2023年，快消品行業(yè)有一批領(lǐng)導(dǎo)要趴下

海游

人在職場工作幾年之后，就面臨著兩條選擇路線：走專家崗路線，成為某個專業(yè)領(lǐng)域的專家；走管理崗路線，管理團隊完成企業(yè)交給的任務(wù)。

一般來說，如果要走管理崗路線，在專家路線上也要達到一定的水平，否則很難帶領(lǐng)團隊。就企業(yè)高管而言，首先自己必須是專家，其次要有給團隊賦能的能力，再次是帶領(lǐng)和管理團隊，最后在完成各項工作指標(biāo)的同時實現(xiàn)企業(yè)、團隊、個人價值。

很多人會問：“那種總監(jiān)、經(jīng)理、高管之類的都是怎么當(dāng)上的?。俊?/p>

有人給出了這樣的答案：“高管成長只有一條路，不斷完成業(yè)績目標(biāo)……因為對高管的要求就是績效、績效、績效?！?/p>

事實上，如果只會拼績效，那可能就是個“偽高管”。而“偽高管”的誕生，就會導(dǎo)致企業(yè)終究只是一個團伙，甚至不斷上演“宮斗場景”。

高層人才，既要完成當(dāng)期業(yè)務(wù)目標(biāo)，也要建立流程、機制、系統(tǒng)，還要塑造價值觀。真正的高管，除了是一個好的目標(biāo)實現(xiàn)者，還是一個組織高手。

總而言之，真正的高管沒那么好做。

近幾年和不同企業(yè)的高管進行過深入溝通，相互對比，總結(jié)出一些心得，分享給大家。

全局視野能力

我常掛在嘴邊的一句話是：要站在行業(yè)發(fā)展的角度看企業(yè)經(jīng)營，站在企業(yè)經(jīng)營的角度看經(jīng)銷商運營，站在經(jīng)銷商運營的角度看業(yè)務(wù)市場作業(yè)。

沒有全局觀就不要貿(mào)然向下屬單位發(fā)號指令，以偏概全帶來的災(zāi)難一直在快消品行業(yè)上演。

做高管，首先要有大局觀，要有行業(yè)視野。

什么是大局觀？別人只見樹木，而你看見了森林；別人只看見了今天，而你卻能看見明天，你能夠系統(tǒng)地、前瞻性地看問題，并且能夠從整體上把握事物發(fā)展的趨勢和規(guī)律，這就是大局觀。

所以要做好高管，你需要具備更寬廣的視野，能洞察行業(yè)趨勢與外部市場變化，能看趨勢、看市場、看同行、看業(yè)務(wù)、看自己。

舉一個例子：高管接手后，第一件核心事項便是市場調(diào)研，通過調(diào)研來了解企業(yè)目前的經(jīng)營狀況。市場調(diào)研首先要了解企業(yè)產(chǎn)品所屬行業(yè)的發(fā)展情況（這個過程既需要行業(yè)數(shù)據(jù)研究公司的支持，還要實地去體驗）。

從行業(yè)視角來看，是屬于瘋狂擴張期、有序競爭期、競爭穩(wěn)定期，還是壟斷競爭期？從市場容量類型的角度來看，是屬于增量型市場、存量型市場，還是縮量型市場？從企業(yè)之間的競爭格局來看，是屬于整體強于主競品、此消彼長、焦灼競爭，還是整體弱于主競品？

沒有從全局視野出發(fā)，把這些信息搞清楚，那么下一步的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的制訂很大程度上會出問題。

推進事業(yè)時，如果心中擁有清晰的藍圖，相信“事業(yè)或項目一定會取得進展”，那就等于成功了一半?？膳碌氖呛芏嗨^的高管（尤其是跨行業(yè)跳槽者），把運營慣性當(dāng)經(jīng)驗，把經(jīng)驗當(dāng)流程，自己是個“錘子”，到了新的企業(yè)到處找“釘子”，全局視野不足，企業(yè)萬劫不復(fù)。

沉沒成本和機會成本平衡能力

什么是沉沒成本？

人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅要看這件事對自己有沒有好處，而且也要看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。我們把這些已經(jīng)發(fā)生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為沉沒成本。

在經(jīng)濟學(xué)和商業(yè)決策制訂過程中會用到沉沒成本的概念，代指已經(jīng)付出且不可收回的成本。

什么是機會成本？

企業(yè)為從事某項經(jīng)營活動而放棄另一項經(jīng)營活動的機會，或利用一定資源獲得某種收入時所放棄的另一種收入。另一項經(jīng)營活動應(yīng)取得的收益或另一種收入即為正在從事的經(jīng)營活動的機會成本。

對機會成本的分析，要求企業(yè)在經(jīng)營中正確選擇經(jīng)營項目，其依據(jù)是實際收益必須大于機會成本，從而使有限的資源得到最佳配置。

企業(yè)高管需要如何平衡這兩塊成本？

我的感覺是：審視機會成本，讓投資更科學(xué)；忘卻沉沒成本，讓決策更理性。

我們經(jīng)常會看到，有些人在投資虧損時，往往因為心疼前期投入的成本而沒有及時止損，很可能會繼續(xù)追加投資，最終錯上加錯，虧得更多，這就是沉沒成本影響理性決策的最大威力所在。

常見的案例有：企業(yè)推廣新品，產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等前期投入巨大，兩到三年依然沒有起色，這個時候高管是決定放棄還是繼續(xù)投入？

就像有人看到農(nóng)夫山泉堅持十年如一日推廣東方樹葉的成功，就認(rèn)為只要堅持且方向正確就一定能成功，卻無視自己是否有足夠的沉沒成本去投入，未思考若中途資金鏈斷裂應(yīng)該怎么辦。還有就是忽略了農(nóng)夫山泉在東方樹葉之前也推過很多類似的茶飲料，一兩年起色不大就果斷放棄。

從時間角度來考慮沉沒成本，可以把事物價值分成三個部分：過去的價值、現(xiàn)在的價值、未來的價值。企業(yè)高管要清晰明確地劃分好不同時間段的價值，不要混淆了。

從選擇角度來考慮機會成本，同樣可以把事物價值分成三個部分：潛在的機會、確定的機會、不確定的機會。企業(yè)高管要明確知道哪些機會對自己的價值最大，不要誤判了。

這個抉擇很難，但企業(yè)高管必須具備這樣的綜合素養(yǎng)。悲觀的人在意沉沒成本，樂觀的人考慮機會成本；自卑的人重視沉沒成本，自信的人著眼機會成本。一如股市里的那句老話：悲觀者往往正確，但樂觀者往往成功。

戰(zhàn)略思考能力

什么是戰(zhàn)略？

首先，戰(zhàn)略關(guān)注的是生存問題，企業(yè)的存亡、國家的存亡；不涉及生死問題的，只能叫作規(guī)劃。

其次，戰(zhàn)略是一個長期的目標(biāo)，指引的是方向，時間跨度必須大于3年，規(guī)模小的5—10年，規(guī)模大的20—50年都可以。

最后，戰(zhàn)略上要考慮的內(nèi)容是事關(guān)全局的。能關(guān)乎全局的內(nèi)容，必定是最本質(zhì)的事物，而不是某個具體的或細節(jié)上的內(nèi)容。

所以，一個人的戰(zhàn)略能力，在于他能夠發(fā)現(xiàn)影響組織生死的本質(zhì)的事物，并且能夠堅定不移地堅持下去。做到了，就活；做不到，就死。這才是一個組織真正的目標(biāo)，如何實現(xiàn)這個目標(biāo)，那是戰(zhàn)術(shù)問題、手段問題。

高管必須具備高于員工的戰(zhàn)略眼光。

因為高管是領(lǐng)路人。你必須心中有方向，才能確保團隊走在正確的路上；你必須看得遠，才能避開路上的陷阱和障礙，不會讓大家掉進坑里，或者被阻礙了前進的腳步。

如果一個高管沒有戰(zhàn)略眼光，每天盯著自己的一畝三分地，沒有大局觀，只見樹木不見森林，是很難有大作為的。最可怕的是，如果這個高管沒有戰(zhàn)略眼光，偏又執(zhí)行力超強，一旦方向錯誤的話，就很可能會把整個團隊帶到坑里去。

對于企業(yè)來說，只要是進入管理層的人，都要慢慢培養(yǎng)戰(zhàn)略思考的能力。如果到了總監(jiān)層面還沒有戰(zhàn)略思考的能力，那么企業(yè)的執(zhí)行力會大打折扣。

因為管理人員承上啟下，沒有戰(zhàn)略思考能力就沒有辦法接住上面往下傳遞的想法，也很難對一線的很多情況進行提煉，有效地往上傳遞。

同時，在戰(zhàn)略制訂的過程中應(yīng)該把中層融入進來。磨刀不誤砍柴工。在戰(zhàn)略制訂上讓他們多參與一些，會大幅提升執(zhí)行效率。因為他們理解了某一戰(zhàn)略制訂的邏輯和背景，而且有參與感，就能更積極主動地執(zhí)行。

我個人經(jīng)歷過農(nóng)夫山泉2013—2015年從傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式到現(xiàn)在的專屬經(jīng)銷商承包模式的渠道覆蓋模式變革，以及今麥郎飲品2015—2017年從傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式到搭車上路模式到最后的四合一模式的渠道模式變革，從0到1、從1到100的全過程，其中的艱辛歷程，時至今日，仍歷歷在目。所有的變革都是企業(yè)高管戰(zhàn)略思考能力的結(jié)晶，他們不斷嘗試與總結(jié)，帶領(lǐng)企業(yè)一步一個腳印走到行業(yè)頭部。

最后的話

太多的人有當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的癮，但是沒有當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的能力，其實大多數(shù)人都想當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，因為那代表著一種職場上的成功。

而以上三種能力是企業(yè)高管所必須具備的。沒有全局視野能力，就看不清在和誰競爭以及競爭環(huán)境如何；沒有沉沒成本和機會成本平衡能力，就會在重要抉擇中優(yōu)柔寡斷、拿捏不準(zhǔn)；沒有戰(zhàn)略思考能力，就無法確定公司未來走向哪里。

當(dāng)然，沒有天生的高管，大多數(shù)企業(yè)高管都是從基層、中層提拔的，或是跳槽而來，所以不斷學(xué)習(xí)和探索是高管保持長青的唯一方式，也是企業(yè)發(fā)展的不二選擇。