“想你的風”，還能吹多久？

王荷醒

“想你的風還是吹到了xx”“我在xx很想你”“我在xx等你很久了”……2022年5月開始出現，在短短幾個月內風靡全網的網紅路牌，有沒有出現在你的城市？2023年，米蘭、曼谷、洛杉磯……“想你的風”已經遠渡重洋，在異國他鄉形成某種“文化入侵”。在“想你的風”吹拂過五湖四海，再吹向國外的時候，網友們對它的態度卻發生了轉變。而這陣“想你的風”，到底還能吹多久？

告白式文案，有沒有“戳中”你？

路牌并不出彩，告白式文案帶來的氛圍感是“想你的風”愈演愈烈的主要原因。有人說，“想你的風”是朦朧蘊藉的中國式表白。此類文案營造出的文藝范兒符合人們對精致生活的追求，“戳”中了不少人。不管是休閑時和朋友小聚的咖啡館、小酒吧，還是節假日出游特意到訪的旅游景點，網紅路牌似乎是一個有點兒文藝又不刻意的存在，十分適合“到此一游”。在網絡的傳播影響下，越來越多人選擇跟風“打卡”，進一步擴大了該潮流的影響范圍。

在網紅路牌大火的階段，其作為一種營銷噱頭，在吸引人流上卓有成效。2022年7月，據《現代快報》報道，南京江寧佘村一家民宿的老板娘受網絡啟發，也想在村里的觀景臺設置一個網紅路牌，用來吸引客人。這位老板娘向有關部門了解相關規定后，向社區進行了報備，說明了要安裝路牌的想法，也得到了社區支持。此時正是網紅路牌廣受好評的階段，路牌設置在佘村觀景臺，美景在旁、氛圍加持，的確吸引了很多網友前來打卡。

但路牌變成網紅打卡地不全然是件好事，網紅路牌大量出現帶來了城市管理的相關問題：一方面路牌本身的實際功能被掩蓋，對于一些的確在尋找路牌、需要路牌作指示的人們來說，網紅路牌成了一種“障眼法”，混淆了真正的指示標；另一方面，人們扎堆在路邊打卡拍照，特別還有出現在景區的網紅路牌，更是造成了游人擁堵，既降低了游玩體驗，又存在安全隱患。在道路規范上，已經有不少路牌由于影響公共道路秩序而被有關部門拆除處理；而個人商鋪、景區內部的路牌仍缺少監管。

路牌的潮流引發了人們對路牌合法性的思考。湖北省十堰市民政局區劃地名科科長王海峰在接受媒體采訪時表示：“這種路牌一旦設置了，很容易對人民群眾的生產生活產生誤導，因為路牌本身是起一個導向的作用，如果它設置在門店內部，或者門牌是自己的標識，這是可以的?！币魑偷奈幕瘎撘庵档锰岢?，但違反《地名管理條例》的網紅路牌則屬于“街頭違建”，有關部門將警告整改。

網紅也好，潮流也罷，路牌作為公共場合基礎設施的前提我們不能忽略，不論其熱度有多高，其設置始終要合法合規，不能超越城市管理的“紅線”。

過猶不及，審美疲勞，被批“土的掉渣”

不少潮流都經歷了這樣一個過程：初見時新鮮，再見時嘆為巧遇，見得多了反而厭煩、抗拒。“想你的風”在短短幾個月內席卷大江南北，過度的曝光也引起了人們的審美疲勞，當“想你的風”吹到每個城市、每個角落，原來的小文藝、小獨特變得有些無聊，這些路牌也漸漸從愜意的代表變成了俗氣的代表。人們也發現，網紅風并不適配于每個場合，于是跟風打卡漸漸少了，厭惡反而多了。

與最初興起時的追捧相對，有人轉向了“想你”的極端，不少網友用完全相反的語言表達對“想你的風”的批判和抵制?！按碉L”變“抽瘋”，于是各地又出現了“我在xx忍你很久了”“我在xx沒空想你”等“反骨路牌”。2023年3月25日 ，#忍網紅路牌很久了#的詞條沖上熱搜，引起不少網友的共鳴，網紅路牌“抽瘋”版更是以詼諧效果再次引發熱潮。

路牌本身并不是人們抵制的對象，大家厭煩的是這種網紅感不分場合的泛濫。且不說旅游景點，有的名勝古跡也被“占領”，高校校園畢業季、迎新季的標語更是“網紅路牌”重災區。設置網紅路牌的用意可能是趕時髦、追潮流，但不分青紅皂白的地挪用卻適得其反。有網友就認為，出現在古跡和高校中的網紅路牌不但突兀，還破壞了原有的古樸氛圍、獨特美感。這類空有“感人”文案，而和當地特色無法融合的路牌也注定不能長久。

在網紅路牌已經被“全網嘲”的時候，人們還發現有的路牌并沒有“土味情話”，只是簡簡單單的地名標識，也能成為城市的一個標志——“三聯生活實驗室”就關注到了北京鼓樓的路牌也是人們聚集打卡的地方?！肮臉菛|大街”五個字沒有什么特別，也沒有傳遞任何特殊情感，卻成了一個網紅打卡地。普普通通卻能吸引人流的玄機在于趙雷的一首《鼓樓》，吸引了無數文藝青年前來朝圣?？梢哉f，鼓樓的大火和路牌無關，而與這里的文化氣質、文化底蘊有關，其魅力比跟風“想你”大得多。

“想你的風”，還能吹多久？

在批判“想你的風”的同時，人們也不禁反思：作為城市建設的一部分，網紅風地標也逐漸成為城市文化的一部分，那些深刻的文化底蘊、傳統的城市氣質，都去哪兒了？一味“跟風”不可取，城市的生命力應內發于原有的地域文化。在千篇一律的“想你的風”中，如何做到有創新、有意思，每個地方都需要動動腦筋。

好的路牌能結合當地歷史背景，突出當地文化特色，化“網紅風”為“本土風”。江西九江的甘棠湖邊有一煙水亭，其名據傳為周敦頤取自詩句“山頭水色薄籠煙”所起，這里的“網紅路牌”換了臺詞：“我在煙水亭，平波渡山影”，和亭臺流水相得益彰；成都街頭也有“人間煙火，地道成都”，獨有“巴適”韻味；貴州六盤水的佛頂寺，也立起“暮色有光，人生有渡”的路牌；而設置在酒泉衛星發射中心的路牌，則包含了航天人獨一份的浪漫和情懷——“戈壁很苦，東風很甜”“向太空許愿，在東風相見”。人們發現，和網紅風的告白文案相比，有文化內涵而不突兀的文案，在文化傳播過程中更具有正向作用。

和公式化雷同的網紅風打卡地相比，每個地方獨特的風土人情才是吸引游客、留住人心的文化地標。吸引人的特點不一定張揚，打動人的話語不一定浪漫。怡人美景、市井煙火，最撫凡人心的往往是沉淀了歲月、留住了時間的人文風光。