人物IP 視域下南充紅色旅游品牌宣傳策略研究

王 勝

（南充文化旅游職業學院，四川 閬中 637400）

南充是川陜地區一個重要區域，擁有豐富的紅色旅游資源，南充市已開發朱德故里景區、張瀾故里景區、羅瑞卿紀念館、閬中市紅軍烈士紀念園、瀘順起義遺址等多處紅色旅游景區，其中，國家5A級旅游景區1個（朱德故里景區），4A 級景區1 個（張瀾故里景區），3A級景區2 個（羅瑞卿紀念館、閬中市紅軍烈士紀念園）。但是，在紅色資源豐富的四川，南充也面臨著來自中國紅軍城、紅軍飛奪瀘定橋紀念館等眾多著名紅色旅游景區的競爭壓力。在競爭日益激烈的紅色旅游市場中，做好自己的品牌宣傳就顯得尤為重要，而打造人物IP，依托人物IP 完成南充紅色旅游品牌的宣傳，是一條行而有效的路徑。

一、構建人物IP 的基本元素

IP 是知識產權（Intellectual Property）的縮寫，主要指創作人對其創造的智力成果所擁有的財產權利，如具有知識產權歸屬的圖形、品牌、觀念等，是一種無形的財產，可以通過分享、讓渡這種權利來獲取經濟利益[1]。南充5A 與4A 級紅色旅游景區擁有知名人物，以名人為依托，打造南充市本地紅旅人物IP，不僅可以提升南充市紅色旅游知名度，還能拓展南充紅色旅游的收益，但是構建人物IP，需要滿足以下三點。

（一）夯實南充紅色旅游的文化根基

文化是相對于政治、經濟而言的人類全部精神活動及其產品，文化是所有族群的社會現象、精神的傳承、創造和發展的總和。同時，文化又包含物質文化、制度文化和心理文化三個方面。朱德、張瀾、羅瑞卿三位歷史名人在南充有過多年的生活，三位歷史名人也給南充留下了寶貴的文化資源。

南充是朱德、張瀾、羅瑞卿三位歷史人物的故鄉，三人都在南充有過一段艱苦求學或參加革命活動的經歷，所以此三人給南充留下了豐富的物質依據，同時也留下了不怕吃苦、愛家愛國的奮斗精神。他們不僅給南充留下了有跡可循的物質文化，也給南充留下了寶貴的精神財富，而這兩點就是構建人物IP 最寶貴的文化根基。搜集并整理三位歷史人物的資料，通過編撰史論、書寫傳記、出版書籍等方式，夯實三位歷史人物留下的與南充有關的文化根基，是構建南充紅旅人物IP 的重要基石。

（二）提煉南充紅色旅游的精神價值

紅色文化，是中國共產黨人在長期革命和建設實踐中，在帶領全國各族人民追求民族解放、國家獨立、社會繁榮中所形成的偉大革命精神，是中華民族偉大復興的精神力量，作為社會主義先進文化的源泉，紅色文化與社會主義核心價值體系是內在統一的[2]。而紅色旅游是紅色文化正面展現的渠道，有利于弘揚光榮傳統、康續紅色血脈，傳承偉大建黨精神。

提煉南充紅色旅游精神的精神價值，需要做到以下幾點。第一，充分利用黨校、圖書館、黨史研究機構的研究資料，對南充相關紅色歷史人物的資料進行整理和收集，力求在深度和廣度上并存。第二，總結南充紅色歷史人物與歷史事件的典型性和獨特性。第三，提煉南充獨特的紅色精神。打造南充鮮明的紅色精神價值，增強南充紅色旅游的影響力和感染力。這種提煉能進一步提升游客對南充紅色旅游的體驗感、認同感和自豪感。

（三）塑造南充紅色旅游的情感認同

共情傳播的研究由來已久，最早可以追溯到1945年，相關研究在2019 年達到峰值。所謂“共情”（empathy，也有人譯作“同理心”“移情”或“神入”），是一個人能夠理解另一個人的獨特經歷，并對此出反應的能力。共情，能夠讓一個人對另一個人產生同情心理，并做出利他主義的行動[3]。共情的程度的深淺會使個體做出相應的行為舉動來回應他人，在紅色旅游的共情傳播中，游客在了解主人公的生平經歷后，會自然而然地把自己帶入到故事的角色中去，從而產生一種類似于“歷史人物”的感情，在這樣的影響下，游客借由歷史故事進行更深入的自我傳播，從而獲得更深刻的情感認同。這種“共情”來源于“故事”，根據結構主義的敘述理論，每個作品都可以由“故事”與“話語”構成，其中包含人物、情節、矛盾、沖突等，而話語就是文本的表現形式，例如現場解說、影像視音頻、話劇舞蹈、虛擬現實等。在“故事”和“話語”的這套組合下，傳播者可以完成顯性的故事傳達與隱性的主題的表達，在故事與主題的影響下，進而實現受眾的共情。

二、打造人物IP 的基本路徑

程震在其系列分析IP 的文章中提出，一個真正具有可開發價值的IP，至少包含4 個層級，從IP 的表層到核心，可以分為四個層級[4]。形式、故事、普世價值與主題在敘事學中四位一體，相互關聯，完成南充紅色旅游的人物IP 打造需要做到以下三個步驟。

（一）開發：挖掘經典故事建構經典形象

20 世紀我國動畫塑造了許多成功的IP 角色，例如孫悟空、哪吒、葫蘆娃。不管是過去還是當下，IP 的打造都離不開一個好故事，一個好故事可以吸引住觀眾，可以讓觀眾更自然地去聆聽、去了解。通過搜集整理三位歷史人物的資料與人物生平，創作屬于三位歷史人物獨有的生動故事，以緊湊的情節、鮮明的主題、生動的表達，完成故事的書寫，借由故事構建三位歷史人物的經典形象。隨后通過電影電視、話劇舞蹈等方式，以大眾喜聞樂見的方式展現，最終實現游客在旅游中了解南充紅色旅游精神，在游樂中記住英雄人物。

（二）孵化：伺機而動打造爆款

每一個爆紅背后都有厚積薄發、伺機而動的痕跡。南充的三位歷史人物，對于全國人民而言，雖然不是婦孺皆知，但也是家喻戶曉，三位歷史人物在全國人民心中有著崇高的歷史地位，在全國有著一批初代粉絲，參考冰墩墩孵化的成功經驗，南充紅色旅游在宣傳上，需要提高三位歷史人物的知名度，加深三位歷史人物在人民群眾心中的印象，提升老粉絲的榮譽感和自豪感，將老粉絲牢牢地吸引在三位歷史人物的身邊。與此同時，講述三位歷史人物的英雄事跡，塑造三位歷史人物的英雄形象，在穩固老粉的基礎上，擴大新粉數量。隨后，在三位歷史人物的誕辰與相關節日中，尋找合適的契機，將三位英雄人物的故事巧妙地融入相關事件當中，實現三位歷史人物在宣傳上的深遠傳播。

（三）宣傳：品牌的多平臺宣傳

當代的傳播早已由原來信息的層級化傳播變成了如今的信息的扁平化傳播。著名傳播學者麥克盧漢曾經說過：“任何新媒介都是一個進化的過程，一個生物裂變的過程。它為人類打開了通向感知和新型活動領域的大門。[5]”人們接收和傳播信息已經從口語、文字、廣播端的傳播，升級到了電視、電腦與手機端的傳播。要擴大南充紅色旅游的影響力與知名度，既要積極拓寬南充紅色旅游的宣傳途徑，也要創新南充紅色旅游的宣傳方式。

一方面不能完全放棄舊媒體，對于廣播、報紙、雜志等，依舊要保留基礎的宣傳力度，緊抓依然有此閱讀習慣的老年受眾群體；另一方面要布局新媒體，依據平臺上用戶特點，制作符合不同新媒體平臺的宣傳內容，讓更多的中青年群體知道南充、了解南充，吸引更多的中青年來南充體驗紅色旅游。

三、發展南充紅色旅游品牌的意義

首先從經濟層面來講，發展南充紅色旅游不僅能拉動當地的旅游經濟，促進當地經濟繁榮，同時對防止返貧與鄉村振興的建設都有著一定的積極作用；其次從文化傳承來看，發展南充紅色旅游對傳承紅色文化與凝聚民族精神都有著重要作用。

（一）升級南充紅色旅游市場消費潛力

南充擁有良好的紅色旅游資源，著力發展南充紅色旅游品牌，其目的在于，通過完成對朱德、張瀾、羅瑞卿三位歷史人物IP 的打造，加強地區名人效應，增強地區影響力塑造，滿足游客的名人崇拜心理，吸引更多的外地游客，升級南充紅色旅游市場的消費潛力。其次，強化南充紅色旅游品牌。最后，發展的背后是產業的變革，是服務的升級，是為游客提供更加優質的服務。南充紅色旅游產業的發展，將把南充與周圍擁有紅色旅游的城市緊密地聯系在一起，形成游客上的互導與流通，同時，也把南充紅色旅游的服務方與消費者緊密地聯系在一起，讓南充的紅色旅游成為具有自我成長力，自我完善力和自我更新力的生態機構。

（二）承傳紅色基因

南充紅色旅游不僅承擔著當地經濟收入的責任，還承載著紅色基因傳承的重任。文化基因是存在于國家與民族群體記憶的重要成分，文化基因的存在不僅能凝聚同類，還能增加同類的認同。發展南充紅色旅游，對傳播紅色文化和鞏固社會主義意識形態，以及傳承紅色基因，提升國民對黨和國家的認同感都有極大的幫助。

（三）凝聚民族精神

紅色文化起源于偉大的紅色革命，中華人民共和國以紅色為基點，而紅色文化又是中國現代文化的價值內核，是中國文化的精神支柱。在黨內教育中融入紅色精神，能鼓舞共產黨員的士氣，能使共產黨員堅定為國家為人民奮斗的理想信念；在共產黨的對外統戰宣傳中融入紅色精神，能使黨外人士了解共產黨的精神，受到共產黨的熏陶，從而接受共產黨的引領；在日常文化宣傳中融入紅色精神，能使人民群眾了解共產黨的決心，清楚共產黨的宗旨，從而提升廣大人民群的思想品德，幫助人民群眾樹立崇高的人生觀與價值觀。人無精神則不立，國無精神則不強。一個民族只有在精神上立得住、站得穩，才能在世界民族之林屹立不倒。紅色旅游是傳播紅色文化與紅色精神的重要載體和生動課堂，吸引更多的游客到紅色旅游中來，在紅色旅游中了解紅色文化精神，從而實現民族精神的凝聚。

四、結語

“紅色”是中華兒女與生俱來的情愫，這種情感流淌在中國人的血液里，鐫刻在中華民族的基因中，發展紅色旅游，傳承紅色精神是一件充滿價值，惠及全國人民的事情，但是紅色旅游文化品牌的建構與宣傳在當下仍是一大難題。南充市擁有豐厚的紅色旅游資源，也一直在努力耕耘自己的紅色旅游品牌，但要獲得持續的發展，進一步發揮它的優勢，需要在挖掘紅色人物故事，塑造紅色人物形象的同時，深挖南充紅色旅游文化內涵，打造南充自己的紅色英雄IP，增強南充市本地的紅色旅游生命力，同時需要結合時代的變化，把握當下的傳播媒介，審時度勢，制作符合媒介特性的宣傳視頻，以全新的方式講好紅色故事，傳播好紅色文化。