“五個女博士”疑侮辱女性被立案調查

李穎

近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”的電梯廣告被質疑侮辱女性登上熱搜，引發爭議。

北京市場監管部門立案調查

據媒體報道，針對“五個女博士”所屬的北京青顏博識健康管理有限公司發布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，北京市市場監管部門已對此立案調查。

北京市朝陽區市場監督管理局工作人員表示，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據市場監督管理行政處罰相關規定，經過綜合研判決定立案調查，目前正在收集證據材料、約談品牌方，將在90天內結案。”

這已不是“以科研留住青春”作為品牌理念的“五個女博士”第一次引發爭議。2022年8月，北京市市場監督管理局網站發布消息，“五個女博士”關聯公司“北京九零青途電子商務有限公司”被處罰，原因是在某平臺宣傳時使用了“抗炎”等疾病治療術語。

魔性廣告被指不尊重女性

據了解，引發爭議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”……

大量網友發帖稱，該廣告內容令人不適，利用女博士噱頭、販賣容貌焦慮，《中國婦女報》隨后也點名批評其嘩眾取寵、博取眼球。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務所的鄧高靜律師曾解釋稱，發布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關規定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。依據《廣告法》第57條規定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。

在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據《廣告法》第55條之規定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節的，可吊銷營業執照。

北大醫學部曾發聲明

“五個女博士”一直對外稱“由五位來自于北大的醫學女博士共同打造”。在網絡上還有“五個女博士聯手北大醫學部建立聯合實驗室”的宣傳文章出現。

北京大學醫學部早在2020年9月就曾發表聲明，澄清與“五個女博士”關系。

北大醫學部聲明稱，經查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉移轉化等關系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關系。北大醫學部及李勇和“五個女博士”沒有相關合作、授權及成果轉化關

膠原蛋白肽飲料產品被疑智商稅？

“五個女博士”品牌成立于2019年7月，據其官網介紹，其膠原蛋白肽飲品等均為自主研發配方生產，“由五位來自北大的女博士共同打造”。根據短視頻數據分析平臺蟬媽媽數據，其產品占據今年4月某短視頻社交平臺醫藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。

但其主打的膠原蛋白肽飲料產品，一直被質疑是智商稅。上海食品藥品安全研究會理事、美國賓夕法尼亞州立大學博士劉少偉曾對媒體表示，一些消費者購買膠原蛋白肽是為了心理安慰和提高生活品質。在他看來，消費者對于膠原蛋白肽的功能性期待可能不會實現。

記者在市場監管總局官網特殊食品信息查詢平臺，搜索“五個女博士”品牌所屬北京青顏博識健康管理有限公司及該公司投資的“杭州青顏博識生物技術有限公司”等，均未查詢到相關的保健食品注冊和保健食品備案。

2020年，市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》。文件明確指出，在直播營銷活動中，未經審查不得發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、行政法規規定應進行發布前審查的廣告。

根據咨詢公司歐睿和國聯證券研究所數據，2020年，中國保健品市場40%的銷售渠道源自電商。對國內保健品市場來說，這一渠道2016～2020年復合年均增長率達到24%。今年3月，某短視頻平臺發布關于治理醫療內容亂象的公告稱，發現個別用戶存在冒充醫生、夸大宣傳保健品功效、違規售賣藥品、醫療器械等行為，對此，平臺對相關違規賬號給予嚴肅處理。