地域文化元素在文創產品設計中的轉化研究
——以大連地區為例

關宇洋 大連藝術學院

一、大連地域文化特征闡述

（一）海洋文化

大連位于我國遼東半島的南端，海域遼闊，是遼寧省重要的沿海港口城市，也是我國東北對外開放的重要門戶。在歷史發展中大連成為“北方第一大港”，形成了港與城融合發展的海洋文化。隨著人們對海洋環境保護的重視，海洋文創產品成為面向大眾推廣海洋文化的一種方式。通過海洋文創產品，人們可以了解和學習海洋的歷史文化和生態環境等方面的知識，從而增強環保意識。另外，開發海洋文創產品還可以促進地區經濟發展，在一些以海洋為主題的旅游景點，海洋文創（紀念）產品是重要的經濟收入之一，不僅能為周邊城市帶來經濟收益，還可以推廣當地的海洋文化。現在，海洋文創產品存在一些問題：（1）大多海洋文創產品是小眾產品，生產數量相對較少；（2）對于海洋文創產品的設計和制作，設計者需要具備一定的專業知識。

（二）自然景觀文化

大連擁有豐富的自然景觀和文化遺產，金石灘是大連著名的海灘景點，有著廣闊的沙灘和獨特的石頭景觀，每年夏季，成千上萬的游客前來觀賞海浪拍岸，撿拾貝殼和石頭，還可以欣賞壯麗的日出和日落美景。除了金石灘之外，老虎灘以獨特的地質景觀和壯麗的大海風光聞名，是國家3A級旅游景區。除了以上景點，大連還有許多自然文化遺產，如圣亞海洋世界、星海公園、大連森林動物園、大連英歌石植物園等，這些自然景觀元素都可以應用在文創產品設計中，多角度展現大連的自然景觀和城市風貌。

（三）飲食文化

大連作為一座沿海城市，以豐富的海鮮而聞名，如貝類、蟹類、海參等海產品。大連受到外來文化影響，形成了獨特的飲食文化，如日式料理和俄式菜肴。大連的美食文化可以通過文創產品設計來展現，可以將大連的傳統美食元素與現代設計相結合，創造出具有創意和獨特性的商品，以吸引更多的消費者。例如，可以設計以大連特色美食為主題的餐具和廚房用品。這些產品可以采用具有大連特色的形狀和顏色，如螃蟹形狀的餐盤、印有Q版海鮮圖案的碗筷，以此來展示大連的美食文化。另外，還可以創作以大連美食為題材的手工藝品，如貝雕、陶瓷等。這些手工藝品以大連美食為原型，通過精湛的工藝和藝術創作，展現了大連的美食文化及其內涵，不僅可以促進大連美食文化的傳承和發展，還能促進文創產業的發展。

二、大連文創產品現狀分析

大連作為一個擁有深厚文化底蘊和較強創造力的城市，在文創產品的設計中擁有許多優勢，除了自然景觀和地域優勢外，還擁有完善的制造業，在工藝品和手工藝品制造方面有著深厚的傳統和豐富的經驗，使得大連文創產品在質量和工藝上擁有很大優勢。近年來，雖然大連在文創產品設計領域獲得了一定的發展，但是受到特殊情況影響，文化旅游產業發展緩慢，如何最大限度地利用大連豐富的文化資源，將地域文化優勢轉變成產業發展優勢，是我們應該思考的問題。目前，大連文創產品設計存在以下幾個問題。首先，產品同質化嚴重，文化性不足。筆者在調研大連老虎灘公園和圣亞海洋世界的文創產品時，發現大多都是海洋動物的玩偶和海豚造型的風鈴、鑰匙扣等，產品的實用功能不強，產品不夠細分，消費者的可選擇性較小。雖然通過海洋元素的展示展現了獨特的地域文化，但是不能滿足當代消費者的需求。其次，一些設計師和設計團隊的專業能力和創新意識不強。雖然大連有很多設計類院校和優秀設計團隊，但是整體上存在設計理念陳舊、創新意識不強的問題，部分設計團隊只是引進和復制國際上的設計，缺乏本土化的創新和對本土文化的深度挖掘。最后，文創產品設計的市場化程度不高，雖然大連的一些文創產品設計在藝術性和創意性方面具有優勢，但是在商業化和市場化方面存在不足。針對這些問題，從地域文化的視角對大連地區的文創產品進行創新設計，并對地域元素的應用與表達提出相關改進策略，以為文創產品設計的創新與發展提供有益的借鑒和參考。

三、地域文化元素在文創產品設計中的表現特征

（一）以地域符號為主的圖案設計

地域文化符號是某個地區特有的文化象征，具有代表性和辨識度，地域文化符號與文創產品設計密切相關，利用地域文化符號，文創產品可以更好地表達地域特色，展現地域文化的精髓，增強產品的文化內涵和情感共鳴。在圍繞某個主題進行文創產品設計的過程中，我們通常會借助與該主題密切關聯的典型地域文化符號。通過特定主題與典型符號的碰撞產生新的創意，經過認證評估后形成文創產品，通過受眾的分享和傳播形成文化時尚、文化熱點和文化潮流，這些潮流進入主流機構和政府視野會贏得廣泛的支持，從而驅動文創產業良性發展。［1］許多具有大連地域特色的旅游文創產品大量運用了大連老電車圖案元素，市場上的大多數產品幾乎都是將圖案直接復制到載體上，這樣做的優勢是文化傳播速度快、設計及生產成本比較低，但生產的產品也會讓購買者產生審美疲勞。我們在進行圖案設計時要注意幾個問題，需要考慮圖案的形式和風格，如抽象的、具象的、卡通的或寫實的，這是由目標受眾和設計載體決定的，選擇合適的圖案形式可以確保視覺效果的一致性和可理解性。同時，在設計與提取圖案元素時要保持細節的準確和平衡，選擇簡潔清晰的元素，讓受眾可以輕松理解和欣賞。

（二）以產品功能為主的實用性設計

一般來說，一件產品的功能不是單一的，它可能同時具備實用功能和審美功能。在產品設計的過程中，實用功能指產品滿足用戶需求和解決實際問題的功能。而審美功能指產品的外觀設計和藝術價值，即產品外形的吸引力和美感。關于文創產品的載體選擇，設計師為了吸引消費者，會選擇日常生活中的物品，將它們設計成具有文化內涵的文創產品。設計師采用仿生，提取文物表面肌理、質感、色彩和造型等方式，將提取的文化元素進行具象轉化，結合產品的實用功能設計出日常生活中的“日用品”［2］，如便簽盒，其創意是將形態原有的概念進行置換，并把二維的平面圖案設計成三維圖案。它的設計元素來源于司馬金龍漆屏風的平面形象，肩輿作為收納便簽的盒子，周圍4個小人兒抬著這個盒子，且4個小人兒可以單獨拆卸，增強了互動性。人物與盒子分離后，他們手握的木棍可插入便簽紙條，變成簡易的立式便簽支架。在使用便簽后，可以拿紙巾或濕紙巾擦除紙上的字跡，實現材料的循環利用，節約資源。便簽上還有4個小人兒的表情設計，生動活潑，增強了產品的趣味性。

四、大連地域文化元素融入文創產品設計的方法

（一）以敘事性為主，講好城市故事

以敘事性為主的文創產品設計是指通過故事情節、角色塑造和可視化等手段將產品與一個有趣、有意義的故事相結合，使產品在傳達功能和吸引消費者的同時講述一個故事，帶給人們更多的情感體驗。對于敘事性設計，需要充分利用產品的文化背景，包括特殊的產地、歷史溯源、優良工藝、嚴格的制造過程等，也可以是具有地域特征的非遺手工藝者或設計師的獨特情懷。每個城市都有自己獨特的歷史、文化和故事，設計師需要深入了解城市的特點，尋找其中的獨特之處，如特色建筑、傳統手工藝、地方美食等，使這些獨特之處成為講述城市故事的基礎。設計師可以根據這些城市特征精心設計一個故事情節，講述城市的發展歷程、人物故事和傳奇傳說等。可以選取代表性的事件或人物，通過適當的虛構和藝術處理，使故事更加引人入勝。根據故事情節設計獨特的形象，角色的形象包括外貌、特點和個性等，可以通過插畫、IP人物或其他形式呈現，這樣的設計可以讓人們更容易與角色產生情感共鳴，并更好地理解故事，從而讓人們更全面地了解城市故事，激發人們的想象力和創造力。

除了直接應用敘事法，還可以通過設計專屬IP形象來間接應用，講述大連故事。［3］IP形象還為文創產品設計注入了故事和情感。IP形象往往與特定的故事情節和情感體驗相聯系，將其應用到文創產品設計中，可以給消費者帶來更加豐富的情感體驗，增加產品的情感價值。同時，文創產品設計可以推動IP形象的傳播，提高其影響力。通過設計具有IP屬性的文創產品，可以增強消費者對IP形象的認識和理解，進而擴大IP形象的市場影響力和市場份額。旅順櫻桃是大連的特產，也是大連的一種文化象征，具有較高的知名度和聲譽，為當地經濟的發展提供了重要的支持。每年的4月到7月是櫻桃豐收的季節，吸引了大量的游客前來參觀采摘，許多人會購買大連旅順櫻桃作為禮品送給親朋好友。但是因為其品牌體系不完善，導致品牌的知名度在大連以外的地區并不高，無法突破現有的消費群體。通過對旅順櫻桃的創意設計，如包裝設計、IP形象設計、文創產品設計，使人們改變以往對櫻桃的固化印象，創造一款具有地域特色和獨特風格的櫻桃品牌，傳播大連地域特色文化。在IP形象的塑造中，基于旅順地區的地理及文化背景，鎖定年輕消費群體，將櫻桃擬人化，設計成IP形象，塑造了一個正在微笑、雙手伸出去抓櫻桃的小嬰兒，加上背部的小翅膀，整體形象更加生動、可愛，吸引了消費者的注意。嬰兒代表新生、活力，將嬰兒與櫻桃有機結合，可以凸顯品牌的活力、新鮮、動感的屬性特征，通過這個形象的動態展示，我們可以看到櫻桃的生產、采摘、包裝、運輸全過程。還可以將IP形象“桃氣寶寶”轉化為具體的產品，可以是紙膠帶、貼紙、手機殼等。通過這些文創產品，可以將具有地域元素的IP形象延伸應用到產品中，讓消費者通過購買和使用這些產品來感受城市的魅力和文化氛圍。IP形象為文創產品設計提供了創作靈感，提高了產品的市場認可度，通過創造具有IP屬性的產品，推動IP形象的傳播和發展。

（二）強調產品的文化性和藝術性，凸顯地域特色

文創產品的文化性是指通過文創產品展現民族傳統、地域特色、社會風尚等精神信息。文化性是文創產品的核心內容，消費者對于文創產品的消費，從某種意義上說不僅僅是為了其實用性，更多的是為了買“一種文化”和生活方式，是一種由文化帶來的情感溢價。在體驗經濟時代，文創產品背后承載的應該是一種獨特的文化，凝結著獨特的精神價值和社會內涵，需要體現文化淵源和消費者獨特的價值追求。［4］大連作為重要的漁港城市，擁有豐富的貝殼資源，因此貝雕藝術在大連得到了廣泛的發展和傳承。大連貝雕作品通常以海洋生物和自然景觀為主題，如魚、龍、海豚、海龜等，雕刻師巧妙地利用貝殼的形狀和紋理，通過精細的刀工將各種形象栩栩如生地刻畫出來，賦予作品獨特的藝術性和立體感。然而，大連貝雕藝術作品大多是擺件和裝飾品，產品類型比較單一，成本較高，同時，貝雕作品的市場需求相對較小，在現代消費觀念影響下，貝雕藝術對于現代人的吸引力可能會不足，導致市場銷售困難。如何用設計語言展現大連貝雕的藝術性和文化性，讓更多人接受并選擇它，是設計師應該考慮的。將貝雕作為材料或元素融入文創產品設計中，能賦予產品獨特的藝術感和地域特色。例如，將貝雕元素應用于手工藝品、首飾、家具用品等中（見圖1）。

圖1 大連貝雕文創產品擺件 潘慕倫/作

五、結束語

在全球文化交流的背景下，每個地方都有獨特的文化資源可以進行轉化和利用。通過深入研究和探索大連地域文化，可以形成豐富多樣的文創產品設計，促進地方經濟的繁榮和文化的傳承。本文通過深入挖掘和分析大連地域文化，發現其中蘊含著豐富的歷史、傳統和民俗元素，這些元素會成為文創產品設計的寶貴資源。通過對大連文創產品市場的實際考察，對大連文創產品現狀有了相對充分的認識。結合實際案例，分析大連地域文化元素在文創產品中的表現形式以及在設計中的應用。在設計過程中需要充分理解和尊重當地的傳統文化，避免對地域文化產生誤解和歪曲，同時，設計師還需要具有創新思維和藝術感知力，將地域文化元素與現代理念相結合，創作出富有創意和商業價值的文創產品。