變譯理論視角下鄭州文化深度國際傳播研究

摘 要：文化是一座城市的靈魂。鄭州歷史悠久，文化璀璨。深度挖掘鄭州文化的內在價值，結合新時代特點創新發展鄭州文化，推動鄭州文化實現深度國際傳播，既是建設現代化國家中心城市的需要，又可以提高國家文化軟實力，弘揚中華優秀文化，讓鄭州文化綻放新的時代芳華。

關鍵詞：變譯理論；鄭州文化；國際傳播

基金項目：本文系鄭州市社科調研課題“變譯理論視角下鄭州文化深度國際傳播研究”（ZSLX20231355）研究成果。

2015年3月28日，《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》發布，提出要“打造重慶西部開發開放重要支撐和成都、鄭州、武漢、長沙、南昌、合肥等內陸開放型經濟高地”，“支持鄭州、西安等內陸城市建設航空港、國際陸港”。習近平總書記曾多次談及文化與城市的關系，并指出：“城市是一個民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關鍵。”文化對國家綜合實力的影響越來越突出，加強鄭州文化的深度國際傳播研究不僅可以提高國際影響力，而且能增強國家文化軟實力。因此，推進鄭州文化深度國際傳播成為當下面臨的重要課題。

一、變譯理論概述

變譯是指譯者將原語文化信息轉換成譯語文化信息，以滿足讀者特定需求的思維活動和語言活動。其本質是有選擇地翻譯原作，最大特點就是“變”。它不僅體現了譯者對原文的理解，還反映了譯者的表達能力、審美水平、文化背景、翻譯經驗、思維廣度和深度等。

變譯的“變”是指變通。譯者要借助大數據精準分析譯本，了解譯本的代表性特征，靈活運用翻譯技巧，不拘常規。為了贏得讀者的喜歡，譯者需要遷就和照顧讀者的志趣、利益。黃忠廉教授總結出變譯的七種變通手段：增、減、編、述、縮、并、改。變譯方法的選擇在某種程度上決定了傳播效果，也能反映出譯文的質量和價值。

二、鄭州文化的優選、優創策略

鄭州文化道出了中華民族一往無前、百折不撓的進取精神。鄭州文化是鄭州這片區域內的仁人先賢經過不斷創造、發展、繼承、完善而形成的多元文化的集合，能給人以精神的享受和美的陶醉。可以確定鄭州文化優選、優創的標準為高品質、有特色。其中，高品質是指鄭州文化有容乃大、和而不同的特征和以儒治世、以道治身、以佛治心的實用主義，有特色是指在鄭州這片土地上獨特的生存和發展方式，它體現出自身文化的價值和個性。鄭州文化以典籍為核心，是鄭州文明智慧的結晶，是鄭州文化思想的根本。增強信息接收者對中華文化的認同感，進而推進中外文明之間的對話。

（一）優選策略

科學發力、精準發力是鄭州文化走出去的關鍵。鄭州文化浩如煙海，在推動鄭州優秀文化成果走出去的過程中，對鄭州文化的選擇是不可忽視的第一關。傳播主體不能閉門造車，要始終堅持國家站位和國際表達相結合的指導原則，充分考慮傳播受眾的喜好與需求，以翻譯優秀鄭州文化為己任，既翻譯當代鄭州文化，也翻譯古代鄭州文化，向世界展示真實、立體、全面的鄭州。此外，要增強鄭州文化的感染力、親和力、競爭力、吸引力，既要突出文化外譯作品中的中國智慧，彰顯鄭州文化外譯作品中的中國價值，也要確保譯文的可讀性和地道性，不斷促進中外文化互通有無、取長補短、和諧發展。要切實推進“練好內功與巧用外力相結合”的運行模式。既練好內功，不斷提升文化外譯質量，努力打造鄭州文化的外譯精品，培養一批胸懷祖國、業務精湛、融通中外的文化外譯高端人才；也巧用外力，謀求合理，構建中國外譯的中外學術與情感共同體，切實解決中國文化外譯成果出版中出現的水土不服問題，打通中國文化走出去的“最后一公里”。

（二）優創策略

優創是指基于鄭州文化資源庫，打造出具備歷史意義和當代價值的文化精品。古代鄭州文化典籍蘊含了博大精深的中華智慧，但是由于年代久遠、語言晦澀及內涵豐富復雜，走出去的難度可能高于當代鄭州文化著作。因此，要對鄭州文化資源總庫中的作品、產品用白話進行改寫或改編，或者用外語創作新產品、作品，又或者直接用漢語創作新產品、作品。

優創策略包括四點：第一，提升創作者素養。創作者自身素養在鄭州文化傳播中起著至關重要的作用，因此需要創作者提高自身文化素質，加深對優秀文化的認識與理解，拓寬接觸優秀文化的渠道，積極參與優秀文化活動。另外，要貼近受眾，不能自說自話，或者限于表面的成就展示，又或者不注重傳播對象的接收特點，這就很難打動海外受眾，導致傳播效果不佳。正所謂“知己知彼，百戰不殆”，創作者既要精通鄭州文化，又要了解海外受眾需求，這樣才能充滿自信和底氣，使鄭州文化走出國門。第二，提高創作質量。優秀的作品都是經過千錘百煉創作出來的，不可急于求成，要循序漸進，厚積薄發。在浩如煙海的黃河文化資源庫里選擇蘊含偉大民族精神的主題，仍能為我們的生活提供強大的精神動力和價值支撐，然后可對其進行改寫或改編，從而提升傳播效果。第三，優化創作模式。除了翻譯傳播能讓鄭州文化實現深度的國際傳播之外，還應調動一切積極因素來使其發揚光大，深挖鄭州文化內涵和文化精髓，同時貼近海外受眾需求，讓國外受眾感受到真實、立體、全面的鄭州文化。第四，豐富創作形態。除了對鄭州文化資源總庫中的作品進行改編、改寫之外，還可以直接用外語書寫具有濃厚地域特色的鄭州文化，更可以創作網絡文學、短視頻、影視節目、動漫游戲以及符合自媒體、新媒體傳播特點的多模態作品、產品。

三、鄭州文化的深度國際傳播策略

全球化是人類社會發展的必然趨勢，網絡化、信息化和大數據廣泛應用的智能社會也勢不可擋。隨著我國經濟的發展和國際話語權的提升，要加強優秀文化產品的輸出，拓寬傳播途徑，進一步加大對外文化交流的力度。鄭州文化在對外傳播的過程中，同樣需要“取其精華，去其糟粕”，只有這樣，才能塑造良好的中國形象，讓國際社會聽得懂、能理解、可借鑒我國的優秀文化。同時，要以文明交流超越文明隔閡，以文明共存超越文明優越，推動構建人類命運共同體。因此，譯者要發揮主觀能動性，使用變譯翻譯法，精準分析讀者需求，推動鄭州文化實現深度國際傳播。

（一）“網絡鄭州文化”的國際傳播策略

為有效推進鄭州文化深度國際傳播，要發揮互聯網無可比擬的作用?；ヂ摼W有強大的傳播能力和滲透力，通過互聯網，鄭州文化資源可以無處不在、無所不及，在很大程度上打破以往文化傳播模式的阻隔。最富有活力和生命力的傳播媒介就是網絡，互聯網的即時性、便捷性能突破鄭州文化傳播的時空限制，做到“無縫傳播”，讓世界縮小成村落，真正實現零時間差、距離差。通過互聯網可多渠道、全方位、多角度地向世界展示鄭州文化，具有實效性、廣泛性和便捷性。

具體做法如下：第一，要加強網絡頂層設計和研究布局，構建具有中國鮮明特色的網絡傳播體系，著力提高國家傳播影響力、鄭州文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。第二，依托數字網絡和融媒技術，通過視頻門戶網站實現“云展覽”“云傳播”。運用新媒體、人工智能、自媒體等技術實現文化傳播，又快又好地推進鄭州文化作品、產品走向世界。第三，隨著大數據的興起和不斷完善，其極大地助推了文化的傳播。可通過大數據平臺的便捷途徑，吸引廣泛的傳播主體，并制定多元的傳播路徑。第四，實施本土化戰略，加快推進媒體融合，貼近受體區域、國家的文化環境，實現鄭州文化有效、切實、精準的海外傳播。

（二）“出版鄭州文化”的國際傳播策略

出版業具有普及度高、影響力大等特點，擔負著使鄭州文化走出去的重任。書籍的便利性、耐久性和可重復性有利于鄭州文化的傳播、記憶和保存，同時其又有普及性和廣泛性的特征，可以讓鄭州文化進入尋常百姓家。“出版鄭州文化”的傳播要確保戰略的前瞻性，強化戰略執行的堅定性，保持戰略規劃的延續性。想要實現鄭州文化走出國門，就離不開國家、企業和市場的引導和有效運作策略。

首先，國家要起到服務大局、統一思想、凝聚力量的重要作用，進一步壯大主流思想輿論。其次，出版企業應成為有強勁傳播力、引導力、公信力，且綜合能力強、主業突出、品牌價值凸顯的新型主流出版傳媒集團或國家骨干出版傳媒集團。再次，市場要根據國家改革發展的形勢和條件，堅持以目標導向和效果導向為原則，形成多元化、內涵式的出版模式。著力活化鄭州文化遺產資源，深入傳承鄭州文化基因，講好新時代鄭州故事，重點實施“六大工程”，全力打造具有國際影響力的鄭州超級IP?！俺霭驵嵵菸幕币远嗲?、多層次、多形式等綜合聯動方式，向西方大眾普及鄭州文化。最后，注重提質增效，延攬優秀人才，堅持把人才作為創意的源頭和事業的根本。還要鼓勵專業發展，與市場接軌，提高外譯和創作質量，以達到良好的傳播效果。

（三）“廣電鄭州文化”的國際傳播策略

廣播電視媒體對于鄭州文化的傳播和發展有著重要作用。新媒體給“廣電鄭州文化”既帶來挑戰，也帶來新的機遇。新媒體技術應用于廣電不僅可以為其注入新鮮血液，還可以打破廣電節目陳舊、一成不變的制作思維模式，給信息接收者帶來新的視覺感受，促進廣電文化產業的發展?！皬V電鄭州文化”的傳播要深挖鄭州優秀文化內涵，并把藝術創造和鄭州文化價值融合起來，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷推出能彰顯中國氣質和鄭州文化魅力的優秀節目。

“廣電鄭州文化”國際傳播的首要任務是創造性吸收廣受海外年輕人歡迎的網絡節目形式。這類節目既要煥發新的活力，又要風格鮮明；既要能保持節目的娛樂性，也要不乏莊重性、嚴肅性和權威性?？梢砸詴r間為脈絡，以故事為載體，放大鄭州文化的精神內核，這樣才能提高節目的宣傳效果和傳播效果。一方面，可將鄭州優秀的非物質文化遺產、旅游文化、民俗文化、家風文化等以綜藝節目的方式傳播出去，不僅能拓展鄭州文化情懷的深度，也為綜藝節目開辟了新天地；另一方面，將綜藝節目與文化民俗、自然景觀相結合，展現民俗民風、日常勞作、田園風光，讓海外觀眾有耳目一新、身臨其境之感。在打造“廣電鄭州文化”時，還要將文化與趣味性結合，將古典與當代結合，將文化與新穎的形式結合，用新穎的視窗構架、創新的節目模式、多樣化的文藝表現形式、高科技產品等，增強鄭州文化的表現力，推動鄭州文化走出國門、走向世界。

（四）“動漫鄭州文化”的國際傳播策略

動漫有敘事性、娛樂性、交互性等特點，日漸成為廣受人們重視的文化宣傳手段。動漫是集繪畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文字等于一體的視覺藝術形式，應不斷增加新技術在動畫內容和形式中的融入，增強動畫的可視化、沉浸式與交互性等體驗感。

具體可從以下方面著手：第一，畫風。要把鄭州文化元素和國外流行元素融合在一起，畫出符合世界范圍內受眾審美的清新唯美畫風。第二，劇情。劇情若能跌宕起伏，扣人心弦，戳中人心最柔軟的地方，幫助人們釋放平日里學習、工作帶來的壓力，就能讓觀者欲罷不能，并在潛移默化中撫慰他們的心靈。第三，聲優。聲優是動漫的靈魂，其能將歡樂、悲傷、憤怒等情緒完美融入角色的表現及整部動漫場景當中，讓人感覺和真人演繹無異，種種多情的聲音充滿力量。第四，特效。動漫特效要有細致的角色造型及場景設計，借助超現實的想象，實現觀眾的幻想。目前，動漫游戲產業的首要任務是迎合創新發展形勢，實現鄭州文化和科技的有效整合。動漫游戲設計可憑借高清的畫質、鮮明的人物以及耐人尋味的劇情，把鄭州文化元素融入科技中，向玩家提供更加多樣化的視角，在彰顯藝術底蘊和深層文化內涵的同時，將鄭州文化推向全球。

四、結語

為了推進鄭州文化深度國際傳播，要遵循適合對外傳播的前提，選擇能弘揚鄭州優秀文化、健康向上的作品；要大力發展文化產業，實現其規?；灰訌娢幕瘎撔氯瞬诺呐囵B，健全人才激勵機制，創作文化精品，然后做到有的放矢。文化傳播的加強、翻譯人才的培養、文化傳播媒介的發展等，都要盡可能貼近目標讀者的欣賞口味和接受水平。加強國際文化交流，提升鄭州文化國際傳播能力，需要高質量的國際傳播策略。拓寬鄭州文化國際傳播渠道，優化鄭州文化國際傳播整體布局，方可達到鄭州文化深度國際傳播的最終目的。只有這樣，才能促進鄭州文化走出去，提高我國文化軟實力，增強國際競爭力。

參考文獻：

[1]方夢之.中國譯學大辭典[M].上海：上海外語教育出版社，2011.

[2]黃忠廉.翻譯方法論[M].北京：中國社會科學出版社，2009.

[3]吳瑛.文化對外傳播[M].上海：上海交通大學出版社，2009．

[4]中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017.

作者簡介：

王芳，碩士，河南建筑職業技術學院助教。研究方向：英語翻譯。