基于元宇宙的廣電行業媒體融合發展路徑分析

宿 娜

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

0 引 言

在面向未來的網絡技術和數字媒體的發展大潮中，元宇宙作為全新構想的虛擬世界，引起了一場全球性的重視與關注[1]。這一概念囊括了虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）、游戲及社交網絡等多個技術元素，構造出一種別開生面的數字體驗模式[2]。元宇宙概念的提出，揭開了以往的各領域視野，對整個社會的變革產生了深遠而持久的影響。作為源遠流長的傳統媒體，廣電行業在這一背景之下迎來了巨大的發展機遇與挑戰[3]。隨著元宇宙理念的積極融入，廣電行業的發展有望更進一步，推動行業發展走向優化、創新與進步。這一過程不僅有可能改變廣電行業自身的發展模式，進一步推動媒體融合的發展進程，也為行業出現新的增長點和發展機遇提供可能性，從而使廣電行業在新的媒體環境下穩健發展，體現出更大的行業活力與可能性。

1 元宇宙在廣電行業媒體融合發展中的作用

1.1 徹底改變傳統的時空觀

在“元宇宙學”中，空間、時間不再具有其獨特性和一成不變的特性，而是突破了真實空間與時間的限制[4]。傳統的廣播和電視媒介對現實的再現水平已經不能作為衡量媒介價值的主要指標，因此構建一種新型的、“虛”與“實”并存的交流空間，將成為媒介產業的發展方向。由此，媒介生態也將發生重大變革[5]。

1.2 全面提高媒體采編發能力

現階段，人工智能技術在媒體內容設計與制作中所占的比例越來越高，人機協同逐漸成為主流模式。在這種模式下，人工智能強大的建模能力優勢加持，新聞的時效性和真實性將得大幅提高。人工智能還具有極高的信息處理能力、文字編輯能力，能夠在較短的時間內完成新聞信息的編輯并加以潤色，保證了新聞信息的專業性以及時效性。在此基礎上，利用高速手機網絡的短時延，保證了從信息發出地至信息接收地的傳遞實時性。在元宇宙的全面感知能力下，記者及相關工作人員可以更好地再現新聞場景。

1.3 借力廣電行業的內容技術優勢

在內容制作與技術運用等方面，電臺與電視傳媒均具有較強的先進性，可為元宇宙的形成與發展奠定良好的基礎。從內容制作的角度來看，電視節目以及電臺節目的主持人、主播以及節目畫面的流程設計均能夠與元宇宙的場景實現融合，提高協同效率，進而保證節目質量。從技術角度看，元宇宙較為依賴相關技術的支持，而廣播電視系統中的演播室和攝像設備則是構建元宇宙試驗示范基地的基本前提。此外，受互聯網技術的影響，網絡直播逐漸興起。目前，東方衛視、湖南衛視以及北京衛視均設計出了數字人以及虛擬主播，這些都是廣電傳媒對虛擬人物運用的嘗試，將有助于構建感知更加豐富的“元宇宙”。

1.4 數字文娛產業引領元宇宙市場

文化創意、影視、游戲等新興文化娛樂行業是元宇宙發展的龍頭，人工智能、虛擬現實、全息交互等技術為該行業提供了新的發展機遇。元宇宙具有較高的時空擴展性，能夠為用戶提供沉浸式的觀看體驗。為進一步提升其在數字文娛產業的應用，部分企業通過構建IP 等方式，已經取得了一定優勢，積累了一定數量的用戶。

2 基于元宇宙的廣電行業媒體融合發展路徑探索

2.1 “沉浸式體驗”的逐漸興起

元宇宙的最大優勢是能夠通過場景創建，給用戶身臨其境的感受。在元宇宙創設的虛擬環境中，信息傳播方式從單向傳播轉變為互動、沉浸式、體驗式傳播。這不僅是廣電產業未來的發展趨勢，也是傳媒行業的全新發展路徑。從VR 新聞的出現到現如今3D 演播、聲音采集技術的出現，這些技術已廣泛應用于綜藝節目制作中。對于對技術進步敏感的媒體而言，它們正在朝立體化、互動化、沉浸式傳播方向發展。

電臺主播或者電視演員可以通過人工智能的三維空間中的虛擬環境進行演播或者表演，實現了虛擬與現實的交融。除此之外，還可以通過人工智能設備實現對外部環境的感知，而人體的動作又能將其反饋到情境中，實現雙方之間的信息交換。

2.2 探索搭建元宇宙平臺

隨著元宇宙的崛起，廣播界也開始建立自己獨立的平臺。湖南廣播影視集團正在打造一個名為“芒果幻城”的元宇宙，這標志著中國廣電產業將在元宇宙的大環境下開啟新一輪的新時代新媒體的競爭。“芒果幻城”是一個以虛擬社交、內容瀏覽和游戲體驗為主的社交網絡，將成為芒果集團在元宇宙中的主要開拓對象。使用者可以通過個人角色登錄《夢幻都市》，盡情享受游戲的樂趣。

2.3 搭建數字藏品平臺

2021 年，中國的數字收藏品從海外引入，出現了爆炸性的發展趨勢，并逐步與傳統藝術品和媒體等領域相結合。最近，艾瑞咨詢集團發布了《2022 年中國數字藏品行業研究報告》，中國數字文物市場在2021 年達到了2.8 億元人民幣，進一步證實了新興的虛擬世界正在得到越來越多人的認可。在數字藏品中，版權知識產權是最重要的財產，而廣播電視產業擁有龐大的版權資源，能夠為其發展提供更加寬廣的道路。

現階段，一些地方以及中央的新聞媒體對數字藏品報道的比重越來越大，報道的內容主要包括國內外知名的品牌、建筑以及文物等。對于廣播電視行業而言，搭建數字藏品平臺能夠帶來較大的經濟利益。在這一前提下，其所產出的內容質量會越來越高，順應“內容為王”理念。

2.4 開發虛擬數字人

自2018 年開始，新華社及其他媒體開始構建虛擬數字人，如“果果”和“新小微”等。2021 年起，“元宇宙”變得越來越受歡迎。國家廣播電視總局發布的虛擬數字人也越來越注重個性化、互動性以及趣味性。在中國“進博會”開幕之際，東方電視臺邀請了一位二次元虛擬女主持人申?雅作為現場直播嘉賓，與廣大網友展開了一次跨時空的對話和互動。廣西電視臺在2020 年新型冠狀病毒肺炎疫情中推出了人工智能網絡直播平臺“小晴”，實時報道全國各地的疫情，并對國家相關政策進行解讀，開展科普宣傳，廣泛傳播給受眾。江西電視臺人工智能節目《小燕“說”兩會》首次在公眾面前亮相，正值江西“兩會”即將召開。小燕的口型、表情和肢體語言都非常逼真。

近年來，廣播電視系統對虛擬數字人的應用越來越廣泛。盡管與真正的人類相比，虛擬數字人的親和性要差得多，但它也有自身的優點。

虛擬數字人具有較為穩定的工作特點。在廣播電視領域，虛擬數字人不受生理條件限制，也不會受到精神狀態的影響，從而能夠進一步提高節目質量，吸引觀眾。

虛擬數字人有較高的可擴展性，其可以根據受眾的審美以及實際的需求設計出不同的外觀形象，還可以根據節目需要進行靈活的調整。

虛擬數字人具有較高的智能性。其作為人工智能浪潮下的新型技術，不僅能夠儲存大量的專業知識，還能夠學習各種算法，做到“根據需求，精準產出”。

（4）使用虛擬數字人，可以有效降低人力和物力成本，提高產出效率。

（5）虛擬數字人還有助于擴展更加新穎的內容表現方式。通過新式元素的加入，提高節目對用戶的吸引能力。

3 結 語

本文分析了基于元宇宙的廣電行業媒體融合發展路徑。元宇宙為廣電行業提供了一個前所未有的機會。廣電與新媒體的深度融合，可以為受眾提供更豐富的體驗，打開全新的發展路徑。廣電行業需要積極應對新的技術變革，利用元宇宙獨特的技術優勢，通過媒體融合，打破既有的業態，實現行業創新。挑戰和機遇并存，廣電行業需要把握住元宇宙帶來的歷史性機遇，跨出傳統發展的邊界，勇敢邁向數字化、網絡化、虛擬化的新時代，實現與全球新媒體環境的深度融合。