創業者認知風格對創業拼湊的影響
——時間壓力的調節作用

王 樂,龍 靜,蘇 湘

(南京大學 商學院,江蘇 南京 210093)

0 引言

創業拼湊在新創企業克服資源約束、實現戰略目標和建立競爭優勢方面發揮著重要作用[1]。由于缺乏良好的信用記錄,新創企業獲取優質資源存在較大困難,這種“新創缺陷”導致企業面臨較高的創新失敗風險。創業拼湊強調對手頭資源進行重新配置,有助于企業以較低成本解決問題和開發新機會[2-3],被認為是促進新創企業成長的有效途徑。因此,新創企業如何進行創業拼湊成為實踐界和理論研究關注的重要問題。

既有研究主要探討企業戰略[4-5]、吸收能力、組織環境[6]對創業拼湊的影響,對于創業者認知如何影響創業拼湊作用機制的探討較少。創業拼湊主張重新審視現有資源屬性和功能,并對其進行創造性利用,這一過程與創業者個體特征密切相關[2]。高階理論認為,認知風格作為創業者的一種心理特征,對企業戰略決策和組織結果具有重要影響[7]。不同類型認知風格的信息處理方式和關注點不同,其中整體型認知風格重視不同事物之間的聯系,而分析型認知風格關注事物自身特征[8-9]。因此,探究整體型認知風格和分析型認知風格對創業拼湊的非對稱影響,有助于回答“新創企業如何進行創業拼湊”的問題。

創業者認知風格對創業拼湊的影響通過哪些中介機制傳遞?Hambrick[7]指出,創業者認知風格影響創業者對外部市場環境的解讀,進而影響新創企業戰略制定和行為選擇。市場變化是企業戰略變革的驅動因素之一,企業戰略決策的制定首先需要對市場需求變化進行及時識別和調整[10]。市場響應強調企業對顧客需求、競爭者行動和行業發展的及時感知,并采取有效應對策略[11],能夠為企業配置和開發現有資源提供方向引導,助推創業拼湊高效開展。因此,本文探究創業者認知風格通過市場響應的中介作用對創業拼湊的影響,有助于揭示創業者認知風格作用機理。

創業者認知風格影響創業拼湊的邊界條件是什么?根據注意力基礎觀,企業采取什么樣的行為受高層管理者注意力資源配置的影響[12]。Zhu等[13]指出,當高管面臨的工作要求較高時,他們處理信息的注意力將會顯著減少,從而影響高管作出理性決策。時間壓力會消耗創業者大量生理、情緒和認知資源,導致創業者原本就稀缺的注意力被分散,影響創業者作出決策的注意力[14]。因此,本文認為,時間壓力會影響創業者不同類型認知風格作用的發揮,對“創業者認知風格—市場響應—創業拼湊”關系鏈起調節作用。

1 理論基礎與研究假設

1.1 理論基礎

創業拼湊是指企業對手頭資源進行重新組合以解決新問題或者發現新機會[2]。創業拼湊包含手頭資源、資源將就和組合資源3個關鍵因素,強調對閑置資源的創造性利用,有利于推動資源匱乏的新創企業生存和成長(孟猛猛,2020),是對資源基礎觀的擴展。既有研究多從戰略視角[4-5]和組織環境視角[6]探討其對創業拼湊的影響,隨著研究的不斷深入,相關文獻開始關注創業者這一特殊群體所發揮的作用。Baker &Nelson[2]指出,創業者創造力、即興能力、整合能力、模糊性承受能力對創業拼湊具有積極影響,但未進行實證檢驗;Fuglsang[15]通過田野調研發現,管理者先前經驗對創業拼湊具有顯著促進作用;Rahman等[16]研究發現,創業者發明激情、創建激情和發展激情促使他們有能力選擇想要的生活,因而對創業拼湊具有促進作用。然而,當前研究仍處于探索階段,鮮有研究從認知視角探討創業者在創業拼湊過程中所發揮的作用。

創業認知學派指出,創業活動獨特性本質上來源于創業者獨特的認知和思維過程,而不是來自于其外在行為表現差異[17]。認知風格是創業者進行信息處理和知識利用所展現的偏好方式[18],會影響創業者信息加工過程和決策方式。高階理論指出,企業戰略制定和行為結果是高層管理者個性特征的反映[7]。認知風格作為創業者的一種心理特征,為解釋新創企業如何開展創業拼湊活動提供了新研究視角。Hossain[9]認為,整體型認知風格和分析型認知風格在看待世界如何組成方面具有不同特性,反映認知的離散性與關聯性,會對信息處理和戰略決策制定產生不同影響。其中,整體型認知風格是指創業者傾向于將目標事物與所處環境視為一個整體,更多關注事物之間的關聯性,并以此解釋和預測事件發展;分析型認知風格是指創業者更傾向于將目標事物從所處環境中抽離出來,更關注事物自身特征,并根據歸納規則和邏輯預測事件[8]。兩種認知風格在信息處理與知識利用方面存在差異,可能會對創業拼湊產生不同影響,有助于解釋新創企業如何進行創業拼湊的問題。

注意力基礎觀認為,企業行為是企業管理和決策者注意力配置的結果[12]。也即,企業采取何種戰略行為取決于決策者把注意力聚焦在哪些方面。認知風格通過影響創業者注意力配置對外部市場信息進行掃描,從而對企業市場響應產生影響。市場響應反映新創企業對顧客需求、競爭者行動和行業發展的感知,能夠幫助企業打破常規并以創造性方式對資源進行重構[20],對原本用于其它用途的資源賦予新使用價值。因此,創業者認知風格通過市場響應的中介作用影響創業拼湊。

1.2 研究假設

整體型認知風格促使創業者重視事物之間的聯系,幫助創業者獲取外部異質性知識,有助于新創企業加強創業拼湊。整體型認知風格創業者會以系統化視角審視企業與外部環境的關系,使創業者對不同模塊進行類比和橋接,從其它領域尋找知識[20],并將其應用到目標領域以解決關鍵戰略問題。在認知心理學領域,類比是從特殊到特殊的推理過程,能夠幫助個體進行知識轉移,被認為是生成創造性點子和問題解決辦法的重要認知機制[21]。整體型認知風格有利于創業者加強對不同模塊鏈接機制的認識,通過獲取異質性知識生成新洞見,進而提高解決問題的能力。創業拼湊受創業者個體創造力和協調能力的影響[3]。從外部獲取的異質性知識與創業者已有知識形成有效互補,可以產生創造性思想或靈感[22],從新視角審視資源用途,為企業資源重構提供智力支持,并對被閑置或被忽視的資源進行重新配置。據此,本文提出如下假設:

H1a:整體型認知風格對創業拼湊具有正向影響。

分析型認知風格促使創業者將事物與外部環境割裂開來,不利于創業者獲取異質性知識,對創業拼湊具有抑制作用。分析型認知風格的創業者會忽略探索事物之間的聯系,不能很好地通過類比和橋接不同模塊實現知識轉移,對創造性想法的產生具有抑制作用[9,21]。當遇到未曾經歷的困境或機會時,創業者可通過類比和橋接他人或組織之前經歷過的相似情境獲取經驗啟示,并依靠這些經驗解決當前問題。分析型認知風格創業者會把世界看作由孤立元素組成的統一整體,由于缺乏對不同事物之間關聯關系的關注,導致其無法在兩個不同模塊之間建立新連接機制,從而不利于從外部獲取異質性知識。創業拼湊強調重新審視手頭資源的價值和能力,是一種對資源進行創造性利用的行為,拼湊者知識和經驗在拼湊過程中發揮重要作用[2]。因此,當分析型認知風格處于中低水平時,不利于創業者獲取新知識并產生創造性想法,也無法從閑置資源中發現新用途和新價值,對創業拼湊具有抑制作用。

當分析型認知風格水平超過閾值之后,創業者會關注事物本質屬性,加強邏輯推理以創造新知識,從而對創業拼湊產生促進作用。分析型認知風格創業者具有“場獨立性”,強調自身在創業過程中發揮獨特作用,創業者會按照屬性特征對每次活動進行歸類和反思,并通過邏輯推理產生新知識[23]。邏輯推理是由一般到特殊的過程,能夠幫助創業者從同類事物中概括出一套因果關系原理或規律,掌握解決問題的新知識,然后根據相關原理預測特定事件發展[24]。隨著邏輯推理程度提高,創業者通過對企業資源利用狀況進行系統梳理并對同類事物進行概括總結,可以產生關于如何配置資源的新知識,以全新視角審視現有資源價值[25]。當分析型認知風格處于中高水平時,創業者會加強邏輯推理,按照不同屬性對事物進行分類并從中概括出一般原理,為利用現有資源提供知識支持,增強創業拼湊能力。據此,本文提出如下假設:

H1b:分析型認知風格對創業拼湊具有U型影響。

整體型認知風格促使創業者將注意力配置到較大范圍,能夠幫助創業者加強對異質性信息的獲取,有助于新創企業增強市場響應。整體型認知風格創業者將企業與外部環境視作一個有機整體[8-9],會將注意力配置到外部環境要素上,如技術發展、顧客需求變動、競爭對手等,以便對市場整體情況有較好的認識和把握。注意力基礎觀認為,高層管理者注意力關注焦點影響其對信息的加工處理能力與機會識別,對企業戰略決策制定具有重要影響[12,26]。創業者作出決策的過程實質上是對問題解決方案進行篩選的過程,決策結果取決于他們將注意力聚焦到哪些問題和解決方案上[12],而注意力配置受創業者自身認知風格和價值觀的影響[7]。市場響應是指新創企業在感知市場需求變化之后采取的行動[11]。整體型認知風格創業者通過對外部環境的掃描獲取多樣化異質信息,增強環境適應能力和市場響應能力。據此,本文提出如下假設:

H2a:整體型認知風格對市場響應具有正向影響。

分析型認知風格促使創業者將注意力配置到較小范圍,不利于獲取市場需求和競爭對手信息,對市場響應具有抑制作用。分析型認知風格創業者主張將目標事物從所處環境中抽離出來[9],將注意力局限在對事物本質特征的探索上,忽略了對周圍環境的關注,會限制創新主體對外部市場信息的感知,降低企業環境適應能力。注意力基礎觀認為,創業者注意力關注焦點不同,其信息獲取類別和范圍也不同,會影響企業戰略行為選擇[12]。分析型認知風格創業者具有“場獨立性”,會將注意力配置到目標事物本身上[8],由于關注范圍較小,導致創業者在感知和獲取異質性知識方面存在較大局限。市場響應是指新創企業針對顧客需求、競爭對手和行業發展變動而采取的行動,識別這些市場信息十分重要。因此,當分析型認知風格處于中低水平時,創業者在感知和獲取異質性信息方面存在較大局限,從而對市場響應產生抑制作用。

當分析型認知風格超過閾值后,創業者會對事物進行深入剖析,通過對信息的深度理解對市場響應產生促進作用。具有分析型認知風格的創業者會將注意力配置在較小范圍,能夠更好地認識和理解事物屬性和規律(魏澤龍等,2017),因而有助于提高對所關注信息的熟悉程度。信息深加工是個體對外部信息進行識別、整合和利用的處理過程[27],能夠幫助創業者加深對市場動態和顧客需求變化的感知,提升新創企業機會利用效率,增強對市場信號的有效應對。伴隨著信息加工程度提升,創業者會提高市場信息利用效率[28],做到有的放矢,通過產品性能改進和流程優化更好地響應市場需求。當分析型認知風格處于中高水平時,創業者會對信息進行深加工,提高新創企業針對顧客需求、競爭對手和行業技術發展而迅速開展行動的有效性,從而增強市場響應能力。據此,本文提出如下假設:

H2b:分析型認知風格對市場響應具有U型影響。

市場響應是指新創企業對市場需求變動的及時感知和快速反應[11],可以使企業加強對機會的識別和把握。市場響應重視對顧客需求、競爭者行動和行業技術發展變動情況的感知,通過迅速行動響應市場信號,有助于新創企業打破常規以創造性方式對手頭資源進行重構。一方面,市場響應促使新創企業加強對外部市場需求變動情況的感知,通過及時識別新市場機會,有助于企業對手頭資源進行重新配置。顧客需求或競爭者行動等市場刺激作為一種有價值的信號源,給企業帶來新思想火花,促使企業對手頭資源進行創造性利用[20],而原本用于其它用途的資源也會被賦予新使用價值。外部市場信號變化為企業內部資源配置提供明確方向[29],有助于企業滿足市場需求;另一方面,市場響應促使新創企業在識別市場信號后快速采取行動,并對手頭資源進行湊合利用,而不是尋求最優方案。為更好地滿足顧客需求,市場響應促使企業加強對手頭資源的重視,而不是花費較多時間尋找最優資源,通過對現有資源進行重新認識和理解[25]解決現實問題。由于新創企業面臨較強的資源約束,為比競爭者更快進入市場,對手頭資源的湊合利用成為新創企業的理性選擇,從而能夠以較低成本和較快速度響應市場需求。因此,本文認為,整體型認知風格和分析型認知風格通過影響市場響應影響創業拼湊。據此,本文提出如下假設:

H3a:市場響應中介整體型認知風格與創業拼湊之間的正向關系。

H3b:市場響應中介分析型認知風格與創業拼湊之間的U型關系。

時間壓力是指個人沒有足夠時間完成工作任務的主觀感覺[30]。時間壓力作為一種工作要求,會消耗創業者大量生理、情緒和認知資源,使創業者有選擇地處理相關信息,不但影響創業者在戰略決策制定過程中的注意力配置[14],還會調節整體型認知風格與市場響應之間的關系。注意力基礎觀指出,創業者通過配置自己有限的注意力影響企業采取不同的戰略行為[12]。整體型認知風格關注范圍廣,能夠幫助創業者加強對外部環境因素的感知,使創業者通過環境掃描從外部市場獲取異質性信息。在高時間壓力情境下,創業者面臨更高的工作要求,導致其很難將注意力集中在最感興趣的領域[31],從而削弱整體型認知風格對環境信息掃描的能力,不利于新創企業提高市場響應速度。因此,時間壓力通過削弱基于整體型認知風格創業者獲取異質性信息的強度,降低整體型認知風格對市場響應的正向影響。據此,本研究提出如下假設:

H4a:時間壓力會削弱整體型認知風格與市場響應之間的正向關系。

時間壓力迫使創業者充分調動主觀能動性,通過采取問題導向的應對策略提高工作專注度[32],不但影響創業者在決策過程中的注意力配置,還會調節分析型認知風格與市場響應之間的關系。一方面,當分析型認知風格處于中低水平時,時間壓力會增強分析型認知風格對市場響應的抑制作用。在高時間壓力下,創業者有太多工作需要去做,導致管理注意力被分散,只能選擇與工作任務相關的信息,而忽略與之無關的因素[33]。分析型認知風格主張將事物與外界環境割裂開來,關注范圍較小,會限制創業者對外部市場環境的掃描,不利于創業企業獲取顧客需求、行業發展現狀和競爭對手行動等異質性信息。因此,當分析型認知風格處于中低水平時,時間壓力會增強分析型認知風格對異質性信息獲取的消極影響,并增強分析型認知風格對市場響應的抑制作用。

另外,當分析型認知風格處于中高水平時,時間壓力會增強分析型認知風格對市場響應的促進作用。時間壓力導致創業者有限的管理注意力被分散,因而他們會采取選擇性策略積極應對[15],聚焦于處理與工作任務相關的重要信息,而忽略與之不相關的信息。分析型認知風格主張對事物屬性進行深入剖析,創業者通過對所關注信息進行深加工,能夠增強對市場競爭信息和顧客需求變化的感知能力[28]。在高時間壓力情境下,分析型認知風格創業者會將管理注意力配置到對信息的深加工上,提高市場響應能力。因此,當分析型認知風格處于中高水平時,時間壓力會提高分析型認知風格對信息理解深度的積極影響,進而增強其市場響應能力。據此,本文提出如下假設:

H4b:時間壓力會增強分析型認知風格與市場響應之間的U型關系。

結合前文分析,本文提出一個有調節的中介模型,探究創業者認知風格對創業拼湊的影響機理。整體型認知風格和分析型認知風格通過市場響應的中介作用對創業拼湊產生影響,并且這種中介作用受到時間壓力的調節。當時間壓力較大時,整體型認知風格對市場響應的正向影響較弱,通過市場響應傳導對創業拼湊的間接影響也較弱。當時間壓力較小時,分析型認知風格對市場響應的U型影響較顯著,通過市場響應傳導對創業拼湊的間接影響也較顯著。據此,本文提出如下假設:

H5a:時間壓力會削弱市場響應在整體型認知風格與創業拼湊之間的中介作用。

H5b:時間壓力會增強市場響應在分析型認知風格與創業拼湊之間的中介作用。

綜上所述,本文構建理論模型,如圖1所示。

圖1 理論模型Fig.1 Theoretical model

2 研究方法

2.1 研究樣本

本研究問卷收集時間為2020年8月至2020年12月,研究樣本主要來自江蘇、上海、浙江等地區新創企業,因為長三角地區經濟發展水平較高,新創企業比較活躍,可以更好地揭示創業過程的復雜性。本研究調研對象為創業者,因為他們在新創企業戰略決策過程中具有較高的管理自主權,而且熟悉企業生產運營。本次調查共發放問卷352份,回收有效問卷305份。課題組與創業園區管委會取得聯系,對園區新創企業進行調研。在發放問卷前,會向他們詳細介紹本文研究目的和內容,以保證所填內容僅用于學術研究。在剔除填寫不完整以及具有明顯規律性的問卷后,得到有效問卷279份,問卷有效回收率為79.26%。本文研究對象為新創企業,從企業年齡看,成立年限5年以內企業占60.9%;從企業規?？?調研企業員工人數主要集中在100人以下,50～100人占37.3%;從行業特征方面,高科技行業新創企業占36.9%,傳統行業新創企業占63.1%。樣本具體特征如表1所示。

2.2 變量測量

本研究采用李克特6點式量表。整體型認知風格、分析型認知風格借鑒Nisbett等[8]和魏澤龍等(2017)的研究,分別包含4個題項和5個題項。市場響應借鑒Song &Liao[34]的研究,共包含6個題項。創業拼湊借鑒Senyard等[3]的研究,共包含8個題項。時間壓力借鑒Maruping等[35]的研究,共包含5個題項。本研究將創業者年齡、教育水平、行業經驗、企業年齡、企業規模和是否為高科技企業設置為控制變量。

表1 樣本特征Tab.1 Sample characteristics

3 實證檢驗與結果分析

3.1 信效度檢驗

由表2可以看出,變量Cronbach′s α系數和組合信度均大于0.8,說明本文研究量表具有較高的信度。各題項因子載荷值均大于0.7,變量AVE值均大于0.5,說明變量具有較高的收斂效度。同時,各變量AVE值的平方根均大于相關系數,表明變量之間具有較高的區分效度。

表2 變量信效度系數Tab.2 Reliability and validity of variables

為檢驗變量區分效度,本研究運用Amos21進行驗證性因子分析,結果如表3所示。從中可以看出,五因子模型擬合指標最好(χ2/df=1.503, SRMR=0.057, RMSEA=0.042, CFI=0.944, TLI=0.938),明顯優于其它模型,說明變量具有較高的區分效度。此外,本研究利用Harman單因子檢驗法對同源方差問題進行檢驗,結果顯示未經旋轉的第一個公因子解釋方差為23.086%,未出現單個因子解釋大多數方差的現象,說明共同方法偏差問題不嚴重。另外,單因子模型擬合優度一般(χ2/df=3.975, SRMR=0.102, RMSEA=0.103, CFI=0.659, TLI=0.632),說明共同方法偏差問題不嚴重。

表3 驗證性因子分析結果Tab.3 Results of confirmatory factor analysis

3.2 相關性分析結果

描述性統計與相關性分析結果如表4所示。從中可見,整體型認知風格(r=0.511, p<0.01)和分析型認知風格(r=0.384, p<0.01)與創業拼湊顯著正相關,整體型認知風格(r=0.547, p<0.01)和分析型認知風格(r=0.320, p<0.01)與市場響應也顯著正相關,為本文研究假設驗證提供了初步依據。

3.3 假設檢驗

表5模型2結果顯示,整體型認知風格(β=0.512, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響,整體型認知風格的平方項(β=0.047, p>0.05)對創業拼湊影響不顯著,假設H1a得到驗證。模型3結果顯示,分析型認知風格(β=0.448, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響,分析型認知風格的平方項(β=0.228, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響,表明分析型認知風格與創業拼湊呈U型關系,假設H1b得到驗證。模型6結果顯示,整體型認知風格(β=0.540, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響,整體型認知風格的平方項(β=0.032, p>0.05)對創業拼湊影響不顯著,假設H2a得到驗證。模型7結果顯示,分析型認知風格(β=0.377, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響,分析型認知風格的平方項(β=0.197, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響,假設H2b得到驗證。

模型4結果顯示,市場響應(β=0.484, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響。通過比較模型2和模型4發現,整體型認知風格(β=0.250, p<0.01)對創業拼湊的影響減弱,表明市場響應在整體型認知風格與創業拼湊之間發揮中介作用,假設H3a得到驗證。模型5結果顯示,市場響應(β=0.524, p<0.01)對創業拼湊具有顯著正向影響。通過比較模型3和模型5發現,分析型認知風格的平方項(β=0.125, p<0.05)對創業拼湊的影響減弱,表明市場響應在分析型認知風格與創業拼湊之間發揮中介作用,假設H3b得到驗證。

表4 描述性統計與相關性分析結果Tab.4 Descriptive statistics and correlation analysis

表5 中介效應檢驗結果Tab.5 Test results of mediating effects

表6模型3結果顯示,整體型認知風格與時間壓力交互項(β=-0.149, p<0.01)對市場響應具有顯著負向影響,表明時間壓力削弱了整體型認知風格與市場響應的正向關系,假設H4a得到驗證。模型5結果顯示,分析型認知風格平方與時間壓力的交互項(β=0.173, p<0.05)對市場響應具有顯著正向影響,表明時間壓力增強了分析型認知風格與市場響應的U型關系,假設H4b得到驗證。為清晰呈現時間壓力的調節作用,本研究以高于和低于時間壓力均值一個標準差為基準繪制調節效應圖,如圖2和圖3所示。從圖2可以看出,在高時間壓力下,整體型認知風格對市場響應的正向影響減弱。從圖3可以看出,在高時間壓力下,分析型認知風格對市場響應的U型影響增強。

此外,本文按照Haans等[36]對U型關系調節作用的檢驗方法,檢驗曲線拐點向左或向右偏移情況。將時間壓力設置為調節變量,求回歸方程Y=β0+β1X+β2X2+β3XZ+β4X2Z+β5Z(Z為調節變量)對X的一階導數并使其等于零,得到拐點為:X*=(-β1-β3Z)/(2β2+2β4Z)。此時,拐點位置取決于調節變量Z的值,因此對Z求導,?X*/?Z=(β1β4-β2β3)/(β2+β4Z)2。由表6模型5結果可知,β1β4-β2β3=0.075>0,因此當時間壓力增大時,拐點會向右發生偏移,調節作用得到檢驗。

進一步,本文采用Process程序對有調節的中介效應進行檢驗,探究不同時間壓力下市場響應的中介作用,結果如表7所示。從中可以看出,在不同時間壓力下,整體型認知風格通過市場響應影響創業拼湊的間接效應存在顯著差異(Δr=-0.134,p<0.01)。這表明,在高時間壓力下,市場響應在整體型認知風格與創業拼湊之間的中介作用減弱,假設H5a得到驗證。同時,在不同時間壓力下,分析型認知風格通過市場響應影響創業拼湊的間接效應顯著不同(Δr=0.074,p<0.05)。這表明,在高時間壓力下,市場響應在分析型認知風格與創業拼湊之間的中介作用增強,假設H5b得到驗證。

表6 調節效應檢驗結果Tab.6 Test results of moderating effects

圖2 時間壓力對整體型認知風格與市場響應關系的調節效應Fig.2 Moderating effects of time pressure on the relationship between holistic cognitive style and market responsiveness

圖3 時間壓力對分析型認知風格與市場響應關系的調節效應Fig.3 Moderating effects of time pressure on the relationship between analytic cognitive style and market responsiveness

表7 有調節的中介效應檢驗結果Tab.7 Test results of moderated mediating effects

4 結語

4.1 研究結論

本文基于高階理論,探究創業者認知風格對創業拼湊的影響機理。通過對279家新創企業問卷數據進行實證分析,得出如下結論:①整體型認知風格對創業拼湊具有正向影響,分析型認知風格對創業拼湊具有U型影響;②市場響應在整體型認知風格、分析型認知風格與創業拼湊之間發揮中介作用;③時間壓力削弱了整體型認知風格對市場響應的正向影響,增強了分析型認知風格對市場響應的U型影響;④時間壓力削弱了市場響應在整體型認知風格與創業拼湊之間的中介作用,增強了市場響應在分析型認知風格與創業拼湊之間的中介作用。

4.2 理論貢獻

(1)揭示整體型認知風格和分析型認知風格對創業拼湊的非對稱影響,有助于理解創業者認知風格與創業拼湊的關系,拓展高階理論研究。既有研究主要從企業決策邏輯[25]、環境寬松性[7]和精益創業[4]等方面探究其對創業拼湊的影響,對創業認知的關注較少。本研究基于高階理論,從創業者認知風格視角探究其對創業拼湊的影響,回應了李煒文等[37]關于加強企業戰略和創業微觀基礎研究的呼吁,拓展了創業拼湊驅動因素研究,為回答“新創企業如何開展創業拼湊”問題提供了較好的解釋,豐富了認知視角下創業拼湊研究。

(2)揭示市場響應在不同類型認知風格與創業拼湊之間的中介傳導機制,彌補了創業者認知風格作用機理研究不足,打開了認知風格與創業拼湊關系“黑箱”。以往研究較多關注認知風格對創新績效[38]、商業模式、機會識別[39]的直接影響,對創業者認知風格影響創業拼湊內在作用機制的探討較少。本文基于注意力基礎觀,闡釋創業者認知風格通過市場響應對創業拼湊的間接影響,融合高階理論與注意力基礎觀,豐富了創業者認知風格作用機理研究。

(3)揭示時間壓力對不同類型認知風格與市場響應關系的差異化影響,拓寬了創業者認知風格作用邊界。現有文獻多從外部環境[31]、知識水平[39]等方面探究創業認知對企業活動的影響,較少關注創業者時間壓力影響機制。本研究將時間壓力引入整體型認知風格和分析型認知風格非對稱影響分析框架,從注意力配置視角探究時間壓力對創業者認知風格的調節效應,厘清了創業者認知風格對市場響應的復雜機制。

4.3 實踐啟示

根據上述研究結論,本文提出如下啟示:

(1)創業者需要認清整體型認知風格和分析型認知風格對創業拼湊的差異化影響,以系統化思維審視企業與外部環境的關系,從其它領域獲取新知識,提高對現有資源創造性利用的能力。同時,創業者還需要按照屬性特征對現有資源進行重新配置,以產生解決問題的新知識。

(2)新創企業需要積極響應市場,加強對市場需求變動情況的有效識別,通過產品創新更好地滿足顧客需求,推動不同認知風格向創業拼湊轉化,將注意力配置到對外部環境要素的掃描上,并對市場整體狀況有較好的認識和把握。同時,創業者還需要對信息進行深度加工,提高市場信息利用效率,并制定出具有針對性的應對策略。

4.4 不足與展望

本文存在如下不足:首先,本文探討整體型認知風格和分析型認知風格對創業拼湊的影響機理,未來將從其它類型認知風格入手,探討直覺型認知風格和理性型認知風格對企業行為的影響;其次,從高管工作要求視角探討時間壓力的調節作用,未來將從任務挑戰、績效挑戰和高管期望等方面探究創業者認知風格與企業行為關系的邊界條件;最后,本文主要依據所收集的截面數據,采用定量研究法進行研究,未來將采用案例追蹤法,探討企業在不同發展階段的關注重點,探究創業者認知風格與創業拼湊作用機制的動態變化過程,以期更好地指導創業實踐。