基于文獻(xiàn)計(jì)量分析的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究主題與趨勢(shì)

余貝寧 李剛

（重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，重慶 401331）

元宇宙元年后，中國(guó)文博資源數(shù)字化建設(shè)為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域帶來(lái)新發(fā)展，積極賦能中國(guó)精神文明與物質(zhì)文明建設(shè)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是“在博物館實(shí)體商店或者電商平臺(tái)銷售的、創(chuàng)新性提取、運(yùn)用館藏文物的文化藝術(shù)元素設(shè)計(jì)、制作的融觀賞性、紀(jì)念性、實(shí)用性為一體的特殊商品”[1]。20 世紀(jì)80 年代，“新博物館學(xué)運(yùn)動(dòng)”興起，西方博物館逐步建立博物館商店。受經(jīng)濟(jì)全球化影響，博物館角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，其文化產(chǎn)品以商業(yè)方式正式運(yùn)營(yíng)。隨著消費(fèi)時(shí)代的變遷，受文化消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、數(shù)字時(shí)代等的影響，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品(museum cultural and creative products)的稱謂從“博物館商品”“博物館旅游紀(jì)念品”逐步發(fā)展到“博物館文化商品”“博物館文化產(chǎn)品”“文博文創(chuàng)產(chǎn)品”等，而后沿用“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”至今。“博物館藝術(shù)衍生品”的發(fā)展與其保持交集，“博物館紀(jì)念品”的稱謂貫穿始終。與其他稱謂相比，“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”更為完善，其包含紀(jì)念屬性、文化屬性、藝術(shù)價(jià)值及創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

影響該領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)為：其一，2010 年中國(guó)博物館學(xué)會(huì)發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的倡議書(shū)》。同年起，博物館文創(chuàng)相關(guān)研究主要針對(duì)旅游開(kāi)發(fā)，已涉及旅游體驗(yàn)。其二，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，2012—2015 年出現(xiàn)了與數(shù)字化開(kāi)發(fā)相關(guān)的虛擬旅游產(chǎn)品、文化數(shù)字化植入、數(shù)字博物館、數(shù)字動(dòng)畫(huà)等研究，關(guān)注點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，提出文化參與機(jī)制、數(shù)字交互及體驗(yàn)性設(shè)計(jì)等研究課題。2016—2019 年先后出現(xiàn)了數(shù)字生活空間、跨媒體敘事、3D 打印、模塊化設(shè)計(jì)、VR 技術(shù)、AR 技術(shù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、活態(tài)保護(hù)等研究熱點(diǎn)。提出了同質(zhì)化現(xiàn)象，情感化設(shè)計(jì)、IP 授權(quán)、符號(hào)學(xué)和敘事學(xué)相關(guān)的策略研究增多。其三，疫情期間，博物館在線文化服務(wù)內(nèi)容資源受到大眾普遍歡迎[2]。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、元宇宙時(shí)代下區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，為數(shù)字資源的快速流轉(zhuǎn)與共享賦能提供有力支撐，豐富了中國(guó)文化供給，促進(jìn)了文化傳播與消費(fèi)。

1 文獻(xiàn)來(lái)源及研究方法

研究運(yùn)用VOSviewer 和CiteSpace 5.8.r3 可視化分析軟件，結(jié)合文獻(xiàn)計(jì)量分析，對(duì)1987—2022 年4 月國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的發(fā)展脈絡(luò)、現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)作探究，運(yùn)用知識(shí)圖譜直觀展示該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)及主題。文章以中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)為獲取文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的來(lái)源，時(shí)間上設(shè)為起始時(shí)間不限，至2022 年4 月（檢索時(shí)間：2022 年4 月6 日）為止。① 將關(guān)鍵詞設(shè)置為 “博物館”and“文創(chuàng)產(chǎn)品”，檢索得出CNKI 數(shù)據(jù)共計(jì)434 篇，其中33 篇來(lái)自SCI、EI、CSSCI、CSCD、北大核心，48 篇屬于學(xué)位論文。② 將主題詞設(shè)置為“博物館文創(chuàng)”or“博物館旅游紀(jì)念品”or“博物館衍生品”or“文博文創(chuàng)”or“博物館商品”or“博物館文化產(chǎn)品”，檢索得出CNKI 數(shù)據(jù)共計(jì)3 317 篇，其中205 篇來(lái)自SCI、EI、CSSCI、CSCD、北大核心，507 篇屬于學(xué)位論文。最后，去除來(lái)源于會(huì)議、報(bào)紙、圖書(shū)等的文獻(xiàn)2 577 篇，查重后得到2 237 篇，剔除無(wú)姓名、英文文獻(xiàn)及無(wú)關(guān)文獻(xiàn)得到2 045 篇。

筆者將文獻(xiàn)數(shù)量按年份進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，由圖1 可見(jiàn)，所檢索到的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)文獻(xiàn)的最早時(shí)間為1987 年。2009 年以前，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量未過(guò)兩位數(shù)。2010—2014 年，發(fā)文量增長(zhǎng)較為平緩且尚未過(guò)百。而后，從2015 年開(kāi)始迅速上升，并于2017 年達(dá)到82.35%的小峰值。在2020 年達(dá)到417 篇的頂峰后，稍有下降至321 篇。2020—2021 年，發(fā)文增長(zhǎng)率降低，達(dá)到12 年來(lái)最低值-23.02%。盡管近兩年發(fā)文量波動(dòng)，但博物館文創(chuàng)相關(guān)研究仍在持續(xù)拓展。

圖1 1987—2022 年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究CNKI 文獻(xiàn)數(shù)量。

2 研究作者分析

2.1 核心著者分析

所得到的博物館文創(chuàng)相關(guān)文獻(xiàn)中，共有1 824 位作者。除去學(xué)位論文，共有172 位作者在466 種知網(wǎng)收錄的學(xué)術(shù)刊物上發(fā)文。以第一作者發(fā)文最多的為6 篇（陳璐）。運(yùn)用普萊斯定律可以確定核心作者候選人的入選標(biāo)準(zhǔn)，即滿足最低發(fā)文量或最低被引量。根據(jù)其計(jì)算公式統(tǒng)計(jì)可知發(fā)表2 篇及2 篇以上論文的作者為核心作者候選人。符合條件的有172 位，共計(jì)發(fā)文392 篇，人均發(fā)文2.28 篇，共被引2 572 次，人均被引用14.95 次。其中，總被引頻次最高為107 次，該作者為來(lái)自南京藝術(shù)學(xué)院的馬琳。單篇被引頻次最高為94 次，該作者為四川美術(shù)學(xué)院易平。通過(guò)綜合指數(shù)法確定核心著者，綜合指數(shù)=(發(fā)文量/人均發(fā)文量×100+被引頻次/ 人均被引頻次×100)/2。根據(jù)公式計(jì)算出所有候選人的綜合指數(shù)，結(jié)果如表1 所示。其中綜合指數(shù)≥ 99.56 (平均值)的60 位作者為核心著者。

表1 核心著者（共計(jì)60 位）

表2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究關(guān)鍵詞頻次（同義詞篩除后TOP20）

2.2 作者合作網(wǎng)絡(luò)分析

使用VOSviewer 得到作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜。圖中節(jié)點(diǎn)大小代表作者的發(fā)文量，連線粗細(xì)代表合作強(qiáng)度。從圖2 可知，作者群體形成了18 個(gè)團(tuán)隊(duì)，合作人數(shù)最多的團(tuán)隊(duì)是以劉洋、蘇陽(yáng)為代表的6 人團(tuán)隊(duì)，分別來(lái)自沈陽(yáng)航空航天大學(xué)、沈陽(yáng)故宮博物院等機(jī)構(gòu)。該團(tuán)隊(duì)主要從設(shè)計(jì)執(zhí)行角度出發(fā)，提出以“文化符號(hào)+產(chǎn)品載體”形成系列化產(chǎn)品的博物館文化衍生產(chǎn)品研發(fā)途徑。首先，團(tuán)隊(duì)中大多為3 ～5 人合作，其中最多的是3 人合作，共有6組：① 王芳團(tuán)隊(duì)：對(duì)三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析。② 王瑋團(tuán)隊(duì)：深化博物館文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的本體論、方法論與實(shí)踐論認(rèn)知。結(jié)合實(shí)際案例，提出運(yùn)用原生設(shè)計(jì)、比喻式設(shè)計(jì)、情境設(shè)計(jì)、體驗(yàn)式設(shè)計(jì)和質(zhì)感設(shè)計(jì)方法，更能滿足消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品意旨傳達(dá)、符號(hào)象征性消費(fèi)的訴求。③ 易軍團(tuán)隊(duì)：主要圍繞重慶三峽博物館展開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品研究。④ 易平團(tuán)隊(duì)：從教育職能角度介入設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的高校創(chuàng)意人才培育。⑤ 周楊靜團(tuán)隊(duì)：主要研究南京博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)新應(yīng)用。⑥ 周睿團(tuán)隊(duì)：主要研究文化消費(fèi)及文旅融合，提出了民族文創(chuàng)、祈福文創(chuàng)、美食文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)路徑與對(duì)策。其次，4 人合作共有5 組：① 侯力丹團(tuán)隊(duì)：主要從產(chǎn)品營(yíng)銷策略的角度探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。② 丁金枝團(tuán)隊(duì)：以三星堆博物館旅游紀(jì)念品為例，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出創(chuàng)意開(kāi)發(fā)策略。③ 侯婷團(tuán)隊(duì)：從博物館商品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的角度對(duì)南京博物院博物館商品的現(xiàn)狀進(jìn)行了探討。④ 李博雅團(tuán)隊(duì)：文化遺產(chǎn)活化、文物活化及文化輸出研究。⑤ 龍?zhí)煊訄F(tuán)隊(duì)：基于Kano 模型、聯(lián)合分析法，主要關(guān)注消費(fèi)者偏好、顧客需求及用戶思維。5 人合作共有2 組：① 姚怡團(tuán)隊(duì)：列舉典型的博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面取得的成果，并強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新實(shí)踐。② 呂九芳團(tuán)隊(duì)：以南京六朝博物館為例，分析其文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)其新媒體推廣新方式進(jìn)行探究并提出相關(guān)改進(jìn)建議。

圖2 作者合作網(wǎng)絡(luò)。

3 研究主題及熱點(diǎn)分析

3.1 研究主題分析

運(yùn)用VOSviewer 對(duì)2 045 篇博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的可視化網(wǎng)絡(luò)圖譜。選擇關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次的閾值為5 次，得到183 個(gè)高頻關(guān)鍵詞，共1 568 條連線。節(jié)點(diǎn)越大，表明頻次越高；節(jié)點(diǎn)越位于圖中央，表明其重要性越強(qiáng)。同種顏色代表一個(gè)聚類，即研究主題。由圖3 可見(jiàn)，對(duì)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的聚類進(jìn)行合并，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究主要包括5 個(gè)研究主題聚類。

圖3 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的可視化網(wǎng)絡(luò)視圖。

3.1.1 研究主題聚類一：數(shù)字人文

該聚類關(guān)鍵詞主要包括體驗(yàn)、新媒體、數(shù)字文創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)+、IP、文化傳承、傳播等。隨著信息傳播環(huán)境的變化和新興數(shù)字技術(shù)手段的發(fā)展，不同視角的研究數(shù)量增多。如在文化產(chǎn)業(yè)視角下探尋博物館新媒體化營(yíng)銷策略[3]，在新環(huán)境下分析博物館跨媒體敘事促進(jìn)了博物館信息的多樣化傳播[4]，在新媒體視野下研究博物館文創(chuàng)營(yíng)銷策略[5]，在跨界融合背景下探尋地方性博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的有效途徑[6]。

新冠疫情后，信息時(shí)代推動(dòng)文化資源開(kāi)放和知識(shí)共享，面向公眾開(kāi)放數(shù)字文化資源已經(jīng)形成了一種趨勢(shì)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒介使得社交平臺(tái)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為了博物館向社會(huì)大眾傳遞信息的延伸表達(dá)[7]。在 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，國(guó)家博物館與阿里巴巴聯(lián)手打造“文創(chuàng)中國(guó)”IP 線上平臺(tái)，并與中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動(dòng)“文創(chuàng)中國(guó)”中國(guó)大區(qū)運(yùn)營(yíng)等項(xiàng)目。同時(shí)，針對(duì)IP 開(kāi)發(fā)的研究數(shù)量增加。如IP經(jīng)營(yíng)下探索博物館提供公共文化產(chǎn)品與服務(wù)的新思路[8]，通過(guò)案例設(shè)計(jì)研究博物館產(chǎn)品應(yīng)具有的文創(chuàng)產(chǎn)品屬性[9]，以IP 為核心的全新文化生產(chǎn)方式將博物館文化及館藏文物背后的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展[10]，在多維度衍生視角下進(jìn)行博物館角色I(xiàn)P 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究[11]，探索博物館IP 授權(quán)特展的價(jià)值革新與發(fā)展策略[12]，提出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品IP 塑造與推廣策略[13]，挖掘區(qū)域性特色以研究中小型博物館IP 開(kāi)發(fā)[14]。文旅融合背景下，除了數(shù)字文創(chuàng)研究顯著增多，與游客體驗(yàn)相關(guān)的研究出現(xiàn)了新進(jìn)展。從運(yùn)用ASEB 柵格分析法研究游客體驗(yàn)[15]到在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段下對(duì)博物館體驗(yàn)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究。近年來(lái)，為解決創(chuàng)意不足、形式單一等同質(zhì)化問(wèn)題，出現(xiàn)了基于多感官體驗(yàn)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[16]、博物館數(shù)字互動(dòng)展示體驗(yàn)策略研究[17]以及基于沉浸式體驗(yàn)的博物館APP 設(shè)計(jì)研究等[18]。

3.1.2 研究主題聚類二：文化產(chǎn)業(yè)

該聚類關(guān)鍵詞主要包括文化產(chǎn)業(yè)、博物館商店、營(yíng)銷策略、新博物館學(xué)、文物、文化旅游等。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題自博物館文創(chuàng)研究初期階段便受到學(xué)者們的關(guān)注，從早期對(duì)國(guó)外博物館商店、商品的營(yíng)銷進(jìn)行研究[19]到探討博物館文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展方向。對(duì)于當(dāng)時(shí)中國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)存在的產(chǎn)業(yè)缺乏多元化市場(chǎng)投資、經(jīng)營(yíng)管理模式不符合市場(chǎng)化要求、商品缺乏自身特色、購(gòu)物環(huán)境及宣傳開(kāi)發(fā)等問(wèn)題[20]，學(xué)者們從不同視角進(jìn)行分析，運(yùn)用定性定量等方法研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的微觀問(wèn)題。如探討文化旅游產(chǎn)品與藝術(shù)衍生品跨界融合開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)方法[21]，分析博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究的現(xiàn)狀[22]，從博物館展覽闡釋視角研究文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[23]，基于產(chǎn)品層次論研究博物館的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)[24]，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是博物館履行“公共文化服務(wù)”的重要途徑[25]，在新博物館背景下探討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義[26]。此外，博物館營(yíng)銷策略的研究伴隨著博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷深化，在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，學(xué)者強(qiáng)調(diào)不可忽視博物館的綜合效益[27]。從非盈利組織營(yíng)銷、新?tīng)I(yíng)收模式博物館到新媒體營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)營(yíng)銷出現(xiàn)了新的問(wèn)題，如營(yíng)銷模式陳舊、消費(fèi)者與博物館之間缺少對(duì)話、產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重等[5]。文博事業(yè)發(fā)展下，學(xué)者們逐步關(guān)注文物故事和文物活化的研究，如在公共產(chǎn)品視角下對(duì)文物博物館的產(chǎn)品屬性劃分及供給模式進(jìn)行研究，為提升社會(huì)力量參與度、促進(jìn)文物“活起來(lái)”發(fā)揮積極作用[28]。數(shù)字時(shí)代，學(xué)者提出文物文化傳播與發(fā)展中出現(xiàn)科技應(yīng)用方式直接、文創(chuàng)產(chǎn)品特色及統(tǒng)一發(fā)展理念缺失等問(wèn)題[29]。伴隨文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條拓展，如何在文旅融合的大背景下探索博物館旅游創(chuàng)新發(fā)展模式是當(dāng)下重要的研究課題。

3.1.3 研究主題聚類三：授權(quán)機(jī)制

該聚類關(guān)鍵詞主要包括藝術(shù)授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)、保護(hù)等。研究者們對(duì)授權(quán)機(jī)制的研究在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究中具有貫穿性和顯著影響，如應(yīng)用藝術(shù)授權(quán)改善博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題[30]；提出博物館可根據(jù)自身實(shí)際選擇相應(yīng)藝術(shù)授權(quán)細(xì)分模式[31]；在文化授權(quán)視角下分析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，達(dá)到“以文養(yǎng)文”可持續(xù)發(fā)展目的[32]。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所形成的多重法律關(guān)系中，博物館與館藏資源的關(guān)系最具基礎(chǔ)性[33]。面對(duì)開(kāi)發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品過(guò)程中產(chǎn)生的著作權(quán)不清晰、獨(dú)創(chuàng)性不高、文創(chuàng)產(chǎn)品被偽造假冒等問(wèn)題，學(xué)者分析與借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提出以確權(quán)合同為依據(jù)明晰原始藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)歸屬、成立博物館內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的建議[34]。同時(shí)，學(xué)者還提出博物館要跳出單一的版權(quán)思維，從著作權(quán)、專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密、域名等多元的知識(shí)產(chǎn)權(quán)路徑尋求對(duì)文化創(chuàng)意成果的保護(hù)[35]，通過(guò)國(guó)家財(cái)政政策支持和授權(quán)機(jī)制創(chuàng)新兩條路徑，助推我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展[36]。

3.1.4 研究主題聚類四：可持續(xù)發(fā)展

該聚類關(guān)鍵詞主要包括文化衍生品、文博機(jī)構(gòu)、整合營(yíng)銷、故宮文創(chuàng)、符號(hào)學(xué)等。為實(shí)現(xiàn)中國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，學(xué)者們不僅對(duì)文化衍生品的設(shè)計(jì)應(yīng)用、開(kāi)發(fā)推廣、開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行研究[37]，亦從文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)的傳播模式與營(yíng)銷模式入手[38]。再者，學(xué)者從設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的語(yǔ)義維度對(duì)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的文化符號(hào)進(jìn)行研究[39]，基于符號(hào)語(yǔ)意的相關(guān)理論，以故宮衍生產(chǎn)品中的文化符號(hào)為例，總結(jié)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化方式[40]。亦有學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化分析雙重框架下的消費(fèi)者角度出發(fā)，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行個(gè)案研究[41]；圍繞文化消費(fèi)的語(yǔ)境提出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，即因勢(shì)利導(dǎo)、文化創(chuàng)意、受眾需求、品牌合力[42]；從文化認(rèn)同與符號(hào)消費(fèi)的角度對(duì)博物館文創(chuàng)的符號(hào)建構(gòu)進(jìn)行研究[43]；在文化傳承視域下探析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略[44]。博物館文創(chuàng)聯(lián)盟抱團(tuán)、跨界與融合發(fā)展的持續(xù)發(fā)展過(guò)程實(shí)質(zhì)是博物館增強(qiáng)社會(huì)服務(wù)功能的過(guò)程。未來(lái)，仍應(yīng)將博物館置于主體地位，將博物館文化傳播內(nèi)容原真性置于首要位置[45]。

3.1.5 研究主題聚類五：地方個(gè)案

該聚類關(guān)鍵詞主要包括地方博物館、中小博物館、文化元素、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。鑒于國(guó)內(nèi)各地區(qū)博物館以及中小型博物館所面臨的同質(zhì)化問(wèn)題，學(xué)者們結(jié)合公共文化服務(wù)體系構(gòu)建、“館校合作新模式”研究、“活化”語(yǔ)境、博物館教育與公眾文化生活、共享經(jīng)濟(jì)概念、個(gè)案創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文化元素應(yīng)用、非遺文化融合等，為結(jié)合自身地域特色的地方博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)尋找適合路徑。

3.2 研究熱點(diǎn)分析

對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)研究的關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理，篩選頻次TOP20 的關(guān)鍵詞并按連線強(qiáng)度排序。如表2 所示，故宮博物院（102）、開(kāi)發(fā)（72）、設(shè)計(jì)（64）等高頻關(guān)鍵詞為相關(guān)研究熱點(diǎn)話題。其次是營(yíng)銷（30）、創(chuàng)新（32）、文化傳播（34）、傳統(tǒng)文化（29）、地域文化（26）、新媒體（29）、互聯(lián)網(wǎng)+（27）。

運(yùn)用CiteSpace 5.8.r3 軟件得到1987 年至2022 年的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究關(guān)鍵詞突顯圖譜。某一主題為新興研究熱點(diǎn)需同時(shí)具備“首次出現(xiàn)時(shí)間近”“突發(fā)起始時(shí)間近”的條件。如圖4 所示，自2020 年起，涉及“文旅融合”、“文化傳播”、“地域文化”以及“圖書(shū)館”的相關(guān)研究逐漸充實(shí)并持續(xù)發(fā)展至今。“文創(chuàng)產(chǎn)品”（Strength=14.9）、“傳承”（Strength=11.03)、“故宮文創(chuàng)”（Strength=4.4）、“文旅融合”（Strength=3.91）的突顯強(qiáng)度較高，為近年研究熱點(diǎn)主題。

圖4 關(guān)鍵詞突顯圖譜。

4 研究演進(jìn)脈絡(luò)分析

通過(guò)VOSviewer 得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)疊加可視化圖譜，可以看到2010—2020 年各關(guān)鍵詞的平均出現(xiàn)年份。如圖5 所示，可大致分為4 個(gè)階段。

圖5 關(guān)鍵詞共現(xiàn)疊加圖譜。

4.1 探索階段（2010 年以前）

此階段研究關(guān)鍵詞出現(xiàn)博物館商店、免費(fèi)開(kāi)放等。自“新博物館學(xué)運(yùn)動(dòng)”興起，受經(jīng)濟(jì)全球化影響，博物館的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，其文化產(chǎn)品以商業(yè)方式正式運(yùn)營(yíng)。2009 年以前，我國(guó)博物館屬于“非營(yíng)利機(jī)構(gòu)”及公益性文化事業(yè)的定位，研究者們嘗試對(duì)比國(guó)內(nèi)外博物館的經(jīng)營(yíng)管理模式，發(fā)掘適合中國(guó)國(guó)情的博物館文創(chuàng)發(fā)展路徑。此外，關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向博物館與社會(huì)、教育、旅游等多領(lǐng)域的融合發(fā)展，嘗試探討博物館如何在提高自身知名度、吸引游客的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化資源的價(jià)值最大化。在這一過(guò)程中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制、市場(chǎng)推廣等方面的研究逐漸興起。

4.2 發(fā)展階段（2010—2015 年）

此階段研究關(guān)鍵詞出現(xiàn)博物館旅游、博物館文化產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷等。2010 年，中國(guó)博物館學(xué)會(huì)發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的倡議書(shū)》；國(guó)家文物局印發(fā)《文物博物館事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，提出“博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)，對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)給予更多的政策引導(dǎo)和支持；2014 年，國(guó)務(wù)院發(fā)出《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新方法以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略等方面得到了廣泛關(guān)注。研究者們開(kāi)始關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌塑造，以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。博物館與企業(yè)的合作模式、跨界融合的實(shí)踐也逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)等領(lǐng)域的理論和方法被引入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究范式開(kāi)始轉(zhuǎn)向多學(xué)科交叉。

4.3 深化階段（2015—2020 年）

此階段研究關(guān)鍵詞出現(xiàn)紀(jì)念品、體驗(yàn)、文化品牌、文博會(huì)、旅游、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、符號(hào)學(xué)、新媒體、地域性博物館、整合營(yíng)銷、價(jià)值鏈、互聯(lián)網(wǎng)+、IP、傳播策略等。2015 年《博物館條例》推出；2016 年《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》中將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的任務(wù)做了明確：“是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心的重要途徑，是推動(dòng)中華文化走向世界、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費(fèi)需求的重要手段。[46]”2020 年，中國(guó)文物報(bào)社聯(lián)合中國(guó)博物館協(xié)會(huì)和中國(guó)文物學(xué)會(huì)共同發(fā)起全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)，經(jīng)專家初評(píng)，遴選出 100 家單位的 180 件/套、共 1 155件文創(chuàng)產(chǎn)品參加此次展出[47]。

當(dāng)前階段，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究已經(jīng)深入到更多領(lǐng)域，包括文化認(rèn)同、消費(fèi)者行為、用戶體驗(yàn)等方面。同時(shí)，傳播策略和渠道問(wèn)題已經(jīng)成為研究關(guān)注的熱點(diǎn)，如線上線下整合營(yíng)銷、社交媒體推廣等。此外，學(xué)者們也開(kāi)始探討地方博物館如何最大限度地利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，創(chuàng)造具有地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。值得注意的是，一些學(xué)者發(fā)現(xiàn)在實(shí)施有關(guān)改革政策時(shí)，公益性文化和文物事業(yè)單位在體制機(jī)制上存在著某些限制，文創(chuàng)研發(fā)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策難以得到有效執(zhí)行，從而可能會(huì)對(duì)博物館人員參與文創(chuàng)工作的積極性產(chǎn)生束縛問(wèn)題[48]。

4.4 新發(fā)展階段（2020 年至今）

在新發(fā)展階段，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不再局限于實(shí)物產(chǎn)品，而是拓展到數(shù)字領(lǐng)域，例如媒介觸達(dá)語(yǔ)境、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及人工智能等[49]。同時(shí)，線上線下融合的發(fā)展模式逐漸成為主流，如線上商城、虛擬展覽、直播帶貨等。這些新的發(fā)展趨勢(shì)要求研究者們?cè)诓┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品研究中，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，還要關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用、用戶體驗(yàn)以及線上線下融合的發(fā)展策略。在未來(lái)，博物館文創(chuàng)領(lǐng)域有望進(jìn)一步推動(dòng)跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)的合作與創(chuàng)新。

其一，作為傳播知識(shí)、普及科普的重要載體，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品除了強(qiáng)調(diào)知識(shí)性和教育性，隨著消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益多樣化和個(gè)性化，基于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)智能推薦、個(gè)性定制等功能，從而提供更加精準(zhǔn)的消費(fèi)體驗(yàn)。

其二，未來(lái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展將更加側(cè)重于社區(qū)化和共創(chuàng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等各方參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意過(guò)程。通過(guò)社交媒體、眾籌平臺(tái)等渠道，博物館將建立起與公眾更加緊密的互動(dòng)關(guān)系，共同推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

其三，面對(duì)全球環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將更加注重可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)采取降低能耗、減少?gòu)U棄物、使用環(huán)保材料等措施。

其四，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將進(jìn)一步拓展跨界融合的范疇，與時(shí)尚、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)生更多碰撞與融合。通過(guò)合作開(kāi)發(fā)跨界產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)多元的文化體驗(yàn)。在全球化背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將更加注重將本土文化與國(guó)際元素相結(jié)合，通過(guò)整合各類資源，構(gòu)建具有高度認(rèn)同感和傳播力的文創(chuàng)品牌。同時(shí)，也將充分挖掘地方特色資源，傳承和弘揚(yáng)本土文化，形成獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

其五，依托數(shù)字化技術(shù)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正朝著更智能、更互動(dòng)的發(fā)展方向邁進(jìn)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感。例如，通過(guò)集成智能芯片和傳感器，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能與用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的個(gè)性化服務(wù)。另外，利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)與線下空間的無(wú)縫整合，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式、多感官的文化體驗(yàn)。鑒于此，未來(lái)研究將深入探究數(shù)字孿生與虛擬體驗(yàn)在各應(yīng)用領(lǐng)域的潛能。

5 結(jié)語(yǔ)

以1987—2022 年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)研究的2 045 篇CNKI文獻(xiàn)為研究樣本，對(duì)國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)時(shí)間分布、核心作者及作者合作、研究主題及熱點(diǎn)、研究熱點(diǎn)演進(jìn)脈絡(luò)作了梳理，得到以下結(jié)論：① 1987 年中國(guó)已出現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)研究，根據(jù)文獻(xiàn)時(shí)間分布劃分，可分為稀疏累積階段（2009 年以前）、緩慢上升階段（2010—2014 年）、迅速增長(zhǎng)階段（2015 年至今）。② 從研究作者上看，識(shí)別出60 位核心作者和18 個(gè)主要團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)執(zhí)行和營(yíng)銷策略角度的合作較多，未來(lái)為拓展研究領(lǐng)域應(yīng)加強(qiáng)跨院校或機(jī)構(gòu)的合作。③ 研究主題聚類主要包括5 個(gè)主題：數(shù)字人文、文化產(chǎn)業(yè)、授權(quán)機(jī)制、可持續(xù)發(fā)展、地方個(gè)案。熱點(diǎn)問(wèn)題包括文化傳播、地域文化、文旅融合等。④ 研究演進(jìn)脈絡(luò)可分為4個(gè)階段：研究探索（2010 年以前）、研究發(fā)展（2010—2015 年）、研究深化（2015—2020 年）、研究新發(fā)展（2020 年至今）。

學(xué)者們從政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、符號(hào)學(xué)等學(xué)科角度對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究進(jìn)行拓展，探討數(shù)字化帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在研究方法上綜合采用了定性、定量、個(gè)案研究等，設(shè)計(jì)實(shí)踐與調(diào)查研究較多。研究?jī)?nèi)容上，未來(lái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究可向3個(gè)方面發(fā)展：①博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)。在關(guān)注消費(fèi)者行為和需求的基礎(chǔ)上，研究者持續(xù)關(guān)注用戶感知和情感體驗(yàn)方面的突破。此外，對(duì)敘事邏輯和情境空間的研究為沉浸式設(shè)計(jì)提供了基礎(chǔ)。沉浸式體驗(yàn)的多感官性、場(chǎng)景性和互動(dòng)性這三大實(shí)踐特征恰好符合博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究的熱點(diǎn)。隨著虛擬空間與實(shí)體空間的交融不斷加強(qiáng)，未來(lái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將明顯朝向沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)的方向發(fā)展。②博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與NFT 生態(tài)鏈。近年來(lái)，超級(jí)連接（hyperconnectivity)的社會(huì)環(huán)境使得博物館藏品的傳播場(chǎng)景及觀眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變[50]，文博領(lǐng)域的區(qū)塊鏈技術(shù)賦能數(shù)字資源的快速流轉(zhuǎn)及共享[51]。元宇宙時(shí)代下，帶有數(shù)字典藏品屬性的非同質(zhì)化代幣（non-fungible token）備受關(guān)注。此外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)采納及創(chuàng)新活動(dòng)值得展開(kāi)研究[52]，NFT生態(tài)鏈中，現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界的融合所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)世界虛擬化問(wèn)題亟需進(jìn)一步探討[53]。③博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與地域城市更新。2022 年，《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》鼓勵(lì)各地興辦特色博物館、文創(chuàng)館。在數(shù)字資源整合的基礎(chǔ)上仍會(huì)突出線下地域文化特色[54]，根據(jù)當(dāng)代青年的文化消費(fèi)需求，博物館夜游經(jīng)濟(jì)可促成文旅融合下的新業(yè)態(tài)[55]。由此利于“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“城市更新導(dǎo)向”，從而推動(dòng)不同城市的更新發(fā)展。