廣西傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發路徑研究

古須強

（廣西壯族自治區非物質文化遺產保護中心，廣西 南寧 530023）

引言

近年來，非物質文化遺產的發展備受關注。有研究指出，非物質文化遺產的發展已遇到瓶頸，具體體現在，非物質文化遺產專業性較強，受眾面窄，造成部分非物質遺產代表性項目其傳承人正面臨斷層斷代的情況，非遺傳承的脆弱性日益凸顯[1]。有專家指出，與旅游融合是促進非遺傳承的有效途徑。旅游發展可以為非物質文化遺產走向市場，形成良性發展，為非物質文化遺產提供更好的傳承空間，帶來更多元的受眾群體。國家和地方對非物質文化遺產與旅游的融合發展尤為重視，2021 年，文化與旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出：“推動非遺與旅游融合發展”。2022 年1 月，《廣西“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，“推動非物質文化遺產與文化產業、旅游業、鄉村振興融合發展”，同時提出要加強“廣西民族戲曲傳承振興”。因此，如何引導廣西傳統戲劇類非物質文化遺產更好地融入旅游開發過程中，如何讓廣西傳統戲劇類非物質遺產在旅游開發過程中得到更好的傳承發展，在此背景下，本文主要從價值共創的角度出發，以廣西傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發的現狀和存在的問題為研究內容，為提高廣西傳統戲劇類非物質文化遺產旅游的高質量發展，推動廣西“非遺”+“旅游”模式發展提供參考依據。

一、廣西傳統戲劇類非物質文化產旅游開發現狀

（一）廣西傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發的多元主體現狀分析

1.旅游景區、非遺館等非遺傳播場所

旅游景區、非遺館等場所作為旅游開發運作主體在非遺旅游中承擔著策劃與非物質文化遺產相關的展示展演活動，與時俱進地調整配套旅游接待功能和旅游服務等，將非遺的資源形態轉化為游客可感受、可體驗的旅游產品等方面起著至關重要的作用。在旅游景區和度假區方面，截止至2021 年12 月，廣西擁有國家5A 級旅游景區8 個，4A 級旅游景區307 個，3A級旅游景區335 個；2022 年10 月廣西文化和旅游廳公布的自治區級旅游度假區有2 家，四星級以上鄉村旅游區8 家。此外，廣西羅成棉花天坑旅游度假區入選2022 年“全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄，也是廣西唯一一個入選名錄的旅游度假區。目前，傳統戲劇類非物質文化遺產與旅游融合知名度較高的品牌項目是印象劉三姐和壯族三月三系列活動。在非遺館方面，與傳統戲劇相關非遺館主要分布在桂林、南寧等地，其中影響力較大的是桂林物質文化遺產體驗館。此外，承擔著對外展示展演、宣傳教育、產品交易等功能并且與傳統戲劇相關的展示中心和傳承基地大概有29 個。

2.傳承人

傳承人是非物質文化遺產傳承發展的主體，傳承人在非遺旅游項目中參與策劃、指導、宣傳、展示展演等方面的活動不僅豐富了旅游供給，還對非遺項目的保護和傳承起到一定的助推作用。從目前傳統戲劇類非遺代表性傳承人的數量來看，廣西有一定的基礎。截止至2022 年12 月，廣西傳統戲劇類非物質文化遺產項目國家級代表性傳承人有13 位，據不完全統計，傳承人參與旅游節慶相關活動包括“廣西粵劇節”“壯族三月三”、南寧“兩會一節”“全國非遺文化遺產日”等。在傳承人的傳播活力方面，根據“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺中顯示，2023 年1 月，在“傳承人活力展示”榜單排名前20 的非遺傳承人中，12 位為粵劇、京劇、豫劇、越劇、晉劇等傳統戲劇名家；在該板塊傳承人入榜排名中，廣西戲劇類傳承人有3 位上榜，分別為彩調傅錦華，排名第265 位，桂劇羅桂霞和粵劇馮杏元，并列第327 位；在“傳承人進步活力”板塊中，彩調傳承人傅錦華排名第82 位，上升181 位，粵劇傳承人馮杏元和桂劇傳承人羅桂并列排名第123位，均上升119 位，其他傳承人活躍進步排名并不高，非遺傳播活力展示平臺在一定程度上反映了傳承人參與大型活動的活躍程度。

3.旅游者

旅游者是非物質文化遺產傳播和宣傳的受眾體,同時也是非物質文化遺產傳播的紐帶，旅游項目中加入傳統戲劇類非遺元素，能夠讓旅游者在輕松愉悅的氛圍中更好的理解戲曲的內涵，成為非物質文化遺產的傳播者。近年來，從游客參與傳統戲劇類非遺旅游節事活動的情況來看，游客參與度較高。2021 年，“壯族三月三”期間，在14 個設區市同步開展的1000 多場“八桂嘉年華”文化旅游活動中，據統計，共接待游客1577.58 萬人次，比2019 年同期增長3.1%，實現旅游消費125.36億元，比2019 年同期增長4.6%。從群眾關注傳統戲劇類非遺項目的情況來看，2023 年1 月，正值農歷春節，根據“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺顯示，傳統戲劇非遺項目的活力排名第一；從省級層面來看，在31 個省市區排名中，廣西彩調、桂劇、壯劇排在第17 位，活力值為64；從市級層面來看，南寧市的邕劇、粵劇和壯劇在全國各地市排名第17 位，桂林市排名第93 位，但與傳統戲劇類非遺項目并無關系，非遺項目傳播活力在一定程度反映了游客對非遺項目在各類平臺相關信息傳播的關注程度。從以上數據可以看出，相較于其他非遺項目，游客對傳統戲劇的關注度較高。

（二）廣西傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發模式現狀

目前，廣西戲劇類國家級非物質文化遺產代表性項目旅游開發模式主要以兩種模式為主（詳見表1），一是“非遺”+“旅游景區”模式，二是“非遺”+“節慶活動”模式。在現有的旅游開發模式中，桂劇和彩調最具代表性，由于桂劇和彩調均發源于廣西桂柳地區，歷史悠久，依托豐富的旅游資源，與旅游景區的融入已經深入人心。

表1 廣西戲劇類國家級非遺代表性項目旅游開發模式

二、廣西傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發存在的問題

（一）旅游開發協調機制有待完善

在傳統戲劇類非遺旅游項目開發過程中會涉及到旅游景區、傳承人、游客等多元主體訴求差異[2]。積極推進“非遺”+“旅游”模式的目的是為了讓非遺項目能夠得到更好的傳承和保護，主要承擔著引領作用；旅游景區要引進非遺項目還需考慮非遺項目的發展狀況、引進成本、預期效果等各種錯綜復雜的問題，在現階段發展狀況較好的景區不一定會轉變思路引進非遺項目；傳承人方面，對于廣西大部分傳統戲劇類非遺項目代表性傳承人大都供職于事業單位，由于時間和精力等問題，也不一定會參與到非遺旅游相關活動中；游客方面，部分景區在以往的表演項目運作中，會單獨制作演出門票額外收費，由于傳統戲劇類非遺項目的部分劇種缺乏一定受眾群體，旅游者不一定會為此買單。由于多元主體在訴求上有一定差異，協調各方訴求機制還有待完善。

（二）傳統戲劇非遺項目的傳承與創新有待突破

廣西傳統戲劇類國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人共13 人，在數量上相較于其他鄰近省份偏低（廣東29 人，云南15 人、貴州19 人，湖南42 人），年齡上普遍偏大，從非遺傳播活力展示平臺中可以看出，傳承人參與到旅游項目和大型活動的積極性不高。此外，部分劇種缺乏年輕繼承者，在創新上受到一定的局限，目前，除彩調、桂劇和粵劇外，其他劇種精品化不夠，經典劇目不多，受眾面仍然比較窄。與旅游項目的融合，還需考慮如何把傳統戲劇融入當代，吸引更多的旅游者參與到戲劇表演項目中來。因此傳統戲劇傳承與創新是與旅游項目融合的前提條件，也是一個急需解決的問題。

（三）現階段“非遺”+“旅游”開發模式較為單一

廣西傳統戲劇類非遺旅游項目現有的開發模式還比較單一，主要以“非遺”+“景區”演藝活動和“非遺”+“節事活動”為主，表演形式過多，沒有從源頭解決旅游者對傳統戲劇在形式和內容上難以接受和理解，在旅游中缺乏體驗感等問題。此外，與社會經濟發展融合不夠，造成與廣西傳統戲劇有關的品牌文創企業并不多，不利于傳統戲劇的文化傳播。

三、廣西傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發路徑

（一）建立創新型非遺旅游工作協調機制

解決傳統戲劇類非遺旅游項目開發過程多元主體訴求差異大的問題需要以有關部門為主導，一是建立創新型協調委員會，統籌景區、傳承人、游客等各方需求。二是完善相關機制引導景區引入傳統戲劇類非遺項目，以項目引進等較好的合作形式吸引傳承人走進景區。三是推動廣西非遺與景區的融合發展。四是為多元主體溝通搭建對話平臺，定期召開協調工作會議，廣泛收集各方意見，把非遺旅游項目融入“一鍵游廣西”平臺中，創建共創共享平臺，為傳統戲劇類非遺保護利用與旅游開發實踐拓寬交流渠道，引導非遺和旅游高質量融合發展。

（二）建立健全戲劇類非遺傳承和創新機制

就現階段傳承人參與旅游項目積極性不高等問題，應建立非遺傳承人和景區合作共享機制，保障傳承人的權益，還可以考慮設立有效的運營管理機構，負責非遺的保護，傳承和利用，以及非遺旅游產品的開發和管理，鼓勵傳統戲劇類年輕傳承人加入到合作的行列。

解決廣西傳統戲劇類非遺項目的創新問題可以考慮結合國家政策導向，為傳統戲劇的創作和改編立意。近年來，彩調和桂劇在表演形式上進行了大膽創新，運用戲曲中“以歌舞演故事”的手法，開創了劇種的表演形式，提升舞臺呈現效果，引起強烈反響。其他劇種的創新也可以考慮此類做法。此外，傳統戲劇的創新還可以運用現代多媒體科技表現現代生活化場景，這將有利于傳統戲劇類非遺項目進入旅游景區吸引更多的旅游者。

（三）進一步豐富“非遺旅游”的開發模式

除現有非遺旅游開發模式外，還可以考慮“傳統戲劇類非遺”+“研學旅游”，“傳統戲劇類非遺”+“主題公園”等模式的開發。傳統戲劇類非遺研學旅行項目的開發應針對不同階段學生類型的特點，制定不同的研學旅行方案，與各中小學校建立長期合作機制，讓學生觀摩和學習非遺傳承者在特定環境中唱念做打的技巧，不同角色唱腔、身段、服裝、妝容的差異，參與表演或演奏過程，使學生在實踐過程中感受傳統戲劇的文化和內涵，了解研學旅行的意義與作用，并在實踐過程中踐行理論知識。

依托廣西各地景觀或者現有的主題公園進行戲劇文化資源的開發和改進。以桂劇和彩調為龍頭，打造戲曲主題公園，把衣、食、住、行等產業鏈融入戲曲主題公園的打造中，同時推動傳統戲劇與“鄉村振興”的融合發展，推動傳統戲劇元素融入鄉村，重點扶持品牌文創企業入駐主題公園，以彩調為例，形成彩調動漫、彩調書籍、彩調視頻、彩調酒店等覆蓋衣、食、住、行全產業鏈文創旅游產品。增加“體驗式旅游”項目，讓旅游者“著戲服”“登戲臺”，體驗傳統戲劇的角色人物，領悟傳統戲劇的歷史進程，感受傳統戲劇的藝術魅力。