品牌引領青島農業高質量發展

楊靜 張超峰 李浩

近年來，青島市農業農村局、市財政局深入貫徹落實市委市政府決策部署，大力實施農業品牌發展戰略，以產業育品牌，以質量樹品牌，以開放塑品牌，以文化潤品牌，全面創建中國農產品品牌知名城市。

目前，全市涉農產品注冊商標2.2萬多個，“三品一標”農產品935個，市知名農產品品牌187個?！扒鄭u農品”區域公用品牌連續四年進入全國“十強”，持續引領現代業高質量發展。青島市先后獲評國家現代農業示范區、全國農產品質量安全市稱號；連續兩輪獲得全國“菜籃子”市長負責制考核優秀等；重要農產品穩產保供綜合能力位列全國36個大中城市第1位；都市現代農業發展水平位居全國第6位，創歷史最好成績。

· 融合產業“育”品牌 ·

青島市農業農村局、市財政局調整優化優勢特色農業發展布局，壯大農業新型經營主體隊伍，推動農業全產業鏈發展，形成以產業育品牌、以品牌提效益的良好發展格局。編制《青島市農產品區域公用品牌戰略規劃》，引導優勢資源向優勢區域集聚，高標準打造膠州大白菜、大澤山葡萄等4個特色農產品優勢區。以特色農產品優勢區為重點，全市發展起特色農業400萬畝，培育農業區域公用品牌34個，名特優新農產品登記數量居全省首位。保護發展農業中華老字號品牌，培育“青島農品”區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，爭創國家級和省級知名產品品牌。

市級出臺財政獎補政策，對獲得省級以上知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌的，分別給予50萬元、15萬元的一次性獎勵。國家地理標志農產品54個，位居全國副省級城市首位；省級知名農產品品牌達到58個，新增量連續三年居全省首位。堅持延長產業鏈、提升價值鏈、優化供應鏈，打造出畜牧業和農副食品加工業2條千億級產業鏈，糧油、奶業等8條百億級產業鏈，茶葉、藍莓、胡蘿卜等15條十億級特色產業鏈。以特色農業產業鏈為載體，貫穿種苗繁育、生產、加工、流通等全過程、全環節，培育出黃島藍莓、平度大花生、萊西畜產品加工等品牌集群。其中，西海岸新區藍莓種植面積近10萬畝，成為全國縣域面積最大的藍莓規模化生產基地，被譽為“中國北方藍莓產業化的搖籃”。

· 管控質量“樹”品牌 ·

青島市農業農村局、市財政局深化國家農產品質量安全市建設，突出產管結合、無縫銜接，市級財政每年安排專項資金，支持建立從田頭到餐桌全過程質量監管體系，從源頭上保障品牌農產品質量品質。制定農業地方標準173項，主要農作物生產實現全過程有標可循。

建立嚴格的產地準出、市場準入、風險評估制度，全面推行食用農產品合格證，確保不合格農產品走不出田間地頭。建成市、區市、鎮街、村四級農產品質量監管體系，每年完成農產品定性檢測40萬批次，地產農產品合格率持續穩定在99%以上。

實施“檢打聯動”，對不合格產品24小時內啟動執法調查程序，一經確認立即取消農產品品牌標志使用權，用“零容忍”的態度確保農業品牌的質量信譽。建立知名農產品品牌庫和黑名單制度，對農產品品牌實行動態管理、優勝劣汰。拓展商標注冊范圍，完成知識產權登記，健全品牌保護機制，提升品牌價值。

· 開放市場“塑”品牌 ·

青島市農業農村局、市財政局堅持以文為媒、以文鑄魂，講好品牌故事，推動優秀傳統文化和傳統地方名品融合發展，提升農業品牌的特質和內涵。

近年來，嶗山茶、大澤山葡萄、里岔黑豬、瑯琊雞、五龍鵝、等特色農產品品牌聲名鵲起，從青島走向全國，從全國走向世界。

其中，膠州大白菜、嶗山奶山羊先后作為國禮贈送有關國家領導人。把農民豐收節、膠州灣蛤蜊節、嶗山北宅櫻桃節、平度大澤山葡萄節等農旅節慶活動打造成“青島農品”系列品牌形象宣傳、展示平臺。以“慶豐收、迎盛會”為主題，在平度市大澤山舉辦2022年中國農民豐收節青島主場活動，活動當天全市共有30個過億元的農業農村項目簽約，總投資額175.7億元，展示了青島品牌農業的良好形象。深挖品牌內涵，建立青豐種業、膠州大白菜、柏蘭等農產品品牌博物館、展覽館和體驗館，培育出“食在平度”“采食即墨”“樂在萊西”等區域公用品牌和山后韭菜、玫瑰之戀等眾多產品品牌。