現實與虛構映照下的IP開發與傳播

馮曉華?王蕾

摘要

隨著網絡媒介的快速發展以及媒介融合思維的實踐與深化，傳媒行業融合傳播趨勢日益明顯，而這種融合傳播，也提升了傳播內容的影響力和社會效益。2023年初，湖南衛視依托電視劇《去有風的地方》，創作了衍生紀錄片《心的尋找》，通過衍生紀錄片同一主題的再創作，打造了影視劇媒體矩陣融合傳播新態勢，延展了母體影視劇IP內涵，實現了融媒體景觀下同一主題影視劇與紀錄片IP品牌集群融合傳播的最大化效益。

關鍵詞

衍生紀錄片 媒介融合 現實與虛構 品牌IP

近年來，互聯網思維不斷滲透廣電媒體，廣電媒體通過融合傳播，延展長尾效應。其中，衍生節目成為各平臺增強IP粉絲黏性、延伸IP價值的一種媒介融合創作、傳播方式。

2023年1月，電視劇《去有風的地方》在湖南衛視及芒果TV熱播，創造了湖南衛視電視劇的收視新高。2月，電視劇收官之際，湖南衛視推出與電視劇同一主題內涵的衍生紀錄片《心的尋找》。該片延續“有風”精神內核，將鏡頭從虛擬的劇情轉向真實生活，講述現實世界中3個青年在逃離城市的喧囂中重新審視生命，并找尋自我的歷程。同時充分調動互聯網思維，使用多渠道、多平臺、多方式進行網臺聯播、互聯網矩陣推播。這是湖南衛視在媒介融合景觀下打造的“影視劇＋紀錄片”的融合創作，獲得較大影響力和傳播力的典型案列。

一、衍生紀錄片與影視劇——從依附母體到貌離神和

衍生節目是指由母體傳媒藝術作品延伸出的、與母體傳媒藝術作品有高度內容關聯的節目[1]，衍生節目常有衍生綜藝、衍生新聞節目、衍生紀錄片等幾種形式。影視劇衍生紀錄片往往有幕后花絮、跟組紀錄片、伴隨式紀錄片、套拍紀錄片4種形式。前面3種類型的影視劇衍生片各有其特點，都能起到宣傳母體影視劇的作用，但仍然致力于揭示影片制作的臺前幕后，所表達的內容仍然是影視劇中的一部分。

而套拍紀錄片在發展中逐漸分化為兩種模式，一種如上述3類衍生片，以母體影視片制作過程為主線進行記錄。而另一種則拋開母體影視劇，轉向真實世界紀錄，深挖與拓展母體影視劇內核，擴展其深層意義，該類衍生套拍形式紀錄片在國外電影衍生節目制作中常被使用。《心的尋找》作為影視劇《去有風的地方》衍生紀錄片，在內容表達與創作時，選擇脫離影視劇中的情節內容與演員團隊，僅提取母體影視劇中的核心主旨與內核，并圍繞該核心主旨向真實世界取材，講述與母體影視劇平行時空里的真實故事。

二、多重形式強化衍生套拍紀錄片與影視劇的形似與神似

衍生套拍紀錄片是延續影視劇母體藝術作品內容、形式、主旨內核等的真實性紀實類影片，其既與母體互為映照，同時也是獨立于影視劇之外的客觀記錄和真實表達。《心的尋找》全片看似與母體影視劇無關，但在故事選題設計、文案包裝風格以及內核主旨上實現了與母體影視劇的“形似與神似”。

（一）故事選題設計、包裝與母體影視劇保持統一互動，增強紀錄片形似

紀錄片《心的尋找》沒有直接采用母體影視劇《去有風的地方》中的具體內容情節進行創作，但在故事選題設計及視覺包裝上始終與母體影視劇相互關聯、保持一致的風格。紀錄片在故事開始講述時，用簡短的情節概括了《去有風的地方》核心內容，接著告訴觀眾《心的尋找》要講述3個與《去有風的地方》主人公許紅豆一樣的真實故事。各段落解說撰寫始終與母體影視劇相關，其中解說與畫面結合，講述采用對比手法，將虛擬世界里的許紅豆與現實主人公進行比較，增強了母體影視劇的虛構人物與現實紀錄片人物之間的互動，從而有效提升了受眾的興趣和關注度。

在影片的宣傳包裝與全片包裝設計上，《心的尋找》采用了與《去有風的地方》相同的VI設計風格。視覺識別系統簡稱 VI（Visual Identity），通常運用在品牌形象宣傳與包裝之中。VI 主要運用可視化的標準色彩、線條、符號、標準字等設計為基礎，是節目重要的包裝要素。通常VI會延伸到節目的片頭、片尾、宣傳、花絮之中使用。紀錄片《心的尋找》開頭、結尾以及宣傳海報背景都采用與母體影視劇《去有風的地方》片頭相同的藍色紙紋背景色塊。海報設計風格也與《去有風的地方》片頭一致，都采用了平面2D的摳圖撕紙風格方式呈現。衍生節目與母體影視采用同一套視覺識別系統，可以與母體影視進行高度互動，達成協調統一，從而增強與影視劇的“形似”之感。

（二）現實與虛構互為映照，強化紀錄片與影視劇的神似

《去有風的地方》通過主人公許紅豆逃離都市，與在“有風小院”遇到的朋友們的故事，表達了在當今社會下，人們疲憊的心靈如何在向往的田園生活中重新發掘生命意義與尋找自我的價值觀和主題。《心的尋找》以《去有風的地方》構建的影像價值觀與核心主旨為主線，通過紀錄片的方式來敘事和映照現實世界的價值觀。母體影視劇所構建的虛擬影像與紀錄片構建的現實影像兩種不同空間、不同維度的敘事共同構建了同一價值觀和主題，實現了與母體影視劇的“神似”。母體影視劇《去有風的地方》講述了在北京打拼多年的北漂許紅豆，因好友意外離世而辭職到云南大理“有風小院”休息調整。在“有風小院”遇到了一群和她一樣從城市逃離至此的朋友，她們在逃離城市的喧囂中重新審視生命，并找尋自我。《心的尋找》選擇了3位與許紅豆一樣的主人公：有在長達二十多年的逃離與尋找中終于找尋到自我的45歲歌手張瑋瑋；有正在逃離路上，在瀘沽湖開了一家屬于自己的“有風小院”民宿的童公子；也有在工作中感到疲倦，但因家庭的羈絆只能將逃離變為渴望的國寶。三人性格、故事各不相同，但都與許紅豆一樣走在重新尋找自己的路上。

《心的尋找》衍生紀錄片以虛構與現實雙重空間、雙重維度的創作視角，將影視劇中的故事、人物映射到現實生活中去考量，在創作內容上實現了影視劇與衍生套拍紀錄片在主題、價值觀方面的融合，并互為映照，奠定了影視品牌IP的形成內核，為多渠道有效傳播打下良好的基礎，提升了彼此的影響力和傳播力。

三、衍生套拍紀錄片延展深化影視劇內涵

衍生套拍紀錄片本質是獨立于母體影視劇之外的真實表達，作為獨立影片，《心的尋找》通過紀錄片的創作手法，聚焦當下社會熱點議題，以同一主題影視劇與紀錄片的創作、傳播映照虛構與現實，延展、深化了影視劇內涵。

（一）采用紀實影片的創作手法，鏈接真實世界

《去有風的地方》電視劇在制作衍生節目時，采用了套拍紀錄片的紀實手法進行內容創作。紀實類影像能夠客觀真實地反應拍攝對象的狀態、展現拍攝對象的風貌與精神，極具書寫現實與反思現實的價值，能很好契合當下的觀影需求。《心的尋找》紀錄片用真實的影像將母體影視劇內涵放置于現實生活中進行延伸，客觀的故事講述更具現實的沉浸感，而正是這樣的映照，延展深化了影視劇的內涵。

（二）影視劇與衍生紀錄片主題共同聚焦社會熱點，回應社會關切

在當今時代，由于受眾需求以及市場競爭的驅動，泛娛樂化現象越來越明顯，各種缺失核心價值觀與價值引導的內容也時有出現。但隨著新媒體時代的到來，媒體為了長遠發展，都逐漸意識到在內容的傳播上應該肩負起時代重任，積極回應社會關切，傳遞社會主流價值。紀錄片作為真實影像的記錄，肩負著傳遞真實的責任，能夠及時回應社會的關切，反思社會存在的問題。

《心的尋找》作為衍生紀錄片，提煉了母體影視劇聚焦的話題，選擇當代年輕人廣泛關注的工作壓力、逃離都市向往桃花源等熱點議題展開，叩問他們內心并找出原因，再給出前進方向的引導。該片以沉浸的影像表達風格和真實美學敘事講述年輕人的自我審視與重新尋找生命價值的故事。《心的尋找》關照現實題材，以溫暖的調性，平實的視角記錄呈現人間百態。從個人敘事開始再上升到社會敘事，故事講述直指受眾內心，使其從中反思自身，從而引發受眾廣泛共情。衍生紀錄片將母體影視劇的影像內涵延展到了現實空間，正視與反思在影像內涵探索中展開，通過真實的人物故事引發的共情，不斷加深了母體影視劇內涵意義的表達。

四、影視劇與衍生紀錄片共同構建影視IP品牌融合傳播

媒體傳播矩陣能夠整合多方力量與優勢實現對信息內容的廣泛傳播與推廣，是目前媒體平臺走融合創新之路的重要方式之一。設計媒體傳播矩陣，突破以往傳統傳播渠道設置，是影片適應新媒體融合發展，打造品牌IP的有效途徑。

（一）以主流媒體為傳播主陣地，提供流量支持，引領主流意識

主流媒體擁有非常良好的平臺優勢與公信力，在媒介融合實踐中能為內容創作帶來更加權威的價值引導。湖南衛視作為省級主流媒體，其影響力和傳播力都在同類型主流媒體中走在前列。根據中國視聽大數據《中國視聽大數據發布2022年收視年報》統計，在2022年地方衛視綜合頻道全天時段收視指標TOP20中，湖南衛視收視率、到達率、忠實度3個指標都位居第一[2]。同時，湖南衛視受眾基礎龐大，其中多以年輕受眾為主，受眾群體也較為活躍。湖南衛視作為媒體傳播矩陣的主陣地，憑借影響力、權威性和公信力，在衍生節目制作中提供了豐富的流量支持與積極正向的價值導向。衍生紀錄片《心的尋找》及其母體影視劇《去有風的地方》依托湖南衛視主陣地支持，獲得了較好的傳播力、影響力及市場價值。

（二）多平臺推播，打造網絡新媒體矩陣融合推播新勢態

隨著網絡媒介技術的不斷發展，互聯網思維不斷滲透各類媒體，對擴大信息覆蓋面以及提升傳播效果的要求越來越高。在新媒體語境下，通過網臺聯播、新媒體矩陣推播的多平臺渠道，滿足信息、內容傳播的多樣化及年輕化需求，從而增強傳播力和影響力，是當下傳統媒體與新媒體進行融合傳播，互動互聯的一個趨勢。《心的尋找》與母體影視劇《去有風的地方》，充分調動互聯網思維，使用多渠道、多平臺進行網臺聯播、新媒體矩陣推播，推動了影片的多樣化、年輕化、規模化傳播。兩部片子主要以湖南衛視、芒果TV APP為主要傳播渠道進行同步傳播，輔以抖音、微博、微信公眾號等新媒體平臺進行宣傳。

在媒介融合景觀下，傳媒行業展開新媒體矩陣推播是獲得流量和關注度的重要途徑。融媒體矩陣指多渠道多終端的聚合，形成同一事件的傳播合力，融媒體矩陣不是簡單的媒體疊加，終端疊加，整體功能大于部分功能之和[3]，而是在大數據語境下，綜合運用各渠道平臺優勢，實現優勢互補，從而實現信息傳播1+1>2的效果。《心的尋找》是湖南衛視推出的“芒果劇制紀錄片系列”之一。作為一部影視劇衍生紀錄片，與母體影視劇《去有風的地方》共同打造了融合矩陣傳播、建立影視IP品牌的過程，達到了很好的規模傳播效應。截至2023年5月，該片在芒果TV累積播放量已達96.6萬次[4]，微博話題#紀錄片心的尋找#閱讀量達280萬次[5]。而影視劇《去有風的地方》的傳播熱度也持續走高，在影片播出時就持續處于收視率領跑的狀態，截至2023年5月，其播放量已達到34.5億次，成為2023年度一部現象級的影片[6]。

通過影視劇與紀錄片的傳播互動，網臺聯播和新媒體矩陣推播的方式，提高了兩部影視作品的傳播效率和傳播價值。

（三）多種推播方式延展IP長尾效應，促進影視IP集群發展

影視劇《去有風的地方》借助多平臺推播方式成為2023年影視劇的首部現象級作品。而《心的尋找》作為其衍生品，也在依托母體影視劇的基礎上與母體影視劇互聯互動、相輔相成，通過網臺聯播、新媒體矩陣融合傳播，延展了影視IP長尾效應，推動了影視IP規模化集群發展。傳媒產業集群指在傳媒產業領域，新聞媒體、廣告公司等具有高度關聯性、互補性的傳媒企業及其他相關的機構組織高度集聚在一起，通過專業分工、資源共享、相互協作等形式，進一步降低內容生產、信息服務的制作成本，拓展傳媒市場，從而獲得強大市場競爭優勢的一種現象[7]。IP規模化集群可以認為是以某一IP為核心，聯動與其相關聯的產業、要素、市場等，互聯互動、相輔相成、整合資源，共同深化與擴展IP內核，實現IP產業的規模化發展，從而實現經濟效益最大化與影響范圍擴大化的一種方式。母體影視劇《去有風的地方》在開播伊始就有了一定的影響力和話題性，更是通過多種宣傳方式在社會上吸引了受眾的廣泛討論與參與。自2023年1月播出至今，該片一度創造了湖南衛視近期播出電視劇的收視新高。而《心的尋找》作為母體影視劇的衍生紀錄片，在傳播時能使母體影視劇熱度再度翻炒，同時借助母體影視劇的熱度，能激活“有風”IP粉絲資源，吸引粉絲關注，從而也能使得紀錄片本身獲得較高的關注度。《去有風的地方》大結局播出時間為2023年1月28日，而《心的尋找》播出時間為2023年1月30日，衍生紀錄片播出時間與母體影視劇大結局播出時間接近，話題熱度時間能夠保持統一與延續，也能滿足“有風”粉絲在看完影視劇之后的意猶未盡之感。

結語

《心的尋找》作為影視劇《去有風的地方》的套拍衍生紀錄片，通過外在與內涵的表達實現了與影視劇的“形似與神似”，增強與延展了母體影視IP品牌內涵，為平臺及媒體打造品牌IP提供了新的案例。多種推播方式延展影視IP品牌長尾效應，促進了影視IP集群的發展。而《去有風的地方》作為衍生紀錄片的母體影視劇，通過創新融媒體傳播矩陣方式，在關照當代現實，展現新時代鄉村景觀中獲得了較高的經濟效益與社會效益，實現了熱度與口碑的雙贏。

參考文獻：

[1]劉俊.衍生綜藝：界定、價值與媒介變遷[J].中國電視，2021（9）：27-32.

[2][4]中國視聽大數據.中國視聽大數據發布2022年收視年報[EB/OL].（2023-1-13）[2023-5-15].http：//www.cavbd.cn/news/20230111ssnb.html.

[3]程早霞，李芳園.融媒體矩陣如何發揮傳播優勢[J].人民論壇，2020 （Z1）：120-121.

[5]新浪微博.《心的尋找》話題總覽[EB/OL].（2023-1-31）[2023-5-15].https：//m.s.weibo.com/vtopic/detail_new？click_from=searchpc&q=%23%E7%BA%AA%E5%BD%95%7%E89%

87%E5%BF%83%E7%9A%84%E5%AF%BB%E6%89%BE%23.

[6]芒果TV.去有風的地方[EB/OL].（2023-1-3）[2023-5-15].https：//www.mgtv.com/b/510924/18030368.html.

[7]黃洪珍，吳杰.媒介生態學視域下我國傳媒產業集群發展研究[J].編輯之友，2020（4）：72-78.

作者信息：馮曉華 ，云南師范大學傳媒學院教授，碩導；王蕾，云南師范大學傳媒學院碩士研究生。