回力鞋業發布子品牌“回力1927”

最近，上海回力鞋業有限公司（簡稱“回力鞋業”）在上海國際時尚中心舉辦品牌發布會，正式推出旗下子品牌“回力1927”。

“回力1927”將傳承“回力”品牌民族的紅色基因、拼搏的運動基因和頑強的奮斗基因，以“始于此，不止于此，Hit The Road”為品牌精神，深度融合“守正”與“創新”、“經典”與“潮流”，持續探索更硬核的產品、更潮流的外觀和更個性的風尚，全力打造經典、潮流、輕運動系列鞋服，成為更加契合新一代消費者價值觀的全新品牌。

發布會上，“回力1927”2024 SS 系列產品迎來首秀。全新品牌的服裝設計選擇從Z 世代群體的視角出發，在保證運動舒適性的同時，率先引入多種2024年時裝流行色。剪裁上更是通過增強廓形感，讓不同年齡及身型的群體更好地彰顯個性。

此外，回力數字虛擬人Icon“黎荔Lia”也在發布會上全新亮相，這也是回力鞋業在品牌數字化進程上的進一步探索。此舉將積極推動品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結合，快速拉近與年輕消費者的距離，進一步擴大品牌的市場影響力。

近年來，回力鞋業深入貫徹落實上海市委、市政府創響上海“四大品牌”的要求，落實上海華誼控股集團有限公司“雙品牌”戰略，不斷解放思想，持續優化舉措、整合品牌資源，努力推進回力品牌高質量發展，全力展現百年老字號的新生魅力。