王懷南：如何分辨出是不是真正的品牌

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我認(rèn)為品牌是一種認(rèn)知。有一個(gè)方法能特別簡(jiǎn)單地分辨出是不是真正的品牌——路上隨便拉過(guò)來(lái)一個(gè)人，只要接觸過(guò)產(chǎn)品，首先問(wèn)第一個(gè)問(wèn)題：能不能說(shuō)出用的是什么品牌？有的“品牌”之所以不能成為品牌，就是因?yàn)榇蠹覜](méi)有認(rèn)知，在人們心中只是一個(gè)工具或產(chǎn)品。接下來(lái)問(wèn)第二個(gè)問(wèn)題：可以用一個(gè)詞形容一下這個(gè)品牌嗎？品牌是可以用深刻的情感來(lái)形容的，比如信任、溫暖、陪伴，這些一定是年輕媽媽用來(lái)形容寶寶樹(shù)的關(guān)鍵詞。

這幾年我做“銀發(fā)”也一樣。雖然是從一雙鞋入手，但最終這雙鞋肯定是一種生活方式。耐克致敬的是運(yùn)動(dòng)家的氣質(zhì)，響午致敬的是生生不息的生命態(tài)度。雖然不論是用的、穿的、吃的還是玩的，產(chǎn)品的底層都是功能，但我希望能升級(jí)到一種認(rèn)知和生活態(tài)度。