元宇宙賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)用路徑和風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策

□ 文 張 涵 許智鑫

0 引言

近日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025）》，全面規(guī)劃未來三年及更長(zhǎng)時(shí)期元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)與重點(diǎn)任務(wù)，明確提出建設(shè)文旅元宇宙，面向文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗(yàn)空間，推廣沉浸交互的生活消費(fèi)場(chǎng)景。通過集成創(chuàng)新人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，元宇宙打通現(xiàn)實(shí)物理空間與虛擬數(shù)字空間的壁壘，構(gòu)建一個(gè)承載內(nèi)容創(chuàng)作、資產(chǎn)交易、公共服務(wù)、文化娛樂等功能的虛擬世界。這一虛擬世界具備的時(shí)空拓展性、高智能、強(qiáng)賦能等特點(diǎn)，有望消除傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)時(shí)空受限、模式單一、營(yíng)收效益低等困境。文化元宇宙的創(chuàng)新應(yīng)用，將賦能我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快塑造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)。

1 元宇宙開拓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑

1.1 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸

1.1.1 文化傳播方式和內(nèi)容單一

當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要仍有一定差距，主要原因是科技創(chuàng)新融合度不足，導(dǎo)致文化傳播交流的方式和內(nèi)容較為單一。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化邁向國(guó)際舞臺(tái)的進(jìn)程緩慢，世界各國(guó)對(duì)中華文化的了解方式主要局限在圖片、影視、餐飲、商品等傳統(tǒng)載體，內(nèi)容集中于中國(guó)美食、瓷器、京劇、功夫等領(lǐng)域，較為單調(diào)的文化產(chǎn)品和服務(wù)容易產(chǎn)生審美疲勞，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)亟需創(chuàng)新傳播模式，挖掘新的文化內(nèi)容，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

1.1.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨時(shí)空障礙

相較于以傳統(tǒng)載體對(duì)外宣傳本土文化，吸引國(guó)際游客入境旅游等實(shí)地探訪方式的文化傳播效果更佳，能夠有效提升文化沉浸感、削減文化偏見、解決服務(wù)貿(mào)易逆差。但近年來國(guó)外游客入境旅游積極度不強(qiáng)，相較國(guó)內(nèi)游和出境游基本保持年均10%增速，入境游直至2019年增速剛達(dá)2.9%，卻又于2020年起受新冠疫情影響，至2022 年我國(guó)入境旅游業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅-0.41億元。為此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)亟需尋求創(chuàng)新發(fā)展模式，突破跨境旅游等模式的時(shí)空限制。

1.1.3 文化市場(chǎng)發(fā)展需要新增長(zhǎng)極

我國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位逐年提升，經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為疲軟。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022 年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，同比增長(zhǎng)3.0%；與之相較，2022 年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收165502億元，同比增長(zhǎng)僅1%。為充實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度，2018 年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》將互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(tái)、數(shù)字動(dòng)漫游戲、智能文化設(shè)備制造等文化新業(yè)態(tài)納入統(tǒng)計(jì)范圍，標(biāo)志著科技產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。培育科技賦能的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)對(duì)于豐富文化產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)化營(yíng)收能力具有重要作用。

1.2 元宇宙與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的可行路徑

1.2.1 數(shù)字孿生和虛擬現(xiàn)實(shí)拓展時(shí)空范圍

“數(shù)字孿生+虛擬現(xiàn)實(shí)”作為元宇宙虛實(shí)融合的基礎(chǔ)技術(shù)，有助于多維度重建文化空間，為用戶提供沉浸在數(shù)字世界的可能性。從構(gòu)建技術(shù)層面看，數(shù)字孿生打破時(shí)間和空間壁壘，再現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生和發(fā)展的歷史過程，既能構(gòu)建起當(dāng)代與歷史之間的文化溝通紐帶，又能大大降低用戶前往實(shí)地場(chǎng)景的體驗(yàn)成本。從感官體驗(yàn)層面看，虛擬現(xiàn)實(shí)等三維技術(shù)沖破消費(fèi)者感官壁壘，突破影視、游戲、直播等傳統(tǒng)二維傳播方式的局限，拓寬文化產(chǎn)業(yè)的空間邊界，打造更具沉浸感、體驗(yàn)感、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，廣州上線元宇宙非遺街區(qū)（北京路）打造了嶺南非遺“新窗口”，以數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)塑造的“新時(shí)空”，展示嶺南傳統(tǒng)文化“新活力”。

1.2.2 “云+AI”降低產(chǎn)業(yè)智能化門檻

元宇宙涵蓋的云化、智能化等相關(guān)技術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)保障，有助于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容繁榮。傳統(tǒng)的文化存量資源與產(chǎn)品難以傳播、優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)新資源供給不足等問題日益明顯，而元宇宙所集成的數(shù)據(jù)流通技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、感知交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算技術(shù)等，可為傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新提供關(guān)鍵技術(shù)支撐，注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。例如，云計(jì)算技術(shù)為文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象構(gòu)建、營(yíng)銷宣傳等環(huán)節(jié)提供算力支持，構(gòu)建開源開放的文化產(chǎn)品創(chuàng)作平臺(tái)和工具；人工智能技術(shù)為文化場(chǎng)景的深度模擬、“活態(tài)”展示等環(huán)節(jié)提供智能化輔助，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）更是提升智能化創(chuàng)作效率、降低創(chuàng)作成本，助推文化產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步豐富。

1.2.3 數(shù)字人創(chuàng)新文化傳播方式

數(shù)字人技術(shù)將“真人”在元宇宙中轉(zhuǎn)化為“虛擬化身”等形態(tài)，重構(gòu)用戶參與文化元宇宙的身份，進(jìn)一步提升虛擬數(shù)字空間的沉浸感和參與感。基于數(shù)字人技術(shù)，用戶將兼具“消費(fèi)者”和“創(chuàng)作者”兩大屬性，在開放交互的數(shù)字空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播等活動(dòng)。我國(guó)部分地方政府已關(guān)注數(shù)字人技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的賦能作用，制定出臺(tái)支持政策，例如北京市于2022 年發(fā)布《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025 年）》，持續(xù)加大對(duì)“北京故事”等文旅資源的支持力度。

2 文化元宇宙的創(chuàng)新之處和應(yīng)用路徑

2.1 創(chuàng)新數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)路徑

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)采用二分模式，以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）作為文化內(nèi)容生產(chǎn)路徑，“生產(chǎn)”與“消費(fèi)”參與者不同，兩個(gè)環(huán)節(jié)界限較為清晰。從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起，兩環(huán)節(jié)間的界限開始模糊，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決了消費(fèi)者參與文化內(nèi)容生產(chǎn)的渠道問題。元宇宙一方面延續(xù)了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)機(jī)制，另一方面為消費(fèi)者開放了可廣泛使用的數(shù)字工具，為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建了新的供給機(jī)制，創(chuàng)新了用戶生成內(nèi)容（UGC）、人工智能生成內(nèi)容（AIGC）等生產(chǎn)方式。在文化元宇宙中，PGC、UGC和AIGC幾類路徑融合發(fā)展，探索形成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)新路徑。

2.2 創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式

元宇宙在創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)路徑的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步解決了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容價(jià)值評(píng)估機(jī)制缺乏、支付基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題，可以有效保護(hù)創(chuàng)作者利益。元宇宙基于區(qū)塊鏈標(biāo)識(shí)體系、分布式數(shù)字身份體系等技術(shù)模式，對(duì)用戶生產(chǎn)的個(gè)性化文化內(nèi)容進(jìn)行確權(quán)認(rèn)證，保障數(shù)字內(nèi)容稀缺性和用戶定價(jià)權(quán)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的參與角色從“貢獻(xiàn)者”向“創(chuàng)作者”轉(zhuǎn)變。在文化元宇宙中，數(shù)字內(nèi)容確權(quán)方式的優(yōu)化將有助于在文化產(chǎn)業(yè)鏈中合理分配數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)收益，形成文化產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)模式創(chuàng)新的機(jī)制保障。

2.3 創(chuàng)新文化數(shù)據(jù)采集與流轉(zhuǎn)方式

元宇宙賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展形成正向反饋機(jī)制。一方面，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已取得初步成效，文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)工作自2000 年起，已采集、儲(chǔ)存了極為可觀的數(shù)據(jù)資源，為元宇宙技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了要素基礎(chǔ)。另一方面，元宇宙為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，打通文化數(shù)據(jù)資源開放共享、互聯(lián)互通面臨的壁壘，賦予文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，加速推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)特別是文化遺產(chǎn)的數(shù)字化進(jìn)程。

3 我國(guó)文化元宇宙發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)

3.1 文化沖突風(fēng)險(xiǎn)

元宇宙既映射了現(xiàn)實(shí)物理空間中具象的人、機(jī)、物，又承載了社會(huì)關(guān)系、價(jià)值取向、組織文化等抽象要素。雖然元宇宙為我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化拓展更多宣傳渠道，降低了不同文化間的交流門檻，但是文化元宇宙參與者將更直接地接觸不同的文化背景和社會(huì)秩序，可能導(dǎo)致我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨著更多維度、更加復(fù)雜的外來文化沖擊；在文化元宇宙的虛擬社區(qū)中，不同的文化社群間也可能面臨著更頻繁的文化沖突。

3.2 資本炒作風(fēng)險(xiǎn)

從資本視角看，元宇宙賦能文化產(chǎn)業(yè)的“雙刃劍”影響進(jìn)一步被放大。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)得益于數(shù)字人、NFT 等元宇宙技術(shù)，煥發(fā)新的經(jīng)濟(jì)活力，但也誘發(fā)概念炒作、數(shù)字藏品洗錢等新的資本風(fēng)險(xiǎn)。元宇宙概念解釋和產(chǎn)品構(gòu)建大多由大型公司或大型資本控制，大部分普通用戶較難全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地了解元宇宙概念和技術(shù)，更難研判元宇宙賦能文化產(chǎn)業(yè)的作用機(jī)理和發(fā)展趨勢(shì)，更容易在文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)投資中被資本騙局蒙蔽。

3.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

文化產(chǎn)業(yè)一直面臨體系復(fù)雜、創(chuàng)作多元化、追溯難、認(rèn)證難等知識(shí)產(chǎn)權(quán)難題，與元宇宙融合將進(jìn)一步加大監(jiān)管難度。一方面，文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面臨確權(quán)難等問題，元宇宙中數(shù)字文化產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)頻率提升又將加大追溯與認(rèn)證難度。另一方面，現(xiàn)實(shí)世界中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證和監(jiān)管機(jī)制大多符合集中化組織架構(gòu)，而文化元宇宙的去中心化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制等相關(guān)研究仍處于起步階段，現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系尚不適應(yīng)虛擬空間中文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

3.4 安全治理風(fēng)險(xiǎn)

元宇宙在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的同時(shí)，也加大了傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)采集、用戶隱私保護(hù)等安全治理風(fēng)險(xiǎn)。一方面，敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑等文化遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)采集和存儲(chǔ)難度較大，蘇州緙絲、金石篆刻等工藝數(shù)據(jù)保護(hù)的安全度要求較高。另一方面，VR眼鏡、智能手表等終端設(shè)備將采集眼動(dòng)、聲音、心率、血壓等生物特征數(shù)據(jù)，特別是腦機(jī)接口等技術(shù)能夠直接采集人的大腦數(shù)據(jù)，參與元宇宙的用戶數(shù)據(jù)將面臨更嚴(yán)重的隱私問題。

4 推動(dòng)我國(guó)文化元宇宙高質(zhì)量發(fā)展的建議

4.1 完善產(chǎn)業(yè)政策

加快制定文化元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和支持政策，明確元宇宙賦能文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)工作和規(guī)則體系。結(jié)合我國(guó)地方文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，支持地方開展文化元宇宙理論知識(shí)、技術(shù)體系、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、應(yīng)用場(chǎng)景的體系化研究，設(shè)立重點(diǎn)研究課題和項(xiàng)目，探索以元宇宙解決文化產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)難題的方法路徑。鼓勵(lì)產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合開展文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究工作，積極參與或主導(dǎo)制定文化元宇宙國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

4.2 筑牢技術(shù)底座

加強(qiáng)文化元宇宙底層技術(shù)突破和技術(shù)集成創(chuàng)新，提升VR眼鏡、AR頭顯、觸覺手套等虛實(shí)交互終端設(shè)備體驗(yàn)感、續(xù)航能力、兼容性、精準(zhǔn)度和智能化水平，以云計(jì)算、邊緣計(jì)算等先進(jìn)計(jì)算技術(shù)筑牢文化元宇宙算力底座，更好滿足多人參與文化內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)時(shí)、高清、高沉浸感體驗(yàn)需求。

4.3 培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)

推進(jìn)試點(diǎn)示范工程，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)文旅城市面向元宇宙相關(guān)企業(yè)開放應(yīng)用場(chǎng)景，推進(jìn)典型應(yīng)用場(chǎng)景和優(yōu)秀解決方案的試點(diǎn)示范。搭建產(chǎn)業(yè)對(duì)接合作平臺(tái)，引導(dǎo)文旅企事業(yè)單位和元宇宙企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。支持元宇宙賦能地方文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極創(chuàng)建文化元宇宙名區(qū)、名園、名品。培育引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與元宇宙技術(shù)的復(fù)合型人才，加大名人宣傳效應(yīng)對(duì)文化元宇宙的帶動(dòng)作用，積蓄文化元宇宙未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.4 加強(qiáng)安全治理

開展文化元宇宙的價(jià)值定位和倫理規(guī)范研究，完善文化領(lǐng)域重要數(shù)據(jù)、個(gè)人隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等監(jiān)管機(jī)制和法律法規(guī)。規(guī)制元宇宙市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)，防范炒作、交易、洗錢、壟斷等資本風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)元宇宙與文化產(chǎn)業(yè)健康有序融合，釋放我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

5 結(jié)束語(yǔ)

文化元宇宙開拓了文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)空范圍，助力文化產(chǎn)業(yè)開辟新路徑新模式新業(yè)態(tài)，但也帶來更為復(fù)雜的“虛實(shí)結(jié)合”風(fēng)險(xiǎn)。發(fā)展文化元宇宙需要產(chǎn)學(xué)研用各方協(xié)同創(chuàng)新，以技術(shù)集成突破、企業(yè)融合發(fā)展、園區(qū)集聚轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展等為重點(diǎn)方向，構(gòu)建形成完善的文化元宇宙生態(tài)體系，培育文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能，更好地推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。■