亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)

田志桂

10月8日，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)閉幕式圓滿落幕。今年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”恰逢杭州亞運(yùn)會(huì)，浙江各地遍布亞運(yùn)元素，也讓人們感受到了濃厚的亞運(yùn)氛圍，亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)火爆出圈， 而賽事+旅游也激發(fā)了經(jīng)濟(jì)新活力。

亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)于杭州及整個(gè)浙江文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)顯著，中秋國(guó)慶假期浙江旅游相關(guān)預(yù)訂量創(chuàng)新高。

催熱體育經(jīng)濟(jì)，體育消費(fèi)迎來(lái)新一輪熱潮

亞運(yùn)會(huì)閉幕，但對(duì)杭州乃至整個(gè)浙江而言，亞運(yùn)紅利釋放才剛剛開(kāi)始。

杭州亞運(yùn)會(huì)主新聞發(fā)言人毛根洪表示：“亞運(yùn)會(huì)給我們體育發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)，不僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有體育營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)。除此之外，還給我們一個(gè)跟國(guó)際組織銜接的契機(jī)，從今年12月到未來(lái)持續(xù)幾年，我們定下了許多比賽，這些比賽的落地能讓更多人參與其中。”

未來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)一輪新的熱潮，市場(chǎng)占有率會(huì)提高，產(chǎn)生放大效應(yīng)，持續(xù)推進(jìn)杭州體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)發(fā)展。

浙江義烏，著名的小商品市場(chǎng)，因?yàn)楹贾輥嗊\(yùn)會(huì)的舉辦，獲利頗豐。

義烏一家經(jīng)營(yíng)體育用品的商貿(mào)店鋪負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，隨著許多企業(yè)、俱樂(lè)部和民間組織舉辦“迎亞運(yùn)”賽事活動(dòng)的增多，店鋪的業(yè)績(jī)不斷攀升。

義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，就在今年1月至8月，義烏體育用品出口50.8億元，創(chuàng)下近5年來(lái)新高。

不只是義烏，隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)和群眾健身熱情的高漲，體育消費(fèi)迎來(lái)了小高峰，全國(guó)多地體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)訂單增加。不僅是體育用品，今年線下賽事也全面回歸，多地文體消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力正在逐步上升，通過(guò)不斷探索體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

刺激門(mén)票經(jīng)濟(jì)，體育觀賽上座率超過(guò)92%

據(jù)杭州亞組委統(tǒng)計(jì)，本屆亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了3項(xiàng)歷史之最：設(shè)項(xiàng)最多、參賽人數(shù)最多、覆蓋面最廣。

“座無(wú)虛席”是不少人走進(jìn)亞運(yùn)比賽場(chǎng)館的第一感受，來(lái)自五湖四海的觀眾全身心投入觀賽，“一票難求”“全家上陣”是朋友圈的高頻熱詞。

門(mén)票收入方面，官方數(shù)據(jù)顯示，亞運(yùn)會(huì)售票量超305萬(wàn)張，票務(wù)收入破6.1億元，上座率超過(guò)92%。杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)杜夢(mèng)菲表示：“截至目前，杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)全業(yè)務(wù)總收入53.16億元。本屆亞運(yùn)會(huì)的贊助收入和贊助商規(guī)模都為歷屆亞運(yùn)會(huì)最高。”

助燃文旅消費(fèi)，賽事+旅游帶動(dòng)消費(fèi)熱潮

辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城。亞運(yùn)盛會(huì)，催熱體育經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也讓更多人關(guān)注到杭州。

恰逢中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”黃金旅游周，在此背景下，最受益的，莫過(guò)于浙江文旅產(chǎn)業(yè)，因?yàn)轶w育賽事，奔赴一座城。大量體育迷跟著賽事來(lái)杭州旅行。

家住湖南的楊女士表示，趁著賽事，她坐上了“富春山居號(hào)”夜游江景，領(lǐng)略了富春江兩岸的風(fēng)景。

10月1日，深圳市民黎先生與妻兒以及一位好友，一行四人從深圳出發(fā)自駕前往杭州。在他們的行程清單里，有觀看杭州亞運(yùn)會(huì)女足半決賽（10月3日）、田徑（10月4日）的安排，也有錢(qián)塘江觀潮、嘉興南湖觀紅船的計(jì)劃。

這趟來(lái)回超過(guò)2500公里的旅程并不輕松，但深究其動(dòng)力，正是杭州亞運(yùn)會(huì)。

像楊女士、黎先生這樣的“亞運(yùn)旅游者”并不在少數(shù)。杭州公交地鐵單日支付寶刷碼乘車(chē)量突破歷史峰值。亞運(yùn)六城的旅游熱度“水漲船高”，僅景區(qū)的單日消費(fèi)較去年同期最高漲幅達(dá)270%。

據(jù)杭州市文化廣電旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至10月6日16時(shí)，中秋、國(guó)慶假期杭州全市各景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游）共接待游客1300.87萬(wàn)人次（日均162.61萬(wàn)人次），比2022年國(guó)慶假期增長(zhǎng)34.37%。

另外，一場(chǎng)大型賽事活動(dòng)的舉辦，對(duì)全市消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)立竿見(jiàn)影。

據(jù)杭州市商務(wù)局、文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，中秋、國(guó)慶假期全市消費(fèi)總金額達(dá)237.53億元，同比增長(zhǎng)17.2%，較2019年增長(zhǎng)13.9%。

杭州商務(wù)消息顯示，長(zhǎng)假期間全市8萬(wàn)余家餐飲店消費(fèi)1370萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)140.7%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.78億元，同比增長(zhǎng)59.4%。湖濱、武林、錢(qián)江新城三大核心商圈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)411萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)26.5%；消費(fèi)金額22.87億元，同比增長(zhǎng)43.3%。

杭州亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大人流量對(duì)交通、酒店、景點(diǎn)、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)產(chǎn)生的直接拉動(dòng)作用將是非常可觀的，衍生出來(lái)的各種活動(dòng)和展覽也會(huì)帶動(dòng)體育、文化、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)浙江省統(tǒng)計(jì)局初步測(cè)算，因舉辦亞運(yùn)會(huì)所增加的投資，對(duì)杭州市GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的拉動(dòng)量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對(duì)財(cái)政收入的拉動(dòng)量約為1033億元，占同期財(cái)政收入的8.2%；對(duì)就業(yè)人數(shù)的拉動(dòng)量約為67萬(wàn)人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。

后亞運(yùn)時(shí)期，持續(xù)推亞運(yùn)文旅大禮包

賽事有期，誠(chéng)意不止。在后亞運(yùn)時(shí)期，杭州持續(xù)打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡瘸鞘形穆梅?wù)，面向全球游客派送100萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”，10月10日起，地鐵免費(fèi)乘坐7天，合作景區(qū)免費(fèi)暢游7天，移動(dòng)電話卡1張。10月10日?qǐng)?bào)名，20日?qǐng)?bào)名截止，23日公布結(jié)果。

業(yè)內(nèi)人士表示，亞運(yùn)對(duì)于杭州文旅產(chǎn)業(yè)的影響，主要表現(xiàn)在前期大量的基建投入推動(dòng)了城市更新，同時(shí)也有利于拓寬杭州在亞洲市場(chǎng)的普遍認(rèn)知，促進(jìn)杭州的亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

在浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系百人計(jì)劃研究員、博士生導(dǎo)師馬世罕看來(lái)，大量的城市基礎(chǔ)建設(shè)、公共交通提升和改善、城市整體環(huán)境風(fēng)貌的優(yōu)化，都在基礎(chǔ)層面為杭州打開(kāi)了“國(guó)際知名城市”的一扇窗，有助于提升杭州的國(guó)際形象和地位。他認(rèn)為，杭州亞運(yùn)會(huì)為67萬(wàn)人帶來(lái)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠極大提升城市GDP、緩解城市壓力。（作者單位：鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院）