從“世錦賽”到“進博會”
——湖南體育產業高質量發展之路

李立志

（湖南軟件職業技術大學 湖南 湘潭 411100）

引言

近年來，隨著體育產業的不斷發展和國家對文體事業的投資，體育產業已成為全球經濟中的一個重要產業。湖南省政府早在2009 年就開始積極爭取舉辦女子排球世界杯，以此打響湖南省體育產業的知名度。2015 年，湖南省成功舉辦女子排球世界杯，成為全國僅次于北京和上海的第三個舉辦此項賽事的城市。隨后，湖南省在體育場館建設、特色旅游、體育賽事、市場化運營等方面進行了大力發展。

目前，湖南省的體育產業已初步具備高水平、高質量的發展能力，同時還在不斷推進體育產業與其他產業的深度融合。在這一背景下，湖南省正在逐步推進體育產業高質量發展，實現將體育產業發展成為支撐湖南經濟運行、增強社會發展活力的新興產業。因此，本文旨在通過詳細分析湖南省體育產業高質量發展的歷程和現狀，探究湖南體育產業高質量發展的路徑和經驗，為其他地區推動體育產業高質量發展提供參考和借鑒。

1、湖南體育產業高質量發展歷程

在早期的時候，湖南體育產業的投入和發展并不如其他發達省份。2009 年，湖南省政府提出申辦2015 年女子排球世界杯，聚焦體育產業，以此打響湖南省的知名度。這次申辦得到了國際排聯的認可，也奠定了湖南體育之都的基礎。

2012 年，湖南省政府規劃了“十二五”體育運動發展規劃綱要，提出“政府引導、社會共同、多元支持”的發展方針。從此，湖南省逐漸走向了自主發展和多元化發展的道路。湖南省政府大力投入資金，修建了一批現代化標準化體育場館，例如位于長沙的湖南文化藝術中心體育館、位于株洲的五星級田徑場以及位于湘潭的湘潭體育館和湘潭市人民體育會館，進一步提升了湖南省的體育設施水平。

2015 年，湖南省舉辦了女子排球世界杯。在此之后，湖南省不斷擴大了體育賽事規模，累計舉辦了多場規模較大的比賽，例如：2016 年江南杯國際青少年足球邀請賽、2017 年廈門國際鐵人三項賽、2018 年全國跆拳道錦標賽等。通過舉辦多場大型體育賽事的方式，湖南省逐漸成為了業內知名的體育城市。其中特別值得一提的是2017 年，湖南省申辦了2021 年世界警察與消防員運動會，這將是我國首次舉辦此項運動會，也必將進一步提高湖南省的體育產業水平和知名度。此外，湖南省還大力推進體育產業和旅游產業的深度融合，打造體育旅游特色品牌，例如“水天一色，戲水長沙”、“楚漫湘水，暢玩湘潭”、“花溪漁歌，美食攻略”等項目。通過體育旅游營銷的方式，湖南省成功將體育產業轉化為旅游消費，提升了湖南省的經濟收益。

2、湖南體育產業現狀分析

2.1、建設體育設施水平逐步提高

近年來，湖南省政府大力投入資金，修建了一批現代化標準化體育場館，例如湖南文化藝術中心體育館、五星級田徑場、湘潭體育館和湘潭市人民體育會館等。這些場館的建設不僅提高了湖南省的體育設施水平，而且使湖南省有了更加完善的大型體育賽事舉辦能力。近年來，湖南省體育產業不僅得到了政府重視和大力支持，而且取得了一定的成就。其中，體育設施建設的水平逐步提高，成為湖南省體育產業快速發展的基礎。這些場館不僅建設規模大、設施完備，而且技術先進、功能齊全，讓運動員和觀眾都能夠享受到高水平、高品質的體育活動和體驗。湖南省的體育場館規模也不斷擴大，遍布省內各個城市和地區。例如，株洲市的株洲五星體育館，它是湖南省內目前最大的專業體育場館，還是全國少有的可容納5000 人左右的標準體育館。另外，湘潭市的湘潭體育館和湘潭市人民體育會館也是湖南省內標志性的體育場館之一。同時，湖南省還不斷完善建設其他與體育相關的設施。例如，2017 年，在湖南省長沙市岳麓區舉辦了“湖南省第二屆全民健身健康運動會”，通過建設城市公共體育設施就能讓社會大眾享受到更多更好的體育健身服務。湖南省還積極推進體育旅游產業的發展，例如張家界森林公園的玻璃橋乒乓球場，是國內第一家懸空在玻璃橋上的乒乓球場。將體育文化與旅游產品相結合，一方面延伸了運動人群和旅游者的知識點；另一方面推動了全域旅游的發展。總之，湖南省的體育設施建設水平逐步提高，在不斷完善和創新中推動了湖南省體育產業向現代化、城市化、科技化方向發展。未來，湖南省還將通過建設更加先進的設施體系，優化設施配置，加強設施管理和維護等措施，促進湖南省體育產業更好、更快地發展，不斷提升湖南省在國內外體育產業中的地位和影響力。

2.2、體育產業與旅游產業緊密結合

湖南省在體育產業與旅游產業的深度融合上做了大量的工作。湖南省政府推出了一系列的體育旅游特色品牌項目，例如“水天一色，戲水長沙”、“楚漫湘水，暢玩湘潭”、“花溪漁歌，美食攻略”等項目，這些項目吸引了大量的游客，成功將體育產業轉化為旅游消費，提升了湖南省的經濟收益。湖南省的體育產業與旅游產業緊密結合，成為湖南省體育產業快速發展的重要推動力量。在政府相關政策和市場需求的雙重推動下，湖南省的體育旅游產業得到飛速發展，取得了一定成果。湖南體育產業與旅游產業之間的相互滲透和融合已經形成了一定的規模。湖南省委、省政府提出了“體育文化+旅游文化”的理念，旨在將湖南省的優良體育文化和旅游文化有機地結合起來，形成有特色、有品質的體育旅游產品，滿足市場不斷增長的需求。在湖南省文化和旅游部門的積極配合下，湖南省體育局堅持“提高體育競技和健身公共服務能力”的發展目標，開展了多項有影響力的體育旅游品牌活動。這些品牌活動以湖南省各地的優質旅游景區和體育場館為依托，融合了湖南省的歷史文化、民俗風情、景觀資源等多種元素，吸引了廣大的游客和運動愛好者來到湖南省旅游，同時也促進了湖南省的旅游經濟發展。體育產業的轉型升級與旅游產業的差異化經營讓湖南省的體育產業在與旅游產業的深度融合過程中，也進行了一波轉型升級。

2.3、體育產業市場規模不斷擴大

湖南省在體育產業市場化運營方面也有了長足的發展。隨著體育賽事規模的不斷擴大，湖南省形成了比較完備的體育賽事體系。2017 年至2019 年期間，湖南省主辦了38 場大型體育賽事，其中包括了2019 年湖南國際青少年足球邀請賽等多項具有國內外知名度的賽事，并得到了廣泛的關注和參與。湖南體育產業近年來市場規模不斷擴大，成為湖南經濟發展的一大亮點。湖南省政府高度重視發展體育產業，大力推動其現代化發展，從而帶動整個省區經濟的發展。

體育產業的支持政策助推市場規模不斷擴大。政府和社會對體育運動的支持力度不斷加大，促進了體育產業的快速發展。湖南省政府制定了多項扶持體育產業的政策措施，如優惠稅收、補貼支持、金融服務、人才引進等多項支持政策，為體育產業發展提供了堅實的保障和有力的政策支持。政府積極營造體育產業發展的環境，鼓勵體育企業建立創新發展模式，推動技術和裝備升級，提高服務水平和產品質量，增強體育運動吸引力和競爭力。政策支持的推動下，湖南省體育產業規模不斷擴大，成為帶動湖南省經濟發展的重要產業之一。體育產業內部多樣化市場形態。湖南省體育產業不僅包括競技體育、休閑體育等傳統領域，還涉及文化創意、健康養生、旅游等多個領域，市場形態多樣化。

2.4、體育產業科技含量逐步提升

湖南省在體育產業發展中也加大了科技研發投入，提高了體育產業的科技含量。湖南省利用現代化設施，充分利用互聯網和人工智能等先進技術手段，提升了體育場館及賽事管理的智能化水平，提高了觀賽體驗和服務質量。體育產業科技含量逐步提升是湖南省體育產業發展的一大亮點，科技的不斷進步和應用，為體育產業注入了新的動力和活力，提高了體育產品的質量和服務水平，促進了湖南省體育產業的快速發展。

全面推進智慧運動等科技應用的推廣。湖南省正加強智慧體育的建設和推廣，依托先進的傳感技術、數據挖掘技術、云計算技術等高新技術，推動對傳統體育產業的創新，促進智能體育器材的研發、制造和推廣，加快傳統體育與尖端科技的融合。傳感技術的應用，可以實現對運動員的各種身體數據進行實時監測，以便進行鍛煉效果的評估和健康風險的評估，為運動員和普通消費者提供更加針對性的健身建議和咨詢服務。

3、“三高四新”戰略背景下湖南省體育產業高質量發展路徑

3.1、湖南體育產業的對外交流

湖南體育產業是一項充滿活力的事業，這一產業在湖南省近年來發展迅速，不僅為地方經濟發展注入了新的動力，同時也為產業和文化交流做出了積極貢獻。湖南省政府著眼整體發展，建立起一系列的交流渠道和平臺，不斷推動湖南省體育產業與國內外的交流合作，增強了湖南省體育產業的國際化程度。

推進國際化戰略，拓寬對外交流渠道，湖南省通過積極主動參與各種大型國際體育賽事、會議，拓寬與國際體育圈的交流渠道，并通過各種方式搭建國際交流平臺。積極參與國際體育組織，如亞洲游泳聯合會、亞洲足球聯合會等，加強同國際體育組織的聯系和交流。在推進國際化戰略的過程中，湖南省積極開通國際航班、加強口岸建設和物流配套設施的建設，為對外交流提供良好的基礎設施和保障。

分享經驗，推動產業共贏。湖南省不斷分享自身的經驗，探討交流中的共性和發展模式，交流獲得的豐富經驗和做法，與國際各地的體育產業開展合作，向世界展示湖南體育產業的魅力，并不斷汲取國際體育產業的優秀經驗和先進技術，推動湖南省體育產業健康發展和科學進步。總結來看，湖南省在推動體育產業的發展過程中，注重與國際體育產業的交流合作，并通過各種方式搭建國際交流平臺，不斷提高產業的國際化程度和影響力。同時，在產業的發展過程中，湖南省通過與國際體育產業的交流和合作追求合作共贏，實現長期的發展目標。

3.2、完善現代化體育產業結構體系

在“三高四新”戰略的背景下，湖南省體育產業將在不斷改革和創新的基礎上，逐步實現高質量的發展。其中，完善現代化體育產業結構體系是湖南省體育產業高質量發展的重中之重。在現代化體育產業結構體系的建設中，加強“體育+”和“+體育”發展將成為一個重點。通過深入挖掘體育產業的內在潛力和與其他產業的聯系，探索品牌聯合、賽事經營、廣告宣傳等多種方式，推動體育產業與更多領域互動融合，實現互利共贏。同時，通過培育新業態和新模式，開拓產業新空間，推進新技術等高科技手段在體育產業中的應用，助力產業轉型升級。優化體育產業結構，促進體育主導產業的發展，也是現代化體育產業結構體系建設的重要方向。通過加強體育競賽、體育旅游、體育文化等領域的發展，增強體育產業帶動經濟增長的能力，助力全民健身和全民體育的發展。在培育主導產業的同時，還應優化體育產業鏈，加強市場化運作，完善公共服務、相關產業和政府之間的合作機制，推動實現產業鏈中企業、技術和資本要素的高效協同，形成強大的產業集群和市場優勢。同時，湖南省還在努力打造長株潭體育產業城市群，以納入“長江經濟帶”戰略為契機，整合區域體育產業資源，實現“1+2+3”體育產業格局（1 個中心城市和2 個副中心城市，3 個產業承載帶），促進體育產業資源優化配置，形成互補共贏的經濟格局，推動全省體育產業全面升級。

3.3、培育體育市場主體地位

體育產業群體，繼續推進體育產業的發展，不斷優化體育市場。其中，培育體育市場主體地位是十分重要的一環。要想培育出體育市場主體地位，必須完善對體育市場主體的扶持政策。市場主體是市場發展的重要力量，因此，政府應加大對體育市場主體的支持力度，制定和實施支持政策，對符合政策的企業和個人提供優惠條件，推動體育產業發展和市場健康成長。同時，政府也要營造良好的體育市場主體發展環境。要通過加強市場監管，保護知識產權，規范市場秩序，提升市場公信力和美譽度，讓市場主體更加安心、舒心、順暢地開展業務，激發市場主體的創造力和活力。此外，打造一批國家體育產業示范基地、示范單位和示范項目、體育產業群體也是培育體育市場主體地位的重要手段。這些示范項目和群體可以通過各種方式，如技術創新、創新模式、創新理念等，推動體育產業不斷更新換代，促進產業的蓬勃發展，同時也可以提高市場主體的認知水平和競爭力，并為全國范圍內的體育市場主體發展提供參考和借鑒。總的來說，培育體育市場主體地位這一舉措可以推動體育市場主體獲得更多的商業機會，提高體育產業的運營效率，使體育市場實現更好的發展，同時也能為消費者提供更多優質的體育產品和服務。因此，政府應加大對體育市場主體的支持和培育力度，營造良好的市場環境，推動體育市場穩步發展。

3.4、促進體育產業融合發展

在加快培育和發展體育產業的過程中，促進體育產業與其他行業的融合發展是不可或缺的一環。因此，推動體育產業與湖湘文化產業、紅色旅游產業、醫療養老產業等多元領域的融合發展，是實現體育產業持續健康發展的重要手段。首先，推動體育產業與湖湘文化產業的融合發展是十分重要的。湖湘文化是中華文化的重要組成部分，而文化與體育是相輔相成的。推動體育產業與湖湘文化產業的融合發展，可以充分利用湖湘文化資源，開發和打造與體育相關的文化產品和體育旅游項目，提高文體產業的綜合競爭力和市場輻射力；其次，推動體育產業與紅色旅游產業的融合發展也是十分重要的。紅色旅游產業具有獨特的歷史和文化價值，而體育活動也可以作為一個非常好的載體來促進紅色旅游產業的發展。政府可以通過開展體育比賽、舉辦冬季奧運等賽事，吸引更多的游客和體育愛好者前來體驗，同時也可以為紅色旅游產業注入新的生命力；最后，推動體育產業與醫療養老產業的融合也是非常必要的。隨著我國老齡化程度的不斷加深，醫療養老產業的市場需求也越來越大。而體育作為一種健康的生活方式，可以為老年人提供適合的運動項目和健身培訓，滿足老年人的健康需求，改善老年人的身體素質。總之，推動體育產業與湖湘文化產業、紅色旅游產業、醫療養老產業等多元領域的融合發展，可以將各行各業的優勢資源有機整合，實現協同發展。政府應該加強政策引導和投資支持，鼓勵企業和群眾參與融合發展，共同打造具有競爭力國際體育品牌市場，促進經濟發展貢獻力量。

3.5、完善體育產業消費市場

完善體育產業消費市場對于推進體育產業的發展至關重要。提高消費者的體育意識和體育消費水平，促進體育消費市場的多元化和規范化，有助于推動體育產業的快速發展。為此，完善體育產業消費市場是必不可少的一步。改善體育消費環境是打造良好消費市場的前提和關鍵。政府可以加大在體育場館、健身器材、體育用品和體育旅游等方面的投入，配備更加全面和先進的設施和服務，提供更加安全、健康、科學的體育消費體驗，轉變傳統體育消費形式，增加市場活力和吸引力。加強體育知識產權保護也是完善體育消費市場的重要內容。在體育產業的發展過程中，知識產權的重要性已經得到廣泛認識。因此，政府可以加強對體育產業知識產權的保護，鼓勵發明創新，打造知名品牌，促進產業集群的發展，保護企業和個人的積極性和創造性。推動體育制造業和體育服務業共同發展也是完善體育產業消費市場的重要舉措。同時加強體育制造業和體育服務業的協同配合和深度融合，通過開展智能化制造、大數據技術、“互聯網+”等現代科技手段，實現對體育商品和服務的全方位提升和升級，提高市場競爭力和效益。