你的“品牌聯名”安全嗎

《法人》特約撰稿 鄭璇玉

編者按：

當前，越來越多的企業家開始重視合規。本刊在“合規管理”欄目開設專版，解析企業合規涉及的具體問題，讓企業了解合規，從而做到“全面合規”“人人合規”“事事合規”。本期邀請中國政法大學知識產權研究所鄭璇玉副教授解析品牌聯名中商標合規有關問題。

前不久，瑞幸與茅臺聯名推出新品“醬香拿鐵”，引起了廣泛討論。不同品牌聯合打造出一款新品，這種營銷方式在吸引受眾的同時，也涉及一系列法律問題，如品牌聯名中，商標合規的風險與控制等。

什么是商標合規？

商標合規是企業合規的重要組成部分。根據國務院國有資產監督管理委員會公布的《中央企業合規管理辦法》第三條，企業合規是指“企業經營管理行為和員工履職行為符合國家法律法規、監管規定、行業準則和國際條約、規則，以及公司章程、相關規章制度等要求”。在這一定義下，商標合規是指商標的獲得、利用、管理、運營、保護等行為，都應當符合相關法律法規的規定，避免因違規行為導致額外法律責任的承擔以及其他對企業的負面影響。

品牌聯名中有哪些商標合規風險？

著眼于本次瑞幸與茅臺的品牌聯名，瑞幸通過在咖啡中添加茅臺酒進行新品研發，并取名“醬香拿鐵”進行推廣和商標注冊申請。根據中國法律規定，這個過程中存在的法律風險主要包括：

1.因商標權侵權造成的法律風險。在咖啡中添加茅臺酒，并以在咖啡中添加茅臺酒作為宣傳賣點的行為，系針對“茅臺”商標進行的商標性使用，在未經茅臺方許可的情況下，構成商標法第五十七條規定的商標權侵權行為。此前，已有商家因擅自制作銷售茅臺咖啡并借茅臺知名度宣傳，而受到行政處罰。

2.因侵犯他人在先商標權導致商標注冊被駁回的風險。瑞幸此次在新品上市推廣同一天，向商標局提出“醬香拿鐵”的注冊申請。商標注冊時要進行近似審查，倘若與在先商標相同或近似，會被駁回。茅臺企業在商標領域已建立自己的“護城河”，在后的近似商標極易落入其商標權保護范圍內，如“柞茅”商標因為與茅臺的商標“茅”近似而被駁回。

3.侵犯他人包裝裝潢權并構成不正當競爭的風險。此次聯名，瑞幸在包裝設計上使用了茅臺酒瓶的經典設計，并印有兩家品牌的商標圖案。根據反不正當競爭法第六條，擅自使用他人有一定影響的包裝、裝潢構成不正當競爭。因此如果沒有授權許可，可能侵犯他人包裝裝潢權并構成不正當競爭。

品牌聯名中的商標合規風險如何管理？

1.取得相應許可。品牌聯名涉及對他人商標、包裝裝潢的使用，應當取得相應授權，避免訴訟風險。

2.申請商標注冊。瑞幸在新品上市的同一天，即向商標局申請了“醬香拿鐵”商標的注冊。注冊申請如果通過，即使雙方戰略合作結束，也可為瑞幸銷售相應產品提供法律保護。