色彩在品牌設計中的運用

李鴻鑫 陳家竣 熊強

摘 要：隨著全球化和數字化的進程，品牌設計成為了企業和景點贏得消費者的重要手段。其中，色彩作為品牌設計的重要組成部分，其在塑造品牌形象和影響消費者行為方面的作用不容忽視。東山口，作為一處知名景點，其品牌設計在引導游客體驗和印象形成方面起到了關鍵作用。因此，本文將以東山口為例，探索色彩在品牌設計中的應用。

關鍵詞：色彩；品牌設計；東山口景點品牌；品牌產品

Abstract： With the process of globalization and digitalization， brand design has become an important means for enterprises and scenic spots to win consumers. Among them， color， as an important part of brand design， its role in shaping brand image and influencing consumer behavior cant be ignored. Dongshankou， as a well-known scenic spot， its brand design plays a key role in guiding tourists experience and impression formation. Therefore， this paper takes Dongshankou as an example to explore the application of color in brand design.

Keywords： Color；brand design；Dongshankou scenic spot brand；brand product

0 引言

基于當前日益視覺化的社會，品牌設計已成為跨越各行各業的重要競爭要素，它不僅僅是一家企業或景點的標識，更是它們文化、價值和定位的深度反映。其中，色彩，這一看似簡單但實則復雜的元素，如何被運用在品牌設計中，往往決定了品牌能否與消費者建立起深厚的情感連接。色彩的力量超乎想象。它可以引起我們的情感反應，激發記憶，甚至影響我們的決策。

不同的色彩攜帶著不同的情感和信息，對于品牌來說，色彩在品牌設計中的應用不僅僅是為了賦予品牌以視覺吸引力，更深入地，它作為一種強大的溝通工具，對品牌形象、情感聯結和消費者認知產生深遠影響[1]。每種顏色都帶有固有的心理和文化含義，從而為品牌傳達一定的情感和信息。首先，色彩在品牌設計中有助于提高品牌的識別性。當消費者看到某種特定的顏色組合，他們可能會立即聯想到某個品牌，如可口可樂的紅色或IBM的藍色。這種即時的識別有助于品牌在充滿競爭的市場中脫穎而出。其次，色彩可以強化品牌的信息和價值觀。深色調可能代表奢華和優雅，而明亮的顏色可能傳達年輕和活力。最后，隨著品牌全球化，顏色的文化含義也應該被考慮。在不同的文化和地區，同一種顏色可能具有不同的含義。因此，在為品牌選擇色彩時，需要進行全球性的市場研究，以確保顏色傳達的信息在各個市場都是一致和準確的。

東山口，這一富有歷史和文化的景點，是一個絕佳的案例來探索色彩在品牌設計中的應用。它的品牌顏色不僅需要反映其獨特的歷史背景，還需要與現代消費者的審美和情感產生共鳴。如何在尊重傳統的同時，利用色彩打造出現代、引人入勝的品牌形象，是我們面臨的挑戰和機遇。本文將深入探討色彩的基礎知識，解析色彩在品牌設計中的關鍵作用，并以東山口景點為例，展示色彩如何在實際中被成功應用，從而塑造出令人難忘的品牌印象。

1 品牌設計概述

品牌設計不僅是對品牌的視覺呈現，而是一個全面的、多維度的策略，用于有效地傳遞品牌的核心價值、理念和定位[2]。這個設計的核心目的是創造一個獨特、有區別度的品牌形象，使消費者能夠迅速識別并與品牌建立情感聯結。標志往往是品牌設計中最為顯著的元素，但品牌設計遠超過此。它涉及色彩的選擇、字體、標語、聲音、包裝、網站設計、廣告和其他與品牌相關的所有觸覺、視覺和聽覺體驗。這些元素不僅需要在視覺上保持一致，而且需要在情感和哲學上與品牌的核心價值觀相一致。例如定位為高端、奢華的品牌可能會選擇深色和金色調，使用經典的字體，并確保所有的廣告和材料都散發出一種精致和高質量的感覺。而一個定位為年輕和時尚的品牌則可能選擇鮮艷的色彩，活潑的字體和充滿活力的廣告策略。

2 色彩在品牌設計設計中的作用

2.1 色彩在品牌設計中的重要性

色彩在品牌設計中的作用絕不僅僅是視覺上的裝飾或點綴。它是一種強大的溝通工具，能夠觸動人們的情感、情感和心理，進而影響其對品牌的認知和反應。色彩的選擇及其在品牌中的應用是創建獨特品牌標識、傳達品牌價值和促進品牌與消費者之間情感連接的關鍵因素[3]。體現在：第一，色彩具有顯著的辨識功能。消費者在短時間內需要從眾多品牌中做出選擇，而色彩往往是他們首先注意到并與某一品牌關聯的要素。例如當提到Facebook時，人們可能會首先想到其特有的藍色調；而提到星巴克時，人們可能會聯想到其綠色的標志。這些獨特的顏色不僅提高了品牌的可辨識性，而且加強了品牌的市場存在感。第二，色彩能夠在情感層面上與消費者產生共鳴。不同的色彩會引發不同的情感和心理反應。紅色可能激發激情、活力和緊迫感，而藍色則可能傳達信任、穩定和寧靜。品牌可以利用這些內在的反應來加強其在消費者心中的位置，并與消費者建立深厚的情感聯結。例如，一家希望塑造友好、溫暖品牌形象的兒童玩具公司可能會選擇橙色和黃色為主要品牌顏色。第三，色彩在跨文化交流中也起到了至關重要的作用。在全球化的市場環境中，顏色的選擇需要考慮到不同文化和地區的特點。某些顏色在某些文化中可能有特定的象征意義或與某些節日、活動相關聯。為此，品牌在進入新市場時需要對當地的色彩文化進行深入研究和了解，確保其品牌信息不會被誤解或產生負面效果。

2.2 色彩對消費行為的導向作用

色彩不僅僅是設計中的一個單純的視覺要素，它更深入地影響消費者的決策過程和行為。通過對色彩心理學的研究，發現特定的顏色可以引發消費者的特定情感和反應，從而導向他們的購買決策。這種導向性的作用使色彩成為品牌策略中不可忽視的部分[4]。具體表現為：第一，色彩能夠激發購買欲望。例如紅色已被證明能夠引發消費者的緊迫感和沖動購買，這是為什么許多商店的銷售標簽、促銷活動或廣告中經常使用紅色。第二，它可以迅速吸引消費者的注意力并加速購買決策過程。色彩可以幫助品牌建立信任。藍色和綠色通常與穩定性、信任和平靜有關，因此，許多金融機構、醫療機構和技術公司在其品牌設計中選擇這些顏色，意在傳遞穩定和可靠的形象。第三，色彩有能力誘發特定情感。例如，黃色常常與快樂和積極性相關聯，而紫色常常與奢華和皇家有關，這意味著品牌可以通過選擇特定的顏色來激發消費者的某些情感，從而增強他們與品牌的情感聯結。第四，色彩在鼓勵消費者行動方面也發揮著重要作用。例如，橙色常常與行動和積極性有關，這就是為什么許多呼吁行動的按鈕、廣告和標志中都使用橙色。因此，色彩在品牌設計中不僅僅是一個視覺要素，它是一個強大的工具，可以深入影響消費者的心理和行為[5]。

2.3 色彩設計與新設計思維的結合

色彩設計，作為一種視覺傳達的方式，自古以來就扮演了重要的角色。從壁畫、紡織品到現代的平面設計與品牌形象，色彩始終是塑造感知和情感的關鍵元素[6]。但在21世紀的今天，色彩設計正在與新設計思維相結合，催生出前所未有的創新和影響力。第一，強調用戶中心與體驗導向。這意味著在色彩設計中，我們不再僅僅為了美觀而選擇色彩，而是需要深入研究目標受眾的感知、文化背景和情感反應，以確保所選色彩能夠為他們提供最佳的體驗。例如，一些色彩可能在某些文化中具有特定的含義或情感聯結，這種細致的研究可以確保設計不僅僅是視覺上的，而是情感上的。第二，推崇跨學科的合作與融合。在色彩設計中，這意味著與心理學家、社會學家、甚至神經科學家一起工作，探索色彩是如何影響人的認知和情感的。例如，最近的研究表明，某些色彩可以引起人們的注意，或者讓他們感到放松；了解這些機制有助于設計師更有針對性地應用色彩。第三，新設計思維注重可持續性和社會責任。對于色彩設計來說，這可能涉及選擇對環境影響小的顏料，或者確保所使用的材料是可持續的。此外，考慮到視障人群，如色盲者，設計也需考慮其對所有用戶的可訪問性和包容性。第四，鼓勵對傳統思維的挑戰和反思。在色彩設計中，這可能表現為打破常規，嘗試非傳統的色彩組合，或者利用色彩的不同屬性來傳達特定的信息或情感。例如，而不是總是使用紅色來表示“危險”或“停止”，設計師可能會考慮如何使用不同的色彩來傳達同樣的信息，但又帶有新的和不同的視覺體驗[7]。

3 色彩在品牌設計中的運用以東山口出現的景點顏色分析為例

3.1 東山口調查問卷分析

通過對網絡調查問卷反饋結果的分析，回答者的性別不同，對廣州東山口景點品牌產品顏色的滿意度也不同。數據中表明多數的男性對品牌產品的顏色沒有特別高的要求，男性更注重實用性和品牌產品的價格。相反，85%以上的女性在問卷調查中都需要購買產品的顏色要求。這個結果的主要原因是大部分女性用戶比男性用戶更關注產品顏色，而且女性用戶對產品顏色有更豐富的想法，與男性用戶相比，女性用戶更喜歡嘗試不同的顏色。問卷的反饋結果也表明不同年齡對顏色的需求不同。根據上述廣州東山口景點品牌產品的分析，得出消費者更愿意購買個人色彩喜好的物品。

3.2 東山口景點品牌分析

廣州東山口景點作為一個網紅打卡地點，出現的品牌和產品數不勝數，但“麥當勞”品牌始終是廣州東山口景點的常青樹，麥當勞的品牌和產品，該品牌主要以金黃色為主題顏色，紅色和白色為輔助顏色（圖1）。金黃色給人們帶來喜悅、歡樂的感覺且增進食欲；白色給人們帶來清潔、高品質服務的概念；紅色能讓人們興奮、加速血液循環，從而提高消費者的飲食效率。在具體品牌分析上，首先，品牌標志和紅色黃金的“M”讓麥當勞在周圍環境中引人注目；麥當勞的產品包裝的金黃色、紅色、白色主要是為了提高消費者的食欲，麥當勞的餐廳裝飾不但視覺醒目，也讓消費者感受到品牌服務的熱情。麥當勞品牌形象的色彩設計反映了麥當勞品牌的“幸福”“熱情”個性，設計師牢牢記住了品牌形象和個性，用色彩提高了消費者對品牌的喜愛也傳達著麥當勞的品牌形象。麥當勞的成功離不開品牌形象的視覺設計，同時色彩設計也是不可或缺的部分[8]。麥當勞品牌是通過品牌色彩設計建立所有聯系的，正確地選擇黃紅白的顏色組合，并使用顏色來傳達麥當勞的品牌文化，在競爭中麥當勞的視覺設計也長期走在前列。麥當勞的餐廳和品牌文化遍布全世界，與其視覺和色彩設計有著很緊密聯系。

在廣東的東山口地區，存在一家專門銷售手機殼的零售店——“蕉慮”（圖2）。一踏入此店，顧客便能被大量的單色風格插畫所吸引，并且顯著地注意到手機殼主要采用了如馬卡龍般細膩的顏色調（圖3）。此處的色彩和形象設計絕非偶然，而是“蕉慮”在品牌構建上的一次深入嘗試與獨創。從微觀角度分析，“蕉慮”成功地將日常生活中的活力、藝術與時尚元素與一系列基礎且廣受歡迎的顏色完美結合。品牌主要采用的綠色和白色，不僅為當代城市注入了新鮮活力，更增添了一抹難以言喻的溫馨與浪漫氣息。此外，店面的室內裝飾色彩主要圍繞黑、白和綠等明亮的基色進行，與其他次要色彩形成的組合，無疑為顧客創造了一個充滿現代感、藝術性和舒適度的文化體驗。這種在色彩上的大膽創新和嘗試，在藝術感、時代感和活力層面都體現了其與眾不同的魅力。在現今這個工作與生活壓力交織的時代，“蕉慮”的色彩策略為消費者帶來了一種獨特的放松與舒適感。品牌在色彩設計方面的卓越表現，不僅使其在審美和功能性上都達到了行業領先的標準，而且這種精湛的設計哲學與策略，只有真正細致觀察、深入體驗后，才能夠充分領會其深度與內涵[9]。

4 結語

色彩在品牌設計中的作用遠超過簡單的視覺吸引力。它是一個與消費者情感、心理和行為緊密相連的橋梁。通過對色彩的深入理解和應用，品牌可以更好地與其目標受眾建立聯系，引導他們的購買決策，深化品牌影響，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌色彩定位是品牌諸多方面的重要組成部分。不難發現品牌色彩定位在未來的品牌設計開發中也起著重要的作用。精確的色彩定位不僅可以幫助品牌形象，還可以充分體現品牌文化概念，從而迎合觀眾的情感需求。通過色彩心理學，通過劃分消費群體，色彩定位可以更準確地幫助目標消費群體對品牌進行更人性化的品牌定位，也會使整個品牌設計和定位更加人性化。因此，無論是新的品牌創立還是老品牌的重塑，都不應忽視色彩策略在其中的核心地位。正是這種深入的理解和策略性的應用，使得色彩成為品牌建設中無可替代的元素。

5 參考文獻

[1]呂至秀.探究品牌色彩定位對受眾心理的影響[D].上海：上海師范大學，2014.

[2]林怡，周婧.色彩在品牌設計中的應用探究[J].大眾文藝，2021（18）： 42-43.

[3]毛鴻睿.探究色彩在品牌設計中的延伸[D].沈陽：沈陽理工大學，2015.

[4]任新茹.色彩情感的導向性在休閑食品品牌形象設計中的應用[D].石家莊：河北科技大學，2021.

[5]亢婧璇.面向品牌延伸識別的產品色彩設計研究[D].石家莊：河北工業大學，2020.

[6]王永爽.淺談色彩在品牌設計中的重要性[J].考試周刊，2017（A4）： 196.

[7]張靖.色彩在品牌形象設計中的應用[J].美術大觀，2018（03）：106-107.

[8]王鑫，詹云.淺析色彩在品牌設計中的應用[J].藝術家，2019（07）： 64.

[9]陳冉.淺析品牌設計中的色彩表現[J].流行色，2021（04）：26-27.