“六一”兒童節消費呈現六大熱點

雷玄

新生代父母育兒理念的變化，正在悄悄改變兒童用品的內涵和市場結構

“80后”“90后”成為育兒主力，新生代育兒理念迭代帶來消費升級，年輕父母更愿意從“以孩子為中心”變成“親子共享”，把自己的消費觀念、生活態度滲透到孩子身上，希望用科學、健康、綠色的育兒方式與孩子一起探索、一起學習、一起運動。由此，不僅促進親子消費市場熱潮涌動，同時，其消費方式的多元化，也催生出兒童消費市場的新特點、新熱點。

熱點一：國潮、老字號消費引童趣

國潮消費已成為中國消費新風尚。年輕人正成為國潮消費的核心圈層，90后、00后買國貨、曬國貨已經成為一種潮流。有數據顯示，國潮的消費主力是95后和00后。95后人群占中國總人口的18%，但他們的消費占了35%，在國潮消費中更是貢獻了74%的份額。

當90后成為父母，他們也將國潮消費的觀念帶給了孩子。

國潮木作玩具——榫卯、兒童漢服受到家長們的歡迎。中國商業聯合會發布《2022年中國商業十大熱點》報告中，“新國貨崛起展現民族自信，年輕一代成消費主力”位列其中。該報告指出，在市場消費升級和擴容中，90后、95后以及00后正逐漸接替80后，成為消費增長的核心動力。

在杭州，浙江省杭州市臨平區大運河1986文創園工作人員，用一根一根木頭演示亭臺樓閣模型的搭建全過程，來傳承古建筑榫卯文化。他們將中國榫卯技藝開創為具有時代特征的創新型國產積木，在傳承古建筑榫卯文化過程中，為青少年也帶來古建筑榫卯的奇妙體驗。

今年“六一”期間，在電商平臺搜索“兒童漢服”，排名靠前的多個店鋪月銷量均在2000件以上，從幾十元到200多元不等。艾瑞咨詢發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成。有相當一部分寶媽群體，會主動追求古風穿搭，并且出于親子穿搭一致性的考慮，往往也會為孩子選購漢服和國風服飾。這一點在消費者的消費偏好里表現的尤為明顯。

在北京，“老字號”稻香村熱銷二十四節氣產品“立夏橘香餅”，味道為奶香配橘味，是初夏時節里應景的糕點，還推出了一款盲盒打開方式的“祥瑞京城兒童禮盒”，內含8種不同的動物造型的糕點，適合短途旅行外帶食用。大北照相館推出“成長時光親子”系列新品，并增加了漢服服飾裝扮和場景，讓小朋友也可以到場感受中國傳統文化的魅力。

在上海，“智繪陪伴·愛啟風云”

第五屆親子閱讀大賽以“禮”“樂”“射”

“御”“書”“數”傳統六藝為陣營，將國潮元素與親子閱讀巧妙融合，用默契挑戰賽的形式渲染家國情懷，增強文化自信，樹立新時代的好家風。

熱點二：科學啟蒙

成送孩子禮物新選擇

90后新生代父母對孩子的科學啟蒙教育愈發重視，他們在選擇兒童節禮物時，越來越傾向于選擇寓教于樂的益智類產品，而非傳統的玩具。數據顯示，今年兒童節前期，寓教于樂類禮品、早教啟智、智能玩具、科學啟蒙、數字閱讀類產品銷量增長迅猛。

同時，新生代父母也越來越早地開始投入到孩子的教育中，教育低齡化已經成為一個明顯的趨勢。據天貓數據顯示，早教類玩具書和益智類玩具的銷售量呈現出高速增長。隨著一些省份將編程納入考試，適合低齡兒童的少兒編程類玩具在天貓的銷售量也迎來了爆發式增長，同比增長幅度高達570%。據京東銷售數據也顯示，兒童節前兩周，開展steam教學工作中所用到的益智型玩具（STEAM玩具）的銷售量環比增長了172%。

此外，針對孩子的數字閱讀也成為一個增長迅速的新領域。《iEnglish2022數字閱讀報告》指出，0～6歲兒童的閱讀形式越來越豐富、選擇也更多元，7～18歲數字閱讀普及率和活躍用戶同比也在持續攀升。報告還指出，得益于閱讀的數字化改造，基于不同目標、滿足不同閱讀需求的垂類產品正在迅速增加、日益豐富。

業內人士表示，科學啟蒙的兒童節禮物消費新選擇，不僅反映了新生代父母對于啟蒙教育、家庭教育的重視，也顯示了他們對親子關系培養的關注。

熱點三：“沉浸式遛娃”

成為陪伴首選

年輕父母主打高質量陪伴，“沉浸式遛娃”方式成為首選，融合游樂、教育、劇場等多元體驗的新型兒童樂園，線上線下熱度齊漲。

從當年超市門口的搖搖車，到如今購物中心的兒童娛樂區，兒童消費成為提升購物中心市場競爭力的主要因素。“六一”期間，全國各大商場紛紛聯動場內親子商家，推出親子DIY互動體驗、玩偶巡游等人氣活動和優惠團購套餐，借力兒童節打造親子嘉年華，吸引更多親子客流。

兒童樂園無疑是“六一”遛娃的熱門目的地。在線旅游平臺的銷售數據顯示，近一周，兒童樂園的線上訂單量穩步上漲。作為綜合型兒童樂園的“標配”——海洋球、滑梯等設施已并不新奇，職業體驗、模擬城市、科學實驗、叢林探索、親子餐廳、親子劇場等各類強互動性、沉浸式、個性化的體驗不斷創新擴容，為親子家庭一站式遛娃提供了更豐富的選擇。

據美團數據，今年以來，25～35歲的親子消費人群占比近六成，成為親子市場中的重要消費力量。隨著年輕家長養娃理念和養娃需求的變化，主打高質量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗，愈發受到青睞。在遛娃這項活動上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學在一起，各類重體驗、沉浸式、品質化的親子服務越來越多。

為了助力更多親子商家搶抓“六一”兒童節的確定性旺季，為親子家庭提供更多省心又省錢的遛娃服務，美團推出“六一遛娃季”主題活動，全場親子服務團購低至5折，更有遛娃直播等玩法加持。

熱點四：兒童專區

成餐飲“流量密碼”

過去，兒童餐或許只是“錦上添花”之作，而今，卻成為餐飲企業的新增長點。除了“買買買”，兒童專區也贏得不少家庭外出就餐的關注點。

在西貝莜面村，北京消費者張先生說，“原本因為店面門口5元冰淇淋駐足，熱情的服務員邀請孩子進入了‘親子專區’，等待期間孩子準備畫畫，又給父母倒上了檸檬水。孩子玩得專注、開心，我們也就在這里就餐了。”

像張先生一樣，還有消費者看中了西貝莜面村推出的兒童成長套餐，含厚切慢煮牛肋排、4種彩蔬海蝦餅、牛肉雜糧漢堡等；在海底撈，專為兒童提供的“非常可愛兒童套餐”已升級，小風扇、小恐龍，還有米菲聯名款隨身包；肯德基官方公布的六一兒童節限定套餐顯示，繼續沿用玩具盲盒玩法——購買69.9元的雙人餐即可隨機獲得一款三麗鷗聯名款玩具，盲盒共有四款，分別關聯凱蒂貓、大耳狗（玉桂狗）、酷洛米、布丁狗等多個IP形象；麥當勞則借麥樂雞誕生40周年，從5月24日起推出系列限時產品及活動，其中在5月24日～6月27日期間，到店任意消費加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機……這些店紛紛在店內設立帶有積木玩具、畫板畫筆、圖書等功能的兒童專區。

熱點五：文博游、研學游熱度不減

到親子農場采摘種植，體驗農耕的樂趣；來博物館解謎破案，沉浸式體驗歷史變遷；在城市公園里闖關探險，換個方式親子游……各類新奇有趣的研學體驗，解鎖親子互動體驗新玩法，創新消費場景。

多家旅行平臺近日發布數據稱，國內親子游市場一派繁榮，親子家庭的出游半徑、出游時長顯著增加，高星酒店親子房預訂量大增。

在線旅游平臺預訂情況顯示，80后、90后年輕父母成為親子游的消費主力，主題樂園、博物館等出游主題更受歡迎。近一周，“遛娃好去處”等關鍵詞的搜索熱度持續攀升，環比前一周增長128%，在親子相關搜索詞中，以“劇本探險”“實景探案”等為代表的沉浸式研學新體驗，近一周線上訂單量環比增長30%，深圳、武漢、上海、北京等的銷量最高。

在廣州，南越王博物院推出“六一尋‘寶圖’——發現寶圖里的南越國故事”活動，孩子們可以通過“聽”“找”“做”“演”“賞”來完成任務：穿梭時空，在有聲情景劇《寶圖里的南越國》中，追溯南越國歷史；尋找寶圖碎片，獲得通關獎勵；親手制作“張儀銅戈”；化身劇中人，走進兩千年的南越國；通過AR眼鏡，與歷經千年時光洗禮的寶藏文物相遇。

廈門市科技館啟動了盛夏巡龍季活動，其中國內藏品多樣性最高、珍貴標本密度最高的恐龍化石主題展覽——“尋龍記”恐龍化石科考展展出了超百件化石精品。“我們希望通過精心布展，激發青少年的興趣愛好，關注化石的科普價值。”廈門科技館相關負責人表示。

在四川南充市嘉陵區，蜀繪博物館可以讓孩子們近距離感受蜀繪傳統技藝魅力。在蜀繪老師的指導下，孩子們構圖、描線、上色，一筆一畫在絲綢上畫出團扇、手帕等各類作品。

熱點六：大朋友也要過兒童節

兒童節不再只屬于孩子們，大朋友們對于這個節日的“打開方式”可以說是推陳出新，甚至更加“瘋狂”。京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布的《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示，超七成的大朋友想過兒童節，各個年齡段大朋友購買的兒童節禮物也有所不同。他們認為，在過兒童節時能夠獲得更多的童真、快樂、關愛和互動。線上的消費趨勢反映，“大朋友”們在兒童節前選購了變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具等產品。

談及想過兒童節的原因，調研顯示，近60%的消費者選擇找個理由買自己喜歡的東西，認為這是一種快樂無壓力的購物方式；也有近40%的消費者選擇童真，認為兒童節是一次回到小時候的機會；此外，成人間的互動祝福與關心也成了受訪者選擇過“六一”的主要原因。

“給小孩玩太幼稚，給大人玩剛剛好”“小時候家里不給買，長大了自己買還買不到”……伴隨著節日的氛圍，在各大社交平臺上，不少兒童節限定款玩具變得搶手起來。已經入手的大朋友們在網上曬玩具“拉仇恨”，買不到的人則很“眼紅”，到處“求閑置”。

在電商平臺，也有不少商家推出“六一”零食大禮包、親子套餐。據商家介紹，購物還能送浪漫玫瑰花、代寫心意賀卡等，“六一”兒童節禮物儼然變成了“情人節”禮物。一些玩具類商品也被商家包裝好，打上了“六一”兒童節送閨蜜、送女友的“標簽”。

不少網友表示，成年人喜歡兒童節，是因為這個節日讓人們回憶起自己的童年，感受到純真、快樂和幸福。與此同時，他們也希望借兒童節這個契機，可以和孩子們一起慶祝，體驗和孩子在一起的快樂和幸福。