不足，通往景區的“最后一公里”不夠暢通。像紅色文化旅游大市信陽，還存在紅色景區道路通達性不夠，連接景區的支線道路建設滯后的情況。城市游客集散中心欠缺，紅色旅游標識系統不健全，紅色旅游智慧化程度不高，一旦出現紅色旅游高潮，就會導致服務質量下降，影響游客的體驗感和滿意度。

六是紅色旅游宣傳營銷力度不足，紅色文化旅游品牌效應較弱。河南紅色旅游資源豐富，但在全國叫得響、影響力大的紅色經典景區并不多。除了紅旗渠、大別山等知名景區之外，不少地區還存在對紅色文化資源研究挖掘不夠，宣傳推廣跟不上，不能很好地把歷史資源轉化成旅游知名度。比如，駐馬店是河南省紅色文化資源大市，近年來，駐馬店先后投資對孤山沖革命舊址群景區進行配套設施建設，對鄂豫邊革命紀念館改造提升，對嵖岈山衛星人民公社保護維修，在今年推出了這3條精品紅色游路線。但是由于宣傳推介層次不夠高，范圍不夠廣，力度不夠大，其在全國、全省紅色文化旅游市場中的關注度和影響力依然一般。

紅色文化與旅游融合發展的對策

一是加強紅色文化與旅游融合發展頂層設計，優化整合紅色旅游資源。要對全省紅色資源進行全面調查摸底，建立紅色資源數據庫。在綜合分析評估各類紅色資源的基礎上，結合各地區域優勢和特點，制定整體發展規劃，實施紅色文化項目帶動，推動紅色旅游產業發展。要加強統籌規劃，注重總體布局，加強對全省紅色旅游發展的指導，大力發展全域旅游、智慧旅游、創意旅游、研學旅游等。進一步優化整合資源，大力推進精品景區建設，努力創建國家AAAAA級景區，支持并爭取更多的景區進入“全國紅色旅游經典景區”行列。支持符合條件的景區納入國家長征文化公園項目庫，打造一批在全國有影響力的紅色旅游品牌，讓紅色旅游成為旅游業和經濟發展新的增長點和重要驅動力。要注重紅色旅游規劃與產業等相關規劃銜接，推動建立紅色旅游融合發展示范區。

二是突出“紅色旅游+”，打造富有特色的紅色旅游品牌項目和產品。要促進紅色旅游與其他產業的深度融合，打造“紅色+山水”“紅色+人文”“紅色+康養”“紅色+農業”“紅色+工業”等形式豐富的紅色旅游業態，提升紅色資源價值。推動紅色旅游與城鎮化建設、鄉村振興及村莊風貌改造融合發展，建設一批紅色小鎮特色紅色旅游產品。要培育一批紅色旅游融合發展示范區，建設一批“紅+古+綠”復合型景區，開發一批紅色文創旅游商品，打造一批紅色文化演藝精品。要規范紅色研學旅行市場，建設具有地方特色的紅色研學旅行實踐基地，通過學習、教育、傳播、培訓、展覽、實踐等一體化建設，延伸紅色旅游產業鏈。要通過人工智能、5G+視頻應用、大數據等技術，利用VR、AR技術打造沉浸式的紅色文化體驗，進一步增強紅色文化旅游的體驗感，滿足人民群眾對更高水平紅色文化旅游產品的需要。

三是加強紅色資源挖掘整合，促進紅色旅游協同融合發展。紅色資源是發展紅色旅游的基礎。要進一步加大對紅色資源的挖掘整理，要在尊重歷史、尊重事實的前提下，用歷史的、發展的眼光來看問題，正確定位、準確評價紅色資源的歷史貢獻。要進一步加強對革命文物的保護，在全省首批不可移動革命文物名錄公布基礎上，進一步加快不可移動革命文物名錄認定，加強紅色基因庫項目建設，統籌加強紅色革命遺址整體規劃保護、文物征集和展示利用工作。要站位全局，以系統的、整體的眼光加強對紅色文化資源的挖掘研究和開發利用，改變過去各自為戰、單打獨斗的局面，加強整體統籌協調，打破行政區域的限制，圍繞重要歷史事件發展脈絡、重要歷史人物活動軌跡打造跨區域精品紅色文化旅游路線，進一步提升在全國紅色文化旅游市場的競爭力，促進區域協調融合發展。

四是加大資金投入，補齊紅色旅游短板弱項。要著力創新機制，拓寬資金來源渠道，積極爭取中央預算內資金、專項建設資金、省旅游發展資金的支持，改變過去單一依靠地方財政投入的局面。設立文化和旅游發展專項資金，用于紅色資源保護利用、紅色旅游推廣、規劃編制、人才培養、公共設施提升以及旅游獎勵、重點項目引導性投入等。對于紅色景區由于政策性免票造成的收入損失，地方財政應按比例給予補貼。要加強紅色旅游景區基礎設施和公共服務設施的建設，進一步提升硬件設施水平；加強全域旅游公共服務體系建設，依托信息化手段和大數據，進一步提升景區服務數字化、智能化、精細化水平，補齊在紅色文化旅游硬件、軟件兩方面短板弱項。要積極引導社會資本進入紅色旅游業，引進國內大型旅游企業參與紅色旅游景區開發建設、運營和管理，提高景區建設運營水平。

五是加強紅色旅游發展人才隊伍建設。隨著紅色文化與旅游的融合發展，對景區的管理提出更高的要求，對紅色旅游專業管理人才和相關工作人員的需求進一步加大。無論是文創產品的開發，還是革命文物的保護、市場營銷、智能化管理、導游講解都需要一批專業的人才。特別是地處偏遠的紅色景區，更要重視高素質人才的引進和培養。要積極聯系黨史部門、紅色文化旅游研究機構，加強對紅色旅游從業人員的專業培訓，適時舉辦紅色文化創意大賽、紅色文化旅游講解員大賽等，提升紅色文化旅游從業人員素質；緊緊圍繞推動紅色文化產業發展，加強與專業院校合作，可以采取“訂單+聯合”培養模式，著力培養一批專業素質高、實踐能力強的應用型人才，為紅色文化旅游的發展夯實人才基礎。要盤活本地人才資源數據庫，分級分類建立紅色文旅人才資源庫，為河南紅色文化產業發展源源不斷注入活力。

六是加強宣傳推介，提升品牌影響。旅游的競爭力不僅體現在資源的競爭力上，更體現在品牌的競爭力上。要著力打造河南特色的紅色旅游品牌，樹立鮮明的河南紅色旅游形象。要通過“新媒體+新技術”的融合與創新，打造營銷矩陣，持續加強宣傳推介力度，不斷提升紅色文化資源在全省乃至全國的影響力和知名度。要建立專門的宣傳策劃團隊，加強與各旅游集團的聯系，充分利用電視、廣播、報紙等媒介和航空、高鐵、地鐵、公交等交通載體，擴大宣傳覆蓋面；要充分發揮互聯網、移動終端等新媒體優勢，大力開展微博、微信、短視頻等現代化、信息化宣傳推介活動，針對不同人群進行差異化宣傳；要積極組織紅色文化交流活動，走進校園、機關、企業，開展紅色文化主題集中宣傳活動，進一步提升紅色文化資源普及度和影響力。