爆火影視商標為何爆雷？

王睛

近年來，與知識產(chǎn)權(quán)、不正當競爭相關(guān)的品牌維權(quán)案層出不窮，《中國品牌》雜志特設(shè)“品案”欄目，將陸續(xù)刊發(fā)具有典型意義的案件，旨在為企業(yè)及經(jīng)營者提供更多有關(guān)品牌保護的借鑒與參考。

7月20日，據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，電影《消失的她》票房已經(jīng)突破34億，進入中國影視票房的12位，且有望進一步突破。電影票房成績喜人，背后的出品方（北京壹同傳奇影視文化有限公司）也沒閑著。

早在今年2月，該公司就開始申請“消失的她”和“消失的她 LOST IN THE STARS”相關(guān)商標注冊，目前數(shù)量已累計到87個，涉及飲料食品、珠寶鐘表、教育娛樂、餐飲住宿等超30個類別。除6個屬于駁回待復(fù)審?fù)猓溆嗑幱谧陨暾垹顟B(tài)。到位的商標保護意識不僅可以避免他人出現(xiàn)蹭品牌、蹭熱度的情況，還可以為后續(xù)一系列的IP開發(fā)提供有力保障。

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，可翻譯為知識產(chǎn)權(quán)。IP一詞最早用來表示影視劇改編成的游戲，隨后滲透到影視業(yè)領(lǐng)域，形成了泛娛樂化的概念。影視IP包含一部影視劇在創(chuàng)作、推廣、維權(quán)等方面所涵蓋的各個種類的知識產(chǎn)權(quán)。近些年，影視IP彰顯出巨大的商業(yè)價值，各影視公司在積極延展IP線上線下場景打造、開發(fā)周邊的同時，也應(yīng)提防知識產(chǎn)權(quán)被侵害的風險。商標作為影視劇的一部分，如果不能提早布局，就會面臨被搶注的風險。

· 從名稱到角色均被搶注 ·

今年2月，《狂飆》首播結(jié)束，但熱度不減，各大衛(wèi)視計劃著重播。與此同時，一些投機者盯上了《狂飆》的商標。從電視劇播出后，共有近500件含有“狂飆”的商標被提出申請，截止到目前，僅有萍鄉(xiāng)市美澤貿(mào)易有限公司的“極速狂飆”和安徽荃銀高科種業(yè)股份有限公司的“荃銀狂飆”注冊成功，其余大部分處于申請狀態(tài)。

除劇名外，劇中的人物名“高啟強”也被人拿來申請，目前已有108條。但經(jīng)過商標局審查，認定“高啟強”是掃黑除惡題材電視劇《狂飆》中的主要角色，作為黑社會頭目，將其申請注冊為商標，易產(chǎn)生不良社會影響，不得作為商標使用。除此之外，劇中的臺詞如“老默我想吃魚了”和“想吃魚了”也被搶注，涉及農(nóng)林生鮮、健身器材、廣告銷售等多個類別，其中“老默我想吃魚了”暫未有注冊成功的商標。

《狂飆》商標遭搶注并非個例，此前《花千骨》中的“洪荒之力”、《人生大事》中男主經(jīng)營的殯葬店鋪“上天堂”均有類似的遭遇。目前“洪荒之力”相關(guān)商標在《花千骨》播出后已成功注冊超200個，而“人生大事”和“上天堂”在影片未上映時已被遼寧某殯葬公司申請注冊。

· 保護商標影視公司提前布局 ·

也有不少影視公司會進行商標的提前布局。2020年8月，影片《八佰》上映，在商標方面，華誼兄弟沒有忽略。早在2017年11月，華誼兄弟傳媒股份有限公司就向商標局提交了18件“八佰”商標的注冊申請。其中，不僅包括影視相關(guān)的商標，也有其他的商標種類，不少商標現(xiàn)在已經(jīng)成功核準注冊。

國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》同樣票房優(yōu)異，在電影上映之前，其以“流浪地球”標識在多個類別申請了商標注冊，覆蓋了商品、服務(wù)的多數(shù)主要類別，2019年10月14日，獲得其注冊商標專用權(quán)。而后，中影公司發(fā)現(xiàn)有淘寶店鋪使用“流浪地球”標識，向其提起侵權(quán)訴訟。一審獲得法院支持獲賠11萬，目前案件還在后續(xù)受理中。

陳思誠的“唐探系列”，正在制作一部名為《唐探1900》的電影。據(jù)企查查顯示，北京壹同傳奇影視文化有限公司目前已申請注冊多枚“唐探1900”商標，國際分類涉及科學儀器、餐飲住宿等，目前商標狀態(tài)均為注冊申請中。項目未動，商標先行，可見陳思誠對于唐探IP的重視，也側(cè)面說明了，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，做好商標布局工作，維護自身合法權(quán)益至關(guān)重要。

· 電影商標如何保護 ·

法律對影視劇商標的知識產(chǎn)權(quán)如何界定呢？

2017年1月10日，最高院發(fā)布的《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第22條第二款也首次規(guī)定了影視作品名稱、角色名稱的商品化權(quán)：“對于著作權(quán)保護期限內(nèi)的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為其經(jīng)過權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持”。此條規(guī)定在2020年12月29日發(fā)布的修改版中未作修改。

針對電影名稱的商標保護，知識產(chǎn)權(quán)保護公司指出，第一，應(yīng)遵循“商標先行”原則，所謂“市場未動，商標先行”，電影開拍或者籌劃階段就應(yīng)有計劃的對商標進行注冊，提早開展相關(guān)工作，能有效避免因他人搶注與電影有關(guān)商標導(dǎo)致的糾紛。電影也是一定意義上的在銷售商品，所以也需要提前布局商標申請注冊。

其次，要加強市場監(jiān)測。因為商標注冊的漫長過程及不可預(yù)知的在先權(quán)利障礙，電影出品方應(yīng)密切關(guān)注國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局頒布的《商標公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標，及時向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出異議。