數(shù)字化背景下壯錦蛙紋的科普微視頻設(shè)計(jì)策略研究

芮慶

摘 要：本文研究的目的在于探討非遺壯錦蛙紋文化價(jià)值與科普微視頻的關(guān)系，通過(guò)分析方法得出了設(shè)計(jì)要素和轉(zhuǎn)化原則，最終總結(jié)出傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科普微視頻的設(shè)計(jì)融合策略。這一系列策略為以非遺文化為主題的科普微視頻創(chuàng)作提供了新的思路和創(chuàng)意，促進(jìn)了傳統(tǒng)非遺的保護(hù)與傳承。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；壯錦；蛙紋；科普微視頻

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）32-0-03

壯錦是被列入我國(guó)民間工藝品名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其以豐富多彩的圖案、精湛的工藝和深厚的文化內(nèi)涵而著稱。蛙紋作為壯錦中的一種圖案，承載著壯族傳統(tǒng)文化和民族歷史，也代表了特定地域的文化特色。作為我國(guó)四大名錦之一，壯錦文化面臨著資源整合不足和傳播渠道單一的問(wèn)題，無(wú)法滿足當(dāng)代社會(huì)多元化的文化需求。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、覆蓋范圍廣的特性，以微視頻作為載體，向大眾科普我國(guó)非遺壯錦蛙紋文化，為非遺壯錦創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供新渠道、新思路、新方法。

一、壯錦蛙紋概述及科普微視頻開(kāi)發(fā)價(jià)值

（一）壯錦中蛙紋概況及類(lèi)別梳理

壯錦是壯族民間傳統(tǒng)的一種織布工藝，而蛙紋是其中的一種常見(jiàn)圖案。蛙紋是一種富有象征意義的圖案，被賦予吉祥、幸福和繁榮的寓意，代表著對(duì)美好生活的向往。壯錦中的蛙紋以不同的形態(tài)呈現(xiàn)，可歸為兩種類(lèi)型：抽象型和具象型。抽象型蛙紋的特點(diǎn)在于其高度的藝術(shù)抽象性和獨(dú)特的表現(xiàn)手法。這些蛙紋以簡(jiǎn)練的幾何形式展現(xiàn)，通常由點(diǎn)、線、面等要素組合而成，強(qiáng)調(diào)形式的精練和符號(hào)化，使得紋樣具備一定程度的概括性和象征意義。具象型蛙紋在壯錦中通常以正視圖中的正身以及側(cè)視圖中的正側(cè)身的形態(tài)呈現(xiàn)[1]。

（二）壯錦蛙紋的藝術(shù)特征及文化內(nèi)涵

1．鮮艷明快的色彩

壯錦色彩展現(xiàn)出鮮明的民族特色，這些色彩都源自自然界，散發(fā)出一種自然和諧之美。和諧是廣西壯族民間藝術(shù)色彩符號(hào)的顯著特征，強(qiáng)調(diào)色相、明度、純度、補(bǔ)色以及冷暖之間的精妙對(duì)比，賦予作品獨(dú)特的魅力與深遠(yuǎn)意義[2]。壯錦中最常用的基礎(chǔ)色彩是紅、黃、綠、藍(lán)，其余是對(duì)比色。紅綠、藍(lán)黃等對(duì)比色在蛙紋中經(jīng)常被巧妙地運(yùn)用，尤其是在使用紅色作為大背景時(shí)，會(huì)配以綠色和黃色點(diǎn)綴，色彩對(duì)比給人以熱情奔放的感覺(jué)。這些色彩的運(yùn)用使得壯錦蛙紋作品呈現(xiàn)出生動(dòng)活潑的視覺(jué)效果，彰顯了壯族民間藝術(shù)的卓越魅力和獨(dú)特風(fēng)采。

2．多樣靈動(dòng)的構(gòu)圖

壯錦中蛙紋圖案的構(gòu)圖形式大致可以分為三種：?jiǎn)为?dú)紋樣式、連續(xù)紋樣式、適合紋樣式。單獨(dú)紋樣式通常將蛙的形態(tài)或其他個(gè)體元素孤立地呈現(xiàn)在作品中，使整個(gè)作品具有醒目突出的效果。連續(xù)紋樣式通過(guò)重復(fù)相同或相似的元素來(lái)形成連貫、流暢的圖案序列，通常以二方連續(xù)或是四方連續(xù)的形式呈現(xiàn)。二方連續(xù)是將一個(gè)圖案沿著水平或垂直方向不斷重復(fù)排列；四方連續(xù)是通過(guò)在兩個(gè)互相垂直的方向上重復(fù)圖案元素來(lái)構(gòu)成的，具有一種平衡和穩(wěn)定感。至于適合紋樣式，壯錦中的雙蛇盤(pán)蛙紋就是這種構(gòu)圖，主物體蛙紋受到外輪廓蛇紋的限制，整幅圖在一塊區(qū)域有組織和規(guī)劃地布局在一起，穿插自然，和諧統(tǒng)一，形成獨(dú)特的裝飾美（見(jiàn)圖1）。

3．富有象征性寓意

壯錦中蛙紋的文化內(nèi)涵包含著豐富的歷史與信仰元素。蛙在壯族文化中被視為吉祥、繁榮和幸福的象征。在壯錦蛙紋中，蛙通常被賦予積極的意義，如豐收、豐裕、吉祥等。蛙頭向上抬，往往象征著人們對(duì)美好未來(lái)的向往和期盼。蛙的嘴部向上張開(kāi)，被認(rèn)為是蛙在歡樂(lè)歌唱，預(yù)示著喜慶和幸福的到來(lái)。一方面，原始民族對(duì)大自然的崇拜中，往往會(huì)將動(dòng)植物作為象征物體來(lái)代表繁衍的力量[3]。蛙作為一種水生動(dòng)物，它的繁殖力強(qiáng)大，其產(chǎn)卵過(guò)程與生育息息相關(guān)，代表生命和繁衍的象征之一。因此，壯族先民將蛙作為圖騰并將其納入藝術(shù)創(chuàng)作中，寄托了繁衍昌盛的愿望。另一方面，在壯族傳統(tǒng)信仰中，蛙被視為一種神秘的動(dòng)物，被賦予了神靈的屬性。壯族人發(fā)現(xiàn)蛙鳴的變化能預(yù)示雷雨的到來(lái)，從而賦予蛙以神秘的意義。他們將蛙的叫聲視為自然界的先知，對(duì)其產(chǎn)生崇敬之情。隨著審美觀念的演進(jìn)，人們逐漸賦予蛙更多的積極內(nèi)涵。蛙所象征的寓意不僅涉及生育，還包括對(duì)自然、生命和女性美的敬仰。這一文化象征將壯族情感、智慧與文化傳統(tǒng)融合，成為珍貴的文化遺產(chǎn)，流傳至今。

（三）數(shù)字化背景下科普微視頻的發(fā)展

根據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)國(guó)民總體規(guī)模達(dá)到10.67億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億[4]。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，科普微視頻逐漸成為科學(xué)普及和知識(shí)傳播的“新寵”。科普微視頻是由機(jī)構(gòu)或個(gè)人創(chuàng)作的，版權(quán)明確，無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議的視頻作品。其主要目的是普及科技知識(shí)，傳播科學(xué)思想和弘揚(yáng)科學(xué)精神。這些短片的時(shí)長(zhǎng)通常在30秒至20分鐘之間，形式包括小電影、動(dòng)畫(huà)片和紀(jì)錄短片等[5]。國(guó)家對(duì)科普工作的全面支持更是推動(dòng)了科普微視頻的蓬勃發(fā)展，為科學(xué)普及事業(yè)注入了新的活力。截至目前，科普中國(guó)系列、飛碟說(shuō)系列和明恩傳媒系列的科普微視頻成為國(guó)內(nèi)科普微視頻領(lǐng)域的三大代表。這些優(yōu)秀的微視頻作品以生動(dòng)有趣的形式，在觀眾中獲得了廣泛認(rèn)可，其簡(jiǎn)潔易懂的特點(diǎn)使得科學(xué)知識(shí)不再局限于專業(yè)領(lǐng)域，而是能夠普及至更廣泛的受眾群體。在這種大背景下，科普微視頻已經(jīng)成為推動(dòng)科學(xué)普及和科學(xué)素養(yǎng)提升的重要工具，為構(gòu)建科學(xué)、智慧、文明的社會(huì)做出了積極貢獻(xiàn)。

（四）數(shù)字化背景下壯錦蛙紋的科普微視頻開(kāi)發(fā)價(jià)值

傳播與科普非遺文化，是傳承和保護(hù)傳統(tǒng)文化的重要舉措[6]。

1．傳承和弘揚(yáng)民族文化

蛙紋作為壯錦中的一種圖案，承載著壯族傳統(tǒng)文化和民族歷史，通過(guò)科普微視頻的形式，搭載線上多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以跨越地域和語(yǔ)言的限制，促進(jìn)文化交流和認(rèn)知，讓更多不同民族的人了解認(rèn)識(shí)和欣賞壯錦蛙紋的民俗價(jià)值和藝術(shù)之美，促進(jìn)文化多樣性的交流和共享。視頻的傳播，也可以增強(qiáng)壯族人對(duì)自己文化傳統(tǒng)的認(rèn)同感，激發(fā)民族自豪感。

2．展現(xiàn)獨(dú)特的非遺美學(xué)

科普微視頻以生動(dòng)的壯錦蛙紋圖像和動(dòng)畫(huà)，結(jié)合優(yōu)美音樂(lè)和特定聲音效果，展現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使觀眾沉浸其中，感受其美的魅力。這種傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的融合，創(chuàng)造出別具一格的視覺(jué)美學(xué)效果，提升了美學(xué)享受。

3．推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

科普微視頻可以增加人們對(duì)壯錦蛙紋相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，推動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同樣也可以讓更多人了解和喜愛(ài)壯錦蛙紋，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。

二、壯錦蛙紋的科普微視頻設(shè)計(jì)視覺(jué)要素分析

（一）圖形的篩選與運(yùn)用

在科普微視頻中，圖形元素涵蓋人物、場(chǎng)景、道具、實(shí)驗(yàn)器材等，它們不僅是視覺(jué)的焦點(diǎn)，更是傳達(dá)壯錦蛙紋文化的關(guān)鍵信息的媒介。在圖形元素的構(gòu)思中，務(wù)必以畫(huà)面設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，將微視頻分解成一幀幀傳遞信息的畫(huà)面，進(jìn)行制作和加工，然后進(jìn)行重構(gòu)和完善。另外，也可以為每一幀畫(huà)面引入新的要素，然后重新組合，借助圖形的巧妙構(gòu)思和變化，使壯錦蛙紋的文化內(nèi)涵變得生動(dòng)有趣且極富吸引力，從而引起觀眾的興趣和分享，達(dá)到科普傳播的目的。

（二）色彩的領(lǐng)悟與應(yīng)用

色彩在情感傳遞方面的影響力遠(yuǎn)勝于其他視覺(jué)要素，以描繪蔚藍(lán)海天為例，任何形態(tài)都難以替代天空和海洋所散發(fā)的色彩所蘊(yùn)含的情感[7]。色彩在科普微視頻創(chuàng)作中扮演著重要角色。在創(chuàng)作壯錦蛙紋的科普微視頻時(shí)，運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)視頻的立體和層次感，構(gòu)筑視覺(jué)上的和諧效果，凸顯壯錦蛙紋的文化內(nèi)涵。通過(guò)針對(duì)不同情境的精心選取，為觀眾提供精準(zhǔn)的視覺(jué)刺激，喚起觀眾對(duì)這一傳統(tǒng)工藝的聯(lián)想，同時(shí)激發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)注度和情感共鳴，進(jìn)而加深對(duì)壯錦蛙紋文化的深度理解和感知體驗(yàn)。

（三）鏡頭的布局與運(yùn)動(dòng)

在科普微視頻創(chuàng)作中，鏡頭也是一個(gè)重要且不可或缺的要素。不同的鏡頭運(yùn)用可能帶來(lái)截然不同的視覺(jué)效果。在創(chuàng)作設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果拍攝設(shè)備條件允許，應(yīng)結(jié)合受眾的思維邏輯和場(chǎng)景的變化需求，規(guī)劃遠(yuǎn)景、全景、近景、特寫(xiě)等鏡頭運(yùn)用。同時(shí)，需要合理分配鏡頭的持續(xù)時(shí)間和數(shù)量，以提升視頻的節(jié)奏感，突顯內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)有序和變化多樣，這樣更容易被觀眾理解和接受。

三、數(shù)字化背景下壯錦蛙紋的科普微視頻設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化原則

（一）蛙紋歷史文化的延續(xù)性原則

蛙紋作為壯族地區(qū)重要的文化符號(hào)，其歷史文化的延續(xù)性原則在數(shù)字化背景下得以更加生動(dòng)的呈現(xiàn)。通過(guò)科普微視頻，我們能夠?qū)⑼芗y的歷史淵源和文化內(nèi)涵傳達(dá)給當(dāng)代觀眾。以動(dòng)畫(huà)、實(shí)景等方式，將觀眾帶入過(guò)去，使觀眾不僅在視覺(jué)上，更在情感上與壯錦蛙紋產(chǎn)生共鳴。這種延續(xù)性不僅僅是對(duì)過(guò)去的致敬，更是對(duì)壯族文化的尊重和傳承，讓蛙紋的文化價(jià)值在數(shù)字化時(shí)代得以更加深遠(yuǎn)地傳承下去。

（二）非遺壯錦特色的傳播性原則

非遺壯錦特色的傳播性原則在數(shù)字化時(shí)代得以充分體現(xiàn)，通過(guò)科普微視頻的設(shè)計(jì)和制作，我們能夠?qū)⒎沁z壯錦的獨(dú)特魅力傳播給更廣泛的受眾。通過(guò)展現(xiàn)和科普內(nèi)容的融入，觀眾可以深入了解非遺壯錦的特色。通過(guò)數(shù)字化手段，我們還可以將非遺壯錦的傳播范圍擴(kuò)大到全球。視頻可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓更多人了解、關(guān)注和傳播壯錦蛙紋的獨(dú)特之美。

（三）科普微視頻開(kāi)發(fā)趣味性原則

數(shù)字化時(shí)代，科普微視頻開(kāi)發(fā)趣味性原則是創(chuàng)作過(guò)程中的關(guān)鍵因素之一。創(chuàng)造性的情節(jié)設(shè)計(jì)是增加趣味性的核心。適度的幽默可以使沉重的科學(xué)知識(shí)更易被理解和接受，觀眾在輕松的氛圍中獲得知識(shí)。還可以通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)題或者小測(cè)驗(yàn)，讓觀眾參與其中，不僅能提升他們的參與感，還能促使他們更加深入地思考和理解科學(xué)知識(shí)，觀眾與視頻的互動(dòng)，使得知識(shí)獲取過(guò)程更加活潑和有趣。

（四）內(nèi)容架構(gòu)表現(xiàn)的融合性原則

內(nèi)容架構(gòu)表現(xiàn)的融合性原則在數(shù)字化時(shí)代的科普微視頻創(chuàng)作中具有顯著意義。視頻可以從壯錦蛙紋的基本圖案和顏色談起，逐步引入其歷史起源，將觀眾引入一個(gè)由表及里的知識(shí)體系中；也可以通過(guò)圖像、動(dòng)畫(huà)、實(shí)地拍攝等多種形式的交替融合，增強(qiáng)視頻的趣味性和吸引力。

四、數(shù)字化背景下壯錦蛙紋的科普微視頻設(shè)計(jì)策略

（一）蛙紋形象融入敘事主題

以壯錦中的蛙紋特點(diǎn)設(shè)計(jì)出角色形象的方式，讓其在視頻中成為有趣的“導(dǎo)演”或“主人公”，應(yīng)用蛙紋形象來(lái)解說(shuō)科普內(nèi)容。將科普知識(shí)以幽默風(fēng)趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，增加視頻的趣味性和易懂性。觀眾在聽(tīng)取角色的“解說(shuō)”時(shí)，可以更加輕松地理解復(fù)雜的科學(xué)知識(shí)，這樣不僅可以在知識(shí)傳遞的過(guò)程中獲得樂(lè)趣，還可以更深入地了解壯錦蛙紋的文化魅力，更易于觀眾的接受和理解。

（二）蛙紋故事引入情節(jié)設(shè)定

挑選一段具有代表性的蛙紋相關(guān)故事作為視頻的引子，可以是關(guān)于蛙紋的創(chuàng)作背景、傳承歷史、制作工藝或者與當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)的傳說(shuō)故事。這種方式將科學(xué)知識(shí)嵌入故事中，更容易引起觀眾的興趣和好奇心。

（三）蛙紋呈現(xiàn)多維場(chǎng)景融合

考慮到壯錦蛙紋的多樣性和文化內(nèi)涵，可以選擇不同的場(chǎng)景來(lái)展示蛙紋的不同方面。例如，可以選擇在自然環(huán)境中，以真實(shí)的背景展示蛙紋，可以選擇在傳統(tǒng)手工藝作坊中，展示蛙紋的制作過(guò)程，也可以通過(guò)圖像、動(dòng)畫(huà)、實(shí)景拍攝等多種視覺(jué)手段，呈現(xiàn)不同場(chǎng)景的視覺(jué)效果。通過(guò)豐富的場(chǎng)景融合，壯錦蛙紋的獨(dú)特魅力將在數(shù)字化時(shí)代得到生動(dòng)呈現(xiàn)。

（四）壯族音樂(lè)豐富聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)

壯族音樂(lè)具有濃郁的民族特色，可以從傳統(tǒng)歌曲、器樂(lè)演奏等多種音樂(lè)元素中挑選合適的來(lái)融入微視頻。這些音樂(lè)元素不僅可以為視頻營(yíng)造獨(dú)特的氛圍，還能夠強(qiáng)化觀眾對(duì)壯族文化的認(rèn)知。通過(guò)音樂(lè)的節(jié)奏、音調(diào)、音色等因素，還可以調(diào)動(dòng)觀眾的情感，引發(fā)他們的共鳴和情感體驗(yàn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

融合傳統(tǒng)非遺與科普微視頻的設(shè)計(jì)策略，為以非遺為主題的科普類(lèi)微視頻創(chuàng)作提供新思路。這些研究深化了我們對(duì)數(shù)字化背景下壯錦蛙紋科普微視頻的認(rèn)識(shí)，也拓展了非遺文化傳承與創(chuàng)新的途徑。

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