現代工藝美術設計的美學元素研究

王雅洲

（河北建材職業技術學院，河北 秦皇島 066004）

縱觀泱泱中華五千年，在這悠長的歷史進程中蘊含了太多寶貴的文化瑰寶。而“文字美學元素”作為其中最為重要的民族文化美學傳播媒介，更是起著重大的作用。即使是在現代工藝美術設計中也具有著十分重要的參照借鑒和研究應用意義，中國的“文字美學元素”是我國古人在幾千年文化傳承中的智慧結晶與一脈相承。“文字美學元素”的筆法造型、結構形態都具有其自身所特有的文化內涵與思想寓意，“文字美學元素”更是最能夠代表中國特色的視覺語言符號，每一種字體的背后都是一份深厚的思想哲學與設計理念。因此，如何將這些“文字美學元素”繼續傳承下去，便是現代工藝美術設計中最需要探究進而繼承的重要課題。

一、現代工藝美術設計中的美學元素應用原則

在現代工藝美術設計中，美學元素的應用主要是指：“視覺感官上的形式與內容相互一致，在現代工藝美術設計中的表現則是文字美學元素與整體主題之間的彼此和諧。”不管是文字美學元素還是現代工藝美術設計作品，其整體風格都是不可或缺的獨特面貌呈現。而整體風格其中的相對穩定特質又是豐富文化內涵與鮮明美學思想的最直觀表現，而整體風格與主題的確立，在絕大多數情況下都與具體的藝術背景和精神情感傾向有關，在呈現方面也會有著不同的感情色彩。

例如：著名平面設計大師靳埭強先生的“畫字我心”現代工藝美術設計作品就是一個很好的代表，著名平面設計大師靳埭強先生將我國古代的書畫文化以及文房四寶融入現代工藝美術設計作品之中，以山水風格為現代工藝美術設計的展現主題，通過中國傳統的水墨畫技法，將所有中國美學元素打破原有格局整體結合，柔和統一。現代工藝美術設計風格上結合了行書特征，將現代工藝美術設計與水墨山水和具象筆墨紙硯相互融合，遠觀氣勢磅礴近觀峰流水轉，設計上的精心布局與個人精神情感的率性揮毫，都在這一方空間上淋漓盡展。

文字美學元素不僅是現代工藝美術設計的視覺符號，同時也是將語言思維邏輯通過書面表達出來的一種美學形式。準確傳達信息是文字美學的基本價值，因此，在現代工藝美術的設計過程中就必須要清楚這一初衷，保證字體的可讀性同時再賦予其創造性，不能因為設計過度而讓字體失去了本意。但在現代工藝美術設計過程中，很多設計師會出于增強識別度的因素，將字體的復雜筆畫進行刪減和改變，這樣的設計方法稍有不慎就會導致字形被破壞打亂，最后反而弄巧成拙。所以，在現代工藝美術設計過程中，保證文體的識別性和可閱讀性一定是一個重要的原則[1]。

從文字美學元素角度而言，加強現代工藝美術設計的識別性就等于是讓觀者與作品之間形成交流的同時，讓信息直接形成觀感上的視覺沖擊力。沒有設計感和視覺沖擊力，以及信息精準且快速傳達的字體設計，可以說是最平淡無奇的現代工藝美術設計。因為這樣的現代工藝美術設計作品不足以讓觀者留下深刻的觀感印象，最后只會被快節奏生活下的人們所遺忘。如果是因為過度強調現代工藝美術設計中的觀感沖擊卻忽略了字體的閱讀識別性，無法快速將有效信息傳達出去也不是成功富有創意的現代工藝美術設計。綜上所述，優秀的現代工藝美術設計一定是因為滿足了文字本身的識別性和觀者的感官沖擊性，才能夠脫穎而出。嚴謹規范是漢字本身結構中的一大美學特點，但如果從文字美學元素角度來看卻顯得有些沉重古板，對于現代工藝美術設計而言，不僅要確保字體能夠快速有效的傳遞信息，在其基礎上更要滿足人們的某種生活樂趣。

在滿足現代工藝美術設計趣味性的美學角度上來看，將符號、圖形與漢字相互結合打破文字原有的表現格局，增加漢字的趣味性就是一個很好的現代工藝美術設計方法。而且這樣的現代工藝美術設計方法在很多現實案例中也都獲得了很好的收獲與成效。雖然現代工藝美術設計中的文字美學元素趣味性很難實現，但正因為是這樣才讓未來的現代工藝美術設計在這一方面有了更多的發揮空間和可能。對于現代工藝美術設計的趣味性創新而言，深層發掘文字本意是創新過程的重要前提，在此之上對趣味性設計不斷創新嘗試，賦予原本意義上的更新表現形式與故事性，讓中國的傳統文字在講述自身深遠涵義的同時，也能夠更好地在現代工藝美術設計中重現光輝，這也是對傳統漢字在新時代的更好傳承與發揚。而在現代工藝美術設計的趣味性創新過程中，也要充分對原本字體形態進行分析，根據具體的現代工藝美術設計意圖，對外形與字體結構相互結合從而產生新的視覺趣味效果。

二、現代工藝美術設計中的美學元素解讀

現代社會的飛速發展，使得人們的視覺美學要求變得越來越高，對于自己能夠喜歡和留下印象的事物也逐漸“挑剔”起來，每個人的心中對于生活中的視覺美學也都有了自己的認識和傾向。基于這樣的時代現狀，各行業也都是傾盡全力去創造能夠吸引眾人眼球的獨特美學呈現形式，于是“五光十色”的視覺圖像日益劇增。相較圖像元素而言，文字美學元素在現代工藝美術設計中的一大優勢便在于，其在信息表達方式上既有形又有聲，同樣都是在無聲的二維世界里，文字美學元素的優勢就變得更加明顯[2]。文字在信息準確和瞬間傳達方面的優勢是圖像所無法比擬的，所以現代工藝美術設計的發展始終都是離不開文字元素這一美學形式的。小到手機，大到展板，到處都有文字美學元素的存在，正是因為漢字的廣泛應用，也就說明了這一美學元素的無處不在和其自身必然的發展趨勢。僅在現代工藝美術設計范疇之中，就包括有：“包裝設計、標志設計、海報設計”等。

（一）現代工藝美術設計中的美學元素解讀——包裝設計

包裝設計是集合了消費心理學、藝術美學、營銷學以及自然科學為一身的現代工藝美術設計，其現代工藝美術設計目的在于保證商品在流通過程突出商品主題與文化內涵，并持續增進商品銷量。不僅如此，包裝設計更是一種綜合性比較強的專業設計其具體所涵蓋了包裝造型設計、包裝結構設計與包裝的裝潢設計等方面的內容。而文字美學元素在包裝設計中的應用則可將其分為兩個方面：一是將產品信息傳遞給消費者，二是通過對于包裝的美好從而引起消費者的注意喜愛與購買欲望。結合市場調查可以發現，文字美學元素在現代工藝美術設計的包裝應用上有很大的美學效果，不管是傳遞商品信息還是具體的海報廣告標語，都能夠看到文字美學元素在現代工藝美術設計中的應用。茶葉與白酒這兩者都可以稱之為是伴隨著中國五千年歷史發展的兩大重要見證，其都是擁有著悠久歷史的象征性產品，在包裝設計上都可以采用同樣的中國風主題與文字美學元素。

例如：茶葉的現代工藝美術設計可以一張傳統牛皮紙為外觀包裝。而酒則以古代酒壇為外觀包裝，在產品的信息傳達上都以帶有文字美學元素的四方紅紙為主，在視覺感官上打造出充滿中國情結的中國風包裝設計，既包含了歷史文化底蘊由來，又融合現代設計的點睛提亮，如果沒有文字美學元素作為“中國韻律”基調，那現代工藝美術設計便會在一定程度上失去一份“民族文化，久遠劫開”的歸屬感[3]。

（二）現代工藝美術設計中的美學元素解讀——標志設計

在我國的文化美學體系中，“標志”的起源時間可以一直追溯到原始氏族的“圖騰”時期，標志在現代工藝美術設計中的實質作用是為區分不同群體與個體之間的差異，而圖騰也具有著同樣的美學作用。對于一個國家、一個民族和一個部落族群而言，圖騰就是彼此之間認知的最好象征。原始時期的工具尚不發達還沒有棉帛紙簡的文字記錄概念，所以圖騰多是記錄在巖壁洞穴之中。

但隨著社會文化體系的逐漸發展，圖騰逐漸以單一“文字”的呈現方式，演變成戰爭中的戰旗標志或是族群印記。再后來由于社會分工的不斷完善和細化，標志中的文字美學元素也開始變得多種多樣，在其代表意義上也出現了更多的涵義。例如：一些錢幣上的特殊文字美學元素符號與錢票上的印章文字美學元素，這些都是文字美學元素在標志設計中的特殊產生以及存在形態。一直到了現代社會，標志設計中的文字美學元素才成熟起來如學校校徽；銀行行標；茶行墨寶匾額等，這些都是標志設計中最常用的文字美學元素。

（三）現代工藝美術設計中的美學元素解讀——海報設計

在海報設計中，文字美學元素絕對是有著功不可沒的作用。好的文字美學元素在增強整體觀賞性的同時，還能夠烘托出整個場景范圍內的氣氛。現代工藝美術設計的發展日新月異，使得新型傳媒手段和理念也日益新穎。這也就更要求海報設計中的文字美學元素應用要不斷與時俱進，海報設計中主要的兩大內容就是插圖和字體。千篇一律的海報設計往往會讓人產生不了什么深刻的印象，相反有些創意新型、表現形式夸張、排版靈活百變的文字美學元素設計往往能夠讓那個整體海報中的視覺效果得到瞬間的提升，因此，在文字美學元素的選擇過程中則需要滿足客戶的理念需求與美感追求，設計出更具個性的文字美學元素形態，利用文字美學元素自身的文字體征與風格巧妙排版使整體海報畫面更加豐富，從而更加符合具體的宣傳主題與觀感需求。在現代工藝美術設計范疇中，文字美學元素與海報設計的結合無疑是其設計思想的精髓所在。現代社會的快速發展使得人們的娛樂方式也有了更多選擇，看一場自己喜歡的新上映電影便是很多人熱衷的一種娛樂項目。而文字美學元素與海報設計的應用實例也就逐漸增多。

例如：電影海報中所呈現出的文字美學元素風格可以說是整部電影主題最直觀的情感概括縮影，很多電影海報中的經典文字美學元素設計也都能夠讓人記憶猶新。諸如王家衛電影的海報設計中，其文字美學元素總是給人一種十分強烈的港式情懷。從電影片頭到演職人員介紹，王家衛也將街頭有的“繁體招牌”文字美學元素運用其中，這便是海報設計中的文字美學元素既不顯得突兀，同時也為電影情節加分[4]。而“書法”文字美學元素在海報設計中所特有的莊嚴凝重氣質，則多以印刻、印章等形式進行呈現，由此為電影正片的主題色彩進行定位。諸如：《投名狀》《黃金大劫案》《忘憂鎮》《功守道》《金陵十三釵》等，這些電影宣傳海報中所采用的都是“隸書書法”這一文字美學元素，既為電影故事情節的歷史感和民族感平添了幾分莊嚴凝重的主題色彩，同時又讓人們將這種文字美學元素與電影情節融為一體而銘記于心。

三、結語

綜上所述，“文字美學元素”作為一個民族和一個國家的文化載體，其在現代工藝美術設計中具有著關鍵的文化藝術作用。從現代工藝美術設計角度來看，文字美學元素更傾向于一種文化傳播手法和素材承載。現代工藝美術設計中的文字美學元素可以讓國人更好的追尋文字的起源以及字體特征與造字思想，這也是現代工藝美術設計對中國書法文化的積極探索。而對于中華民族而言，“文字美學元素”則具有更深厚的情感色彩與精神寄托。因為文字，中華文明得以被傳承和記載；因為文字，中華民族情感得以詮釋；因為文字，中國人對知識和世界的認知得以具象。因此，現代工藝美術設計中的“文字美學元素”，不僅是現代設計領域中的藝術探索，更是對于民族優秀傳統文化形式的傳承與弘揚。