大批明星“逃離”直播帶貨

在剛剛過去的“雙11”中，與直播帶貨有關的混戰和數據依然穩穩盤踞在熱搜榜前列。但話題之外、戰報之中，熱鬧大多是“超頭主播”們的，明星主播著實鮮有。

2020年曾被稱為“明星直播帶貨元年”。當時的阿里巴巴集團副總裁家洛曾在節目中透露，2020年，中國演藝界99.5%的明星都走入了直播間，品類從服飾美妝一直延續到房車。

以最早一批開啟直播帶貨的“明星元老”之一李湘為例，有數據統計，自其2019年開啟直播帶貨首秀，半年時間做了30多場直播，成功吸引到百萬粉絲，彼時的賣貨單月成交額已突破1000萬元。但早早吃螃蟹的人也早早急流勇退，今年8月，李湘便在微博發文稱“我已退休了”。據統計，從2022年開始，劉濤、秦海璐、陳赫、景甜等曾經火熱一時的帶貨“頂流”明星主播，也相繼離隊或徹底停播。

某MCN公司從事直播相關業務的小樓表示，前些年影視行業開工有限，直播行業則方興未艾，明星有了跑副業的時間，直播電商也正需要一些既有流量打開新局面。如今直播帶貨告別草莽時代，進入大浪淘沙的下半場。“要是說明星光環，可能在前年、大前年還有用，從去年開始已經越來越弱了。”