傳統(tǒng)戲曲新媒體破圈之道

傳統(tǒng)戲曲在新媒體時(shí)代陷入“沉默與孤獨(dú)”，主要受眾年齡偏大， 難以吸引年青一代。這對(duì)傳統(tǒng)戲曲的傳播與發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。在此背景下，越劇《新龍門客棧》破圈的案例為傳統(tǒng) 戲曲開拓了新路徑。

一、全女班越劇《新龍門客棧》破圈之路

（一）全女班起源階段

越劇起源于浙江嵊州，起初只有男性演唱，隨著不斷發(fā)展，1923年女子越劇出現(xiàn)，至今年 正好“百歲”。女子越劇的誕生是新文化運(yùn)動(dòng) 推動(dòng)的結(jié)果。隨著女性意識(shí)覺醒，城市化產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展提供了更多工作機(jī)會(huì)，于是不少女性走 出深宅。早一輩的女子越劇演員從嵊州闖入上 海謀生，保持獨(dú)立、保持清醒，不貪戀錢財(cái)， 不當(dāng)男人的附庸，甚至對(duì)十里洋場(chǎng)有錢有勢(shì)的 男士到了談虎色變、防衛(wèi)過(guò)度的程度。女子越 劇演員自尊、自強(qiáng)、自律，甚至有些自閉，但在她們的心中卻有對(duì)都市生活和自由情感的向 往。這些精神追求與價(jià)值取向有意無(wú)意地表現(xiàn) 在女子越劇演出舞臺(tái)上，奏響了那個(gè)年代女性 解放的時(shí)代強(qiáng)音。

（二）越劇《新龍門客棧》產(chǎn)生階段

2023年3月22 日新國(guó)風(fēng)·環(huán)境式越劇《新龍門客棧》正式發(fā)布，此劇在浙江省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，以電影《新龍門客棧》為藍(lán)本 改編而來(lái)。《新龍門客棧》是武俠電影中的經(jīng) 典之作，越劇《新龍門客棧》歷經(jīng)半年多的打造，被搬上越劇的舞臺(tái)，以“全女班”的表演陣容，“環(huán) 境式駐演戲劇”（環(huán)境式駐演戲劇是一種新概念，在演劇模式上，打破了傳統(tǒng)鏡框式舞臺(tái)的表演 邏輯和敘述風(fēng)格；在舞臺(tái)空間上，打破了傳統(tǒng) 劇場(chǎng)的空間樣式，把觀眾席與舞臺(tái)融為一體， 讓演員與觀眾零距離互動(dòng)，給觀眾帶來(lái)沉浸式 觀劇體驗(yàn)）的新樣式完成了一次沒有先例的跨 界新嘗試。

（三）全女班越劇《新龍門客棧》破圈階段

在“抱著轉(zhuǎn)圈”是偶像劇標(biāo)配情節(jié)，“歪嘴一笑”成油膩演技代名詞的當(dāng)下，新國(guó)風(fēng)環(huán)境式越劇《新龍門客棧》卻逆勢(shì)打破了這些刻板印象。演出不到半年，該劇就在年輕群體中火出圈，收獲了“新瓶裝老酒，好看又好喝”的高評(píng)價(jià)。女小生陳麗君靠著越劇《新龍門客棧》演出返場(chǎng)時(shí)一段單手抱起搭檔李云霄轉(zhuǎn)圈的視頻火上熱搜。劇中， 陳麗君飾演玉面修羅賈廷，? 搭檔李云霄飾演大漠黑店老板娘金鑲玉，返場(chǎng)時(shí)，陳麗君臨時(shí)起意，單手抱起李云霄轉(zhuǎn)圈。一個(gè)英俊邪魅，一個(gè)風(fēng)情萬(wàn)種，兼具美感與性感，引起觀眾一片尖叫。隨著熱度一路飆升，越劇

《新龍門客棧》在各大社交平臺(tái)成了熱門劇目，票務(wù)網(wǎng)站評(píng)分高達(dá)9.8，演出的上座率也從一開始的80%上漲到100%，甚至一票難求。據(jù)劇場(chǎng)2023年8月的數(shù)據(jù)顯示，此劇非傳統(tǒng)越劇觀眾占比達(dá)到了70%，基本是年輕人。這成功讓越劇藝術(shù)在線上線下都掀起了一陣破圈熱浪。

二、全女班越劇《新龍門客棧》破圈之何為

（一）新媒體傳播的積極應(yīng)用

通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上直播越劇演出，吸引更多年輕觀眾的注意，讓他們能夠便捷地觀賞到傳統(tǒng)戲曲表演。互聯(lián)網(wǎng)直播不受地域限制，使觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看演出，打破了傳統(tǒng)戲曲演出的時(shí)空限制。同時(shí)，劇組利用社交媒體平臺(tái)分享演出精彩片段、幕后花絮等內(nèi)容，引發(fā)了廣泛討論和分享，擴(kuò)大了影響力。網(wǎng)友在豆瓣、小紅書等平臺(tái)自發(fā)傳播，為越劇引來(lái)了大批流量。劇組通過(guò)社交媒體平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾參與感，促進(jìn)了傳統(tǒng)戲曲與觀眾之間的聯(lián)系。

（二）跨界合作與現(xiàn)代審美的結(jié)合

本劇的唱詞節(jié)奏、人物造型也做出了更貼近現(xiàn)代觀劇審美的調(diào)整改編，但核心保留了浙派越劇特有的唱腔和戲曲中傳統(tǒng)的武打身法；與現(xiàn)代音樂創(chuàng)作者合作，融合了更多現(xiàn)代音樂元素，為傳統(tǒng)越劇注入了新的音樂風(fēng)格，吸引了更多年輕觀眾。同時(shí)，陳麗君所在的浙江小百花越劇團(tuán)是全女班，演員全是女性，只靠她們完成生旦凈丑所有角色的表演。演員既能演繹旦角的柔美，也能反串小生的瀟灑，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的魅力。才子佳人、青春愛情，畫風(fēng)青春、唯美， 格外符合年輕人的審美情趣。

（三）滿足年輕觀眾的需求

為了成為年輕人心中的“頂流”，越劇一直努力迎合年輕人的口味。越劇《新龍門客棧》采用了創(chuàng)新的環(huán)境性越劇：在小劇場(chǎng)演出，演 員與觀眾幾乎無(wú)距離，坐在前排的觀眾甚至能感受到打戲時(shí)衣袖振蕩的風(fēng)，看到演員們額頭的汗，情緒感染力極強(qiáng)。表演還有觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，挑選幸運(yùn)觀眾參與劇情，給觀眾帶來(lái)前所未有的參與感。同時(shí)，作品在融入傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，深入探討了現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀念，讓年輕觀眾能夠在傳統(tǒng)文化中找到與當(dāng)代生活相關(guān)的共鳴點(diǎn)。角色情感表達(dá)更加真實(shí)、細(xì)膩，不僅突出傳統(tǒng)情節(jié)，也加入更多現(xiàn)代情感元素，觸動(dòng)年輕觀眾的心弦。

三、新頌傳統(tǒng)戲曲：新媒體破圈之韻

（一）提升信息流動(dòng)

首先，在新媒體平臺(tái)上建立品牌形象與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極利用各類新媒體平臺(tái)，如視頻網(wǎng)站、社交媒體、在線直播等，建立傳統(tǒng)戲曲品牌形象，確立內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提高曝光度和影響力。針對(duì)不同的傳統(tǒng)戲曲類型或特定劇目，制定精準(zhǔn)的推廣策略和定位，吸引更多目標(biāo)受眾，提升傳播效率。其次， 創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升觀賞體驗(yàn)。借助新媒體平臺(tái)提供的技術(shù)手段，對(duì)傳統(tǒng)戲曲的演出形式進(jìn)行創(chuàng)新，如舞臺(tái)特效、虛擬現(xiàn)實(shí)等，提升觀眾的視聽體驗(yàn)，吸引更多年輕觀眾。利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，開展線上互動(dòng)、投票等，增加觀眾參與感，提高傳統(tǒng)戲曲的吸引力和黏性。最后，加強(qiáng)內(nèi)容品質(zhì)和精準(zhǔn)推送，提升傳統(tǒng)戲曲的內(nèi)容品質(zhì)，注重劇本創(chuàng)作、演出質(zhì)量等方面，確保內(nèi)容的精彩度和吸引力。利用新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力，實(shí)現(xiàn)觀眾需求的個(gè)性化推送，根據(jù)不同觀眾群體的偏好推薦內(nèi)容，提高傳統(tǒng)戲曲的觀眾匹配度。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

新媒體為傳統(tǒng)戲曲提供了創(chuàng)新表現(xiàn)形式的可能性。戲曲藝術(shù)家可以利用新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代藝術(shù)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的戲曲作品。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，可以讓觀眾身臨其境地感受戲曲表演的 魅力；通過(guò)人工智能（AI）技術(shù)，可以開發(fā)出更加智能、個(gè)性化的戲曲推薦系統(tǒng)。這些創(chuàng)新表現(xiàn)形式為傳統(tǒng)戲曲注入了新的活力，讓其在當(dāng)代社會(huì)中煥發(fā)新生。新媒體為傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)業(yè)提供了拓寬領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)的融合，傳統(tǒng)戲曲可以拓展其產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)出更多具有創(chuàng)意和市場(chǎng)前景的產(chǎn)品。例如，將戲曲融入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域，可以開發(fā)出更多受到年輕人喜愛的文化產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓寬可以為傳統(tǒng)戲曲帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)遇，促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展。新媒體為傳統(tǒng)戲曲的創(chuàng)作提供了更多的靈感來(lái)源。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以了解觀眾的需求和喜好，為戲曲創(chuàng)作提供更多的思路和靈感。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的各種素材和創(chuàng)意也可以為戲曲創(chuàng)作提供支持。這些新媒體資源可以為傳統(tǒng)戲曲的創(chuàng)作帶來(lái)更多可能性，讓其在當(dāng)代社會(huì)中煥發(fā)新的光彩。

（三）拓展觀眾群體

新媒體的互動(dòng)性、多樣性和趣味性，讓傳統(tǒng)戲曲更加容易吸引年輕觀眾。通過(guò)在新媒體平臺(tái)上推出創(chuàng)新的內(nèi)容，如短視頻、直播等，可以吸引更多年輕人的關(guān)注和喜愛。同時(shí)，新媒體的社交功能也可以讓年輕人更容易參與戲曲的討論和創(chuàng)作，增強(qiáng)他們對(duì)戲曲的認(rèn)同感和 參與感。新媒體平臺(tái)的普及化和大眾化特性，使得傳統(tǒng)戲曲能夠觸及更廣泛的觀眾群體。不僅是年輕人，老年人、兒童等都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)接觸傳統(tǒng)戲曲。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)打破了信息傳播的壁壘，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸和了解傳統(tǒng)戲曲，從而拓展觀眾群體。此外，新媒 體平臺(tái)為傳統(tǒng)戲曲提供了增強(qiáng)觀眾參與感的可能性。觀眾可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)表評(píng)論，點(diǎn)贊分享，與其他觀眾交流心得和感受。這種互 動(dòng)性不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和黏性，還為傳統(tǒng)戲曲拓展了潛在的觀眾群體。新媒體平臺(tái)通過(guò)人工智能技術(shù)，可以開發(fā)出更加智能、個(gè)性化的戲曲推薦系統(tǒng)。根據(jù)觀眾的喜好和需求，推薦相應(yīng)的戲曲作品，可以吸引更多觀眾關(guān)注和欣賞傳統(tǒng)戲曲。這種個(gè)性化推薦方式能夠滿足不同觀眾群體的需求，進(jìn)一步拓展了傳統(tǒng)戲曲的觀眾群體。

四、結(jié)語(yǔ)

全女班越劇《新龍門客棧》成功地吸引了更多年輕觀眾，展示了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的生命力和吸引力。這為傳統(tǒng)戲曲的傳承和發(fā)展提供了新的思路和可能性。研究結(jié)果表明，新媒體對(duì)傳統(tǒng)戲曲的傳播起到了積極的促進(jìn)作用。同時(shí)，這也呼吁在傳統(tǒng)戲曲保護(hù)和傳承的過(guò)程中，更加積極地利用新媒體平臺(tái)，結(jié)合現(xiàn)代觀眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)更多樣化、創(chuàng)新性的內(nèi)容 和形式，吸引更廣泛的受眾，不僅有助于傳統(tǒng) 戲曲在當(dāng)代社會(huì)的傳播，也能夠?yàn)槠鋫鞒信c發(fā)展注入新的活力。展望未來(lái)，傳統(tǒng)戲曲在新媒體的支持下將更好地適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的需求，繼續(xù)煥發(fā)出獨(dú)特的文化魅力。

[作者簡(jiǎn)介] 肖琴心，女，湖北武漢人，武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院本科在讀，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。